□王洪澤

（秦皇島日報社，河北　　秦皇島　066000）

如何讓新聞標題更通俗

□王洪澤

（秦皇島日報社，河北秦皇島066000）

如今的新聞標題，口語化趨勢越來越明顯。與書面語相比，口語化標題更多體現(xiàn)出通俗易懂、樸實無華的語言特點，容易為讀者接受。普通百姓是報紙的主要讀者和消費者，呈現(xiàn)給他們的標題自當簡潔、通俗。用普通老百姓日?？谡Z中最形象生動的語言做標題，如同和老百姓嘮家常，在接近讀者、貼近生活上無疑是一種成功的嘗試和可喜的進步。這類標題所統(tǒng)領的新聞往往也是百姓最愛看的。

《秦皇島晚報》在這方面進行了可貴的嘗試，也取得不錯的效果。那么，如何才能讓標題更通俗，使百姓更喜聞樂見呢？筆者以為，應該從以下八個方面入手。

敘述、轉述口語原話

請看例子：

例1.新小區(qū)建好了，出行道路也該修上?。ā肚鼗蕧u晚報》2013.3.26）

例2.（肩題）首屆感動港城女性人物評選如火如荼

（主題）“唯一指定服務機構”就是它了（《秦皇島晚報》2011.6.14）

例3.（主題）想吃啥梨自己摘去

（副題）劉大媽侍弄的一棵梨樹結出四樣果（《秦皇島晚報》2004.7.13）

例4.（主題）哎呀媽呀，它咋那胖乎?。ǜ鳖}）荷花池里撈出只怪蛙，施工人員瞅著新鮮（《秦皇島晚報》2012.5.29）

例1標題傳遞市民的呼聲，是直接敘述。例2反映的新聞是尋找一家贊助單位，“就是它了”明白如話。例3中劉大媽種的一棵梨樹經(jīng)過嫁接長出四個不同品種的梨，十分神奇。主題中這句話大媽沒說過，是給她設計的臺詞，體現(xiàn)出她的喜悅和自豪。例4主題中這句話語氣夸張，“一驚一乍”的目的是為了增強對讀者的吸引力，引起他們的濃厚興趣。

要想做出通俗的標題，口語化是最直觀、最容易達到目的的辦法。

使用通俗詞

例5.（肩題）不衛(wèi)生不方便不安全

（主題）樓道雜物拾掇拾掇吧（《秦皇島晚報》2008.12.18）

例6.這樣的促銷老百姓不待見（《秦皇島晚報》2012.11.14）

例7.（肩題）市民巧手讓人佩服

（主題）他在家中鼓搗出兩輛“坦克”（《秦皇島晚報》2009.7.3）

例8.好家伙！大風雨過后樹木歪了近百棵（《秦皇島晚報》2012.6.15）

幾個例句中，“拾掇”、“鼓搗”、“不待見”就是百姓口中常說的，用于標題之中十分鮮活?！昂眉一铮　边@句感嘆自然也是“取之于民”。

通俗詞語的運用讓整個標題頓時生動起來，起到了“畫龍點睛”的作用。

創(chuàng)作通俗句

例9.最近，雞蛋、豬肉漲了不少（《秦皇島晚報》2009.9.8）

例10.20米水泥圍欄眼瞅著要倒（《秦皇島晚報》2014.3.28）

例11.（主題）躺在床上坐公交？別逗了，謠言！

（副題）“聽朋友說”“求證”“求擴散”等方式發(fā)布謠言信息也違法（《秦皇島晚報》2013.9.4）

例12.（肩題）商店墻里“咚咚”響，有時還冒小火球

（主題）咋回事，這么嚇人？

（副題）孟先生懷疑是漏電，但電力人員未給出明確說法（《秦皇島晚報》2013.7.15）

例9、例10，就像是市民之間的談話；例11、例12語氣強烈，勾起讀者一探究竟的閱讀愿望。

仿用新詞語

新詞語包括時髦用語、流行詞語、專有名詞、網(wǎng)絡新詞等。

例13.盛夏來“韓流”（《秦皇島晚報》2011.8.13）

例14.（肩題）高考過后學子心理問題不容忽視——

（主題）給考生一?！熬忈屇z囊”（《秦皇島晚報》2006.6.16）

需要注意的是，使用網(wǎng)絡用詞注意適度，尤其是當一種網(wǎng)絡流行語滿天飛，多得讓人厭煩的時候，再拿來做標題，效果會適得其反。

讓標題押韻

例15.（主題）累！遭罪！不得睡！辛苦了胃！

（副題）的哥的姐，要保重身體（《秦皇島晚報》2004.11.27）

例16.（主題）蔫不唧弄點炸藥 沒出手卻要坐牢

（副題）炮工單某行為已構成犯罪（《秦皇島晚報》2002.11.7）

例17.冷空氣，脾氣躁，電閃雷鳴加冰雹（《秦皇島晚報》2012.9.28）

例18.兩歲女娃找不著家大喇叭喊來爸和媽（《秦皇島晚報》2003.11.28）

押韻的好處是朗朗上口，讀著順嘴，也就便于記憶，達到了新聞傳播的效果。

多用語氣詞

例19.高速公路上逆行騎車，不要命啦？

例20.施工傷了大楊樹根部，真心疼?。。ā肚鼗蕧u晚報》2011.7.5）

例21.（主題）這個人哪，啥事都難不倒

（副題）和安里社區(qū)負責人賈秀珠的故事（《秦皇島晚報》2009.9.1）

例22.（肩題）軍分區(qū)居民的驚訝——

例23.（主題）老年優(yōu)待證辦得好快喲?。ā肚鼗蕧u晚報》2010.5.27）

例24.（肩題）第三場海選完美落幕——

（主題）嗯，“社區(qū)春晚”值得期待（《秦皇島晚報》2012.1.12）

例25.（主題）權當買個教訓吧

（副題）網(wǎng)上應聘騙局不老少，求職者可要警惕（《秦皇島晚報》2012.10.9）

例26.大家注意哦，周末還得冷（《秦皇島晚報》2013.3.13）

例27.（肩題）254個城建項目給市民帶來實實在在的好處

（主題）住的呀，那叫一個寬敞?。ā肚鼗蕧u晚報》2009.4.3）

例28.嗬，一天一場雨（《秦皇島晚報》2009.6.16）

例29.賣菜嘍……（《秦皇島晚報》2013.9.11）

啦、啊、吧、呀、哪，喲、嗯、哦、嘍、嗬，等等等等，這些語氣詞都是口語中的“?？汀?，也都賦予了標題輕松、隨意的語境，讀者易于接受，也樂于接受。

運用擬聲詞

例30.砰！地下電纜火花四濺

唰……千余住家漆黑一片（《秦皇島晚報》2011.1.10）

例31.轟??！一住戶家中天然氣爆炸

咣當！大雨里汽車掉進小區(qū)水池（《秦皇島晚報》2012.7.27）

例32.（主題）嘩啦！近千枚硬幣撒落一地

（副題）路人相助如數(shù)還老人（《秦皇島晚報》2004.7.8）

例30是一件事，例31是兩件新聞利用擬聲詞進行整合。擬聲詞特點是形象，動感強，讓人有身臨其境的感覺。

采用地方話

例32.電暖寶會導致流產(chǎn)？沒那邪乎（《秦皇島晚報》2009.12.10）

例33.（肩題）城市中心與鼠為鄰

（主題）這樣的居住環(huán)境咋整？（《秦皇島晚報》2010.9.17）

例34.小貨車四輪朝天 啤酒瓶（卒瓦）了一地（《秦皇島晚報》2011.3.21）

例35.只隔一條北環(huán)路的土臺子

環(huán)境卻和市區(qū)差了老鼻子（《秦皇島晚報》2014.3.11）

方言、土語具有濃郁的地方特色，使用方言可以拉近和讀者的距離，使標題個性鮮明、別有風味。不只秦皇島本地方言可以用，因為地域關系，適當使用東北方言也能達到同樣目的。

通俗化標題雖有妙處，有兩方面需要注意。

其一，口語式標題和書面語標題因文而定各有所長，書面語講究錘煉、嚴謹、優(yōu)美、邏輯感強，在時政新聞中使用較多；口語式標題結構自由活潑、通俗易懂、感情色彩濃，而且貼近生活，比較適合社會新聞、文體娛新聞、花絮新聞、服務性新聞，二者之間是有區(qū)別的。

其二，通俗不等于庸俗，更不是低俗。目前部分媒體報道為吸引人們的注意力，勞心費神地炮制充滿著情色、暴力、低俗等特質(zhì)的標題，污染公共空間，對青少年讀者造成誤導，對媒體語言的純潔與規(guī)范也是莫大的傷害。這種標題不僅不可取，更需要批判。

（本欄編輯：殷紅）