■文/宋鈺穎

全球新媒體發(fā)展態(tài)勢探析

■文/宋鈺穎

本文首先闡述了當(dāng)前新媒體更加廣泛地滲入人類社會(huì)生活、新媒體發(fā)展進(jìn)入“大數(shù)據(jù)”時(shí)代、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)一步改變新媒體的發(fā)展態(tài)勢等發(fā)展趨勢，從全球新媒體變遷格局中崛起的中國新媒體、新媒體成為與生活深度融合、促進(jìn)中國社會(huì)全面升級的引擎、從跨行業(yè)向全產(chǎn)業(yè)廣度滲透的新經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)要素、積極的新媒體傳播策略成為“凈化”中國政治生態(tài)的助推器、治理與融合中的“新”傳播生態(tài)等方面分析了全球新媒體發(fā)展背景對我國新媒體發(fā)展的不同影響，以期產(chǎn)生較強(qiáng)的理論及實(shí)踐指導(dǎo)價(jià)值。

新媒體；發(fā)展態(tài)勢；中國新媒體

前言

新媒體不斷創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)了信息的數(shù)據(jù)化，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算已成為新媒體重要發(fā)展契機(jī)。在全球范圍內(nèi)，新媒體不斷推動(dòng)著各個(gè)行業(yè)獲得新的發(fā)展，其自身的發(fā)展也獲得了顯著的進(jìn)步。媒體產(chǎn)品、媒介服務(wù)等都不斷處于推陳出新的狀態(tài)中，業(yè)界已經(jīng)日漸處于激烈競爭的階段。在當(dāng)前的環(huán)境下，準(zhǔn)確把握全球新媒體的發(fā)展態(tài)勢，并就全球新媒體發(fā)展趨勢影響下促進(jìn)我國新媒體的發(fā)展和創(chuàng)新則成為新媒體行業(yè)發(fā)展的重要工作內(nèi)容。因此，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)對當(dāng)前全球新媒體的發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行分析和研究，結(jié)合我國當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)情況做好新媒體的發(fā)展和創(chuàng)新，讓新媒體真正引領(lǐng)國家走上全新的現(xiàn)代化進(jìn)程。

1.全球新媒體發(fā)展態(tài)勢分析

1.1 新媒體更加廣泛地滲入人類社會(huì)生活

物物相連的網(wǎng)絡(luò)化體系就構(gòu)成了人們所說的“物聯(lián)網(wǎng)”，新媒體的發(fā)展正是借助物聯(lián)網(wǎng)加深了人類和世界各類物體之間的密切聯(lián)系，也使得物品更加智能化，人類生活更加簡便化。物聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)發(fā)展已經(jīng)有十余年了，其在建筑、衛(wèi)生、汽車、環(huán)保等領(lǐng)域的應(yīng)用也不斷被人類所熟知。而在新媒體領(lǐng)域中，物聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合應(yīng)用豐富了新媒體的功能，新媒體不再單單是人類獲取信息和傳播信息的媒介，更像是一個(gè)人類生活的服務(wù)者。新媒體能夠?qū)佣喾N終端，從而能夠不斷提升信息服務(wù)水平?？梢哉f，新媒體的發(fā)展已經(jīng)越來越深刻地進(jìn)入到人們的生活，對人們的生活產(chǎn)生極大的影響。

1.2 新媒體發(fā)展進(jìn)入“大數(shù)據(jù)”時(shí)代

自從被譽(yù)為“大數(shù)據(jù)元年”的2013年以來，全球大數(shù)據(jù)的應(yīng)用越來越廣泛，百度、淘寶、易趣等網(wǎng)站或者購物平臺也充分利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)了營銷，可以說大數(shù)據(jù)已經(jīng)滲入到人們的日常生活中，新媒體產(chǎn)業(yè)也越來越注重對大數(shù)據(jù)的信息統(tǒng)計(jì)、分析與應(yīng)用，以提升行業(yè)效益。另外，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用對全球相關(guān)政府管理、社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新等都能夠提供十分重要的數(shù)據(jù)支撐。全球范圍內(nèi)無論任何國家要想在激烈的全球化競爭中生存和發(fā)展，就需要借助先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)技術(shù)，這樣才能不斷提升國家的綜合競爭力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展。新媒體促進(jìn)全球各個(gè)國家進(jìn)入到一個(gè)全新的時(shí)代。

1.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)一步改變新媒體的發(fā)展態(tài)勢

寬帶技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、移動(dòng)設(shè)備及通信終端的廣泛應(yīng)用是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中必不可少的兩個(gè)因素。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展創(chuàng)新，新媒體產(chǎn)業(yè)也在改革，相較于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)而言，手機(jī)終端移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的表現(xiàn)形式除了基本的文字、圖片和鈴聲之外，更具有動(dòng)畫、視頻等多種信息表現(xiàn)方式，不斷地滿足人們對于信息數(shù)據(jù)日益增長的要求。借助wifi等無線網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)據(jù)流量等，移動(dòng)互聯(lián)的形式越來越普遍。另外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，新媒體的內(nèi)容也越來越多元化，人們獲取信息、傳遞信息的效率越來越高。

2.全球新媒體發(fā)展態(tài)勢影響下中國新媒體發(fā)展

2.1 全球新媒體變遷格局中崛起的中國新媒體

中國在全球新媒體中的崛起已經(jīng)受到了各國的重視，且我國新媒體在這個(gè)過程中扮演著越來越不可或缺的角色。首先，全球新媒體不再是PC端或者電視設(shè)備的寵兒，而更加趨向于移動(dòng)端的設(shè)備，中國新媒體在創(chuàng)新發(fā)展中，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中潛力十足，我國智能手機(jī)用戶截止2015年已經(jīng)超過了10億人次，且隨著4G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，中國媒體崛起已成為必然。

其次，微傳播特征及其傳播優(yōu)勢也日益明顯，尤其是手機(jī)移動(dòng)端上的一些APP或者是應(yīng)用工具，或者是下載app的商店，都為廣大網(wǎng)民提供了較為全面的信息服務(wù)，并且通過這些平臺，相關(guān)的教育、金融、衛(wèi)生、交通等行業(yè)也在朝著微傳播方向發(fā)展。

再次，亞洲網(wǎng)民數(shù)量激增，將成為新媒體發(fā)展的重要增長點(diǎn)。尤其是包含我國在內(nèi)的一些發(fā)展中國家，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶快速增長，給新媒體創(chuàng)造了巨大而活躍的市場空間，數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)民數(shù)量和手機(jī)用戶使得我國有望成為新媒體第一大國。

2.2 新媒體成為與生活深度融合、促進(jìn)中國社會(huì)全面升級的引擎

一方面，隨著新媒體的發(fā)展，信息媒體已經(jīng)成為越來越多的網(wǎng)絡(luò)用戶生活中必不可少的一部分，且與百姓日常生活相輔相成。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國各類互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站類別有40余種，而且我國網(wǎng)民已經(jīng)習(xí)慣了通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購物、交往、娛樂、學(xué)習(xí)、交友、獲取資訊等活動(dòng)。

另一方面，中國社會(huì)的移動(dòng)化程度越來越高，最為熱門的就是通過手機(jī)進(jìn)行金融交易、借助移動(dòng)端設(shè)備進(jìn)行學(xué)習(xí)，利用相關(guān)出行APP進(jìn)行車票、機(jī)票、酒店等的預(yù)定，以滴滴打車為代表的新型預(yù)約叫車方式等已經(jīng)有效地實(shí)現(xiàn)了我國社會(huì)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及新媒體的廣泛對接。

2.3 從跨行業(yè)向全產(chǎn)業(yè)廣度滲透的新經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)要素

首先，我國新媒體已經(jīng)從之前的跨行業(yè)轉(zhuǎn)向?yàn)槿a(chǎn)業(yè)勢頭發(fā)展，而且媒體的移動(dòng)性、數(shù)據(jù)化、信息性和智能性越來越強(qiáng)，隨著不同領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，新媒體已經(jīng)成為各個(gè)行業(yè)全面發(fā)展的重要工具和驅(qū)動(dòng)力。

其次，我國新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢必會(huì)對其他行業(yè)起到較強(qiáng)的帶動(dòng)作用，尤其是對廣告業(yè)、教育業(yè)、地產(chǎn)商、電子商務(wù)、娛樂業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)、交通業(yè)等意義更加重大。從相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看看，從2012年開始，我國電信、電子商務(wù)及信息產(chǎn)業(yè)消費(fèi)總量持年攀升，勢態(tài)良好。

再次，新媒體的發(fā)展使得很多互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為“最吃香”的行業(yè)，深受廣大畢業(yè)生的青睞，僅在2014年上市的互聯(lián)網(wǎng)新媒體公司就超過了30家，這些企業(yè)涉及領(lǐng)域十分廣泛，新媒體發(fā)展依然成為我國新經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展和創(chuàng)新的重要驅(qū)動(dòng)。

2.4 積極的新媒體傳播策略成為“凈化”中國政治生態(tài)的助推器

首先，2014年我國主流媒體設(shè)計(jì)傳播的“領(lǐng)導(dǎo)人”系列漫畫給社會(huì)大眾生動(dòng)地塑造了執(zhí)政領(lǐng)導(dǎo)人的形象，拉近了國家與人民之間的距離，“全國一家親”的氛圍熱烈，尤其是2014年底河南人民的“習(xí)大大愛著彭麻麻”這一網(wǎng)絡(luò)神曲在網(wǎng)絡(luò)上的走紅，使得國家領(lǐng)導(dǎo)人不再是高高在上，而是更加貼近平民百姓的生活，這種方式也有助于促進(jìn)我國相應(yīng)政治政策在群眾中的宣傳。

其次，借助現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)平臺來打擊違法犯罪等現(xiàn)象已經(jīng)成為當(dāng)前我國法治的一個(gè)重要渠道，特別是利用網(wǎng)絡(luò)來及時(shí)準(zhǔn)確地獲取反腐干部的相關(guān)情況已成為反腐工作重要的輔助，引起了社會(huì)各界的廣泛輿論。我國紀(jì)委宣傳部在2013年對官網(wǎng)進(jìn)行了改革，中紀(jì)委網(wǎng)站已經(jīng)成為當(dāng)前群眾對腐敗人員舉報(bào)和政府官員接受群眾監(jiān)督的重要路徑。隨后，各個(gè)地方政府也紛紛設(shè)置了網(wǎng)絡(luò)或者電話舉報(bào)平臺，極大地提高了信息的暢通性，促進(jìn)了反腐工作的推進(jìn)。

再次，新媒體發(fā)展創(chuàng)新了微傳播方式，特別是對于一些重要的事件，基本上都是通過網(wǎng)民利用各類微博、微信、QQ、交友平臺等微傳播的方式來促進(jìn)其傳播和擴(kuò)大影響的，也引發(fā)了社會(huì)各界的輿論和關(guān)注。因此，可以借助新媒體政治傳播的優(yōu)勢來不斷凈化政治生態(tài)環(huán)境。

2.5 治理與融合中的“新”傳播生態(tài)

中國新媒體發(fā)展不斷創(chuàng)新，尤其是在新媒體的治理和融合兩個(gè)方面凸顯了傳播生態(tài)的“新”。

一方面，通過不斷構(gòu)建和完善治理體制，來不斷營造良好的新媒體傳播環(huán)境，提高新聞媒體傳播的生態(tài)性。尤其是前年以來，新媒體的治理方式方法都有了新的創(chuàng)新和改善，相應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)體制也在不斷健全，其中相關(guān)的人力、財(cái)力、物力等資源也在不斷優(yōu)化，新媒體傳播的法律環(huán)境越來越有保障，這些都進(jìn)一步加強(qiáng)了媒體傳播治理水平，使得新媒體整個(gè)行業(yè)自律性也在不斷提升。一些省份和地市也積極與當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)展開合作，并達(dá)成了行業(yè)自律，對于治理一些違規(guī)違法媒體行為起到了良好的示范作用。

另一方面，一些重要的媒體單位利用豐富多樣的媒體傳播形式，不斷提高了媒體的影響力，比如當(dāng)前諸多的“新華網(wǎng)”APP，或者是中央電視臺央視新聞客戶端等的上線，都豐富了媒體的傳播渠道，給媒體融合創(chuàng)造了有利的輿論條件，賦予了復(fù)雜的媒體傳播環(huán)境新的活力。

3.結(jié)語

全球新媒體在2015年獲得了全新的發(fā)展，在2016年也已經(jīng)展露出更加全方位的發(fā)展態(tài)勢，其不斷改變自身形態(tài)，運(yùn)用自身的新形式改變著人們的思維，與新媒體相關(guān)的數(shù)據(jù)、技術(shù)都已經(jīng)成為人們研究的重中之重，全球新媒體的應(yīng)用需求也在隨著人們對其認(rèn)識的加深而不斷增加。因此，相關(guān)人員必須要對全球新媒體的發(fā)展?fàn)顩r和未來趨勢予以研究和推斷，尤其在當(dāng)前的大數(shù)據(jù)時(shí)代，更加需要我們認(rèn)識到其未來的明朗前景，在此前提下推動(dòng)我國新媒體的進(jìn)步和發(fā)展，讓新媒體在我國和世界遍地開花。

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(作者單位：蘭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院數(shù)字傳媒系)

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1671-0134（2016）11-031-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.11.010