■文/李逸丹 毛 輝

新媒體時代基層電視節(jié)目如何提高收視率

■文/李逸丹 毛 輝

由于收視率與電視媒體的收益密切相關(guān)，收視率對電視媒體至關(guān)重要，所以電視媒體對收視率的追求未曾停止。收視率的影響因素是多方面的，本文依次對各個影響因素進行分析，最后根據(jù)分析的結(jié)果對如何提高收視率提出了建議。

基層；電視節(jié)目；收視率

前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)走進平民百姓的生活并滲透到人們的日常生活中，傳統(tǒng)電視的地位受到了挑戰(zhàn)，一方面互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得其他媒體在某種程度上替代了電視，另一方面與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合研發(fā)的新型智能電視進一步擴張，與傳統(tǒng)電視爭奪市場。盡管如此，在平民百姓的娛樂方式中電視仍然占主導地位。由于收視率是各個電視頻道的命脈，電視頻道能有多少收益直接與本身的收視率相掛鉤，所以國內(nèi)外的各個電視臺對收視率都極為重視，收視群體是基本固定的，電視臺想提高收視率，就面臨著與各電視臺之間的激烈競爭，如何占有收視率正是本文要回答的問題。

1.收視率的決定因素

收視率作為決定電視臺收益的重要因素，成為各家競爭的對象，那么到底收視率是如何被決定的呢？一方面，節(jié)目內(nèi)容與收視率密切相關(guān)。節(jié)目內(nèi)容被觀眾喜愛就能被觀眾關(guān)注和收看，觀眾喜愛節(jié)目內(nèi)容就會收看節(jié)目來獲取知識或者滿足自己的情感需求，情緒需求；另一方面，節(jié)目播出時間還有觀眾的習慣是影響收視率的重要因素。電視節(jié)目如果能結(jié)合觀眾的習慣和生活以及工作時間安排，就能提高收視率。據(jù)調(diào)查，在同一天中，觀眾在晚飯后空閑時間比較多，有更多的時間觀看電視，半夜后有睡眠需求，因此收視率降低，在同一周內(nèi)周末的收視率會高于平常時間，因為周末大部分人都會休息放松，看電視的時間會更長；同時于觀眾收看電視的習慣也是不容忽視的，兒童樂于觀看動畫節(jié)目，年輕人習慣于收看娛樂性電視節(jié)目，中年人偏愛新聞和科技雜談，老年人喜愛京劇奇談等。此外，宣傳力度是影響收視率的重要因素，宣傳力度大可以在節(jié)目播出之前吸引更多人的眼球，達到好的宣傳效果，喜歡觀看此類節(jié)目的觀眾也會更愿意去了解這類節(jié)目，以便在后面播出時觀看，否則，即便喜歡這個節(jié)目也可能因為沒有機會了解這個節(jié)目而錯過。

2.新媒體技術(shù)下基層媒體如何提高收視率

隨著電視行業(yè)的發(fā)展，電視頻道急劇增多，競爭也日益激烈，各個電視臺如果想在眾多競爭者中脫穎而出，搶奪市場，提高收視率，就要從根本上尋找決定收視率的因素，并整合自身資源，努力達到高收視率要求的各種條件，才能提高收視率，使電視臺處于持續(xù)發(fā)展的狀態(tài)，否則電視臺可能在眾多競爭者中淘汰出局。下面是提高收視率的四種方法。

2.1 加強新聞和電視劇節(jié)目的策劃、創(chuàng)新

為了提高電視臺節(jié)目收視率，其中一個重要措施是要增強新聞和電視劇節(jié)目的創(chuàng)新性，在策劃方面多下功夫。就電視臺而言，新聞節(jié)目和電視劇都是電視臺非常關(guān)鍵的節(jié)目。不但可以充分滿足觀眾實時接受信息的需求，而且還能滿足廣大電視觀眾的文化審美、精神娛樂方面的需求。在觀看新聞節(jié)目之后，觀眾還可以充分了解全球特別是本地最近發(fā)生的新聞事件；觀眾在觀看電視劇之后，不但能放松心情，而且可以打發(fā)閑暇時間。新聞節(jié)目假如辦得很好，而且電視劇內(nèi)容緊隨大眾，觀眾必將長期關(guān)注，即便會出現(xiàn)收視率不高的現(xiàn)象，但這個時間段不會太長，依舊會有許多觀眾被該節(jié)目所吸引。就以《菊城報道》為例，即便是在公共頻道播出，而不是將其作為新聞頻道的首播，卻依舊有著比較高的收視率，逐步變成了公共頻道的主打節(jié)目，這在很大程度上源于該節(jié)目貼近群眾，以老百姓衣食住行為關(guān)注點。

2.2 用專業(yè)化提高質(zhì)量

提高收視率要通過專業(yè)化方法以市場調(diào)查為前提選擇適合自己的目標市場，根據(jù)目標市場定位選擇優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，并根據(jù)對市場和觀眾習慣的調(diào)查和了解在合適的時間段播出節(jié)目，這樣電視臺的節(jié)目才能在原來的基礎(chǔ)上更好地被觀眾接受，最后電視臺提高收視率。首先，在調(diào)查并了解市場的基礎(chǔ)上選擇適合電臺的電視節(jié)目，調(diào)查市場需要用科學的調(diào)查方法深入了解受眾群體，這對于市場定位是極其重要的，是市場定位以至于選擇節(jié)目的基礎(chǔ)；其次，篩選出優(yōu)秀的節(jié)目，并在此基礎(chǔ)上對各個節(jié)目進行分類和編排，分類編排要根據(jù)對受眾群體的調(diào)查和了解，緊緊抓住觀眾的特點，在最大限度內(nèi)提高收視率；最后根據(jù)編排的結(jié)果播出各個已經(jīng)篩選出來的電視節(jié)目，播出時間的選擇要緊密結(jié)合預(yù)先確定的主要觀眾觀看的習慣和愛好。

2.3 迎合觀眾的口味

不同年齡階段、不同階級、不同工作領(lǐng)域的人對節(jié)目的偏愛程度是有差別的，從年齡上看，兒童普遍喜歡動畫等少兒類節(jié)目，年輕人則偏愛娛樂性節(jié)目和經(jīng)濟類節(jié)目，老年人可能普遍喜歡看京劇雜談以及革命片等節(jié)目；從行業(yè)分工來看，上班族喜歡看輕松娛樂的節(jié)目來緩解白天工作后的疲勞，休閑時間較多的家庭主婦可能會偏愛大型倫理劇，從事經(jīng)濟類工作的人可能把看經(jīng)濟類節(jié)目以及新聞作為每日必須。因為不同群體對節(jié)目的愛好不同，空閑時間也不同，所以在適當?shù)臅r間播放合適的節(jié)目就比較重要，比如對于上班族，工作時間無暇去看電視，他們的空閑時間一般是下班以后到睡覺前這段時間，因此主要針對這類上班族推出的節(jié)目就要在這段時間播出，以便有較高的收視率?？梢钥闯?，研究收視群體，并清楚明白節(jié)目是辦給誰的才是提高收視率的有效途徑。對于兒童，放學時間一般比工薪階層下班時間早，而且兒童的睡覺時間也比成年人的時間早，所以兒童喜歡的少兒類電視節(jié)目可以在放學到下班這段時間播出。

2.4 提高節(jié)目的創(chuàng)新性

大多數(shù)頻道選擇節(jié)目的標準是相似的，因此在同一時間內(nèi)各個頻道播出的節(jié)目也是相似的，缺乏創(chuàng)新性使得市場占有率被其他電視臺瓜分，電視臺就不能擁有較高的收視率。因此，想要提高收視率可以在創(chuàng)新上著手，搶占先機播出創(chuàng)新性的節(jié)目不失為一種好方法，提高創(chuàng)新性的方法具體而言有以下幾種：首先是強化制度創(chuàng)新，協(xié)調(diào)內(nèi)部競爭，促進整體收視率的提高。電視劇和綜藝節(jié)目之間，電視節(jié)目內(nèi)部是存在競爭關(guān)系的，它們之間是一種此消彼長的關(guān)系，因此對于這些節(jié)目要進行重組，在不斷的實踐中去總結(jié)經(jīng)驗，能夠得到最佳的方案，使電視臺整體的收視率最大化提高，以沿海城市為例，播出時以都市情感劇、家庭倫理劇、綜藝節(jié)目的順序為最佳組合。其次，管理上力求創(chuàng)新，建設(shè)一支團結(jié)協(xié)作有凝聚力的團隊是相當重要的，要求團隊個人在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)有強硬的專業(yè)能力和獨到的見解，同時個人要能與團隊協(xié)作，這樣這個團隊才有戰(zhàn)斗力，進而達到采、編、播、合一的高水準。最后是技術(shù)創(chuàng)新，提高播放技術(shù)品質(zhì)，采用先進的技術(shù)保證觀眾的觀看效果，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及多方平臺加強與觀眾的交流。

2.5 打造精品節(jié)目

精品節(jié)目是一個電視臺的臉面，會產(chǎn)生品牌效應(yīng)。首先，觀眾因為喜愛精品節(jié)目從而直接提高該臺的收視率；其次，精品節(jié)目會提高該臺的知名度，精品節(jié)目就像一個電視臺的廣告，人們通過這個精品節(jié)目從而加深對這個電視臺的了解，例如人們喜愛《快樂大本營》才更加熟知湖南衛(wèi)視；最后精品節(jié)目也可以間接影響該臺其他節(jié)目的收視率，人們對電視節(jié)目有一定的惰性，休閑的時候一開始就是打開自己習慣或者喜歡的電視臺看自己喜愛的節(jié)目，而不會刻意去找其他節(jié)目，這樣就有更大的機會打開這個電視臺，即便不是正在播放喜歡的節(jié)目，也可能剛好碰上這個臺的其他喜歡的電視節(jié)目，從而間接地提高了該臺的收視率。

2.6 新媒體技術(shù)下電視臺的自我宣傳

在數(shù)字時代，三網(wǎng)融合下的跨區(qū)域發(fā)展背景中，電視收視率逐年下降，因此，電視即將面對極大的挑戰(zhàn)，與此同時，電視臺也將會有一次重大的發(fā)展機會。盡管節(jié)目編排以及節(jié)目的質(zhì)量對電視收視率有非常關(guān)鍵的作用，但電視臺收視率另一個不容忽視的決定性因素卻是電視臺的自我宣傳。在宣傳過程中需要將重心放在品牌和整體形象上，進行相應(yīng)且有效的自我宣傳。此外建立起專業(yè)的領(lǐng)導團隊和部門，做好日常工作，重視自我宣傳，實事求是，不無中生有，這在很大程度上能提高受眾對電視的好評率和好感，增加對該電視臺的支持，更多的去關(guān)注該臺所播出的節(jié)目，從而提高電視的收視率。

3.小結(jié)

從某個層面上講，收視率的確是評價電視臺的衡量標準，所以我們不能忽視它的重要性，但是收視率不是完全客觀的，我們同時也要看到以收視率作為評價標準的缺陷，從多個方面評價電視臺的質(zhì)量。

[1]王蘭柱，肖海峰，鄭維東.聚焦收視率[M].北京：中國傳媒大學出版社，2002，4（1）.

[2]鄭維東.電視節(jié)目市場評價方法研究（2003中國電視收視年鑒）[M].北京：北京廣播學院出版社 ，2003.

[3]王革文，李瑾.應(yīng)科學的看待收視率與滿意度[J].新聞傳播，2001（4）.

（作者單位：海南省儋州市廣播電視臺）

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.11.013