■文/杜 寧

淺談紙媒編采人員如何借力新媒體

■文/杜 寧

本文中筆者首先闡述了當前紙質(zhì)媒體的生存發(fā)展態(tài)勢，進而結合紙媒借力新媒體的意義，分別從要學會新媒體運用技術、要培養(yǎng)從海量信息中慧眼識珠的本領、要讓新媒體為己所用、做好用戶反饋設置等方面提出了應用新媒體提高紙媒編采人員采編水平的可行性措施，具有較強的理論及實踐指導價值。

紙質(zhì)媒體；編采人員；新媒體；發(fā)展態(tài)勢；意義與措施

隨著多媒體技術的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新興媒體不斷融合碰撞，促進了媒體環(huán)境的變化與創(chuàng)新，這也給紙媒編采人員帶來了新的挑戰(zhàn)，促使他們不斷創(chuàng)新探索，以適應新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局和市場環(huán)境，最終提升紙媒的傳播質(zhì)量，促使其盈利。因此，紙媒編采人員必須要積極應對當前的時代發(fā)展，探究紙媒發(fā)展的最佳路徑，通過紙媒與新媒體的融合，借助新媒體的力量獲得更好的發(fā)展措施，讓紙媒在新時代依然煥發(fā)出新的魅力。

1.紙媒借力新媒體的意義

根據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，當前新媒體在信息傳播方面的受眾群體較多，已經(jīng)成為當前媒體信息傳播的主要方式，很多主流媒體的表現(xiàn)方式都是趨向于網(wǎng)絡化，而相比之下，紙媒似乎越來越遜色。媒體傳播市場競爭日益激烈，紙媒廣告受限因素較多，僅僅從近幾年的情況來看，很多廣告商更愿意選擇網(wǎng)絡化的新媒體，紙媒廣告市場占有率越來越低。沒有了穩(wěn)定的廣告收入，紙媒的經(jīng)濟效益逐年降低，甚至造成了很多紙媒企業(yè)資金鏈的斷裂，發(fā)展運營舉步維艱，甚至出現(xiàn)破產(chǎn)。比如《世界新聞報》雖然已經(jīng)有160年的發(fā)展歷史，但卻從2011年不再印刷，美國著名的《華盛頓郵報》也申請了政府的援助。因此，紙媒勢必要借助新媒體的優(yōu)勢，不斷優(yōu)化自身發(fā)展，營造更有利于自身發(fā)展的條件，盡可能地減少其成本，提高其傳播效率和覆蓋范圍。

2.紙質(zhì)媒體的生存發(fā)展態(tài)勢

隨著新媒體的發(fā)展，很多紙媒體發(fā)行商也相應地以自己的品牌建立了網(wǎng)站或者是論壇、APP來順應網(wǎng)絡化的發(fā)展趨勢，但是這個轉(zhuǎn)變只是將媒體信息轉(zhuǎn)換了一種媒介，而缺乏形式及內(nèi)容的創(chuàng)新與豐富，因此，也難以吸引更多受眾群體的眼球，滿足讀者對多元化媒體的需求。文化的多元化、豐富化和滲透性是現(xiàn)代信息化時代的特征，新聞媒體最重要的表現(xiàn)形式就是文字和圖片，而網(wǎng)絡新媒體更傾向于“讀圖”式的新聞媒體傳播方式，因此相較于傳統(tǒng)紙媒單一的文字表現(xiàn)方式更符合當代人碎片化時間的需求，也增進了人們對閱讀的興趣，幫助大眾在獲取相應的新聞或者資訊時能夠更加愉悅。另外，隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，很多網(wǎng)絡用語和網(wǎng)絡詞匯也越來越流行，增強了受眾群體與媒體的互動感，增進了情感交流。比如，在QQ表情中“清宮”系列的符號表情，或者是網(wǎng)絡上應用的“甄嬛體”，都是網(wǎng)絡媒體的突出代表。

首先，信息多元化發(fā)展趨勢能夠引導紙媒編采人員在了解語言藝術的基礎上，能夠充分結合流行的社會熱點或者時事來提升對信息的掌握能力。相較于網(wǎng)絡新媒體，紙媒需要在選材、排版、出版和印刷等過程花費較多的時間和成本，而當這些信息隨著紙媒傳播到讀者手中時，這些信息的時效性或許就更低了，有些新聞或許已經(jīng)不再是“新”聞了，因此，紙媒的編采人員要順應時代形勢發(fā)展，積極通過現(xiàn)代化的傳播方式來對其傳播進行創(chuàng)新設計。

其次，傳統(tǒng)紙媒與網(wǎng)絡新媒體在信息傳播的速度、廣度和傳播手段上還有諸多不足，其傳播方式比較局限和單一，而且需要讀者購買報紙、書刊等才能實現(xiàn)閱讀，紙媒中文字較多，因此，讀者還需要騰出一整塊的時間進行專門的閱讀，這樣一來，紙媒的傳播廣度及范圍就會很狹窄。

再次，紙媒發(fā)展時間較長，雖然也有固定的受眾人群，就目前來看還算比較穩(wěn)定，然而紙媒在發(fā)行與印刷過程中會受到諸多不確定性因素的影響，大大限制了紙媒的經(jīng)濟效益，因此也就制約了紙媒的持續(xù)發(fā)展。

因此，在當今網(wǎng)絡新媒體發(fā)展的形勢下，紙媒如果想繼續(xù)保有其固定的市場，就應當不斷豐富其傳播形式，以提升與新媒體傳播的抗衡能力，但是紙媒也有其獨特的優(yōu)勢，即傳播信息的透明度和完整度較高，相較于網(wǎng)絡媒體的信息而言，其具有更強的真實感，可信度較高。在未來媒體發(fā)展中，紙媒還應當拓寬其平臺和渠道，建立個性化的傳播運營基地，不斷彰顯自身特征，逐步實現(xiàn)媒體信息的交互，建立綜合發(fā)展的平臺。

3.紙媒編采人員借力新媒體的措施

3.1 要學會新媒體運用技術

隨著計算機及網(wǎng)絡技術的發(fā)展，電腦等辦公設備已經(jīng)十分普及，但是在一些經(jīng)濟比較落后的偏遠山區(qū)或者是少數(shù)民族群眾較多的城區(qū)，雖然有計算機，但是設備大多比較落后，相關媒體人員對電腦的操作熟練度也較低。另外，很多傳統(tǒng)媒體的編采人員仍然習慣于使用紙筆進行媒體采編和稿件創(chuàng)作，甚至對電腦等新型設備十分排斥，以至于一些紙媒采編人員不會用鍵盤和電腦進行稿件和新聞錄入?；蛘呤且恍┚幉扇藛T只會用電腦打字或者是使用互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎查閱資料，而不懂得如何通過多樣化的網(wǎng)絡平臺去獲取資訊，不會玩微博，不會播客視頻，也不會上百度貼吧，甚至根本就沒聽過這些新興的媒體平臺。因此，紙媒編采人員應當加強自身對新媒體的認識，通過現(xiàn)代化的方式加強輿論熱點的挖掘和信息采集，這樣才能寫出吸引讀者的稿件。學習的渠道應當積極通過微博、微信、QQ、貼吧、論壇等方式獲取并甄選其中的重要訊息，并學著以媒體人的身份在這些平臺上發(fā)布信息，只有能夠應用新媒體技術，才能促進傳統(tǒng)媒體與其交融和發(fā)展，才能更好地渲染輿論氛圍。

3.2 要培養(yǎng)從海量信息中慧眼識珠的本領

網(wǎng)絡發(fā)展必然會帶來信息大爆炸，每天都有龐雜的新信息或者數(shù)據(jù)出現(xiàn)在網(wǎng)絡上，但是這些信息良莠不齊，很多信息看似十分真實，但實際上真?zhèn)魏茈y分辨。特別是一些閑來無事之人故意“創(chuàng)新”一些新奇事物發(fā)布到網(wǎng)絡上，以吸引人的眼球，隨著這類信息的傳播，人們對其也就慢慢相信了，也跟風轉(zhuǎn)發(fā)。因此，紙媒編采人員雖然可以借助新媒體之力進行新聞采編，但是應當通過實地調(diào)查等方式，不斷提升自身各方面的素質(zhì)水平和業(yè)務水平，學習各領域的相關知識，這樣才能辨別其信息的真?zhèn)危M而從海量的信息中找出媒體人想要的素材。紙媒編采人員不但要精通某個領域，也應當是一個“萬事通”，這樣才能使得紙媒的可信度不會打折扣，在激烈的媒體競爭環(huán)境中獨樹一幟。

3.3 要讓新媒體為己所用

傳統(tǒng)媒體人大多是親自到現(xiàn)場或者事件發(fā)生地進行實地采訪，而隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展，很多編采人員只需要動動手指，在特定的論壇等平臺上直接搜集相關信息，大大提高了材料的時效性。特別是與我國政府部門相關的權威平臺上，采編人員通過訪問網(wǎng)站或者論壇就能夠及時發(fā)現(xiàn)新的政策導向，并從中提煉自身所需。微信作為用戶人員較多的一種信息交流平臺，其朋友圈已經(jīng)成為諸多新聞線索發(fā)布的重要平臺，而且傳播較廣。以及微博等平臺，可以借助其“#話題”的發(fā)布，吸引更多網(wǎng)民的參與，表達自己的思想，媒體編采人員要從中找出自己所需的材料用于紙媒稿件的編寫。另外，紙媒編采人員還應當積極通過互聯(lián)網(wǎng)建立自己的社交圈，拓展人脈關系，以便于更加快速地知曉、了解并掌握新聞事件，并將其編寫成稿件發(fā)布。將新媒體作為紙媒采編者的有力工具，不斷提升其業(yè)務水平。

3.4 做好用戶反饋設置

在紙媒稿件發(fā)布后，紙媒編采人員還應當時刻關注受眾群體的反饋，借助網(wǎng)絡郵件、電話等用戶反饋渠道，促進媒體傳播的影響力，讓更多的群體關注新聞及社會熱點問題，創(chuàng)設較強的輿論氛圍，并能夠在一定程度上提高新聞采編質(zhì)量。

4.結語

紙媒伴隨我們時間最長，帶給我們的影響力最大。隨著時代的進步和發(fā)展，紙媒也需要進行相應的發(fā)展，尤其需要借助新媒體的力量，達到促進紙媒發(fā)展的目的。紙媒編采人員作為重要的紙媒推動力，要從新媒體發(fā)展中尋找靈感，讓新媒體為己所用，促進自我業(yè)務的開展予以精進，讓傳統(tǒng)媒體在新時代的發(fā)展中煥發(fā)出新的光彩，讓紙媒與新媒體齊頭并進，帶給人們更加富足的精神生活。

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（作者單位：江西省政協(xié)光華時報 ）

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