■文/秦紹軍

大數(shù)據(jù)在廣電行業(yè)中的應(yīng)用分析

■文/秦紹軍

大數(shù)據(jù)主要體現(xiàn)的特征為大數(shù)據(jù)規(guī)模、信息多樣及選取速度快，能夠在短時(shí)間內(nèi)對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選、收集與管理，使企業(yè)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中能夠根據(jù)所獲取數(shù)據(jù)做出相關(guān)決策或了解資訊。在近幾年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸成熟后，我國(guó)的媒體環(huán)境開始發(fā)生了巨大變化，廣電部門作為我國(guó)傳統(tǒng)媒體代表之一，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用能夠解決廣電以往存在的數(shù)據(jù)處理難、海量數(shù)據(jù)存儲(chǔ)難等問(wèn)題，并能夠使廣電各項(xiàng)重要數(shù)據(jù)形成集中化，以集中的方式來(lái)管理各個(gè)數(shù)據(jù)，有效提高了廣電數(shù)據(jù)管理效率，也使廣電數(shù)據(jù)信息資源更為全面。對(duì)此，為進(jìn)一步探討該話題，本文針對(duì)大數(shù)據(jù)在廣電行業(yè)中的應(yīng)用展開分析。

大數(shù)據(jù)；廣電行業(yè)；應(yīng)用分析

引言

互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)正在快速改變社會(huì)的發(fā)展方向，并逐漸影響著人們的生活方式、思維方式以及工作方式。在大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨后，數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)方式及管理方式開始發(fā)生變化，其幫助多家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了高效率的數(shù)據(jù)采集和數(shù)據(jù)管理，并在后期逐漸普及至媒體領(lǐng)域。廣電行業(yè)是一項(xiàng)大數(shù)據(jù)傳播平臺(tái)，其各個(gè)數(shù)據(jù)在完成傳播任務(wù)后會(huì)作為備案形式存儲(chǔ)于系統(tǒng)當(dāng)中。但是，這些數(shù)據(jù)在儲(chǔ)存過(guò)程中需耗費(fèi)大量的空間，使得數(shù)據(jù)管理過(guò)程時(shí)常面臨許多困難，存儲(chǔ)空間也存在限制。對(duì)此，大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)恰好能完善廣電行業(yè)的數(shù)據(jù)處理問(wèn)題，并能夠解決數(shù)據(jù)各個(gè)存儲(chǔ)困境，以智能、快捷、高效率的方式完成數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與數(shù)據(jù)管理，使廣電行業(yè)在今后發(fā)展中能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)信息。

1.大數(shù)據(jù)在廣電行業(yè)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

1.1 提高廣電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

廣電是我國(guó)不可缺少的媒體行業(yè)之一，在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中，廣電觀眾一直是以接受者的一方來(lái)接受信息，處于被動(dòng)地位，廣電行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式則是以“我播你看”的方式進(jìn)行，在此過(guò)程中忽視了觀眾的實(shí)際需求，對(duì)觀眾的喜好也始終是以猜疑的方式了解，這使得廣電行業(yè)與觀眾之間始終存在隔閡，廣電企業(yè)無(wú)法對(duì)觀眾群做到真正了解。大數(shù)據(jù)的來(lái)臨則改變了社會(huì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開始涌現(xiàn)各式各樣的互動(dòng)平臺(tái)，如微博、豆瓣、論壇等，人們?cè)絹?lái)越熱衷于在這些平臺(tái)中互動(dòng)。大數(shù)據(jù)則能夠?qū)ヂ?lián)網(wǎng)中的各個(gè)數(shù)據(jù)進(jìn)行有效提取，廣電可利用大數(shù)據(jù)的種種優(yōu)勢(shì)，從互聯(lián)網(wǎng)中收集所需數(shù)據(jù)信息，從數(shù)據(jù)的來(lái)源來(lái)分析數(shù)據(jù)內(nèi)容，觀察廣電行業(yè)在市場(chǎng)中的發(fā)展形勢(shì)，對(duì)各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)做好實(shí)時(shí)掌握，同時(shí)，大數(shù)據(jù)能夠通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)來(lái)獲得更多的情報(bào)資源，對(duì)廣電行業(yè)觀眾的喜好方向做到明確掌握[1]。

1.2 構(gòu)建業(yè)務(wù)平臺(tái)明確廣電部門職責(zé)

受近幾年市場(chǎng)發(fā)展的影響，大數(shù)據(jù)的改革與創(chuàng)新促使其開始進(jìn)入云時(shí)代，云時(shí)代在大數(shù)據(jù)中占據(jù)著重要的核心地位，是體現(xiàn)大數(shù)據(jù)價(jià)值的重要技術(shù)。我國(guó)廣電行業(yè)雖一直努力將發(fā)展重心從看變?yōu)橛?，但受各個(gè)因素影響，這一目標(biāo)仍然是以一個(gè)口號(hào)的形式存在。云計(jì)算在近幾年得到普及應(yīng)用后，其各項(xiàng)技術(shù)已十分成熟，而這也使得大數(shù)據(jù)的各項(xiàng)技術(shù)得到了有效完善，使廣電電視能夠盡早實(shí)現(xiàn)從看變?yōu)橛谩＿@就需要廣電行業(yè)建設(shè)相應(yīng)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，根據(jù)廣電企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式及企業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)建設(shè)全面的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，以集中式的方式快速掌握與了解企業(yè)各個(gè)部門與工作領(lǐng)域，對(duì)廣電行業(yè)的業(yè)務(wù)狀況做到詳細(xì)了解。廣電可根據(jù)自身發(fā)展需求，將企業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，對(duì)各個(gè)部門的業(yè)務(wù)內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)劃分，利用大數(shù)據(jù)中的智能信息獲取方法來(lái)獲得企業(yè)各個(gè)部門崗位數(shù)據(jù)信息，在獲取信息后對(duì)各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與預(yù)測(cè)，將其轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢暬瘮?shù)據(jù)，建立明確的數(shù)據(jù)處理流程。數(shù)據(jù)平臺(tái)的建立能夠使企業(yè)對(duì)各個(gè)部門的運(yùn)營(yíng)狀況做到全面了解，并使各個(gè)部門對(duì)自身職責(zé)范圍有了更明確的了解，這對(duì)廣電行業(yè)的未來(lái)發(fā)展有促進(jìn)作用[2]。

1.3 廣電行業(yè)在大數(shù)據(jù)支撐下的發(fā)展前景

電視是廣電行業(yè)運(yùn)營(yíng)的主體項(xiàng)目，廣電行業(yè)作為我國(guó)第一批最早發(fā)展的媒體事業(yè)，在經(jīng)過(guò)多年發(fā)展后打下了良好的群眾基礎(chǔ)，提到電視時(shí)，人們的第一印象就是電視熒屏中直觀生動(dòng)的影像，這也直接表明了廣電行業(yè)在未來(lái)市場(chǎng)中有著十分可觀的發(fā)展前景。而如何在現(xiàn)階段中將廣電行業(yè)的各個(gè)優(yōu)勢(shì)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)，就需要結(jié)合時(shí)代技術(shù)大數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，利用大數(shù)據(jù)來(lái)分析電視群眾的愛好與需求，再根據(jù)不同客戶群的愛好來(lái)完善廣電運(yùn)營(yíng)缺陷，使廣電的客戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，提高收視率[3]。

2.廣電行業(yè)在大數(shù)據(jù)背景下的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 數(shù)字媒體呼聲高

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與應(yīng)用使得各個(gè)信息媒體逐漸增多，數(shù)字化媒體開始成為呼聲最高的平臺(tái)設(shè)備，而這樣的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)于廣電行業(yè)來(lái)說(shuō)必然是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。廣電行業(yè)在經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展后仍然被貼著傳統(tǒng)的標(biāo)簽，在面對(duì)新的市場(chǎng)趨勢(shì)時(shí)始終望而卻步，這必然會(huì)導(dǎo)致廣電行業(yè)受到時(shí)代的拋棄。因此，廣電行業(yè)需對(duì)自身當(dāng)前的發(fā)展局面有著客觀而正確的認(rèn)識(shí)，并結(jié)合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，將廣電媒體與數(shù)字化媒體進(jìn)行融合，重新開啟一個(gè)新的發(fā)展平臺(tái)，打造一個(gè)符合現(xiàn)代大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展理念的公眾平臺(tái)，獲得更多的收視群，促使廣電行業(yè)實(shí)現(xiàn)良好轉(zhuǎn)型[4]。

2.2 行業(yè)合作發(fā)展

在以往，廣電行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)主要以提升電視收視率為主，保障廣電行業(yè)實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展。但是，在大數(shù)據(jù)背景下，信息的流通渠道不再局限于電視平臺(tái)及報(bào)刊雜志平臺(tái)，其在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中有著更高效和更豐富的信息傳播途徑，大部分群眾在廣電電視平臺(tái)未播出新聞時(shí)就已通過(guò)各式各樣的渠道獲得了相關(guān)信息，這使得廣電的未來(lái)發(fā)展面臨許多壓力。對(duì)此，廣電行業(yè)需發(fā)現(xiàn)自身不足之處，改變經(jīng)營(yíng)理念，與新時(shí)代加強(qiáng)融合，突破傳統(tǒng)局限，做到與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展。廣電行業(yè)可與業(yè)內(nèi)其它企業(yè)開啟合作發(fā)展，改變傳統(tǒng)獨(dú)立的發(fā)展模式，在業(yè)內(nèi)形成一定的發(fā)展規(guī)模，涉及更廣泛的媒體資源，并在企業(yè)與企業(yè)的合作下整合多項(xiàng)媒體資源，提高業(yè)內(nèi)的影響力，拓展發(fā)展空間，為廣電行業(yè)的未來(lái)發(fā)展打下良好基礎(chǔ)[5]。

3.大數(shù)據(jù)在廣電行業(yè)中的應(yīng)用策略

3.1 培養(yǎng)大數(shù)據(jù)人才，加快廣電行業(yè)轉(zhuǎn)型步伐

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)給各個(gè)行業(yè)發(fā)展都造成了不可預(yù)估的沖擊，同時(shí)也給多個(gè)行業(yè)帶來(lái)了更多的發(fā)展途徑。我國(guó)在大數(shù)據(jù)技術(shù)的投資中占據(jù)比例十分大，因此在發(fā)展優(yōu)勢(shì)上，我國(guó)在世界各個(gè)國(guó)家中都占據(jù)著領(lǐng)先的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。但是，大數(shù)據(jù)的技術(shù)知識(shí)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)卻不是每個(gè)人都了解的，從當(dāng)前我國(guó)的大數(shù)據(jù)人才規(guī)模來(lái)看，真正了解大數(shù)據(jù)的人才占據(jù)少數(shù)，而這也使得我國(guó)的大數(shù)據(jù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)難以得到充分發(fā)揮與利用。對(duì)此，這樣的市場(chǎng)行情能夠側(cè)面反映出我國(guó)廣電行業(yè)大數(shù)據(jù)人才的缺失狀況，廣電作為我國(guó)十分重視的信息傳播項(xiàng)目，其在應(yīng)用大數(shù)據(jù)時(shí)需著重意識(shí)到人才的培養(yǎng)問(wèn)題，這需要廣電行業(yè)根據(jù)自身發(fā)展要求和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用領(lǐng)域培養(yǎng)一批專業(yè)的大數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)，由專業(yè)的數(shù)據(jù)人才對(duì)廣電企業(yè)不同領(lǐng)域的觀眾及用戶進(jìn)行習(xí)慣調(diào)查、愛好調(diào)查等，了解廣電行業(yè)的市場(chǎng)趨勢(shì)，這是確保廣電行業(yè)在未來(lái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要舉措。

3.2 轉(zhuǎn)型廣電組織部門

大數(shù)據(jù)的普及使得越來(lái)越多的行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型之路，廣電行業(yè)要想有效地融入大數(shù)據(jù)時(shí)代，就必須對(duì)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)理念進(jìn)行重新調(diào)整，對(duì)各個(gè)部門崗位人員的工作思維進(jìn)行教育，組織企業(yè)人員開展思想變革和工作模式的變革，加快廣電各個(gè)組織部門的轉(zhuǎn)型，對(duì)大數(shù)據(jù)的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)有著明確認(rèn)識(shí)，并通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的信息統(tǒng)計(jì)與分析，掌握廣電企業(yè)當(dāng)下發(fā)展存在的缺陷，并從大數(shù)據(jù)中了解群眾用戶的實(shí)際需求，做出準(zhǔn)確定位，由各個(gè)部門根據(jù)用戶需求改變工作模式，使群眾基礎(chǔ)越來(lái)越扎實(shí)。

3.3 充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)

廣電行業(yè)在以往進(jìn)行數(shù)據(jù)收集時(shí)，其所涉及的領(lǐng)域大多都存在局限性，且數(shù)據(jù)內(nèi)容也不全面，這使得廣電在對(duì)運(yùn)營(yíng)模式作出決策時(shí)，常常缺乏足夠的依據(jù)來(lái)證明正確的發(fā)展方向。對(duì)此，廣電需有效利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)各個(gè)優(yōu)勢(shì)，利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)廣電行業(yè)進(jìn)行深入的數(shù)據(jù)挖掘，并根據(jù)各個(gè)數(shù)據(jù)分析需求，建設(shè)相應(yīng)的專家智能分析系統(tǒng)，完善對(duì)數(shù)據(jù)盲目的提取問(wèn)題，對(duì)廣電信息做到更準(zhǔn)確的定位與收集。同時(shí)，廣電行業(yè)需對(duì)內(nèi)部數(shù)據(jù)服務(wù)進(jìn)行質(zhì)量提升，能夠根據(jù)不同的用戶群體進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘與分類，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并能夠?qū)⒉煌臄?shù)據(jù)進(jìn)行拆分，將相同的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，建設(shè)多功能和多元化的數(shù)據(jù)平臺(tái)，為廣電行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)的建設(shè)帶來(lái)更完善的方案，并以集中化管理對(duì)各個(gè)數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)變化做出監(jiān)控，對(duì)群眾喜好的變化做到及時(shí)發(fā)現(xiàn)，使廣電行業(yè)在大數(shù)據(jù)的指導(dǎo)下朝著更好的方向發(fā)展。

4.結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，大數(shù)據(jù)改變了整個(gè)時(shí)代的發(fā)展節(jié)奏，也改變了各行各業(yè)的發(fā)展模式。廣電行業(yè)在面對(duì)大數(shù)據(jù)的融入時(shí)，需正確認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)的各個(gè)優(yōu)勢(shì)，并合理利用各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，改變廣電行業(yè)的發(fā)展格局，同時(shí)，廣電還需著重加強(qiáng)大數(shù)據(jù)人才的培養(yǎng)，轉(zhuǎn)型各個(gè)組織部門，將大數(shù)據(jù)的種種優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分發(fā)揮，為廣電行業(yè)的轉(zhuǎn)型之路帶來(lái)更多渠道。

[1]石蓉蓉．論大數(shù)據(jù)在廣電系統(tǒng)中的應(yīng)用——基于技術(shù)層面的思考[J]．電視研究，2015，4(06)：55-57．

[2]侯偉斌，劉遠(yuǎn)飛，吝磊．?dāng)?shù)據(jù)冗余備份及災(zāi)難恢復(fù)系統(tǒng)在廣電行業(yè)中的策略分析與應(yīng)用探討[J]． 廣播與電視技術(shù)，2015，42(01)：81-84．

[3]葉志強(qiáng)．云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)在廣電有線網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用探析[J]．有線電視技術(shù)，2014，5(03)：20-25．

[4]王鈞超．大數(shù)據(jù)時(shí)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息分析及在宏觀決策中的應(yīng)用[D]．中國(guó)地質(zhì)大學(xué)(北京)，2016．

[5]張小雨，姚高遠(yuǎn)，劉潔心．淺談數(shù)據(jù)在廣電業(yè)務(wù)中的應(yīng)用及技術(shù)支撐[J]．現(xiàn)代電視技術(shù)，2016，15(05)：70-73．

(作者單位：鎮(zhèn)平縣廣播電影電視局)

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