■康銀花 邢愛敏 楊臻崢 鄭曉南

中國藥科大學(xué)《藥學(xué)進展》編輯部，南京市童家巷24號 210009

整體策劃是指立足于雜志，又不局限于雜志，充分考慮與科技期刊業(yè)務(wù)相關(guān)的各元素，以全局的角度和多方的視角，鼓勵全員集思廣益，挖掘并落實各相關(guān)流程中可能策劃的項目［1］，以最大限度地提升期刊的社會效益和經(jīng)濟效益。整體策劃包括期刊品牌策劃、選題策劃、組稿策劃、欄目策劃、活動策劃、經(jīng)營策劃、宣傳策劃等方面［2］，是科技期刊編輯出版活動的重要環(huán)節(jié)，也是創(chuàng)新辦刊理念、突出刊物特色、增強品牌影響力的主動性和創(chuàng)造性活動?！犊茖W(xué)通報》每年針對各學(xué)科的研究熱點和重大研究項目策劃出版一系列專題，產(chǎn)生較廣泛的學(xué)術(shù)影響力［3］；《中國實用內(nèi)科雜志》依靠編委會的高端專家資源，創(chuàng)辦新的欄目給期刊帶來特色化發(fā)展［4］；《煤炭科學(xué)技術(shù)》綜合運用“全策劃”理念，在專題、論文集、出書和培訓(xùn)、宣傳等方面進行豐富多樣的策劃實踐，提高了辦刊質(zhì)量［5］；《中國實用兒科雜志》通過策劃特色欄目和特色專題，提升了期刊品牌［6］。

然而縱觀現(xiàn)有研究成果發(fā)現(xiàn)，目前科技期刊的策劃多以選題和欄目策劃為主，少見從全局統(tǒng)籌和多方視角，對出版、經(jīng)營、宣傳等多方面進行整體策劃，以實現(xiàn)期刊雙效與多方共贏。面對當前優(yōu)秀論文外流、同質(zhì)化競爭以及新媒體沖擊的嚴峻形勢，《藥學(xué)進展》逐漸認識到整體策劃對于辦刊的重要性，以專業(yè)化、特色化、品牌化為基礎(chǔ)，以創(chuàng)造性思維打破思維定式，著力對出版、發(fā)行、經(jīng)營、宣傳等進行全方位、全流程、全媒體的整體策劃，凝練特色、打造品牌，爭取在變革與挑戰(zhàn)中占據(jù)主動，以促進期刊的全面、差異化、可持續(xù)發(fā)展。

1　品牌策劃

1.1　明確期刊定位，凸顯風格特色

找準期刊在辦刊宗旨、內(nèi)容、讀者、風格、發(fā)行等方面的定位，是實施品牌戰(zhàn)略、辦好特色期刊的第一步。在這一辦刊思想的指導(dǎo)下，經(jīng)過不斷地努力實踐，《藥學(xué)進展》雜志逐步形成了自己的具有鮮明特色的期刊定位，刊物以反映國內(nèi)外藥學(xué)科研領(lǐng)域的新方法、新成果、新進展、新趨勢為宗旨，以綜述、評述、行業(yè)發(fā)展報告為特色，聚焦藥學(xué)學(xué)科進展、全球研發(fā)前沿、科研思路方法、靶點機制探討、新藥研發(fā)報告、臨床用藥分析、技術(shù)政策動態(tài)等前沿專業(yè)醫(yī)藥信息，與國家戰(zhàn)略需求相結(jié)合，突出前瞻性、權(quán)威性、時效性、新穎性、系統(tǒng)性、實用性［7］，是一本專注于醫(yī)藥科技前沿與產(chǎn)業(yè)動態(tài)、旨在推動新藥研發(fā)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專業(yè)媒體。根據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，《藥學(xué)進展》以篇均下載量1015次連續(xù)三年蟬聯(lián)我國醫(yī)藥期刊榜首，復(fù)合影響因子0.760，具有較高的影響力。

1.2　加強編委會建設(shè)，發(fā)揮專家辦刊作用

編委會是期刊核心競爭力的一個重要組成部分［8］。為加強編委會建設(shè)，發(fā)揮專家辦刊的作用，2015年6月《藥學(xué)進展》召開新一屆編委會成立大會，編委集新藥研發(fā)技術(shù)領(lǐng)域極具影響力的政界、學(xué)界、產(chǎn)業(yè)界、金融資本、醫(yī)院臨床、知識產(chǎn)權(quán)、信息機構(gòu)各界精英共110余位，其中兩院院士3名、國家“千人計劃”專家14名，遍及新藥研發(fā)各大研究方向，覆蓋單位更廣，年輕化程度更高。為充分發(fā)揮編委會的作用，要求編委每年至少審稿1篇、組稿1篇、投稿1篇，針對我國新藥研發(fā)熱點、難點、焦點組稿編委觀點，每年組織相關(guān)藥學(xué)進展重點研究專題10～12期，刊載近40篇報道行業(yè)領(lǐng)域進展且具有學(xué)術(shù)價值的特約綜述類文章，撰寫編者按，并邀請相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)頂級專家做評述導(dǎo)讀，深度報道藥學(xué)相關(guān)領(lǐng)域的最新研究成果，牢固樹立了《藥學(xué)進展》在國內(nèi)藥學(xué)界的權(quán)威形象。

1.3　堅持內(nèi)容為王，傾力打造精品

有精品才有品牌。編委、編輯、作者們要通過創(chuàng)造性的勞動，精心策劃，精心組織優(yōu)化選題，創(chuàng)建精品欄目，打造精品作品，才能出版精品期刊［9］?！端帉W(xué)進展》堅持以讀者對藥學(xué)信息的需要為中心，以全球視野引領(lǐng)讀者，系統(tǒng)報道國內(nèi)外醫(yī)藥領(lǐng)域的創(chuàng)新鏈、學(xué)科鏈、研發(fā)鏈、技術(shù)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的研究前沿與進展，密切關(guān)注和深度剖析、解讀當下熱點議題，不斷增強期刊內(nèi)容對讀者的吸引力。除牢牢把握學(xué)術(shù)領(lǐng)銜、內(nèi)容為王的辦刊宗旨外，《藥學(xué)進展》還采取了一系列具體措施確?？锏膬?nèi)容與質(zhì)量。如本刊每年舉辦一次年會，向編委專家們發(fā)出年度選題策劃、欄目設(shè)計邀請函，請他們根據(jù)國內(nèi)外新藥研發(fā)趨勢、前沿熱點，列出組稿計劃，領(lǐng)銜組織專欄文章，同時每位編輯根據(jù)所負責藥學(xué)部分的學(xué)術(shù)最新進展，經(jīng)與相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜已芯?，提出具體的選題及撰稿人，最后編委會集體討論最終確定全年各期欄目的中心內(nèi)容及具體選題，以保證本刊每年每期的選題既滿足讀者的實際需求，又具有權(quán)威性、指導(dǎo)性、時效性和可操作性；抓住國內(nèi)外研究熱點，與高端研究團隊建立密切聯(lián)系，建立核心作者群，注重交流與互動，有的放矢地爭取優(yōu)秀論文，進行“精準”約稿，如近兩年本刊定向組約到浙江大學(xué)藥學(xué)院楊波教授團隊的“抗腫瘤新藥研究”專題、四川大學(xué)華西藥學(xué)院張志榮教授團隊的“基于納米遞藥系統(tǒng)的創(chuàng)新藥物制劑研究”專題、上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院陳紅專教授團隊的“轉(zhuǎn)化神經(jīng)藥理學(xué)研究”專題等多篇高質(zhì)量、前沿性、系列文章優(yōu)先在本刊發(fā)表，并利用微信、網(wǎng)站等平臺快速、廣泛傳播，受到了作者和讀者的好評，進而吸引更多優(yōu)秀的作者或作者團隊愿意投稿給本刊；建立由1000余人組成的審稿人專家?guī)欤w藥學(xué)各學(xué)科領(lǐng)域及交叉學(xué)科，增補優(yōu)秀的中青年骨干作為審稿人，實現(xiàn)小同行專家評議，約80%的編委參與到審稿、投稿及薦稿工作，嚴格執(zhí)行雙盲審稿、三審三校、集體定稿和審讀制度，提高審稿質(zhì)量和效率，并不斷優(yōu)化遴選程序和質(zhì)量監(jiān)控機制，保障期刊的內(nèi)容和出版質(zhì)量。

2　選題策劃

2.1　聚焦前沿熱點，策劃重點專題

成功的專題策劃，既可增強科技期刊對所處行業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)性、指導(dǎo)性、參與性，提升品牌價值，還可引起公眾的廣泛關(guān)注，擴大期刊影響力，增強社會效益，進而擴大發(fā)行量或吸引目標廣告客戶，增加經(jīng)濟效益［10］。近年來《藥學(xué)進展》從專業(yè)讀者關(guān)注的熱點、難點、焦點問題著手，已成功策劃了“組學(xué)與網(wǎng)絡(luò)藥理學(xué)”“2015年重大新藥創(chuàng)制熱門靶點分析解讀”“聚焦埃博拉出血熱”“聚焦婦科相關(guān)疾病的臨床用藥”“聚焦蛋白質(zhì)與多肽類藥物”“醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)”“聚焦個體化用藥”“精準醫(yī)療時代的腫瘤藥理學(xué)”“聚焦心腦血管疾病藥物”“聚焦糖尿病及其并發(fā)癥治療藥物”“聚焦孤兒藥研發(fā)”等16個重點專題，刊載50多篇具有原創(chuàng)性、獨創(chuàng)性、專業(yè)性和深度性的專題論文，充分發(fā)揮了《藥學(xué)進展》作為專業(yè)媒體引領(lǐng)學(xué)術(shù)發(fā)展、助力新藥研發(fā)、服務(wù)科技創(chuàng)新的作用。據(jù)中國知網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，這些專題文章在下載次數(shù)和被引頻次等方面均遠高于同期發(fā)表的論文，還有些讀者、廣告客戶就沖著每期的重點專題而訂閱雜志或刊登廣告，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

2.2　圍繞重大決策，解讀行業(yè)新政

為確保選題策劃緊貼時代主旋律，《藥學(xué)進展》在密切關(guān)注和了解宣傳國家或醫(yī)藥行業(yè)主管部門的重大決策、掌握改革發(fā)展方向和步驟、促進行業(yè)發(fā)展、指導(dǎo)工作實踐方面曾多次針對性策劃相關(guān)選題，跟蹤報道。如2015年8月國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于改革藥品醫(yī)療器械審評審批制度的意見》（以下簡稱《意見》），隨后國家食品藥品監(jiān)管總局召開“藥品審評審批制度改革工作會議”，標志著從國家層面開啟了藥品醫(yī)療器械審評審批改革的大幕。然而，這個出于提高藥品質(zhì)量考慮的藥審改革很快引來一連串問題亟待解決，如改革前已申請且已被受理而如今正在走流程的藥品怎么辦、藥品質(zhì)量一致性評價怎么做等。針對該行業(yè)熱點和審評新政，《藥學(xué)進展》2015年第8期策劃“觀點薈萃”欄目特邀相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜?，從多個角度對《意見》給行業(yè)轉(zhuǎn)型升級與創(chuàng)新發(fā)展帶來的影響進行深入分析和詳細解讀，為醫(yī)藥企業(yè)正確理解行業(yè)新政和制定發(fā)展策略提供參考。2016年3月國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于開展仿制藥質(zhì)量和療效一致性評價的意見》，對已批準上市的仿制藥質(zhì)量和療效一致性評價工作做出重要部署，為此本刊2016年第3期即策劃了“聚焦一致性評價，提高上市藥品質(zhì)量”專題，針對諸多現(xiàn)實問題，結(jié)合實例作詳細分析和討論，為廣大從業(yè)同仁提供及時、專業(yè)的信息參考。

2.3　關(guān)注學(xué)術(shù)會議，捕捉先進選題

《藥學(xué)進展》定期派員參加行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)有影響力的學(xué)術(shù)年會、學(xué)術(shù)研討會等，聽取學(xué)術(shù)報告，了解本專業(yè)領(lǐng)域的研究熱點，捕捉先進選題，注重與業(yè)內(nèi)專家的溝通與聯(lián)系，獲悉其研究課題和基金項目進展，進行有針對性的組稿。如2013年10月中國科協(xié)召開“第86屆新觀點新學(xué)說學(xué)術(shù)沙龍：網(wǎng)絡(luò)藥理學(xué)——中藥現(xiàn)代化的新思路新方法”，網(wǎng)絡(luò)藥理學(xué)和代謝組學(xué)均是醫(yī)藥領(lǐng)域的新興學(xué)科，對于闡明中藥作用機制具有重要意義，《藥學(xué)進展》編輯部也抓住了這一契機，策劃了“組學(xué)與網(wǎng)絡(luò)藥理學(xué)”專題，邀請了來自中國藥科大學(xué)、中科院上海藥物所、解放軍后勤工程學(xué)院和重慶大學(xué)的青年科學(xué)家們撰稿，專題文章一經(jīng)刊出，讀者反響熱烈。再如2014年11月《藥學(xué)進展》參加了由國家自然科學(xué)基金委主辦的“生物藥物研發(fā)與創(chuàng)新青年學(xué)者高峰論壇”，會后針對部分生物醫(yī)藥領(lǐng)域的專家及青年學(xué)者積極約稿，并在本刊“生物制藥論壇”欄目分三期，共登載了9篇相關(guān)文章，為生物藥物的研發(fā)提供參考。

3　組稿策劃

3.1　依托主辦單位，拓展專家資源

《藥學(xué)進展》是由中國藥科大學(xué)和中國藥學(xué)會共同主辦。中國藥科大學(xué)是一所具備良好科研基礎(chǔ)與實力，在藥學(xué)界享有盛譽的教育部直屬、國家“211工程”重點建設(shè)的大學(xué)；中國藥學(xué)會是中國科協(xié)的一級學(xué)會，國際藥學(xué)聯(lián)合會和亞洲藥物化學(xué)聯(lián)合會成員，主辦20余種學(xué)術(shù)期刊?！端帉W(xué)進展》整合了兩家主辦單位的優(yōu)勢資源，如學(xué)術(shù)資源、行業(yè)資源、出版資源、專家資源、信息資源，充分利用編委會、審讀會、定稿會、專題研討會、主題沙龍等交流平臺積極聽取來自各方專家關(guān)于選題策劃、欄目設(shè)定、稿件篩選和稿源拓展的意見與建議，開展更具針對性的組稿工作。發(fā)揮編委會在科技期刊學(xué)術(shù)導(dǎo)向中的重要作用，調(diào)動編委專家們組稿策劃的積極性，加強與主編、副主編或?qū)W科帶頭人的聯(lián)系與討論，發(fā)掘熱點、重點選題，并落實組稿任務(wù)。同時利用主辦單位的學(xué)術(shù)平臺，通過學(xué)術(shù)年會、專業(yè)委員會會議等形式接觸更多高水平的專家，帶動專家資源的橫向拓展，約請行業(yè)知名專家賜稿。

3.2　聯(lián)合權(quán)威機構(gòu)，建立信息支撐

為及時跟蹤全球藥學(xué)領(lǐng)域的前沿發(fā)展動態(tài)，自2013年起《藥學(xué)進展》先后與湯森路透、EvaluatePharma等世界領(lǐng)先醫(yī)藥專業(yè)信息提供商簽訂翻譯轉(zhuǎn)載版權(quán)備忘錄，每期獨家刊載其享有著作權(quán)的醫(yī)藥信息和行業(yè)報告。為立足本土信息資源，《藥學(xué)進展》還與藥渡經(jīng)緯信息科技（北京）有限公司、中科院上海藥物所信息中心、米內(nèi)網(wǎng)、藥智網(wǎng)等建立合作伙伴關(guān)系，定期刊登藥物研發(fā)方面的信息。幫助藥企的研發(fā)團隊、業(yè)務(wù)團隊獲得全面、可靠、及時、延續(xù)和深度的國內(nèi)外藥學(xué)前沿科研信息，有助于其在研發(fā)早期或立項引進時做出正確決策。

3.3　追蹤基金項目，關(guān)注優(yōu)秀團隊

《藥學(xué)進展》通過各種渠道查閱、收集并獲取國家自然科學(xué)基金項目、國家重大新藥創(chuàng)制項目、科技部重大疾病專項等各類重大項目，以及藥學(xué)領(lǐng)域國家重點實驗室、國家工程實驗室的課題信息，有計劃、有重點地篩選一些目標選題，列為組稿重點。隨后，相關(guān)學(xué)科編輯負責定向追蹤這些項目優(yōu)秀成果的進展工作，注重與課題組負責人、優(yōu)秀團隊骨干、項目主要實施者等聯(lián)系溝通，積極爭取并以最快的速度報道其最新研究成果。如，近幾年，本刊相繼刊發(fā)了丁健院士領(lǐng)銜的中科院上海藥物研究所新藥研究國家重點實驗室、張志榮教授領(lǐng)銜的四川大學(xué)華西藥學(xué)院靶向藥物與釋藥系統(tǒng)教育部重點實驗室、張尊建教授領(lǐng)銜的中國藥科大學(xué)藥物質(zhì)量安全預(yù)警教育部重點實驗室的重點研究課題的階段性研究成果總結(jié)，以及徐希平教授的心腦血管治療藥專題研究、陳力教授的糖尿病藥物專題研究以及吳強教授的婦科疾病的臨床用藥專題研究等，對其研究團隊做了相應(yīng)的介紹，并利用微信、網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫等多渠道大力宣傳，產(chǎn)生了較好的影響，深受作者和讀者的好評。

4　欄目策劃

4.1　打造特色欄目，系統(tǒng)報道前沿進展

為了在國家醫(yī)藥創(chuàng)新體系中更好地發(fā)揮科技傳媒的作用，《藥學(xué)進展》旨在以國家醫(yī)藥科技與產(chǎn)業(yè)重大需求為牽引，立足于自身特色和學(xué)術(shù)優(yōu)勢，圍繞新藥研發(fā)的戰(zhàn)略方向、前沿熱點、思路方法、瓶頸問題、應(yīng)對策略與政策需求等讀者關(guān)心的問題，積極組稿策劃并不斷創(chuàng)新欄目設(shè)計。如本刊的“綜述與專論”欄目發(fā)表了百余篇內(nèi)容新穎全面、可讀性強的綜述類文章，學(xué)術(shù)影響力和關(guān)注度均較高，該欄目曾榮獲江蘇省期刊明珠獎“特色欄目”獎。在《藥學(xué)進展》全新改版后，根據(jù)讀者、市場等因素的變化做出及時調(diào)整，并不斷細化完善，策劃了“前沿與進展”欄目，系統(tǒng)報道醫(yī)藥領(lǐng)域相關(guān)學(xué)科、技術(shù)、政策、產(chǎn)業(yè)和藥物研發(fā)的國內(nèi)外研究前沿與最新進展，更加突出前瞻性、時效性、新穎性和實用性。經(jīng)過多年的發(fā)展和積淀，“前沿與進展”已成為《藥學(xué)進展》的招牌欄目，是我刊吸引讀者、擴大知名度和提高學(xué)術(shù)地位的制勝法寶。此外，為突出期刊特色、增大讀者群、擴大期刊影響力，《藥學(xué)進展》向國際知名醫(yī)學(xué)期刊學(xué)習借鑒［11］，還相繼策劃了“新藥注冊與審評”“醫(yī)藥行業(yè)報告”“醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)”“國際藥事法規(guī)”“區(qū)域產(chǎn)業(yè)分析”“世界上市新藥”等新欄目，各具特色又相互補充，始終圍繞辦刊宗旨，不斷開拓創(chuàng)新，永葆新穎實用特色。

4.2　名家導(dǎo)讀評述，縱深報道領(lǐng)域發(fā)展

《藥學(xué)進展》編輯部借鑒新聞媒體專題評述的做法，以編委會的學(xué)術(shù)資源為依托，開設(shè)了“專家論壇”專欄，從推動學(xué)科發(fā)展的前提出發(fā)，從藥學(xué)領(lǐng)域研究熱點、重點與難點著眼，每期一個主題，由3～5篇不同角度、不同機構(gòu)的約稿文章組成，由某一領(lǐng)域具有較高造詣的專家或?qū)W者對該主題進行評述導(dǎo)讀，使專欄形成一種學(xué)術(shù)氣勢，同時對各位專家的團隊和研究方向做了相應(yīng)的介紹與宣傳，產(chǎn)生了較大、較好的影響。如，本刊相繼邀請上海藥物所丁健院士、江蘇省腫瘤醫(yī)院吳強主任、南京軍區(qū)南京總醫(yī)院周國華主任、中科院昆明動物研究所賴仞教授、國家“千人計劃”特聘專家楊大俊教授、徐希平教授、陳力教授，分別就腫瘤藥理學(xué)專題、婦科疾病的臨床用藥專題、個體化用藥專題、藥用動物的開發(fā)與利用專題、抗腫瘤藥物專題、心腦血管疾病藥物專題、糖尿病藥物研發(fā)策略專題撰寫評述導(dǎo)讀，使專家效應(yīng)以點帶面，在期刊的學(xué)術(shù)報道中形成體系，增強了在某一領(lǐng)域中的報道深度。

4.3　建立快速響應(yīng)機制，及時傳播最新資訊

《藥學(xué)進展》以科學(xué)前沿與國家戰(zhàn)略需求相結(jié)合，對重大選題做出快速反映，同時關(guān)注藥學(xué)領(lǐng)域的社會熱點或突發(fā)事件，及時報道與社會事件相關(guān)的論文成果，使藥學(xué)科技新聞產(chǎn)生更大的社會效益。2014年4月國家衛(wèi)計委剛發(fā)布“十三五”國家重大專項課題指南10個重要靶點，5月本刊就利用湯森路透Integrity數(shù)據(jù)庫挖掘資源數(shù)據(jù)，在“熱點透視”欄目連續(xù)5期對5個熱門靶點，從機制、研發(fā)管線、進展、適應(yīng)證、研發(fā)公司、交易、專利、文獻等多個角度進行全面分析解讀。2014年爆發(fā)于西非的大規(guī)模埃博拉病毒疫情引起了全球的關(guān)注和恐慌，我刊快速響應(yīng)策劃“業(yè)界關(guān)注”欄目，連續(xù)兩期直擊埃博拉出血熱及相關(guān)藥物的研發(fā)動態(tài)，為進一步抗擊埃博拉病毒提供參考和研發(fā)思路。

5　活動策劃

近3年《藥學(xué)進展》主辦或協(xié)辦了10余次形式多樣的學(xué)術(shù)交流活動，以擴大刊物影響，活動之余圍繞藥學(xué)領(lǐng)域研究熱點，報道前沿性文章，助力醫(yī)藥行業(yè)研發(fā)及全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展。

5.1　大型高峰論壇，聚焦藥學(xué)研發(fā)熱點

在編委換屆、國家“十三五”重大新藥創(chuàng)制戰(zhàn)略規(guī)劃即將實施之際，2015年6月《藥學(xué)進展》編委會舉辦了“首屆藥學(xué)前沿高峰論壇——中國新藥研發(fā)的頂層設(shè)計與路徑選擇”，以國家醫(yī)藥科技、產(chǎn)業(yè)政策與戰(zhàn)略規(guī)劃為指導(dǎo)，發(fā)揮學(xué)術(shù)創(chuàng)新對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐引領(lǐng)作用，交流新藥研發(fā)的新技術(shù)、新方法、新成果，分析藥學(xué)領(lǐng)域的技術(shù)瓶頸和關(guān)鍵共性問題；幫助醫(yī)藥企業(yè)順應(yīng)審批新政的研發(fā)體系，適時調(diào)整研發(fā)策略和發(fā)展路徑；充分利用政、產(chǎn)、學(xué)、研、金、用各界協(xié)同創(chuàng)新的優(yōu)勢，整合內(nèi)外資源，搭建合作平臺，提升行業(yè)科技水平和國際競爭力，促進藥學(xué)事業(yè)與醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。本次論壇圍繞“新藥研發(fā)技術(shù)前沿熱點”“創(chuàng)新藥物與研發(fā)模式”“新藥研發(fā)與投融資策略”“熱點論壇沙龍分享”“臨床藥學(xué)前沿”等主題共有46位專家進行了40場報告，近400人參加，為推動醫(yī)藥行業(yè)的學(xué)術(shù)交流、技術(shù)創(chuàng)新、合作共贏搭建了平臺。

5.2　主題沙龍活動，服務(wù)行業(yè)和區(qū)域發(fā)展

為更好地服務(wù)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)各界參與協(xié)同創(chuàng)新，促進地方生物醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，2015年10月《藥學(xué)進展》編委會特別組織線下活動之“常州行”——“共建創(chuàng)新平臺 協(xié)同產(chǎn)業(yè)發(fā)展”主題沙龍活動，編委與各界人士共80多人參加，活動包括專題報告、專家面對面座談咨詢、實地參觀常州市生命健康產(chǎn)業(yè)園與常州知名生物醫(yī)藥企業(yè)等，有力發(fā)揮了《藥學(xué)進展》編委專家智庫的科技咨詢作用，為地方醫(yī)藥企業(yè)的科技開發(fā)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展把脈獻策，也為促進地方生物醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展做出積極貢獻。

5.3　專家專題研討，助力研發(fā)能力提升

2015年10月《藥學(xué)進展》編委會和江蘇省新藥篩選重點實驗室聯(lián)合主辦了“GLP-1發(fā)現(xiàn)者Jens Juul Holst教授學(xué)術(shù)報告暨糖尿病藥物開發(fā)新策略專題研討會”，來自企業(yè)、醫(yī)院、高校等各領(lǐng)域的多位專家出席，并就“如何將醫(yī)院、企業(yè)和高校三方結(jié)合起來為醫(yī)藥事業(yè)服務(wù)”“如何利用基因檢測、藥物基因組學(xué)實現(xiàn)疾病分型、患者分群以進行更加有效的個體化治療”“東西方人在糖尿病發(fā)病中的種族遺傳差異因素”等議題展開了熱烈探討。本次學(xué)術(shù)報告及專題研討會通過對糖尿病深入全面的探討，促使基礎(chǔ)研究、醫(yī)院臨床與制藥企業(yè)三方匯聚共識，為將來糖尿病的預(yù)防與治療提供了新思路、新方向。

6　宣傳策劃

6.1　全新形象設(shè)計，重視擴大發(fā)行

自2013年第11期開始《藥學(xué)進展》改為全彩印刷，設(shè)計了專有的刊名書法字、Logo和形象廣告；封面、編委會名單、中英文目次、內(nèi)文的頁眉頁腳、欄目題頭均進行了重新設(shè)計，面目一新；文中圖表均為彩色，合適位置安排一些插圖，針對部分重點推薦文章，留出一定版面對作者進行詳細介紹；編輯部推薦的重點文章，會將其文題印在雜志封面上。此外，還對編輯部官網(wǎng)、微信平臺也進行了相應(yīng)的設(shè)計，以確?？?、網(wǎng)、微風格一致。雜志裝幀比以往更精美，圖文并茂給讀者以最佳的視覺效果和良好的閱讀感受；封面重點文章推薦，把刊物的亮點展示給讀者，起到一定的導(dǎo)讀作用；內(nèi)文詳細的作者介紹，給讀者以最大信息量，也讓作者覺得自己受到了重視，主動宣傳其文章，帶動了刊物影響力的擴大。改版后的《藥學(xué)進展》雜志，不僅內(nèi)容和定位有了質(zhì)的飛躍，品位和格調(diào)也大大提升。在加強刊物內(nèi)容質(zhì)量和形象提升的同時，《藥學(xué)進展》鼓勵編委、編輯們利用各種形式（微信、會議、郵件、電話、網(wǎng)絡(luò)及面談等）宣傳、推銷雜志，吸引更多的讀者和訂戶；積極與企業(yè)、醫(yī)藥學(xué)（協(xié)）會、大型圖書館、書店等洽談、簽訂大額訂單，拓寬發(fā)行渠道，擴大發(fā)行量；重視與醫(yī)藥廠家、廣告公司等客戶的聯(lián)系合作，與其開展會議贊助、廣告刊登、產(chǎn)品推介、專題學(xué)術(shù)研討等，雙方互惠互利，從而不斷增強期刊的經(jīng)濟實力和品牌效應(yīng)。

6.2　推廣刊載論文，拓寬宣傳渠道

《藥學(xué)進展》自改版以來，建立了具有一級域名（http：//www.cpupps.cn）的門戶網(wǎng)站，登陸網(wǎng)站即可進入采編平臺，實現(xiàn)編輯辦公的自動化、網(wǎng)絡(luò)化，方便與讀者及作者的交流。通過自建網(wǎng)站實現(xiàn)全文免費開放獲取，使得科學(xué)研究成果能通過互聯(lián)網(wǎng)自由、快速傳播，高質(zhì)量論文的開放獲取也提高了刊物的引用率。除了從基本的采編工作中體現(xiàn)期刊的宣傳意義外，《藥學(xué)進展》積極拓展采編工作的外延、探尋相關(guān)信息傳播服務(wù)的新途徑。如取消獨家網(wǎng)絡(luò)出版協(xié)議，在多家網(wǎng)絡(luò)出版平臺發(fā)布期刊全文，以最大限度地提高期刊數(shù)字傳播的廣度和深度。2015年本刊還與超星集團簽訂了“域出版”協(xié)議，共同打造包括專欄出版、文獻、圖片、音頻、視頻、論壇和授課等的學(xué)術(shù)交流移動互動平臺，加速推動期刊的移動出版和學(xué)術(shù)傳播。出版專輯已被普遍認為是提升期刊品質(zhì)，擴大期刊影響力的有效手段［12］，在四年一次的國際罕見病日（2016年2月29日）來臨之際，《藥學(xué)進展》將近幾年刊載的罕見病及孤兒藥主題原創(chuàng)文章匯編成冊，及時在各個微信群發(fā)布、轉(zhuǎn)載，閱讀量激增，這種增加二次閱讀與引用的做法對于雜志的影響力和顯示度的提高發(fā)揮了重要作用。

6.3　加強媒體融合，提升傳播力和影響力

為了適應(yīng)發(fā)展，2014年起《藥學(xué)進展》在行業(yè)內(nèi)率先開通了微博、微信等發(fā)布和交流平臺，實現(xiàn)了刊、網(wǎng)、微互動式傳播和交流，加強了新媒體與網(wǎng)站部分功能的融合，拓展了刊物出版的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，給讀者顯現(xiàn)出新穎的閱讀形式與體驗，實質(zhì)提升了刊物服務(wù)能力及品牌形象。目前共擁有約5000名微信訂閱用戶，微信公眾平臺日均推送轉(zhuǎn)發(fā)圖文消息300多次?！端帉W(xué)進展》還嘗試通過微信平臺建立編委交流群、核心專家作者群、線上線下交流群、藥物研究專題群（如糖尿病專題群）推進刊物與行業(yè)內(nèi)各界人士的交流，目前各群人數(shù)激增，用戶討論熱烈，凝聚了10000多人關(guān)注雜志的動向和發(fā)展，日均交流信息100條以上。同時利用微信的信息發(fā)布便捷、傳播迅速、互動性強等優(yōu)勢，不斷探索其在期刊形象宣傳、情報收集、學(xué)術(shù)活動策劃和廣告營銷策劃等方面的思路方法和工作實踐，進一步擴大了刊物的傳播力和影響力，有效宣傳了刊物。

7　結(jié)語

近年來，《藥學(xué)進展》在品牌策劃、選題策劃、組稿策劃、欄目策劃、活動策劃、宣傳策劃等方面進行了內(nèi)容豐富、形式多樣的整體策劃實踐，對于進一步明確定位、發(fā)揮特色、增強總體水平及提升品牌競爭力發(fā)揮了非常重要的促進作用。在今后的工作中，本刊將繼續(xù)學(xué)習與借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀科技期刊的辦刊經(jīng)驗，積極探索，勇于實踐，爭取為我國醫(yī)藥科技事業(yè)的發(fā)展作出更大的貢獻。

［1］袁桂清.論科技期刊選題策劃的意義與方法［J］.中國科技期刊研究，2012，23（2）：180_184.

［2］王羽佳.論策劃編輯的全程整體策劃［J］.出版科學(xué)，2010，18（3）：24_25，30.

［3］付利.專題策劃提升科技期刊的品牌影響力——以《科學(xué)通報》（化學(xué)學(xué)科）為例［J］.出版科學(xué)，2013，21（6）：32_35.

［4］任延剛，張建軍，高森.聚集最優(yōu)作者 打造高端欄目——《中國實用內(nèi)科雜志》“院士論壇”和“高端論壇”欄目策劃和組稿實踐［J］.中國科技期刊研究，2015，26（5）：520_523.

［5］張揚.科技期刊辦刊中的“全策劃”理念及實踐［J］.中國科技期刊研究，2015，26（11）：1223_1226.

［6］劉楊，呂曉明，朱冰梅.有的放矢：從策劃行為謀求品牌認可——《中國實用兒科雜志》“嬰兒膽汁淤積性肝病”專題策劃的實踐［J］.編輯學(xué)報，2015，27（1）：78_80.

［7］康銀花，邢愛敏，楊臻崢，等.藥學(xué)科技期刊如何做好學(xué)術(shù)推廣——以《藥學(xué)進展》為例［J］.科技與出版，2015（3）：76_78.

［8］王爽娟.編委會在現(xiàn)代科技期刊運營中作用的構(gòu)想［J］.中國科技期刊研究，2006，17（6）：1186_1188.

［9］宇文高峰，黎文麗.重視選題 優(yōu)化選題 辦出精品期刊［J］.編輯學(xué)報，2005，17（1）：23_24.

［10］丘彩霞.醫(yī)學(xué)科普期刊專題策劃的形式和方法［J］.編輯學(xué)報，2012，24（6）：541_543.

［11］高雪山，鐘紫紅.國際著名四大醫(yī)學(xué)周刊欄目設(shè)置及對我國醫(yī)學(xué)期刊的啟示［J］.中國科技期刊研究，2015，26（8）：846_850.

［12］吳畏.出版精品專輯，提升期刊品質(zhì)——Chinese Annals of Mathematics Series B辦刊實踐［J］.中國科技期刊研究，2014，25（9）：1201_1205.