□姚晶

（駐馬店日?qǐng)?bào)社，河南　　駐馬店　463000）

以有效平衡糾正新聞傳播偏向

□姚晶

（駐馬店日?qǐng)?bào)社，河南駐馬店463000）

在媒介社會(huì)化的當(dāng)代中國(guó)，新聞傳媒是整合社會(huì)資源、推進(jìn)社會(huì)共識(shí)和認(rèn)同、協(xié)調(diào)社會(huì)全面且有序發(fā)展的重要的基礎(chǔ)性工具，也是提高社會(huì)精神文明水平、弘揚(yáng)公平與正義、引導(dǎo)輿論監(jiān)督的重要手段。新聞傳媒傳播偏向現(xiàn)象的出現(xiàn)，對(duì)于新聞傳媒的發(fā)展以及社會(huì)的和諧建設(shè)都產(chǎn)生著消極影響。近年來，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，信息開放程度的不斷加強(qiáng)，新聞傳媒領(lǐng)域的偏向問題越來越突出，引發(fā)社會(huì)各界的廣泛關(guān)注與探討，如果對(duì)日益凸顯的偏向現(xiàn)象不加以遏制和扭轉(zhuǎn)，就不利于新聞傳媒的正常運(yùn)行與社會(huì)和諧的真正實(shí)現(xiàn)。因此，以有效的平衡對(duì)策糾正與扭轉(zhuǎn)新聞傳媒傳播偏向問題，對(duì)于構(gòu)建良好的傳媒輿論環(huán)境，實(shí)現(xiàn)新聞傳媒傳播的健康、可持續(xù)發(fā)展，有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

新聞傳播偏向的表現(xiàn)

從新聞傳播實(shí)踐來看，新聞傳媒傳播偏向主要表現(xiàn)在傳播對(duì)象偏向和傳播內(nèi)容上的正面報(bào)道過度拔高、負(fù)面報(bào)道過度集中。

傳播對(duì)象偏向，弱勢(shì)群體利益關(guān)注度低

我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型階段，社會(huì)改革中還存在著一些不公平、不和諧的問題。自改革開放以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展，但是因?yàn)樯鐣?huì)體制不完善、分配制度不健全，導(dǎo)致改革開放成果沒有得到落實(shí)，并且逐漸被精英階層所占有。此種情況進(jìn)一步加大了精英階層和弱勢(shì)群體之間的差異，在新聞傳媒領(lǐng)域中，也就體現(xiàn)為偏向精英階層，忽略弱勢(shì)群體，即為精英階層服務(wù)，損害弱勢(shì)群體利益。這樣造成弱勢(shì)群體缺少話語(yǔ)權(quán)，無法保障其信息接收與想法表達(dá)；在利益訴求方面，缺少有效途徑，非常容易在精英階層和弱勢(shì)群體之間產(chǎn)生巨大隔閡，進(jìn)而影響社會(huì)穩(wěn)定。

正面報(bào)道偏向，過度拔高典型導(dǎo)致“高大全”

在傳達(dá)黨中央精神、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定等方面，新聞傳媒發(fā)揮著十分重要的作用，然而，在思維定勢(shì)與傳統(tǒng)習(xí)慣的影響下，對(duì)典型人物與先進(jìn)事跡的報(bào)道均是正面的信息，很少會(huì)對(duì)負(fù)面信息予以報(bào)道，進(jìn)而塑造了一個(gè)高大完美的形象。盡管新聞傳媒想要突出報(bào)道的先進(jìn)性與作用，但是會(huì)產(chǎn)生一種先進(jìn)人物均是完美無缺的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，進(jìn)而造成新聞傳媒產(chǎn)生偏向。俗話說：金無足赤，人無完人，倘若刻意將先進(jìn)人物塑造得十分完美，不僅不會(huì)增加先進(jìn)人物的光彩，還會(huì)讓人產(chǎn)生懷疑態(tài)度，有損先進(jìn)人物形象。只是報(bào)道正面信息，也就只能看到成績(jī)而無法發(fā)現(xiàn)問題，非常容易掩蓋一些影響社會(huì)穩(wěn)定與發(fā)展的因素。

負(fù)面報(bào)道偏向，過度集中導(dǎo)致新聞倫理缺失

負(fù)面報(bào)道應(yīng)為負(fù)面信息的收集整理披露，不僅僅是批評(píng)性報(bào)道。目前，新聞傳媒為了吸引更多的受眾，獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益，經(jīng)常求新求異求奇，對(duì)災(zāi)難、丑聞、事故、暴力等事件非常關(guān)注。在負(fù)面報(bào)道中，各媒體爭(zhēng)相挖掘相關(guān)信息，有時(shí)候根本不顧及當(dāng)事人的感受與隱私，導(dǎo)致當(dāng)事人出現(xiàn)悲痛、尷尬等情緒；有時(shí)候甚至未核實(shí)就捕風(fēng)捉影，進(jìn)行大范圍報(bào)道，此種情況不僅會(huì)對(duì)當(dāng)事人產(chǎn)生影響，也會(huì)在一定程度上影響受眾。過度報(bào)道負(fù)面信息，追求更大的轟動(dòng)效應(yīng)，非常容易對(duì)當(dāng)事人產(chǎn)生傷害，影響其個(gè)人的正當(dāng)權(quán)益，進(jìn)一步引起社會(huì)群體性恐慌，不利于社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。

新聞傳播偏向的平衡對(duì)策

在新聞傳媒傳播中，要想有效平衡其偏向問題，就要對(duì)其偏向癥結(jié)予以深入分析，這樣才可以結(jié)合實(shí)際情況提出有效的平衡對(duì)策。具體來說，在新聞傳媒傳播過程中，一定要加強(qiáng)媒介融合，創(chuàng)新閱讀形式，提高受眾素養(yǎng)，通過正能量的傳播，促進(jìn)現(xiàn)代社會(huì)與和諧文明的發(fā)展。

加強(qiáng)媒介融合，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)互補(bǔ)發(fā)展

媒體融合是大勢(shì)所趨，也是前途所在。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，既是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署，也是傳統(tǒng)媒體在數(shù)字革命和新興媒體的強(qiáng)烈沖擊下，應(yīng)對(duì)全球傳媒格局變化、提升整體實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。全媒體時(shí)代，必須明確媒體各自的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短、取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)差異化融合發(fā)展、共生共榮。為了有效改變新聞傳媒傳播偏向的問題，必須制定合理的平衡對(duì)策，激發(fā)各媒介的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，通過揚(yáng)長(zhǎng)避短加大合作與融合力度，為新舊媒介的協(xié)調(diào)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在眾多媒介合作與融合的過程中，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介具有其他媒介無法匹敵的可保存性與深度性優(yōu)勢(shì)；電視廣播媒介更易被受眾認(rèn)可，具有很好的群眾基礎(chǔ)；手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)媒介具有良好的便捷性與互動(dòng)性?，F(xiàn)階段，很多傳統(tǒng)媒介均認(rèn)識(shí)到了與網(wǎng)絡(luò)媒介融合的意義。所以，很多傳統(tǒng)媒介均開辦了網(wǎng)站，或者通過認(rèn)可度高的門戶網(wǎng)站設(shè)立板塊，在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布媒介信息，從而有效抑制了新聞傳媒傳播偏向問題。在長(zhǎng)江沉船、馬航失聯(lián)、外灘踩踏等突發(fā)性事件新聞傳播中，約有一半的受眾就是通過微信公眾號(hào)、微博熱點(diǎn)、手機(jī)新聞推送等方式獲得了關(guān)于事件的第一條消息。

創(chuàng)新媒介閱讀形式，推動(dòng)全民閱讀

在信息技術(shù)快速進(jìn)步的形勢(shì)下，受眾的信息接受途徑也越來越豐富，讀圖時(shí)代的到來讓受眾越來越關(guān)注視覺文化，有圖有真相正好符合這一特點(diǎn)。但僅是通過視覺根本不能了解新聞?wù)嫦?，為此，語(yǔ)言、閱讀成為了一種非常必要的手段。隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，受眾可以更快的了解相關(guān)信息，在此過程中，就需要進(jìn)行一定的閱讀，從而對(duì)閱讀媒介產(chǎn)生了巨大挑戰(zhàn)。然而受眾時(shí)間與精力大部分被社會(huì)活動(dòng)所占據(jù)，缺少閱讀時(shí)間。所以，怎樣調(diào)動(dòng)受眾的感官積極性，使其展開聯(lián)想與獨(dú)立思考，成為現(xiàn)階段的一項(xiàng)重要任務(wù)。不管是為了平衡新聞傳媒傳播偏向問題，還是促進(jìn)社會(huì)文化建設(shè)而言，均要強(qiáng)調(diào)全民閱讀。在新聞傳媒傳播中，可以借助讀書節(jié)活動(dòng)、讀書欄、讀報(bào)等方式，有效引導(dǎo)受眾，以此創(chuàng)造良好的社會(huì)文化氛圍，促進(jìn)社會(huì)的和諧、穩(wěn)定發(fā)展。

提高受眾素養(yǎng)，合理運(yùn)用媒介

在新聞傳媒傳播過程中，會(huì)對(duì)價(jià)值觀、人生觀產(chǎn)生一定的影響，并且對(duì)促進(jìn)社會(huì)發(fā)展有著重大意義。在選擇新聞媒介的時(shí)候，不僅取決于受眾對(duì)新聞內(nèi)容的理解與掌控，還與媒介作用有著一定的關(guān)系。所以，必須引導(dǎo)受眾了解各媒介的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，從而更加理性的選擇媒介，以免在運(yùn)用媒介的時(shí)候出現(xiàn)偏向問題。在新聞媒介選擇中，受眾素養(yǎng)也會(huì)產(chǎn)生一定的影響，比如，網(wǎng)絡(luò)媒介內(nèi)容非常豐富。如果想要通過網(wǎng)絡(luò)了解信息，但是卻不具備網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技能，缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介特性的認(rèn)識(shí)，那么也就無法充分利用網(wǎng)絡(luò)媒介，其新聞內(nèi)容也就毫無意義。所以，在新聞傳媒傳播中，必須有效提高受眾素養(yǎng)，合理運(yùn)用媒介，以此創(chuàng)建良好的傳播環(huán)境，為新聞傳媒的進(jìn)一步發(fā)展提供可靠保障。