□呂占偉

（平頂山晚報(bào)，河南　　平頂山　467002）

融媒體時(shí)代，讓“朋友圈”更具正能量

□呂占偉

（平頂山晚報(bào)，河南平頂山467002）

2016年2月，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，“新媒體也要講導(dǎo)向”。這對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，如何在媒體融合的新常態(tài)下發(fā)展新媒體，有了明確方向。筆者結(jié)合自身有關(guān)新媒體工作的實(shí)踐，淺談一下如何發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)正確輿論導(dǎo)向，為“朋友圈”注入正能量。

利用新媒體技術(shù)手段主動(dòng)出擊，搶占重大事件報(bào)道輿論陣地

新聞?shì)浾摴ぷ魈幵谝庾R(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)最前沿，在媒體融合的新形勢(shì)下，報(bào)業(yè)傳播矩陣都應(yīng)該有占領(lǐng)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域陣地的意識(shí)，做強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，用社會(huì)主義核心價(jià)值觀和人類優(yōu)秀文明成果滋養(yǎng)人心、滋養(yǎng)社會(huì)，為“朋友圈”注入更充沛的正能量。

以微信公眾號(hào)為例。平頂山日?qǐng)?bào)社目前有客戶端“平頂山傳媒”和平頂山微報(bào)、平頂山晚報(bào)、掌上鷹城、平頂山微視等微信公眾號(hào)，此外還有多個(gè)行業(yè)、版面、欄目微信公眾號(hào)。這些新媒體按照“一次采集、多種生成、多元傳播”的現(xiàn)代傳播體系運(yùn)作，傳播了正能量，做到統(tǒng)一發(fā)聲，形成合力，影響并引導(dǎo)了本地輿論。

2015年9月15日，備受市民關(guān)注的平頂山市鄭萬高鐵站周邊區(qū)域控制性詳細(xì)規(guī)劃及城市設(shè)計(jì)方案定標(biāo)，在平頂山市新城區(qū)和寶豐之間、郟縣設(shè)兩個(gè)站。鄭萬高鐵平頂山段的建設(shè)是中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)和中原城市集群發(fā)展的一大戰(zhàn)略，是平頂山突破地域劣勢(shì)，發(fā)揮本土資源能源型城市優(yōu)勢(shì)，連接高鐵沿線發(fā)達(dá)城市，擁抱高速發(fā)展時(shí)代的絕好機(jī)會(huì)。

為宣傳好這件大事，從2015年9月16日至11月2日，筆者作為平頂山晚報(bào)官微的一名編輯，在充分結(jié)合報(bào)社原創(chuàng)報(bào)道的同時(shí)，又參考平頂山市城鄉(xiāng)規(guī)劃局官網(wǎng)等動(dòng)態(tài)發(fā)布內(nèi)容，利用圖文、視頻、投票等新媒體編輯形式，連續(xù)推出《鄭萬高鐵在新城區(qū)與寶豐間設(shè)站》、《高鐵朋友圈！我們來了——鄭萬高鐵河南省平頂山段將率先于本月底開工》、《鄭萬高鐵開工前，晚報(bào)記者到南陽、重慶等高鐵沿線城市溜了一圈...》、《鄭萬高鐵建設(shè)大幕在平頂山拉開》等多篇權(quán)威、高質(zhì)量、圖文視頻并茂的微文。根據(jù)微信后臺(tái)留言反饋和相關(guān)投票活動(dòng)的參與情況來看，微友對(duì)鄭萬高鐵之于平頂山的意義更趨理性化，對(duì)家鄉(xiāng)的發(fā)展前景寄予了美好的憧憬，在“朋友圈”凝聚了一股正能量。

依靠專業(yè)采編隊(duì)伍，重視權(quán)威信息來源，剪除“朋友圈”的“大舌頭”

我們常說，輿論導(dǎo)向正確是黨和人民之福，輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤是黨和人民之禍。主流媒體旗下的新媒體也是主流媒體的一部分，通過這個(gè)渠道引導(dǎo)輿論方向，就應(yīng)該站在輿論場(chǎng)的前面，幫助群眾明辨是非，解疑釋惑，疏導(dǎo)情緒，為“朋友圈”注入正能量。

就在一周前，筆者的微信朋友圈都在傳播平頂山市中招錄取分?jǐn)?shù)線公布、市內(nèi)各主要高中錄取分?jǐn)?shù)線出爐的消息。筆者雖不是跑教育口的記者，但根據(jù)經(jīng)驗(yàn)判斷，此時(shí)中招錄取分?jǐn)?shù)線不太可能出來，但是這種考生和家長(zhǎng)都普遍關(guān)心的話題是標(biāo)準(zhǔn)的社會(huì)焦點(diǎn)，如果此時(shí)不去發(fā)揮地方主流媒體的輿論引導(dǎo)功能，任由這種不確定的消息在“朋友圈”滿天飛，不僅嚴(yán)重混淆學(xué)生和家長(zhǎng)的視聽，還會(huì)削弱主流媒體的輿論引導(dǎo)力和公信力。

關(guān)鍵時(shí)刻，《平頂山晚報(bào)》跑教育口的記者主動(dòng)出擊，前往平頂山市教育局等部門進(jìn)行求證，結(jié)論是：“朋友圈”的分?jǐn)?shù)線是謠言！在及時(shí)辟謠的同時(shí)，又傳播了更權(quán)威的招考信息。作為平頂山晚報(bào)官微的一名編輯，筆者在這篇辟謠報(bào)道刊出的當(dāng)天就將其編作微信頭條推送出去，不到一天的時(shí)間，單條閱讀量已破萬！

在筆者的“朋友圈”和微信后臺(tái)，不少微友都對(duì)該篇報(bào)道的及時(shí)采寫和及時(shí)推送給予了很高評(píng)價(jià)。次日后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，該條辟謠類信息推送后的24小時(shí)內(nèi)，晚報(bào)官微凈增70余粉絲。

堅(jiān)持專業(yè)新媒體的“三性一力”，為“朋友圈”注入正能量

微信作為輿論場(chǎng)，專業(yè)新媒體就應(yīng)該把觸角伸到受眾所在的地方，搶占新媒體陣地，增強(qiáng)輿論主導(dǎo)權(quán)和引導(dǎo)力。實(shí)踐證明，與自媒體相比，專業(yè)新媒體有著天然的優(yōu)勢(shì)，筆者認(rèn)為，新媒體應(yīng)該發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，為“朋友圈”注入正能量。

第一，專業(yè)新媒體最大的優(yōu)勢(shì)是內(nèi)容的原創(chuàng)性。在一個(gè)三四線城市，能成長(zhǎng)出幾個(gè)自媒體“意見領(lǐng)袖”？自媒體每天推送的內(nèi)容基本是轉(zhuǎn)發(fā)別人的“雞湯”或者養(yǎng)生類信息。與自媒體單打獨(dú)斗相比，而專業(yè)新媒體是一個(gè)擁有訓(xùn)練有素的專業(yè)采編隊(duì)伍，可隨時(shí)推送原創(chuàng)內(nèi)容。

第二，新媒體具有的專業(yè)性是自媒體無法比擬的。自媒體傳播的內(nèi)容碎片化，為吸引眼球，甘當(dāng)“標(biāo)題黨”，是另類、低俗乃至謠言的傳播基地。而專業(yè)新媒體對(duì)推送的內(nèi)容有著嚴(yán)格的審查機(jī)制，依靠專業(yè)采編隊(duì)伍的職業(yè)操守，按照媒體人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，去采訪新聞事件的整個(gè)過程，向讀者呈現(xiàn)整個(gè)新聞事件的前因后果及發(fā)展歷程。

第三，專業(yè)新媒體擁有傳統(tǒng)媒體賦予的公信力和權(quán)威性。專業(yè)新媒體擁有傳統(tǒng)媒體做后盾，有源源不斷的內(nèi)容推送，且天生帶有傳統(tǒng)媒體所具有的公信力和權(quán)威性。尤其是涉及時(shí)政、民生、輿論監(jiān)督、公益和慈善等方面的內(nèi)容，并且可以策劃重磅系列報(bào)道，這些都是自媒體望塵莫及的。

如，2015年5月8日，《平頂山晚報(bào)》組織策劃的第二屆“微能量點(diǎn)亮微心愿”公益活動(dòng)啟動(dòng)，微信公眾號(hào)“平頂山晚報(bào)”與報(bào)紙同步，用圖文、視頻等多種形式，及時(shí)推送了受助孩童的家庭狀況和孩子們急切實(shí)現(xiàn)的心愿，在微友中引起強(qiáng)烈的反響，微友紛紛在公眾號(hào)后臺(tái)留言，并走進(jìn)晚報(bào)熱線辦公室，在力所能及的范圍內(nèi)積極捐款捐物，愛心和正能量爆棚，溫暖了一座城。此活動(dòng)開展近一個(gè)月，共有125個(gè)孩子圓夢(mèng)。這次活動(dòng)采取傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合的方式，不僅增加了平頂山晚報(bào)官微的粉絲數(shù)量，還在這些手機(jī)用戶中提高了晚報(bào)的影響力，發(fā)展了不少訂戶。更為可貴的是收到了良好的社會(huì)效果，傳遞了愛心助人的正能量。

總之，傳統(tǒng)媒體經(jīng)營的專業(yè)新媒體，這一屬性使其具有一定的優(yōu)勢(shì)，而這些優(yōu)勢(shì)正是自媒體的劣勢(shì)。微信作為輿論陣地之一，專業(yè)新媒體應(yīng)該充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)正確輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)主旋律，讓“朋友圈”充滿正能量，這也是守土有責(zé)的應(yīng)有之義。