□本刊編輯部

媒體內(nèi)容生產(chǎn)也需供給側(cè)改革

□本刊編輯部

三集紀(jì)錄片《我在故宮修文物》日前在網(wǎng)上爆紅：僅在某一視頻網(wǎng)站上就獲得了超過200萬的點擊量；豆瓣評分高達9.5，超過熱播劇《瑯琊榜》。紀(jì)錄片的傳播效果一般難與電視劇、電影及綜藝節(jié)目等媲美，而這部投資150萬元、由7人團隊拍攝的紀(jì)錄片，獲得受眾如此好評，證明優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的強大吸引力，也讓當(dāng)下媒體人認(rèn)識到，媒體內(nèi)容的生產(chǎn)，亟需一場供給側(cè)改革。

供給側(cè)改革是經(jīng)濟工作領(lǐng)域的熱詞，是從提高供給產(chǎn)品質(zhì)量出發(fā)，用改革的辦法推進結(jié)構(gòu)調(diào)整，旨在減少無效和低端供給，擴大有效和中高端供給。經(jīng)濟領(lǐng)域“量與質(zhì)”錯位的現(xiàn)象，在傳播領(lǐng)域同樣存在。以微信為例，各種轉(zhuǎn)發(fā)和分享以秒計算，信息量如潮水翻騰，稍作比較，不難發(fā)現(xiàn)多為“抄襲式轉(zhuǎn)載”。再觀察不同網(wǎng)站發(fā)布的新聞，內(nèi)容大都相似，主要差別僅在排序和標(biāo)題上略有不同。這種同質(zhì)化現(xiàn)象，在傳統(tǒng)媒體同樣存在。比如，今年春節(jié)期間，“上海女孩逃離江西”“東北農(nóng)村禮樂崩壞”兩條網(wǎng)絡(luò)虛假信息，被不少紙媒相互轉(zhuǎn)載，并引發(fā)一系列評論，隨著真相的揭開，公眾直呼“浪費表情和感情”，責(zé)問媒體的職業(yè)精神到哪去了。

優(yōu)質(zhì)的、獨家的、有思想的內(nèi)容供給不足，同質(zhì)的、低端的、真假難辨的內(nèi)容過剩，這是當(dāng)前部分新老媒體面臨的共同問題。自身供給跟不上，急功近利劫取別人的內(nèi)容，只看重速度，不在乎質(zhì)地，這種只有“高原”沒有“高峰”的粗放傳播方式，是傳播領(lǐng)域的霧霾，終將破壞媒體生態(tài)。正如推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，需要對生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和消費結(jié)構(gòu)進行具體分析，根據(jù)具體問題提出解決辦法一樣，媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和改革，也應(yīng)強調(diào)公眾需求，如果媒體的內(nèi)容供給與公眾的需求一致，自然能鞏固、鎖定不同的閱讀對象。當(dāng)前，媒體要切實樹立“質(zhì)”比“量”更有影響力和傳播力的生產(chǎn)管理理念，提高供給質(zhì)量，提倡多元化生產(chǎn)，在滿足公眾需求中引領(lǐng)時代精神。

堅守多樣化下的主旋律。思想觀念多元、多樣、多變是當(dāng)今時代的鮮明特征，多元之中有主流，主旋律代表著黨的聲音、人民的根本利益。媒體要始終堅持在多元中立主導(dǎo)，高揚主旋律，用積極健康、向上向善的內(nèi)容滋養(yǎng)人心、溫潤社會。比如，在每個網(wǎng)絡(luò)熱點背后，在鋪天蓋地的推送轉(zhuǎn)發(fā)背后，專業(yè)媒體是跟風(fēng)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載？是被網(wǎng)絡(luò)輿論牽著鼻子走？還是用獨立和專業(yè)精神理性甄別和報道？答案顯而易見。

注重原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)。當(dāng)前，全國有微信用戶逾6.5億，有近2000萬個公眾號每天推送超過70萬條群發(fā)信息，能否擁有忠實粉絲，取決于所推送信息的價值。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就是價值，媒體應(yīng)多用原創(chuàng)內(nèi)容兌現(xiàn)粉絲給予的信任和期待。優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容離不開真誠的呵護，一方面，媒體內(nèi)部要建立“原創(chuàng)動力機制”，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者得到扶持和激勵；另一方面，相關(guān)部門要完善和落實知識產(chǎn)權(quán)保護制度，讓“隨便拿、隨便用乃至隨便獲利”者受到相應(yīng)懲戒。

用專業(yè)媒體的專業(yè)精神生產(chǎn)新聞。工匠精神崇尚的是專注和創(chuàng)新，踏實和敬業(yè)，它不僅是制造業(yè)強國夢的靈魂，也應(yīng)是媒體人的職業(yè)情懷，堅守工匠精神，實質(zhì)就是讓每一件新聞作品都經(jīng)得起檢驗。在自媒體蜂擁而來的時代，職業(yè)媒體人需要敞開胸懷，敢于創(chuàng)新；需要腳踏實地，到新聞現(xiàn)場，以實踐為師、以同行為師；需要嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，對筆下的每一個文字、每一句話負(fù)責(zé)，為讀者推送經(jīng)得起品讀的稿件。無論時代如何變遷，媒體人的專業(yè)精神永不過時。

注重分眾化內(nèi)容的生產(chǎn)。在文化生活多元時代，如何打開不同受眾群的興趣大門？如何找到媒體合適的表達“出口”？《我在故宮修文物》能讓不同受眾群同頻共振，在于找準(zhǔn)了社會價值和觀眾感受的契合點，把看似高冷、枯燥和神秘的文物修復(fù)工作表達得清新、接地氣。反觀部分媒體，仍習(xí)慣于說教和灌輸。適應(yīng)新的傳播方式，需要在內(nèi)容的取舍、呈現(xiàn)方式和語言表達上面對新的時代，借用各種生動活潑的表達、靈活多樣的形式，在“說他們想說的”同時“講我們想講的”，在與時代、與社會的對接中，把主流價值傳播出去，實現(xiàn)“看不見的宣傳”。