□季萍

（孝感日?qǐng)?bào)社，湖北　孝感　432000）

主動(dòng)擁抱變革積極謀求發(fā)展

□季萍

（孝感日?qǐng)?bào)社，湖北孝感432000）

《孝感晚報(bào)》通過(guò)走進(jìn)社區(qū)，鎖定特定區(qū)域的群體，開發(fā)本地生活服務(wù)，諸如美食推薦、分類廣告服務(wù)信息提供等，拓展和加強(qiáng)了服務(wù)本地市場(chǎng)的廣度和深度，從而實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值的增值。

進(jìn)社區(qū) 進(jìn)家庭 進(jìn)人心

《孝感晚報(bào)》既讓讀者準(zhǔn)確及時(shí)了解城市發(fā)展的“大動(dòng)作大手筆”，又要成為一份具有人文精神和人文特點(diǎn)的社區(qū)報(bào)。為此，繼續(xù)完善發(fā)展“晚報(bào)進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)，讓晚報(bào)真正走進(jìn)市民的視線中。除了現(xiàn)有的免費(fèi)理發(fā)、免費(fèi)送報(bào)紙之外，還將擴(kuò)大服務(wù)項(xiàng)目，比如免費(fèi)修車等，或者號(hào)召市民把閑置的書籍、衣物、座椅等通過(guò)置換，互幫互助。

除了社區(qū)，晚報(bào)還應(yīng)該多關(guān)注困難群體，多開展一些活動(dòng)。困難群體在城區(qū)有，在農(nóng)村也有，尤其是一些偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，像大悟和孝昌這樣的貧困山區(qū)，幫助真正需要幫助的人。幫助一方面是物質(zhì)的，另外一方面是精神，這是同等重要的。要走進(jìn)人心，必須有能夠?qū)崒?shí)在在打動(dòng)人心的行動(dòng)和報(bào)道。只有這樣的報(bào)道多了，這樣的活動(dòng)多了，讀者才會(huì)感受到報(bào)紙的溫暖。

新聞和副刊是相輔相成的，副刊也可以進(jìn)社區(qū)，在進(jìn)社區(qū)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，讀者可以現(xiàn)場(chǎng)投稿，現(xiàn)場(chǎng)咨詢，通過(guò)活動(dòng)認(rèn)識(shí)報(bào)紙，通過(guò)活動(dòng)認(rèn)識(shí)副刊。副刊也可以推出社區(qū)專版，如果稿件充足的話，也可以整版刊發(fā)在進(jìn)社區(qū)活動(dòng)當(dāng)天收到的優(yōu)秀副刊稿件。

副刊也可以開展一些活動(dòng)，比如看誰(shuí)笑的更美，通過(guò)拍攝照片的形式，評(píng)選誰(shuí)笑的最美，擴(kuò)大受眾面?；蛘邔ふ倚⒏凶蠲赖娘L(fēng)景，通過(guò)文字或者照片做載體，票選“孝感最美的風(fēng)景”，風(fēng)景可以是美麗的大樹、奔騰的河流，也可以是斑馬線上扶著老人過(guò)馬路的小朋友等等。

立足本地 提升服務(wù) 深度報(bào)道

傳統(tǒng)紙媒并非輸在內(nèi)容上，影響力猶在，傳統(tǒng)媒體真正意義上的潰敗是商業(yè)的潰敗，“廣告為王”仍是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之道。我們應(yīng)該立足本地，深挖廣告主、產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷資源，提供生活服務(wù)，提升服務(wù)的價(jià)值鏈。

傳統(tǒng)紙媒，具有權(quán)威性、公信力屬性，它所蘊(yùn)含文化質(zhì)感，隨著互聯(lián)網(wǎng)興盛，鋒芒會(huì)越發(fā)顯現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民人群愈發(fā)大眾化，紙媒讀者將愈發(fā)精英化。紙媒深度報(bào)道，所特有的力度和思想性，構(gòu)建了紙媒平臺(tái)的卓越影響力和品質(zhì)感。

深度報(bào)道通過(guò)對(duì)人們普遍關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)問(wèn)題的探討和解釋，挖掘新聞背景，剖析事理，說(shuō)透問(wèn)題，充分給予受眾對(duì)社會(huì)問(wèn)題的知情權(quán)。也正是從這個(gè)角度上看，深度報(bào)道才具有一定的深刻性，才能對(duì)讀者具有更強(qiáng)的吸引力。

樹立品牌效應(yīng)，形成媒體的個(gè)性化風(fēng)格。深度報(bào)道的策劃、運(yùn)作和表現(xiàn)，反映了一個(gè)媒介處理新聞信息資源的眼界和能力，是一個(gè)媒介開發(fā)新聞產(chǎn)品創(chuàng)造力的體現(xiàn)。深度報(bào)道的選題，在一定程度上反映了一個(gè)媒體的新聞價(jià)值取向，也反映了一個(gè)媒體的人文精神。在當(dāng)前的媒介市場(chǎng)格局中，不僅報(bào)紙與廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等新興媒體間的競(jìng)爭(zhēng)，即便是報(bào)紙相互間的競(jìng)爭(zhēng)，都面臨新聞同質(zhì)的情形，真正能吸引讀者眼球的，主要還是能夠?qū)π侣勥M(jìn)行深度挖掘的深度報(bào)道。通過(guò)長(zhǎng)期成功的深度報(bào)道，有助于報(bào)紙?jiān)诟?jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，形成自己的個(gè)性化風(fēng)格，確立報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位。

主動(dòng)變革 融合發(fā)展 謀求新發(fā)展

在風(fēng)起云涌的新信息交互時(shí)代，以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體榮光褪盡，紛紛邁出了數(shù)字化轉(zhuǎn)型和跨媒體發(fā)展的步伐，媒介融合的新時(shí)期已經(jīng)到來(lái)。在面臨“寒冬”的窘境下，傳統(tǒng)紙媒正主動(dòng)擁抱變革，在未來(lái)的新環(huán)境中謀求新發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)的影響力日益加強(qiáng)，上網(wǎng)瀏覽各類信息、開個(gè)博客已經(jīng)是很平常的行為，不是什么新鮮事。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以及個(gè)人日志類的博客的火爆，在讓副刊編輯為找到一個(gè)巨大稿源而短暫喜悅后，很快就感受到一種壓力，一種副刊面對(duì)包圍所感覺到的壓力。

副刊要“動(dòng)”起來(lái)，人和版面都要?jiǎng)悠饋?lái)，不能只滿足于傳統(tǒng)的詩(shī)歌、散文等，淡化文藝性，強(qiáng)調(diào)寫實(shí)性。以更貼近讀者閱讀為需要。應(yīng)該說(shuō)，報(bào)紙新聞版是注重“發(fā)生”，副刊是注重“發(fā)現(xiàn)”，副刊的強(qiáng)項(xiàng)在深入，是動(dòng)態(tài)的發(fā)表、推銷，必須在動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)上發(fā)掘傳統(tǒng)的強(qiáng)項(xiàng)。不再是只刊發(fā)詩(shī)歌、散文的園地，也滲透了新聞性、寫實(shí)性。

生活節(jié)奏的變化，使讀者的閱讀習(xí)慣更加趨于快餐化，人們最能承受的文章長(zhǎng)度就是1000字左右。這使我們不得不更加注重標(biāo)題的選擇。副刊到底是載體還是媒體，是娛樂的文化還是文化的娛樂，這一切既不能取決于讀者又不能取決于作者、編者，應(yīng)該由市場(chǎng)決定。

在編輯過(guò)程中注意文章題材多樣，合理搭配欄目。做到雜卻不亂，雅與俗交替出現(xiàn)，版面內(nèi)容豐富多彩，最大限度地滿足讀者多元化的閱讀需求。不走名人路線，注重培養(yǎng)本地作者和新作者。

重視策劃，重視與讀者之間的交流互動(dòng)。事實(shí)證明，策劃不只是新聞版面要做的，副刊類版面也應(yīng)該做到這一點(diǎn)。春節(jié)、情人節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)等主題征文和一些專題類的征文，都能引起作者和讀者的參與熱情，而且反響不錯(cuò)。實(shí)踐證明，報(bào)紙副刊仍是現(xiàn)代報(bào)紙不可或缺的風(fēng)景。因?yàn)闀r(shí)代仍然需要高質(zhì)量的副刊，“報(bào)紙副刊與新聞版一樣，在讀者的精神食糧中占有相同的使命，但具有不同的實(shí)現(xiàn)形式?！?/p>

讀者對(duì)晚報(bào)副刊的要求更為苛刻，要求副刊作品必須更熱切、真實(shí)地關(guān)注和貼近老百姓的生存空間，更敏銳、迅速、深刻地捕捉到瞬息萬(wàn)變的世態(tài)中有價(jià)值的東西。這對(duì)晚報(bào)副刊提出了更高要求，但我們相信，只要副刊自己苦練內(nèi)功，不斷提高自身的質(zhì)量，晚報(bào)副刊應(yīng)該可以走出一條光明之路。