■　中國傳媒大學黨報黨刊研究中心課題組

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占據(jù)制高點融合新媒體提升輿論引導力——“人民共和國黨報論壇”第十二屆（2015）年會綜述

■中國傳媒大學黨報黨刊研究中心課題組

2015年12月20日，中國傳媒大學黨報黨刊研究中心、桂林日報社、中國環(huán)境報社在北京聯(lián)合舉辦“人民共和國黨報論壇”第十二屆（2015）年會。來自人民日報、新華社、中央電視臺、經(jīng)濟日報、北京日報、鞍山日報、《環(huán)境經(jīng)濟》雜志社等十幾家媒體，中國傳媒大學、北京大學、南開大學、吉林大學、中國社會科學院等十幾所高校及相關(guān)科研機構(gòu)、學術(shù)期刊的80余位專家、學者出席。

本屆年會的主題是“紀念抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年與黨報新聞宣傳”，全體會由張曉紅（中國傳媒大學）、楊明森（《環(huán)境經(jīng)濟》雜志社）主持，劉衛(wèi)東（天津師范大學）、文璐（《中國記者》雜志）作了點評；分組會由耿瑞林（《新聞與寫作》雜志）、劉海明（西南科技大學）、王燦發(fā)（中國傳媒大學）、滿方（華東師范大學）分別主持，趙均（《現(xiàn)代傳播》雜志）、成文勝（中國傳媒大學）、嚴俊（吉林大學）、吳興文（北京日報）分別作了點評。

與會代表圍繞論壇主題，各抒己見，熱烈討論。

一、占據(jù)道義制高點，才能把握住話語權(quán)

紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，是2015年黨和國家、中國人民的一件大事。全國各媒體展開了全方位、多角度、立體化的報道，充分展示出中國尊重歷史、珍視和平、有情有義的負責任的大國形象，濃墨重彩、亮點紛呈，在國內(nèi)外產(chǎn)生了積極的反響。

這次重大主題報道之所以能夠取得巨大成功，中央紀委委員、人民日報社副總編輯、中國傳媒大學博士生導師謝國明在論壇主旨發(fā)言時認為，這不僅得益于中央的統(tǒng)一部署、得力指揮，各媒體的精心策劃、通力合作，還有關(guān)鍵的一點，在于成功占據(jù)了道義的制高點，從而能夠牢牢把握住話語權(quán)、占領(lǐng)輿論制高點。紀念活動中，我們表達了一個民族對歷史的思考、對和平的珍視、對世界的擔當、對二戰(zhàn)勝利成果的維護，成功站上了道義制高點，形成了于我有利的大勢。在此基礎(chǔ)上，做好正面宣傳，開展輿論斗爭都變得更加師出有名、順理成章；更可以幫助黨報的宣傳報道提升輿論制高點的海拔，集聚輿論宣傳的人氣，增添輿論斗爭的火力。

道義上的翻身仗，帶來了輿論上的翻身仗。謝國明報告的兩個數(shù)字足以說明問題：在網(wǎng)上，包括人民日報兩微一端、人民網(wǎng)、海外網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)在內(nèi)的“人民日報系媒體方陣”，相關(guān)內(nèi)容閱讀量超20億人次；在海外，人民日報的相關(guān)報道、言論、版面被《紐約時報》《朝日新聞》《首爾新聞》及路透社等多國媒體摘發(fā)，并在境外社交媒體上被推送重點文章100余篇。

歷史的經(jīng)驗也證明了占據(jù)道義制高點對于黨報新聞宣傳的重要性。中國傳媒大學新聞學院教授、博士生導師哈艷秋在對抗戰(zhàn)時期黨報的宣傳工作進行深入研究后指出，黨報在抗日戰(zhàn)爭時期始終貫徹宣傳我黨的抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線政策，不問黨派、不問信仰，只要符合民族最高利益的新聞都成為黨報報道的對象，闡明中國共產(chǎn)黨愿推動國共合作進一步發(fā)展的立場。這也使得黨報在當時艱苦惡劣的傳播環(huán)境下，不僅成為了黨和群眾的橋梁，更使群眾加深了對中國共產(chǎn)黨的認識，提高了黨在民眾心中的影響力。

二、積極融合新媒體，才能形成宣傳聚合力

在中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年的紀念活動期間，以主流新聞網(wǎng)站和社交媒體為代表的新媒體在輿論引導中優(yōu)勢互補，國內(nèi)輿論總體呈現(xiàn)出積極態(tài)勢。北京大學新媒體研究院院長、博士生導師謝新洲以“九三大閱兵”為例，分析指出當前在輿論引導中呈現(xiàn)出這樣幾個發(fā)展趨勢：主流網(wǎng)站引導力上升；網(wǎng)絡(luò)空間秩序正在建立；媒介融合發(fā)展顯著；新媒體主導對外傳播的發(fā)展格局正在形成等，他認為這也為重大事件中的黨報新聞傳播策略提供了重要啟示。

從實證的角度，人民日報抗戰(zhàn)閱兵的融媒體報道印證了謝新洲的觀點。在整個抗戰(zhàn)閱兵報道中，“人民媒體方陣”傳統(tǒng)媒體與新媒體攜手發(fā)力，人民網(wǎng)投入最新技術(shù)用多語種語言進行直播，人民日報兩微一端用多種形式集中報道紀念活動，形成宣傳合力，彰顯了新媒體力量。特別是，針對“中國威脅論”“中國貢獻是炒作”等錯誤觀點，以及“閱兵是秀肌肉”等雜音噪音，人民日報兩微一端突出新媒體特色，推出原創(chuàng)報道《抗戰(zhàn)閱兵，三大質(zhì)疑站不住腳》，從道義上有力回擊質(zhì)疑，傳播了正能量。南開大學講師梁小建的研究發(fā)現(xiàn)，隸屬人民日報系微信公號的“環(huán)球時報”，抗戰(zhàn)閱兵報道宣傳效果領(lǐng)先于其他公號，得益于推送內(nèi)容多來自于當下受眾最關(guān)心的話題原創(chuàng)整合，內(nèi)容呈現(xiàn)方式更為年輕化、更活潑。中國社會科學院新聞與傳播研究所新聞學研究室主任黃楚新從黨報與微博的互動探析視角，對《人民日報》新浪微博進行再觀察，對其權(quán)威聲音，主流價值，清新表達，參與、溝通，記錄時代的表現(xiàn)給予積極評價。他認為，如何利用微博等新興媒體平臺的傳播優(yōu)勢，打通“兩個輿論場”，形成輿論聚合力，如何增進官民互動，贏得人民的信任和尊重是黨報必須思考的重要而緊迫的課題。人民日報官方微博的表現(xiàn)為黨報樹立了典范。

三、讓史（事）實說話，才能提升輿論引導力

一段時間以來，一些黨報的主題報道，往往面臨誰寫誰看、寫誰誰看的尷尬，數(shù)量不少，卻難以打動人心。究其原因，謝國明指出，存在三大問題：一是有主題少主旨，太散、太雜；二是有內(nèi)容少內(nèi)涵，流于堆砌，挖掘解讀不夠，過目即忘；三是有情感少情懷，難以發(fā)人深省，難以激起深層次的共鳴。如何破解難題？各級各地黨報在紀念抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年的宣傳報道中做了一些有益的探索，抗戰(zhàn)閱兵報道，成了一次全面的新聞“檢閱”。

《環(huán)境經(jīng)濟》雜志社社長兼總編輯楊明森分析了2015年9月4日國內(nèi)各大報紙的頭版，發(fā)現(xiàn)一些具有典型性的變化：機關(guān)報注重特色，創(chuàng)造屬于自己的標題和版面經(jīng)典；都市報講究細節(jié)，突出了自己的獨家報道；專業(yè)報強調(diào)專業(yè)，著重解讀，以此契合宣傳主題。對此，天津師范大學教授劉衛(wèi)東認為，這再次說明，報紙版面風格要符合于自己的定位和身份，不能簡單套用或者拷貝，應該和自己的政治地位相匹配。這也契合了西南科技大學新聞系主任、教授劉海明的觀點，黨報的重大主題報道需要有大局觀，對版面進行階段性的統(tǒng)籌。

《人民日報》在抗戰(zhàn)閱兵報道中打造了3個特色專欄“民族記憶——你不知道的抗戰(zhàn)故事”“外國人眼里的中國抗戰(zhàn)”“今天我們?nèi)绾渭o念抗戰(zhàn)”；推出40多個形式豐富的紀念特刊專版，還有社論、評論、理論文章等，形成了規(guī)模聲勢，放大了傳播效果。特別是自5月7日起推出的“民族記憶？你不知道的抗戰(zhàn)故事”欄目，共刊出了39篇鮮為人知的抗戰(zhàn)故事。這些報道通過口述、深度訪談完成歷史細節(jié)的展示，真正達到習近平總書記所要求的“讓歷史說話，用史實發(fā)言”效果。中國傳媒大學研究生張毅從敘事學視角剖析了這組專欄報道的新聞敘事特色，認為宏大歷史的細節(jié)表達是這組報道成功的關(guān)鍵。

新華社北京分社深入挖掘北京抗戰(zhàn)資源，書寫抗戰(zhàn)故事。通過深入采訪抗戰(zhàn)紀念館、抗戰(zhàn)老兵及親屬、抗戰(zhàn)研究專家、區(qū)縣史志部門等，深情譜寫北京人民抗戰(zhàn)歷程中的英雄壯歌。新華社北京分社副總編輯趙仁偉介紹了他們的成果和經(jīng)驗。

《北京日報》推出了“致敬，老兵！”系列、“鑄劍”特刊、“走訪”專欄、閱兵日特別報道等主題策劃，不僅采用文字報道，還有大量的圖片新聞，以及圖解新聞。北京日報攝影部主任溫子健概括了其特點：全方位、立體化、規(guī)?？涨啊Ｖ袊鴤髅酱髮W黨報黨刊研究中心副主任、博士生導師王燦發(fā)等認為，《北京日報》的宣傳報道將歷史溶于“當下”的描繪與理解中，完成了新聞聚像和集體認同。

《天津日報》精心推出“抗戰(zhàn)·天津印跡”系列特刊，從一座英雄的山、一支鐵血的隊伍、一所流亡的大學、一場激烈的戰(zhàn)役、一個普通的家族、一群忠勇的軍人、一段新近發(fā)現(xiàn)的史料等七個方面切入，來展示天津人民不屈不撓抗戰(zhàn)精神、救亡圖存的家國情懷和悲壯感人的浴血奮戰(zhàn)場景?！短旖蛉請蟆分魅尉庉嬑簭赋?，將歷史題材轉(zhuǎn)化為具有良好宣傳效果的新聞稿件，特別要處理好“大與小”“遠與近”“舊與新”“靜與動”“點與面”“平與高”的關(guān)系，將散落的歷史細節(jié)用大思路、大手筆引領(lǐng)串聯(lián)，相互銜接，才能達到預期的宣傳效果。

《重慶日報》將報道的歷史視角對準了重慶這座在抗戰(zhàn)中飽經(jīng)風霜的城市，先后推出了“抗戰(zhàn)新發(fā)現(xiàn)”、“抗戰(zhàn)往事”、“走進重慶抗戰(zhàn)文物”等多個專欄。中國傳媒大學黨報黨刊研究中心課題組的研究認為，他們報道的成功之處就在于從珍貴的歷史資料和文獻中尋找重慶獨有的報道資源，著力讓“歷史說話”。

圍繞山西在全國抗戰(zhàn)中的地位和作用，《山西日報》2015 年9月2日推出“全面抗戰(zhàn)看山西”特刊，9月4日推出專題“勝利日大閱兵”。特刊大膽創(chuàng)新版面編排形式，創(chuàng)造性地將標識抗戰(zhàn)各地區(qū)的山西全景圖占據(jù)全版，以圖片形式呈現(xiàn)山西抗戰(zhàn)功績，造成極強的視覺沖擊力。南昌大學新聞與傳播學院副教授王衛(wèi)明等認為，《山西日報》這樣的編排策劃具有強烈的角色意識及準確的角色定位。

地處東北的《鞍山日報》推出了“抗戰(zhàn)·不能忘卻的紀念”一系列專題專欄，找尋抗聯(lián)戰(zhàn)士在白山黑水間戰(zhàn)斗的足跡，進行地域性史料挖掘?！栋吧饺請蟆房偩庉嬊Ｎ恼f，讓口述歷史變成文字留存，把歷史真相傳承給后人，喚起民眾反思過去開創(chuàng)未來的自主意識，激發(fā)民眾熱愛家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)的壯志豪情，黨報應該有此擔當。

正如中國傳媒大學學術(shù)委員會副主任、黨報黨刊研究中心主任、博士生導師丁俊杰在論壇致辭中所說，業(yè)界的實踐給教學科研工作帶來最新的思考和最生動的學習范本。今天回過頭來，觀察思考以《人民日報》為代表的黨報紀念抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年的宣傳報道，將給我們留下寶貴的新聞學術(shù)研究資料。

本屆黨報學術(shù)年會還首發(fā)國家廣電總局社科項目、中國傳媒大學報刊理論與實踐方向碩士研究生教材《十四大以來〈人民日報〉評論研究》第二版（王武錄等主編，河北大學出版社2015年11月版）。讀者對該書反應良好。

（課題組成員：成文勝張毅閆永棟楊麗萍張曉君李卓聰張曉紅）

【責任編輯：趙均】