基于新形態(tài)下的廣播電視傳媒分析

程靖媛

(河南大學(xué)，河南 開(kāi)封 450000)

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基于新形態(tài)下的廣播電視傳媒分析

程靖媛

(河南大學(xué)，河南 開(kāi)封 450000)

摘要：本文將重點(diǎn)進(jìn)行研究，并針對(duì)當(dāng)前新媒體傳播發(fā)展情況，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展情況進(jìn)行比較，對(duì)三網(wǎng)融合的媒體發(fā)展環(huán)境進(jìn)行分析和解讀。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù);新形態(tài);傳統(tǒng)媒體;新媒體

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給媒體形勢(shì)發(fā)展帶來(lái)了多種可能，新媒體在媒體領(lǐng)域中的地位不斷加深，但傳統(tǒng)媒體的地位仍不容小覷。新形態(tài)下，廣播電視傳媒的發(fā)展面臨著更加復(fù)雜，更具挑戰(zhàn)的新趨勢(shì)。

1數(shù)字技術(shù)條件下，新媒體產(chǎn)生的新形態(tài)

1.1終端和渠道更加的多樣化

技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了傳媒業(yè)的進(jìn)步，新的技術(shù)條件正在不斷衍生出越來(lái)越多的技術(shù)產(chǎn)品并被應(yīng)用于現(xiàn)代媒體傳播過(guò)程中。傳統(tǒng)媒體條件下，廣播電視作為傳播媒介在媒體行業(yè)中占據(jù)著絕對(duì)的主動(dòng)權(quán)，而現(xiàn)如今，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，其技術(shù)成果造就了越來(lái)越多元化的信息傳播終端，打通了越來(lái)越多的信息傳播渠道，這些傳播途徑已經(jīng)非常明顯的分?jǐn)偭藗鹘y(tǒng)廣播電視的受眾。

互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)手機(jī)終端是目前新媒體產(chǎn)生和發(fā)展的重要陣地，新媒體的發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)渠道的支持下受眾量不斷攀升，特別是在數(shù)字技術(shù)不斷推進(jìn)的今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端也就是手機(jī)媒體吸納的受眾也在增加。受眾對(duì)于手機(jī)傳播渠道的依賴(lài)性也在逐漸加深，因此，新形態(tài)下，新媒體傳播的終端和渠道更加多元化。

1.2信息自主控制和交互使用

新媒體環(huán)境下，新的技術(shù)形式衍生了多種媒體類(lèi)型，如今，新媒體特別是自媒體的發(fā)展給媒體環(huán)境帶來(lái)了越來(lái)越廣泛的媒體信息交互空間。信息的自由自主控制和交互使用成為新媒體信息傳播的常態(tài)。在新的社交媒體大力發(fā)展的今天，越來(lái)越多的受眾開(kāi)始參與到信息傳播的環(huán)境中，受眾作為傳播者在信息的控制方面自由程度更高。此外，信息的交互使用也體現(xiàn)在多個(gè)方面，信息的傳播流通渠道的阻力越來(lái)越小，信息審核的標(biāo)準(zhǔn)也逐漸寬泛，渠道不斷拓展，在此基礎(chǔ)上，信息的交互使用渠道增加。

1.3由可控轉(zhuǎn)為不可控的媒體

在數(shù)字化媒體不斷發(fā)展的今天，新的媒體形態(tài)轉(zhuǎn)變了過(guò)去傳統(tǒng)的廣播電視強(qiáng)勢(shì)化信息傳播的地位，過(guò)去的廣播和電視媒體為受眾提供免費(fèi)的電視節(jié)目，與之相伴的廣告收入也比較豐厚。但是如今，隨著數(shù)字媒體的增加和發(fā)展，受眾在選擇接受的媒體信息方面的主動(dòng)性越來(lái)越突出，受眾在接受信息方面的地位也有所改變，媒體的不可控特點(diǎn)也有突出的表現(xiàn)，可控性逐漸受到削弱。

2數(shù)字技術(shù)條件下新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較

2.1不同的傳輸路徑

如今，新技術(shù)的發(fā)展條件下，用戶(hù)可以在廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)任何一個(gè)渠道上接入任意一種終端接收信息。三網(wǎng)互動(dòng)帶來(lái)的信息傳播途徑的多元化，不同的傳輸路徑之間并不沖突，帶給用戶(hù)的也是多元化的信息。數(shù)字技術(shù)推動(dòng)傳輸路徑的多元化發(fā)展，三網(wǎng)交互式傳播給受眾帶來(lái)更廣泛的信息需求，成為現(xiàn)代化信息傳播的趨勢(shì)。

不同傳播路徑的受眾定位有所差異，這主要是由受眾對(duì)信息接受的習(xí)慣不同而影響的。當(dāng)今社會(huì)條件下，數(shù)字媒體技術(shù)推動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)對(duì)受眾的吸納程度不斷加深，受眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體的依賴(lài)性逐漸加強(qiáng)，一定程度上互聯(lián)網(wǎng)新媒體自媒體領(lǐng)域的地位逐漸上升。

2.2信息內(nèi)容方面的矛盾

傳統(tǒng)媒體傳播的信息更加高質(zhì)量、專(zhuān)業(yè)化，相比于傳統(tǒng)媒體而言，數(shù)字技術(shù)條件下互聯(lián)網(wǎng)新媒體制作的電視節(jié)目，更加符合互聯(lián)網(wǎng)受眾的消費(fèi)需求。互聯(lián)網(wǎng)新媒體更加側(cè)重于資訊信息傳播、“快餐文化”思想下的娛樂(lè)節(jié)目傳播，而傳統(tǒng)廣播電視媒體對(duì)于節(jié)目質(zhì)量的把關(guān)更為嚴(yán)格，傳統(tǒng)電視媒體側(cè)重于節(jié)目的深度把控。媒體融合的趨勢(shì)不斷發(fā)展，受眾對(duì)不同媒介的接納程度有所變化，這就在一定程度上決定了不同媒介節(jié)目的受眾定位，因此三網(wǎng)媒體傳播的信息逐漸展現(xiàn)出獨(dú)特的特點(diǎn)，信息的矛盾特點(diǎn)就更加凸顯。

2.3新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展，新媒體的發(fā)展渠道不斷拓展，信息傳播方式不斷增加受眾群體越來(lái)越廣泛，新媒體在受眾心目中的優(yōu)勢(shì)地位不斷突出。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體由于傳播方式等方面的劣勢(shì)，一定程度上面臨著來(lái)自新媒體的壓力，未來(lái)媒介融合是大的發(fā)展趨勢(shì)。新媒體與傳統(tǒng)媒體都將以受眾需求為導(dǎo)向，以滿足受眾為目標(biāo)進(jìn)行發(fā)展，因而媒介融合的趨勢(shì)將逐漸加強(qiáng)。

3數(shù)字技術(shù)條件下傳播新形態(tài)推動(dòng)三網(wǎng)融合

如今數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展，三網(wǎng)融合已經(jīng)成為媒介發(fā)展的新導(dǎo)向，當(dāng)前三網(wǎng)融合的發(fā)展還面臨著一定技術(shù)壁壘，體制管理等方面的矛盾。因此，未來(lái)的三網(wǎng)融合發(fā)展，需要根據(jù)傳播形態(tài)的發(fā)展，不斷改變?nèi)W(wǎng)傳播管理標(biāo)題，破解技術(shù)壁壘，實(shí)現(xiàn)技術(shù)接軌，提升融合高度和深度。

4結(jié)束語(yǔ)：

媒體技術(shù)的發(fā)展還在繼續(xù)，未來(lái)三網(wǎng)融合的空間和機(jī)遇也會(huì)變化，傳統(tǒng)媒體有其自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，新媒體的發(fā)展也證明了其在媒介發(fā)展中的一席之地。不同環(huán)境下的媒體發(fā)展將越來(lái)越符合受眾的需求，同時(shí)，受眾對(duì)于媒體信息傳播的需求也會(huì)影響到媒介融合發(fā)展和變化?？傊夹g(shù)在發(fā)展，媒體在進(jìn)步，受眾的需求也會(huì)不斷得到滿足。

參考文獻(xiàn)：

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[2]王少剛. 廣播電視傳媒新形態(tài)的探討[J]. 中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2009,04:62-63.

[3]張寧. 廣播電視傳媒中新形態(tài)研究[J]. 合作經(jīng)濟(jì)與科技,2014,16:27.

中圖分類(lèi)號(hào):G40

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1671-1602(2016)08-0150-01

作者簡(jiǎn)介：程靖媛，性別：女，民族：漢，籍貫：鄭州，研三應(yīng)屆，河南大學(xué)廣播電視藝術(shù)專(zhuān)業(yè)。