探究視覺文化對唱片封面設(shè)計(jì)的影響

趙靜威 張凌浩

摘要：隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，各種“快餐式”文化和“快餐式”設(shè)計(jì)，變化日新月異，在整個(gè)社會的流水線上，快速出現(xiàn)，快速消失。人們生活的節(jié)奏也越來越快，快到我們只剩下?lián)碛锌磮D識信息的時(shí)間，于是“讀圖時(shí)代”便到來了，而我們正處在一個(gè)圖像成為主因的時(shí)代，即視覺文化時(shí)代，被日益豐富的視覺形象包圍。視覺性文化的興起是現(xiàn)代社會發(fā)展的必然結(jié)果，在全球化推動(dòng)的浪潮下它將是全球文化裂變的核心紐帶，從視覺性文化的角度來看，以傳播文娛信息，豐富人類生活為主要任務(wù)的唱片封面設(shè)計(jì)，它的形式性，功能性和意義性，不僅僅是一個(gè)時(shí)代的標(biāo)志性產(chǎn)物，更是藝術(shù)與商業(yè)的雙重訴求；也是人文氣息和大眾需求的藝術(shù)化身；構(gòu)建和刺激著人們的視覺和精神世界?？墒牵S著時(shí)代的發(fā)展，視覺文化的變遷是如何影響唱片封面設(shè)計(jì)的呢？他們之間又有著怎樣的內(nèi)在聯(lián)系和價(jià)值關(guān)聯(lián)？這將是本文重點(diǎn)分析的主要內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：視覺文化 唱片封面設(shè)計(jì) 相關(guān)聯(lián)系 歷時(shí)變化 視覺轉(zhuǎn)向

中圖分類號：J05

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069（2016）01-0144-02

1 視覺文化的概念簡介

我們將以圖像符號為構(gòu)成元素、以視知覺可以感知的樣式為外在表現(xiàn)形態(tài)的文化統(tǒng)稱為視覺文化?！耙曈X文化”中的“視覺”二字不指那種簡單的“看”，而是一種“有意味的看”，是對那些“有意味的形式”的一種主體性和自覺性的“視覺鑒賞與意義解讀”。這種“鑒賞與解讀”的對象并不僅僅局限于藝術(shù)，但必然與藝術(shù)發(fā)生某種緊密的關(guān)聯(lián)。

2 唱片封面設(shè)計(jì)中視覺性的結(jié)構(gòu)分析

唱片出現(xiàn)于19世紀(jì)末20世紀(jì)初，而作為視覺文化出現(xiàn)的唱片封面設(shè)計(jì)大概是在40年代左右開始流行，一開始主要是為了起保護(hù)功能而做的包裝，后來慢慢與唱片的推廣結(jié)合起來開始進(jìn)行新的設(shè)計(jì)表現(xiàn)的嘗試。直至今日，他已變成整個(gè)唱片產(chǎn)業(yè)鏈中不可缺的組成部分。

2.1 外觀圖文色彩板式是唱片視覺設(shè)計(jì)中的表層結(jié)構(gòu)

唱片封面是介紹唱片特定內(nèi)容的包裝形式，它作為音樂載體的組成部分，是展示音樂文化形象的一種特殊媒體，唱片封面設(shè)計(jì)是現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一個(gè)獨(dú)立的門類，同書籍裝幀設(shè)計(jì)一樣是通過圖形與文字相結(jié)合的形式來表達(dá)特定的內(nèi)容。與書籍裝幀設(shè)計(jì)不同的是，唱片封面不僅承載著視覺的審美，還要能夠準(zhǔn)確傳遞音樂的內(nèi)涵，有著自己鮮明的獨(dú)特性，以強(qiáng)烈的視覺效果吸引著每一個(gè)唱片購買者。怎樣在視覺藝術(shù)與聽覺藝術(shù)之間找到一個(gè)非常恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)，這是唱片封面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

唱片封面設(shè)計(jì)中所用到的最直觀的設(shè)計(jì)元素便是外觀圖文色彩符號，不同時(shí)期的人們有著不同的喜好和審美標(biāo)準(zhǔn)，以及不同的音樂題材有著不同的設(shè)計(jì)要求，在不同的時(shí)期和不同條件下，產(chǎn)生出不同的符號和當(dāng)時(shí)語境下的流行元素，這些具有特定語境意義的圖文符號經(jīng)過不同形式的組合排列，呈現(xiàn)出不同的封面設(shè)計(jì)風(fēng)格，而這些又是受當(dāng)時(shí)特定時(shí)期的視覺文化的影響。

例如在20世紀(jì)40到50年代，美國知名搖滾音樂歌手，貓王，飛機(jī)頭和喇叭褲，屬于自由潮流的象征，就是屬于當(dāng)時(shí)在社會中很流行的特定元素。

到了20世紀(jì)60到70年代，美國又升起了一位新的搖滾歌手，邁克杰克遜，由于歌手個(gè)人喜好品味不同，和時(shí)間空間語境的變化，在這個(gè)時(shí)期受到當(dāng)時(shí)視覺文化的影響，又出現(xiàn)了新的設(shè)計(jì)元素，軍用徽章，宇航服，白襯衣，黑色禮帽，黑色眼睛等，以及經(jīng)典黑白色，紅與黑的刺激性視覺色彩搭配。

直至21世紀(jì)，美國女歌手LADY GAGA的出現(xiàn)，使人們在新時(shí)期受到新的視覺文化的影響，多彩眼影，魚鱗水晶服裝，涂鴉紋身，行為藝術(shù)，數(shù)字藝術(shù)下的科技迷幻色彩等，這些圖文符號元素，又適合這一時(shí)期的視覺文化有著不可分割的關(guān)系，代表著人們的視覺和心里審美追求和當(dāng)時(shí)的視覺時(shí)尚定位。

2.2 社會經(jīng)濟(jì)文化和政治因素是唱片視覺設(shè)計(jì)中的深層結(jié)構(gòu)

就像上面說到的，任何類型的文化都有其外在結(jié)構(gòu)樣式和所表達(dá)的內(nèi)容與意義。一個(gè)產(chǎn)品也是一樣，構(gòu)成其的完整性的不僅僅是外在造型色彩材質(zhì)，更重要的是功能和產(chǎn)品背后的寓意。主導(dǎo)和影響唱片封面設(shè)計(jì)中表層結(jié)構(gòu)背后元素的力量，就是不同語境中的具體社會背景，經(jīng)濟(jì)文化和政治因素。

20世紀(jì)50年代的美國，搖滾樂歌手貓王的唱片封面設(shè)計(jì)和20年后，邁克杰克遜的唱片封面設(shè)計(jì)為什么會有所差異，直至21世紀(jì)，為什么他們和新一代的搖滾樂歌手的唱片封面設(shè)計(jì)又會出現(xiàn)更大的不同？以及這些歌手們自身在發(fā)展歷程中，自己的音樂唱片封面設(shè)計(jì)也慢慢發(fā)生著變化，這些除了歌手們的自我愛好和品味的不同，又是什么樣的深層次結(jié)構(gòu)主導(dǎo)和影響著具體特定時(shí)期的流行元素和當(dāng)時(shí)視覺文化，最終具體落實(shí)在對唱片封面設(shè)計(jì)視覺的影響。

20世紀(jì)50，60年代的美國，剛剛經(jīng)歷了戰(zhàn)后的短暫繁榮，人們對未來充滿了向往和信心，社會心理是暫時(shí)的安定，滿足，并追求者時(shí)髦和自由，這一時(shí)期以貓王為代表的搖滾音樂的唱片封面設(shè)計(jì)則顯示出靜謐和安逸的幸福感，清新的文藝風(fēng)格，但同時(shí)又透漏出對時(shí)髦的探索，對自由和美好的追求，唱片封面設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格偏向端莊雅致的古典主義風(fēng)格；而到了20世紀(jì)70-80年代，美國則開始經(jīng)歷二戰(zhàn)后的第一次經(jīng)濟(jì)危機(jī)，出現(xiàn)了高失業(yè)率，通貨膨脹等社會問題，人們的心情苦悶、彷徨、對未來充滿了擔(dān)憂和恐懼，而這一時(shí)期的年輕一代就需要找到宣泄的途徑，想要解放內(nèi)心的灰暗悲傷和孤獨(dú)叛逆。又隨著這一時(shí)期主要的藝術(shù)風(fēng)格的興起，如波普藝術(shù)后現(xiàn)代主義等，以及朋克和嬉皮士風(fēng)格的興起，這些都為這一時(shí)的視覺文化表現(xiàn)增加了更多的方式。因此這一時(shí)期以邁克杰克遜為代表的美國搖滾樂的唱片封面設(shè)計(jì)，主要風(fēng)格是新奇怪誕，又充滿了神奇和魔幻的感覺。視覺表現(xiàn)形式也更為夸張大膽。直至21世紀(jì)，美國經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定繁榮，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)科技綜合鍋里成為了世界第一，社會心理普遍自信洋溢起來，并成為探索宇宙，高科技研究的領(lǐng)軍隊(duì)伍，而此時(shí)這些經(jīng)濟(jì)社會元素在這一時(shí)期的搖滾樂唱片封面設(shè)計(jì)中都有著潛移默化的影響，以LAD YGAGA為代表的這一時(shí)期的美國搖滾樂，唱片封面設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格為數(shù)字化時(shí)代的科技迷幻風(fēng)格，炫酷而神秘莫測，變幻多端，視覺表現(xiàn)更為以來網(wǎng)絡(luò)科技特效。

2.3 符號學(xué)角度下，唱片封面設(shè)計(jì)中視覺性的外延性和內(nèi)涵型解析

從符號學(xué)的角度來講，唱片封面設(shè)計(jì)的視覺性同樣也是具有外延性和內(nèi)涵型的。不同的圖文符號色彩板式組合的方式，反映出在特定時(shí)期人們的審美標(biāo)準(zhǔn)和對潮流時(shí)尚的聚焦選擇

在另一方面，在唱片封面設(shè)計(jì)的視覺性背后，這些唱片中的圖文符號又反映出不同人們的消費(fèi)層次和需求。例如20世紀(jì)70年代流行的邁克杰克遜在當(dāng)時(shí)發(fā)表的專輯，唱片封面設(shè)計(jì)中用自己經(jīng)典的太空漫步舞蹈動(dòng)對月球探索熱潮的興起，同時(shí)這些動(dòng)作和服裝也是人們對未知未來的追求，神秘的，新奇領(lǐng)域和生活的向往，對自己內(nèi)心世界的一種解放，更重要的是對自我表現(xiàn)的一種滿足等。

又例如在21世紀(jì)，隨著物聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視覺文化也席卷而來，數(shù)字化藝術(shù)開始彌漫擴(kuò)散，在LAD YGAGA為主的現(xiàn)時(shí)代搖滾音樂唱片封面設(shè)計(jì)中的科技迷幻風(fēng)格，充滿了涂鴉和行為藝術(shù)的怪誕另類，而這些也正是對現(xiàn)在錯(cuò)綜復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)視覺文化下人們社會心理的一種另類描述和詮釋。在某中程度上，LAD YGAGA唱片封面設(shè)計(jì)中所用到了的所謂“雷人元素”，也正是對某些社會現(xiàn)象和人物心理的一種夸張表現(xiàn)。

數(shù)字化時(shí)代下視覺文化的變化對唱片封面設(shè)計(jì)的影響

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，讓數(shù)字化藝術(shù)開始興起泛濫，新時(shí)期視覺文化也因此有了新的展現(xiàn)方式和表現(xiàn)內(nèi)容。唱片的封面設(shè)計(jì)成為了新時(shí)代視覺傳達(dá)數(shù)據(jù)信息的載體數(shù)字化是視覺文化的技術(shù)升級，新的視覺文化給唱片封面設(shè)計(jì)帶來了新的設(shè)計(jì)元素，讓唱片封面設(shè)計(jì)有了新的視覺體驗(yàn)受新時(shí)代視覺審美標(biāo)準(zhǔn)影響，數(shù)字化唱片封面設(shè)計(jì)成為新時(shí)代視覺設(shè)計(jì)的主流。

3 現(xiàn)代視覺文化背景下，唱片封面設(shè)計(jì)的視覺轉(zhuǎn)向

4.1 藝術(shù)風(fēng)格的視覺轉(zhuǎn)向

從20世紀(jì)50年代的21世紀(jì)初期美國搖滾樂為主，以貓王，邁克杰克遜和LADYGAGA三位搖滾樂代表為例，美國搖滾樂的唱片封面設(shè)計(jì)的藝術(shù)風(fēng)格主要是從端莊雅致的古典主義慢慢發(fā)展到簡潔清晰的現(xiàn)代主義，再到新奇怪誕的后現(xiàn)代主義和波普風(fēng)格，直至轉(zhuǎn)向現(xiàn)代的炫酷迷幻高科技特效風(fēng)格。

4.2 表現(xiàn)形式的視覺轉(zhuǎn)向

收到現(xiàn)代視覺文化多元化和多變化的影響，唱片封面設(shè)計(jì)的視表現(xiàn)形式則主要從理性細(xì)膩保守，慢慢到大膽夸張，更加注重感性，個(gè)人風(fēng)格特征的表現(xiàn)。形勢更為個(gè)性化，表現(xiàn)形式創(chuàng)新化，更為注重網(wǎng)絡(luò)形式的表現(xiàn)；視覺內(nèi)容設(shè)計(jì)表現(xiàn)更加廣泛，更有不同專業(yè)的交叉性表現(xiàn)。

4.3 審美標(biāo)準(zhǔn)的視覺轉(zhuǎn)向

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，數(shù)字藝術(shù)的興起，現(xiàn)代的視覺文化的審美標(biāo)準(zhǔn)更多是傾向于虛擬的網(wǎng)絡(luò)界面應(yīng)用，對現(xiàn)代音樂唱片封面設(shè)計(jì)的審美視覺轉(zhuǎn)向也更為關(guān)注多虛擬網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，關(guān)注視覺形式，有更多的特效表現(xiàn)內(nèi)容上可以設(shè)計(jì)更多更專業(yè)的內(nèi)容，例如弱化視覺控件，能最大限度地讓消費(fèi)者在有限的時(shí)間內(nèi)最大效率地掌控視覺信息，省時(shí)高效，視覺體驗(yàn)更加優(yōu)質(zhì)完整。