王伊喬

(英國伯明翰城市大學，英國 伯明翰 B47EW)

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淺談鄭州服裝行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新途徑研究

王伊喬

(英國伯明翰城市大學，英國 伯明翰 B47EW)

摘要：我國進入21世紀經(jīng)濟繁榮時期后，在服裝行業(yè)也有了明顯的快速發(fā)展。對于鄭州來說，它的服裝行業(yè)發(fā)展體系已經(jīng)逐漸處于成熟的階段，但是在創(chuàng)新路徑上，還需要進一步的改善，鄭州服裝行業(yè)未來的發(fā)展路徑是基于本質的改變和新策略的研究。

關鍵詞：鄭州；服裝行業(yè)；發(fā)展

1引言

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天，服裝行業(yè)已經(jīng)開始走向一個全新的發(fā)展平臺。對于鄭州本土的發(fā)展而言，由于它交通便利，本地經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)定等各方面的有利條件，鄭州的服裝行業(yè)也開始逐步的與各個城市接軌。但是我們仍舊能感覺到鄭州在服裝行業(yè)存在的一個發(fā)展差異，那就是它未能從傳統(tǒng)模式走向新型的服裝發(fā)展模式，服裝的發(fā)展比較守舊，它的創(chuàng)新度還遠遠不夠，在本篇論述當中，我將基于這一點表達一下自己的看法與見解。

2鄭州服裝發(fā)展存在的基本問題

2.1銷售渠道與拓展渠道的單一性

對于鄭州本身來說，在銷售渠道上還基本停留在零售與批發(fā)當中，本土的品牌還沒有逐漸的發(fā)展起來，基本上都是根據(jù)各地的廠家直購、代理等營銷手段發(fā)貨到各個渠道當中。銷售渠道的單一與拓展渠道的受限是鄭州本市目前在服裝行業(yè)面臨的一個比較重要的問題。而在商品的銷售渠道上講，對于本土未來發(fā)展而言，它大多都是以大賣場為主，人們通過特定的購物點去尋找自己想要的物品，雖然如今非常流行網(wǎng)上購物，但是本土卻缺乏一定的品牌效應。也就是說鄭州市的網(wǎng)絡購物模式是全國形式的統(tǒng)一，而不是針對于本市的發(fā)展需求而擬定，由此也造成了銷售渠道的單一性和品牌的限定性[1]。

2.2服裝行業(yè)的發(fā)展與定位存在盲目性

對目前的發(fā)展來說我們還需要關注一個問題，那就是鄭州服裝行業(yè)的發(fā)展還是趨于比較平穩(wěn)的一個狀態(tài)，它沒有一定的突破性。比如缺乏前期的市場調研系統(tǒng)，進而導致了服裝設計與渠道營銷的盲目性，只是以批發(fā)和零售區(qū)實現(xiàn)銷售目的，卻往往忽略了大眾對服裝品牌的真實需求。我們可以在鄭州市的各大賣場當中看到許多不同的品牌，這衣服的設計上和樣式的揣摩上都存在著一定的類似點。

2.3服裝產(chǎn)品發(fā)展綜合化、供應需求缺乏創(chuàng)新

對于服裝行業(yè)來說，它是一個區(qū)域性更新?lián)Q代非常迅速的行業(yè)，因此在產(chǎn)品的設計上，不僅僅要保持特色化獨有化的發(fā)展特點，同時也要擁有不斷的更新與改變[2]。就鄭州本身的發(fā)展來說它的服裝行業(yè)存在一定綜合化特點，但是也存在產(chǎn)品的重復性與單一性，在一定的工作路徑當中上我們發(fā)現(xiàn)，基本上在每年的變化都是以產(chǎn)品的季度性擬定類別，總是存在相似性的特點，也就是說服裝產(chǎn)品在更新過程中相似度較高重復率較多。就鄭州市整個服裝行業(yè)的發(fā)展特點來說，它是一個趨于模仿性的經(jīng)濟走向，還沒有找到自己的創(chuàng)新目標和服裝行業(yè)的主流方向，雖然又有一定的發(fā)展規(guī)模，但是仍舊困惑于自身行業(yè)的路線當中，它需要新的創(chuàng)新路徑。

3鄭州服裝行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新途徑研究

3.1做好前期的本市市場定位工作

就鄭州市的服裝行業(yè)未來發(fā)展而言，我認為要在創(chuàng)新路徑上進行改變，首先需要做到的就是前期的市場定位工作，我認為這個市場定位的工作應該從三個方向上展開：首先就是群眾對于鄭州本市服裝品牌的喜愛度，我們可以通過實際的探索去感覺群眾對于各個賣場的服裝設計的基本要求和期望。其次，就是在市場的銷售渠道上進行規(guī)劃，也就是說前期去探測本市的主要銷售渠道，在銷售渠道當中選擇較好的路徑去實現(xiàn)服裝商業(yè)目的。將產(chǎn)品銷售的模式進行綜合化，在大的銷售路徑上進行宣傳，然后將小的銷售路徑整合化。這樣才能有利于規(guī)劃整個鄭州市未來服裝行業(yè)的發(fā)展前景。

3.2發(fā)展本市的電商渠道

對于目前的發(fā)展來說，本市的傳統(tǒng)模式銷售渠道比較多，對于這種新興起的電子商務模式，還處于一個正在發(fā)展中的階段，并沒有達到一個全面整合和升級的發(fā)展方向，因此我認為服裝行業(yè)想有一定的成績，那么在電子商務拓展方面一定要下很大的功夫?，F(xiàn)在不少廠家與一些商場的購物平臺都已經(jīng)充分地結合在一起，它采用了一種線上和線下購物模式統(tǒng)一的新發(fā)展路線。我認為電商行業(yè)想要謀得一定的新發(fā)展，不僅僅要樹立一些時尚的購物平臺，同時也要將服裝的發(fā)售渠道與管理服務模式網(wǎng)絡化，將傳統(tǒng)模式的營銷手段與網(wǎng)絡平臺結合為一體，同時進行發(fā)展，電子商務行業(yè)讓服裝與電商平臺一體化，這些都是未來鄭州市服裝行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展方向。因此電商的發(fā)展模式其實是不僅僅把它看成一種銷售渠道，同樣它也是一種管理渠道，讓服務行業(yè)真正的走向網(wǎng)絡化，讓管理與營銷與最新的科技結合為一體，這樣才能真正的發(fā)展服裝行業(yè)，并且為它創(chuàng)建多個營銷服務體系與發(fā)展途徑。

3.3發(fā)展快速時尚模式與品牌效應

快速時尚模式是這幾年非常流行的一種集約式潮流走向，也就是用最短的時間內創(chuàng)建品牌選擇服裝熱點，然后提升企業(yè)與品牌的知名度，讓大眾去接受這種消費模式。它擁有大型品牌設計師的服裝特點，但是其價格卻是非常經(jīng)濟實惠型。運用一些定制及整合的資源模式去創(chuàng)建一些快速消費的品牌服裝，這樣不僅僅容易吸引大批的人流購買，并且也可以用經(jīng)濟實惠型的價格去創(chuàng)建最具有影響力的品牌效應。

4結語

總的來說，當我們迎合時代發(fā)展的需求改變本土行業(yè)時，在服裝發(fā)展方面也應當去尋找一些創(chuàng)新的路徑去實現(xiàn)整體目標。我們想要真正的提升服裝行業(yè)的發(fā)展速率，就必須要做到與當今最快、最有影響力的網(wǎng)絡平臺結合為一體，同時站在高速的營銷方式上做到相應的改變，這樣才能達到我們預期的效果。

參考文獻：

[1]馮子川,陳仕楷,盧永輝,董懷光,魯東晴,金宗武,李斌,倪建龍,邱祖懷,黃建民,陳仕富,陳宇婷,石偉權,何靜林,袁超.“專業(yè)對接產(chǎn)業(yè)鏈”服裝專業(yè)人才培養(yǎng)模式的改革與實踐[J].中國職業(yè)技術.

[2]須秋潔.基于資源整合的服裝設計系列課程的實踐環(huán)節(jié)改革[J].浙江理工大學學報,2014(10).

[3]劉鳳霞,張德智.以產(chǎn)學研合作提升服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力[J].吉林工程技術師范學院學報,2014(04).

中圖分類號：G250

文獻標志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)14-0096-01