淺析裝置藝術(shù)對(duì)櫥窗展示設(shè)計(jì)的作用與影響

鄔娜，張星

(景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院,江西 景德鎮(zhèn) 333000)

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淺析裝置藝術(shù)對(duì)櫥窗展示設(shè)計(jì)的作用與影響

鄔娜，張星

(景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院,江西 景德鎮(zhèn) 333000)

摘要：在當(dāng)今圖像化的時(shí)代背景下，商家越來(lái)越多地采用更多元化的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段，其中，以櫥窗展示為載體的視覺(jué)性傳播，因其感性化與直觀性的特性，受到了愈加廣泛的應(yīng)用與研究。本文試圖對(duì)當(dāng)下櫥窗陳列設(shè)計(jì)中的廣告因素與藝術(shù)元素進(jìn)行嘗試性的分析，解析櫥窗展示中所凸顯的裝置藝術(shù)的思維方式。這種方式使櫥窗展示散發(fā)出獨(dú)特的藝術(shù)氣息和個(gè)性魅力，可以有效地達(dá)到對(duì)消費(fèi)群體的宣傳效用，進(jìn)而，商品通過(guò)這種獨(dú)特的廣告效用促進(jìn)了其自身價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：裝置藝術(shù)；櫥窗；展示設(shè)計(jì)；相融性

1緒論

櫥窗展示設(shè)計(jì)作為商業(yè)環(huán)境中產(chǎn)品的載體，是傳達(dá)產(chǎn)品信息和形象的重要手段，因此櫥窗展示設(shè)計(jì)的藝術(shù)傳播關(guān)系到了受眾對(duì)產(chǎn)品的興趣度。通過(guò)對(duì)裝置藝術(shù)和展示設(shè)計(jì)的可融合性研究,以及如何運(yùn)用藝術(shù)手段和設(shè)計(jì)技巧使產(chǎn)品呈現(xiàn)出良好的視覺(jué)效應(yīng)，因此要從裝置藝術(shù)與櫥窗展示設(shè)計(jì)的交匯點(diǎn)去出發(fā)，去尋求新的突破點(diǎn)。

2裝置藝術(shù)與櫥窗展示設(shè)計(jì)的界定

2.1什么是裝置藝術(shù)。裝置藝術(shù)是藝術(shù)家們?cè)谔囟ǖ臅r(shí)空環(huán)境里，將生活中的物質(zhì)文化實(shí)體，進(jìn)行有效選擇、利用、改造與組合，從而演繹出新的展示個(gè)體。藝術(shù)家們按照個(gè)人想法對(duì)生活中的一切物體進(jìn)行再選擇、再組合、再創(chuàng)造，得到的最終實(shí)體就是一件體現(xiàn)了藝術(shù)家個(gè)人思想意識(shí)與獨(dú)特氣質(zhì)的藝術(shù)品。其中，裝置在現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)展中起到了革命性的作用，它是一種體現(xiàn)了強(qiáng)烈都市化的藝術(shù)氣質(zhì)的創(chuàng)造方式。

2.2什么是櫥窗展示設(shè)計(jì)。櫥窗展示設(shè)計(jì)，是將特定物品按特定主題和目的呈現(xiàn)出的擺設(shè)和演示。它不僅可以較好的與周?chē)h(huán)境融合互動(dòng)，同時(shí)也能夠突出自身的展示特點(diǎn)，為整體商業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)起到突出性的作用，促進(jìn)商品和環(huán)境還有大眾之間的交流互動(dòng)。裝置設(shè)計(jì)與櫥窗展示設(shè)計(jì)都是通過(guò)一定的藝術(shù)形式，將不同特定的主題內(nèi)容傳達(dá)給大眾，從而起到相互促進(jìn)的作用。

3裝置藝術(shù)融入櫥窗展示設(shè)計(jì)之中

藝術(shù)與設(shè)計(jì)始終是不可分割的兩部分，因此，裝置藝術(shù)和櫥窗展示設(shè)計(jì)也是不可分割的兩部分。櫥窗展示設(shè)計(jì)發(fā)展至今已是藝術(shù)和文化主題逐步進(jìn)入了具有全球化視野的階段，在大量的藝術(shù)家繼續(xù)探索裝置藝術(shù)作品的基礎(chǔ)上，對(duì)如何展現(xiàn)裝置藝術(shù)與櫥窗展示設(shè)計(jì)的融合是本文試圖探討并希望尋找到一個(gè)新的方向。

3.1創(chuàng)造性。櫥窗展示設(shè)計(jì)非常需要裝置藝術(shù)的創(chuàng)造性，產(chǎn)品展示只有慢慢依靠新穎獨(dú)特的創(chuàng)意，才能維持給觀者帶來(lái)足夠的視覺(jué)沖擊，從而引發(fā)記憶點(diǎn)和產(chǎn)生共鳴。裝置藝術(shù)與櫥窗設(shè)計(jì)結(jié)合，創(chuàng)意點(diǎn)通常也會(huì)受制于對(duì)品牌的形象定位以及對(duì)展示空間的想象力與控制力，對(duì)產(chǎn)品知識(shí)以及新材料、新構(gòu)造、新技術(shù)、新工藝和新媒體形式的綜合把握，作為創(chuàng)意產(chǎn)生的基礎(chǔ)產(chǎn)品，結(jié)合裝置藝術(shù)的創(chuàng)造性，成為激活觀者興趣的關(guān)鍵。

3.2互動(dòng)性?，F(xiàn)代社會(huì)緊張高速的工作環(huán)境使人們?nèi)狈贤?、精神疲勞，人與人之間情感溝通的互動(dòng)成為這個(gè)時(shí)代呼喚的主題。櫥窗展示設(shè)計(jì)要想打動(dòng)人心，首先需要從情感設(shè)計(jì)出發(fā)。觀眾的介入和參與裝置本身密不可分，裝置藝術(shù)也作為人們生活經(jīng)驗(yàn)的延伸出現(xiàn)。這種感受要求觀眾除了積極思維和肢體介入外，還要使用其他感官：包括視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)，甚至味覺(jué)。這些感官與裝置的互動(dòng)，都構(gòu)成了人體本身與展品的交談，使人們不自覺(jué)的走進(jìn)展品，了解展品。

3.3綜合性。櫥窗展示設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品傳播的一種特殊表現(xiàn)形式，是多種設(shè)計(jì)技術(shù)綜合應(yīng)用的復(fù)合設(shè)計(jì)。櫥窗應(yīng)通過(guò)對(duì)空間、造型、細(xì)節(jié)、色彩、光影等因素進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)，來(lái)滿足形式、功能與審美價(jià)值的共同需求。每一種材料的出現(xiàn)，都為裝置的表現(xiàn)力與感染力創(chuàng)造更多的可能。將裝置藝術(shù)運(yùn)用于櫥窗展示設(shè)計(jì)，從觀念到形式，以一種前衛(wèi)的藝術(shù)手段去展示產(chǎn)品。

4借鑒裝置藝術(shù)手法進(jìn)行櫥窗展示設(shè)計(jì)

4.1并列與挪用。并列與挪用是裝置藝術(shù)夫人創(chuàng)作者最經(jīng)常使用的方式，它在不改變物質(zhì)形態(tài)的情況下并列放置在裝置作品的特定環(huán)境之中，從而在對(duì)比之下揭示或者諷刺。相比之下，在櫥窗展示設(shè)計(jì)中也可以用這種創(chuàng)作手法結(jié)合產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行裝飾。

4.2置換與篡改。置換與篡改是指通過(guò)剪切、變型、組合等手法對(duì)原本的東西進(jìn)行外觀、材料上的變化和更換，使新的形式保留原本的一些功能和特征，但又與原來(lái)相比，具有一定的差異和獨(dú)特性。櫥窗展示可以通過(guò)產(chǎn)品本身的特性，在外觀、材料上等加以創(chuàng)新，從而每一次的展示讓觀眾都有不同的情感體驗(yàn)。

4.3轉(zhuǎn)化與再生。熟練掌握傳統(tǒng)資源并將其轉(zhuǎn)化運(yùn)用到新的創(chuàng)作中，在新的作品中不再出現(xiàn)復(fù)制或修改原材料的情況下，把它作為一種形式表達(dá)，而不只是這些資源形式。比如貝聿銘對(duì)幾何形的轉(zhuǎn)化，安藤忠雄的建筑作品中對(duì)清水混凝土的熟練使用等等，都展現(xiàn)了設(shè)計(jì)師對(duì)于大自然的深刻思考。櫥窗展示設(shè)計(jì)亦可以通過(guò)在設(shè)計(jì)上的再利用來(lái)體現(xiàn)它的價(jià)值。

5裝置藝術(shù)對(duì)于品牌推廣的價(jià)值

裝置藝術(shù)運(yùn)用于櫥窗設(shè)計(jì)中，其宣傳的實(shí)用性很強(qiáng)，任何一個(gè)裝置都是為了傳達(dá)某種訊息去組織元素，從而使之成為一個(gè)作品。然而這種傳達(dá)過(guò)程的實(shí)現(xiàn)正是品牌與顧客溝通的契機(jī)，是品牌的宣傳與推廣最自然的表達(dá)方式。櫥窗展示設(shè)計(jì)利用裝置藝術(shù)去制造展示空間，大眾通過(guò)對(duì)作品的理解，進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)產(chǎn)品的印象。

結(jié)語(yǔ)

把做裝置藝術(shù)的思維方式融入到櫥窗展示設(shè)計(jì)中，巧妙地使櫥窗散發(fā)出獨(dú)特的藝術(shù)氣息和都市魅力，達(dá)到對(duì)某種生活方式的有效傳播。通過(guò)裝置藝術(shù)，櫥窗展示傳達(dá)了藝術(shù)與思想，而裝置藝術(shù)也通過(guò)櫥窗展示，使其內(nèi)涵的藝術(shù)元素與創(chuàng)造者的想法情感，得以實(shí)現(xiàn)。兩者的良好融合統(tǒng)一，就能達(dá)到與大眾的良好共鳴。

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中圖分類(lèi)號(hào):J5

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1671-1602(2016)06-0064-01