蘇紫巖（陜西廣播電視臺 陜西西安 710061）

論主持人的風格定位與節(jié)目塑造

蘇紫巖（陜西廣播電視臺 陜西西安 710061）

電視頻道之間的競爭其實就是節(jié)目的競爭，節(jié)目的競爭往往是主持人的競爭，主持人的不可替代性IP化經(jīng)營值得重視。該文將對節(jié)目主持人的主持風格進行分析。通過對主持人風格的形成因素、表現(xiàn)形態(tài)、現(xiàn)實意義以及IP化具體策略，期望對主持人的風格定位以及與之密切相關(guān)的IP化運營有一個清晰的認識。

主持人；風格定位；節(jié)目塑造；個性化；IP化運營

【DOI】10．19312/j．cnki．61-1499/c．2016．07．045

30多年來，中國的電視節(jié)目主持人經(jīng)歷了一個從“職業(yè)人時代”到“名人時代”的發(fā)展歷程。而現(xiàn)在，節(jié)目主持人進入了一個嶄新的發(fā)展時期——“多元化時代”，將以新銳的視角迎接挑戰(zhàn)，順應時代發(fā)展的要求。時代在進步，觀眾在進步，主持人也得有進步、有變化，一個個正襟古板的樣子怎么去吸引我們的年輕觀眾呢？

一個節(jié)目在選擇主持人時，既要考慮到自身的節(jié)目定位，也應考慮主持人在受眾心目中的形象，主持人主持不同欄目的形象設計定位和主持風格定位兩者互相匹配、互相支撐，節(jié)目才能具有良好的藝術(shù)性和觀賞性。如果節(jié)目性質(zhì)與主持人在受眾的形象心理落差過大，受眾很容易產(chǎn)生水土不服，也難以對節(jié)目產(chǎn)生認可。王寧和劉純燕是主持界的模范夫妻，試想如果讓劉純燕去主持《新聞聯(lián)播》，王寧去主持《大風車》，相信很多人會覺得怪怪的難以接受。這是因為，主持人一旦形成了個人風格，雖然在受眾反饋中仍然可以有所變化，但卻需要大量的時間和精力，也不一定會獲得受眾認可。主持人離不開他所主持的節(jié)目，主持人的風格，必須與節(jié)目定位、風格相一致。節(jié)目主持人的個性化風格,就是指主持人在多個或多種節(jié)目中表現(xiàn)出來的一種帶有穩(wěn)定性的個性特征。這些特征往往能體現(xiàn)節(jié)目的類別、基調(diào)、風格、特點，或嚴肅莊重，或歡樂喜慶，或幽默風趣，或純樸典雅。在如今知識爆炸、信息共享、渠道多元的傳播環(huán)境中，只有個性鮮明的傳播才易于被人注意，被人選擇，也才可能被接受。富有魅力個性的主持人反映著主持人的文化修養(yǎng)、思維方式、人生經(jīng)歷、審美品位乃至脾氣稟賦，言為心聲，語言的表達，不僅可以實現(xiàn)交流的目的，表現(xiàn)出個人對于客觀世界的認識，同時，又可以通過不同特色的語言，如富有邏輯性的語言，富有生活氣息的語言，富有幽默感的語言等，都能呈現(xiàn)出自身的個性，形成自己的主持風格。

一.形成主持風格的基本要素

主持風格的形成，有著多方面的原因，既關(guān)系到主持人的自身條件，又關(guān)系到他所處的外界環(huán)境，由于主持人思想感情、生活閱歷、審美情趣及知識層次的不同，在理解和表達上也必然各不相同，再加上時代的需要，民族的習慣及生活的特點，必然對主持人產(chǎn)生直接的影響，也決定了主持人獨具個性的主持風格。：

一是樹立自信心。節(jié)目主持人要相信“天生我材必有用”，要樹立強大的自信心，同時要時刻進行知識儲備和知識更新，受眾的文化水平在不斷提高，主持人更要不斷豐富自己的學識，做到精、深、博，既是“雜家”又是“專家”。主持人在主持節(jié)目時，受眾無時無刻都在評判他們的整體水平。有的主持人臨危不懼，反應能力強，遇到事情也能揮灑自如；有的主持人才疏學淺，語言簡單死板，甚至犯一些不該犯的錯誤，這種類型的節(jié)目主持人就是不能擺脫在話筒前的緊張感，更不能獲得主持中的松弛感，自己不相信自己，并把這種心理狀態(tài)帶到節(jié)目中去，受眾自然也就不相信你。每個主持人都要樹立自信，讓自我感覺良好，觀眾才會感受良好。

二是堅持獨立性。節(jié)目主持人是否具有獨立性，是其能否建立個人風格的重要條件。由于陳魯豫“說”新聞的出現(xiàn)，使不少電視臺的新聞節(jié)目開始跟風，從節(jié)目負責人對主持人的要求，到部分主持人本身刻意的模仿，一時“說”新聞之風充斥熒屏。然而不少主持人在簡單模仿的過程當中，刻意地進行放松，所謂語言的自然狀態(tài)，結(jié)果卻使自己的播報狀態(tài)顯得做作而更不自然，表演痕跡明顯，觀眾在觀看的時候也覺得非常難受，缺乏了自己獨立風格的特性。

三是正確地對待氣質(zhì)。氣質(zhì)不是有形之物，但給人的整個心理活動表現(xiàn)涂上了鮮明的個人色彩，從而給節(jié)目主持人獨特的風格以很大的影響，以主持人的個性影響最為明顯。主持人要有個性，但不能為了追求個性而個性，主持人的個性應該是一種自然流露，是一個人長期積累，獨立思考，自然表達的過程。不同風格的知識積累會導致不同風格的智慧爆發(fā)，真正讓受眾喜愛的主持人往往是個性鮮明的，往往成為節(jié)目品牌的代言人。主持人要注重形成個人的語言特色、聲音特色、形象特征，建立良好的聽覺視覺形象，觀眾會一下子記住你的聲音，辨識出你的形象和語言特色，然后就記住了節(jié)目。

二、主持人風格定位及IP化具體案例與策略帶對節(jié)目塑造啟發(fā)

以下談談通過對主持人風格的形成和風格定位以及IP化具體案例與策略帶給我們對節(jié)目塑造和衍生的一些啟發(fā)，期望對主持人的風格定位以及與之密切相關(guān)的IP化運營有一個清晰的認識。以獨特的主持風格為核心，經(jīng)節(jié)目營上的IP化才行得通。近年來IP觀念深入人心，IP化運營是以主持人獨特風格為核心的熱門綜藝節(jié)目周邊產(chǎn)品衍生開發(fā)以實現(xiàn)價值最大化，這已成趨勢并獲得很好的收益。衍生開發(fā)可以分為衍生節(jié)目開發(fā)和向產(chǎn)業(yè)鏈下游多維跨界滲透兩類。在衍生節(jié)目開發(fā)方面，由于綜藝節(jié)目趨于精品制作，錄制過程中拍攝的大量素材精華未完全播出，且受制于限娛令，綜藝節(jié)目每期時間短，觀眾意猶未盡。因此將主體節(jié)目素材進行二次創(chuàng)作的衍生節(jié)目擁有極大市場，不僅有助于延伸節(jié)目熱點，更能進一步深化品牌的市場影響力。CSM50 在2015 年8 月3 日-9 日的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在《中國好聲音4》播出階段，也使伊一主持的衍生節(jié)目《真聲音》的市場份額為15．83%，收視率為3．308%，僅次于其主體節(jié)目排名第二位；在多維跨界滲透方面，由于衍生開發(fā)形式多樣，以優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目IP 為核心，向多維方向發(fā)展，借助乘數(shù)效應擴寬收入渠道也將成為未來趨勢。再以《魯豫有約》為例：《魯豫有約》是我國持續(xù)時間最長的深度訪談類欄目，1998 年于鳳凰衛(wèi)視開播，后進入中國大陸電視市場。節(jié)目組通過尋訪擁有特殊經(jīng)歷的人物，借助主持人魯豫與嘉賓和觀眾真誠的交流互動共同探索人生體驗與嘉賓的內(nèi)心世界，開創(chuàng)了一種新穎的訪談形式，領風氣之先。在以魯豫為標簽成為國內(nèi)訪談類節(jié)目的標桿之后，制作公司憑借《魯豫有約》的成功經(jīng)驗和成熟團隊，持續(xù)創(chuàng)作開發(fā)新品牌節(jié)目，先后推出了脫口秀《壹周立波秀》，演講競技真人秀《超級演說家》、《我是演說家》，喜劇類真人秀《我為喜劇狂》等一系列熱播綜藝作品，收視率節(jié)節(jié)攀高獲得市場的認可與好評。以《魯豫有約》為先導的《超級演說家》、《我是演說家》、《魯豫的禮物》等王牌欄目可說是主持人IP化運營的成功案例?！冻壯菡f家》先后由陳魯豫、李詠、竇文濤、金星、林志穎、樂嘉等擔任導師；《我是演說家》由陳魯豫、劉嘉玲、張衛(wèi)健、樂嘉擔任導師；《魯豫的禮物》第一季已在旅游衛(wèi)視播出，第二季也在北京衛(wèi)視播出了。其背后的制作公司未來還計劃進一步多元化創(chuàng)新、建立新品牌，從語言類節(jié)目向以談話為基礎涵蓋魔術(shù)、游戲、民樂、舞蹈、兒童、紀錄片等多種表現(xiàn)形式的新娛樂節(jié)目延伸，依靠優(yōu)質(zhì)的主持人品牌和高人氣節(jié)目布局移動端渠道，覆蓋移動端受眾、實現(xiàn)多次變現(xiàn)。

三、IP化運營離不開運用新媒體和長尾效應。

《魯豫有約》擁有“魯豫有約視頻部落”微信公眾號和“言值”APP 兩個新媒體運營平臺，與視頻網(wǎng)站和電視端形成共振效應和長尾效應。他們依托品牌內(nèi)容向多媒體雜志拓展，圍繞美文、書籍、影視推介、明星人物和線上活動等主題打造私密社交圈，力求重新定義都市女性的生活方式，通過品牌主持人與核心受眾的線上互動增強粉絲粘性，形成節(jié)目和微信自媒體一體兩翼發(fā)展模式。在布局各種衍生業(yè)務的基礎上，進一步反哺綜藝節(jié)目制作，并邀請影視明星作為嘉賓參與綜藝節(jié)目提升了知名度，塑造了節(jié)目，發(fā)揮了主持人的品牌效應。

總之，而在當今社會高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代人們的思維情緒、價值觀趨向、審美心理等等各個方面復雜、多元而善變。在這種大背景下，主持人無論在主持風格上，還是在話語方式、造型上都更加注重與觀眾的交流溝通注重給觀眾良好的用戶體驗，更加注重傳播主題的個性與活力，藝人的多元跨界以及定位的模糊化，已經(jīng)讓觀眾們猝不及防，主持人們?nèi)沃囟肋h，時刻準備接受和探索新的主持風格樣態(tài)，創(chuàng)新融合，與時俱進，才能為觀眾、為自己所在的媒體優(yōu)質(zhì)出品，創(chuàng)造最大的價值。

[1]張頌：《中國播音學》，北京廣播學院出版社 ，2010年1月

[2]羅莉：《實用播音教程4》，中國傳媒大學出版社 ，2011年9月

[3]吳郁等《電視節(jié)目主持人的綜合素質(zhì)研究》第227頁[M]中國廣播電視出版

[4]畢鳳飛、徐莉：《主持人口語表達藝術(shù)》，中國廣播電視出版社，2010年1月出版。

[5]羅莉：《電視播音與主持藝術(shù)》，北京廣播學院出版社，2010年6月出版。

蘇紫巖（1972--）女，陜西廣播電視臺主任播音員，《陜西新聞聯(lián)播》資深主播《秦風在線》主持人。