李志超

（作者單位：日照廣播電視臺(tái)）

論平民意識(shí)在新聞工作中的興起

李志超

（作者單位：日照廣播電視臺(tái)）

隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)事業(yè)的快速發(fā)展，中國正在進(jìn)入平民化時(shí)代，新聞宣傳工作也有了濃厚的平民化傾向。這既是社會(huì)發(fā)展和人民群眾要求的結(jié)果，也是媒體和新聞競爭的必然。平民意識(shí)在新聞工作中表現(xiàn)為以平民視角切入，貼近百姓情感；采取平民姿態(tài)，關(guān)注平民生活；運(yùn)用平民語言，反映平民話題等方面。平民意識(shí)在這樣的時(shí)代受到關(guān)注，體現(xiàn)了媒體對(duì)普羅大眾的人文關(guān)懷，既是一種媒體的進(jìn)步也是社會(huì)的進(jìn)步。

平民意識(shí)；新聞工作；媒體

1 平民化成為新聞宣傳的新趨勢(shì)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，20世紀(jì)90年代以后，中國進(jìn)入了平民時(shí)代。新聞宣傳從業(yè)人員處在這樣的時(shí)代，要想更好地反映時(shí)代，表達(dá)大眾的呼聲和需求，就要學(xué)會(huì)從平民視角觀察社會(huì)，思考現(xiàn)實(shí)。這樣，在新聞從業(yè)者日常工作中，平民意識(shí)就會(huì)自然而然地生根發(fā)芽。媒體從業(yè)者中的有識(shí)之士順應(yīng)這一潮流，著力打造和引導(dǎo)以平民意識(shí)參與新聞宣傳工作。由此，平民性的民生欄目、節(jié)目成為眾多媒體的品牌和龍頭。

1.1 社會(huì)的發(fā)展和人民群眾的要求

民生問題從來都是一個(gè)不容忽視的社會(huì)問題，在民生新聞概念出現(xiàn)之前，民生問題早就真實(shí)存在。大的方面有“三農(nóng)”、下崗再就業(yè)、扶貧脫困。小的層面，商品質(zhì)量、鄰里關(guān)系、家長里短等等，乃至老百姓的一日三餐，都應(yīng)該并一直都是媒體關(guān)注的熱點(diǎn)，也是群眾關(guān)心的熱點(diǎn)。另外，隨著社會(huì)的不斷開放和思想的進(jìn)步，老百姓開始更加關(guān)注生活，關(guān)注自身，“讓我們自己看，讓我們自己思考”，成為當(dāng)今受眾的普遍心理。受眾不是被動(dòng)的接受者，而是積極的篩選者。這一傳播學(xué)上特點(diǎn)，也要求新聞工作的平民化。

1.2 競爭的日趨激烈，要求媒體從業(yè)者轉(zhuǎn)變觀念

過去，新聞宣傳過于強(qiáng)調(diào)宣傳的功能，強(qiáng)調(diào)教化和灌輸理念。如今，人民群眾的思想觀念不斷變化，對(duì)媒體的要求越來越高。順應(yīng)這一特點(diǎn)，新聞工作在媒體經(jīng)營上更是提出了“貼近實(shí)際，貼近群眾、貼近生活”的原則。由此，平民意識(shí)自然而然在新聞從業(yè)者心中日益加強(qiáng)。

此外，許多先行一步的媒體，在激烈的競爭中脫穎而出，也證明了以平民意識(shí)打造平民欄目、民生欄目，是提高收視率、爭奪收視份額的制勝法寶。在這方面，湖南臺(tái)的《晚間新聞》，江蘇臺(tái)的《南京零距離》，山東臺(tái)的《民生直通車》，《生活幫》等都是成功的范例。這些節(jié)目以平常人的視角，把最普通老百姓當(dāng)成主角，把他們的日常生活、酸甜苦辣表現(xiàn)的有聲有色，拉近了和老百姓之間的距離。

2 平民化的具體體現(xiàn)

首先，在內(nèi)容選擇上，老百姓關(guān)心什么就去集中反映什么；其次，報(bào)道視角要站在百姓的角度，采取平視視角；最后，報(bào)道形式應(yīng)平實(shí)、活潑。

2.1 切實(shí)關(guān)注老百姓的生活

群眾利益無小事，這不應(yīng)該只是一句口號(hào)，對(duì)新聞從業(yè)者來說，更應(yīng)該身體力行。老百姓的一日三餐、喜怒哀樂看似小事，其實(shí)往往反映著社會(huì)變化和民眾的需求。新聞工作貼近群眾，關(guān)心反映他們的生活，不但拉近了和人民群眾的距離，還能獲得第一手的鮮活素材，做出有影響力受百姓歡迎的新聞來。這一點(diǎn)很多民生欄目早已證明。

2.2 采用百姓視角，貼近百姓情感

簡單來說，平民視角就是站在平民的角度看問題。視角問題說到底就是個(gè)立場(chǎng)問題。過去，由于新聞從業(yè)人員的特殊社會(huì)地位，這一群體很容易與老百姓之間產(chǎn)生隔閡，然而把政府和百姓割裂開來的觀點(diǎn)是十分錯(cuò)誤的。平民視角就是站在老百姓的角度考慮問題，當(dāng)然報(bào)道時(shí)要符合國家相關(guān)的法律法規(guī)，不能嘩眾取寵。在這方面，《南京零距離》是比較成功的，該欄目自2002年1月開播以來，受到廣大市民歡迎，就是因?yàn)樗麄冋驹谄矫竦慕嵌热グl(fā)現(xiàn)新聞、采制新聞，用平民的視角去觀察社會(huì)，反映現(xiàn)實(shí)。

2.3 積極運(yùn)用平民語言，杜絕故弄玄虛

新聞?wù)Z言是表述新聞事實(shí)的手段，是傳播新聞信息的載體。要讓群眾對(duì)新聞喜聞樂見，新聞?wù)Z言運(yùn)用是否得當(dāng)十分重要。再好的新聞素材如果沒有好的表達(dá)，往往得不到受眾的認(rèn)可，新聞的傳播率到達(dá)率都會(huì)受到影響。積極運(yùn)用平民語言則是行之有效的手段。群眾的語言往往生動(dòng)活潑，多用老百姓使用率、傳播率高的語言，新聞的傳播效果就會(huì)更好，而采用艱深晦澀的語言，新奇搞怪的形式，往往影響傳播效果。

當(dāng)然，平民化的語言并非就是方言，民生類節(jié)目和方言類節(jié)目有相通之處，也有明顯的差異。這一點(diǎn)需要注意。

3 結(jié)語

從中央電視臺(tái)《東方時(shí)空》“講述老百姓自己的故事”開始，人們似乎已經(jīng)聞見平民化的氣息。以此為濫觴，其他眾多媒體開始積極順應(yīng)形勢(shì)，從地緣特點(diǎn)出發(fā)，選擇平民化視角，反映老百姓身邊的事，同時(shí)注意平民化的表達(dá)方式，給受眾以親切感和認(rèn)同感。前面所述幾檔欄目的成功，也證明了堅(jiān)持地緣優(yōu)勢(shì)、堅(jiān)持平民化視角在新聞工作中的重要性，在新聞工作多元化的今天，平民視角也借助這些節(jié)目得到了強(qiáng)化。

總之，在新聞工作中平民意識(shí)的興起，不僅僅是社會(huì)的進(jìn)步，更是媒體的進(jìn)步。新聞工作有了平民意識(shí)的加入，一定會(huì)更受人民群眾認(rèn)可。