楊 悅

（作者單位：天津廣播電視臺(tái)）

“三網(wǎng)融合”背景下廣播電視節(jié)目制作研究

楊 悅

（作者單位：天津廣播電視臺(tái)）

互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)與中國(guó)電信網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”在中國(guó)得到實(shí)質(zhì)性發(fā)展。廣播電視節(jié)目制作、播出所表現(xiàn)出的諸多新氣象、新特點(diǎn)，對(duì)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容管理當(dāng)中所存問題的有效解決具有極大的指導(dǎo)性。本文通過對(duì)“三網(wǎng)融合”背景下廣播電視節(jié)目制作及所呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)展開深入研究，以期為廣播電視業(yè)的全面、健康、持續(xù)發(fā)展提供理論參考。

三網(wǎng)融合；廣播電視節(jié)目；制作

1 “三網(wǎng)融合”概述

“三網(wǎng)融合”實(shí)質(zhì)就是互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)與廣播電視網(wǎng)之間的融合。就是在電信網(wǎng)及廣電網(wǎng)上能夠提供相同的內(nèi)容與服務(wù)的基礎(chǔ)上，同時(shí)讓電信網(wǎng)與廣播電視網(wǎng)相配合，以此達(dá)到業(yè)務(wù)的有機(jī)融合。對(duì)于電信網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)來(lái)講，實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合之后，能夠更好、更為全面地發(fā)展諸多新媒體業(yè)務(wù)，如IPTV、手機(jī)電視等，實(shí)現(xiàn)廣播電視網(wǎng)中諸多節(jié)目資源的實(shí)時(shí)共享。

2 “三網(wǎng)融合”大背景下廣播電視節(jié)目制作

2.1 廣播電視節(jié)日制作方式呈現(xiàn)多樣化

伴隨廣播電視節(jié)目當(dāng)中“三網(wǎng)融合”的廣泛應(yīng)用與滲透，我國(guó)廣播電視節(jié)目制作在方式上發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)的以影視公司制作為主體，開始逐步向更趨多樣化與綜合化的新媒體技術(shù)制作為主體轉(zhuǎn)變。隨著近些年來(lái)廣播電視節(jié)目制作在方式上的多樣化與綜合化，外加新技術(shù)的日益拓展與應(yīng)用，廣播電視節(jié)目制作與百姓群眾更為貼近，制作的內(nèi)容更為豐富與多樣。在“三網(wǎng)融合”的大背景下，廣播電視節(jié)目制作更趨全面性，隨著各種新媒體技術(shù)的不斷運(yùn)用，以及廣播電視節(jié)目制作當(dāng)中社會(huì)各界人士的積極參與，制作方式的多樣化，人們?cè)谌粘Ｉ钆c工作中，能夠更加全面、快速、便捷地獲取最新信息。另外，隨著電視節(jié)目制作門檻的不斷降低，人們?cè)诓恍枰冻鎏噘Y金成本的情況下，便可獲取所需的圖片圖像、音樂及視頻等資源。所以在廣播電視節(jié)目制作過程中，運(yùn)用“三網(wǎng)融合”多樣化的制作方式，能夠?yàn)槿藗兊慕涣魈峁O大方便。

2.2 廣播電視節(jié)目在表達(dá)方式呈現(xiàn)多樣化

廣播電視節(jié)目在制作過程中，因廣泛運(yùn)用“三網(wǎng)融合”技術(shù)，傳統(tǒng)單一化的媒體播出發(fā)生了實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)變，開始逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻有缘慕换ナ讲コ龇绞?。比如：人們?cè)谑章牎⑹湛磸V播電視節(jié)目的同時(shí)，還可利用網(wǎng)絡(luò)、電話及短信等方式，實(shí)時(shí)與節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)。此種新潮的節(jié)目表達(dá)方式，不僅能夠帶給受眾別樣感受，還可拉近受眾與節(jié)目間的距離，受眾可利用各種途徑或方式，傳遞自身思想、表達(dá)個(gè)人意愿。

2.3 廣播電視節(jié)目在傳播方式上呈現(xiàn)多樣化

隨著廣播電視節(jié)目制作中“三網(wǎng)融合”的運(yùn)用，廣播電視節(jié)目的傳播方式發(fā)生了根本性改變，如貼吧、博客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播與微視頻等不斷涌現(xiàn)與擴(kuò)散，構(gòu)建了相對(duì)廣闊的傳播途徑。在“三網(wǎng)融合”背景下，人們可以在任何時(shí)間與地點(diǎn)獲取世界各地信息。

3 “三網(wǎng)融合”背景下廣電節(jié)目制作發(fā)展路徑

在“三網(wǎng)融合”的大背景下，為深入提升廣播電視節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，需在節(jié)目制作上多下功夫，探索發(fā)展路徑。首先，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源。網(wǎng)絡(luò)信息的廣泛性、及時(shí)性等優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)閺V電節(jié)目制作帶來(lái)更豐富的信息資源。另外，還可憑借新鮮且及時(shí)的話題，完成節(jié)目的制作工作。其次，提升節(jié)目制作質(zhì)量，有效滿足受眾多元化需求。當(dāng)前，社會(huì)廣電媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈，只有更好地滿足受眾基本需求，方能從本質(zhì)上提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，而提升節(jié)目制作質(zhì)量，則成為實(shí)現(xiàn)此競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要途徑。最后，憑借品牌效應(yīng)提升營(yíng)銷水平。品牌效應(yīng)可發(fā)揮一個(gè)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)與特色，而通過一個(gè)節(jié)目的品牌效應(yīng)，能夠?qū)崿F(xiàn)整個(gè)電視臺(tái)收視率的提升，當(dāng)前最具有代表性的便是湖南衛(wèi)視，其通過金牌娛樂節(jié)目，促成自身成功營(yíng)銷，還得到了受眾的認(rèn)可。人們處在信息化的時(shí)代里，傳播能力逐漸成為了媒體之間競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)關(guān)鍵能力。要想提高廣播電視的傳播能力，就必須堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”，打造媒體公信力，以此保障廣播電視在大眾傳媒里的專業(yè)性和權(quán)威性。當(dāng)前輿論的話語(yǔ)權(quán)掌握在大眾的手中，針對(duì)國(guó)內(nèi)所發(fā)生的重大新聞事件，廣播電視媒體要做到引導(dǎo)主流輿論，在傳播信息上，真正地發(fā)揮自身的價(jià)值，促進(jìn)和諧社會(huì)的構(gòu)建。

4 結(jié)語(yǔ)

在“三網(wǎng)融合”背景下，廣播電視節(jié)目的內(nèi)容得到不斷延伸，在傳播方式上呈現(xiàn)多樣化，發(fā)布平臺(tái)從以往的一元集中開展逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣稚?。在傳媒新秩序的重新調(diào)整下，各種傳播主體呈現(xiàn)出諸多新特點(diǎn)，如全新的傳媒產(chǎn)品、海量的傳播內(nèi)容等。面對(duì)節(jié)目的改革，廣播電視產(chǎn)業(yè)必須做好應(yīng)對(duì)機(jī)遇及挑戰(zhàn)的充分準(zhǔn)備，積極迎接在新形勢(shì)下的改革，及時(shí)調(diào)整制作思想，制定出相配套的措施，在廣播電視節(jié)目制作等領(lǐng)域中充分適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，獲得更好的發(fā)展。

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