韓 珍

（作者單位：臨沂大學(xué)傳媒學(xué)院廣播電視編導(dǎo)系）

試論微時代背景下澎湃新聞的傳播技巧

韓 珍

（作者單位：臨沂大學(xué)傳媒學(xué)院廣播電視編導(dǎo)系）

隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展，微時代悄然來臨，新聞媒體的傳播方式和傳播技巧也發(fā)生了變化，對于新聞媒體行業(yè)而言，能否把握微時代背景下的發(fā)展機遇成為其生死存亡的關(guān)鍵。澎湃新聞內(nèi)容關(guān)注時政和思想，將新聞價值和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合創(chuàng)新，致力于新聞事件背后的追蹤和挖掘，當(dāng)前澎湃新聞致力于微新聞的開發(fā)和傳播，建立了一系列的網(wǎng)絡(luò)平臺和微信公眾賬號，進一步擴大了新聞行業(yè)影響力。本文論述了微時代背景下澎湃新聞的傳播技巧，對澎湃新聞特點和微時代背景下新聞傳播特點進行分析，并總結(jié)了澎湃新聞傳播的技巧。

微時代；澎湃新聞；傳播技巧

時下，以微博和微信為載體的新聞資訊傳播方式成為主流。相對于傳統(tǒng)的新聞傳播媒介，雙微平臺的資訊覆蓋面廣、傳播方式便捷、受眾切入點較多，逐漸成為社會公眾關(guān)注的焦點。而且微傳播的作用越來越得到人們的廣泛認(rèn)可?！?010年四大門戶平臺推出了微博平臺，再加之騰訊公司著力打造的微信平臺上線，這意味著中國的“雙微”時代正式來臨?！盵1]對新聞傳播與輿論格局影響更大的是：“微傳播成為主流的傳播方式?；谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的微博、微信、微視頻、客戶端大行其道，微傳播急劇改變著中國的傳播生態(tài)和輿論格局?！盵2]很多有社會影響力的事件都在微平臺上催化發(fā)酵，成為影響力巨大的新聞焦點，微時代的來臨改變了新聞資訊的傳播媒介和傳播技巧，各種新聞媒介紛紛參與到微平臺競爭中，澎湃新聞就是這一時代下的網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)物。澎湃新聞是一家開放性的媒體，其新聞內(nèi)容立足于時政資訊報道和追蹤，注重新聞事件思想解讀，澎湃新聞順應(yīng)時代潮流，先后創(chuàng)建了新聞網(wǎng)頁、澎湃新聞客戶端，并推出新型的公眾號平臺。在雙微資訊傳播背景下，澎湃新聞以科學(xué)的新聞傳播技巧，從新聞標(biāo)題、新聞內(nèi)容、傳播方式、新聞追蹤四個方面入手，打造全新的新聞傳播模式。

1 澎湃新聞的內(nèi)容特點分析

“新聞傳播技巧研究要結(jié)合新聞載體的特點，尤其是在信息爆炸的微時代下，技巧創(chuàng)新立足點要彰顯新聞媒介特點?！盵3]澎湃新聞的內(nèi)容特點，一是時政為先、立足前沿。澎湃新聞放眼看世界，緊跟時事政治報道，呈現(xiàn)最前沿、最具前瞻性的新聞資訊，其著力于政治局勢、民生動態(tài)、方針決策、經(jīng)濟走向、國際形勢、法制建設(shè)與社會熱點等新聞事件的切入與解剖，極大滿足受眾的新聞需求。二是深化主題、思想碰撞，澎湃新聞針對新聞進行深層次剖析解讀，透過現(xiàn)象挖掘本質(zhì)，引導(dǎo)解讀思維多元化；秉承思想碰撞、百家爭鳴的宗旨，開設(shè)了個人新聞講座論壇，主講人從個人認(rèn)知角度來解析新聞事件，鼓勵思想交鋒和借鑒，給日趨固定化的思維模式帶來沖擊。三是文風(fēng)流暢、清新脫俗。澎湃新聞主張采用通俗清新的新聞?wù)Z言，改變傳統(tǒng)新聞報道死板嚴(yán)肅的報道文風(fēng)。當(dāng)前我國新聞媒體傳播普遍缺乏良好的文筆支撐，新聞報道枯燥無味，受眾從新聞報道中只能感到冰冷的文字?jǐn)⑹?，很難領(lǐng)悟到新聞事件中的情感。澎湃新聞主張采用個性化和通俗化的新聞?wù)Z言，以靈活輕松的語言駕馭新聞事件，給新聞事件注入文字活力。四是平臺開放、海納百川，在微時代背景下，澎湃新聞不拘泥于狹隘的發(fā)展空間，而是主動出擊，打造開放性的新聞資訊平臺，主導(dǎo)與其他傳播媒介合作創(chuàng)新，將自身新聞傳播優(yōu)勢和微新聞需求結(jié)合在一起，同時澎湃新聞強化與優(yōu)秀時政新聞團隊的合作，力圖打造中國最具影響力的中文新聞平臺。

2 澎湃新聞的傳播特點

2.1 資訊快捷、貼近生活需求

微時代衍生出了人人關(guān)注新聞的現(xiàn)象，手機客戶端應(yīng)用方便和通訊上網(wǎng)覆蓋面較廣，從而實現(xiàn)了新聞資訊和受眾群體之間的無縫鏈接，新聞傳播的快捷性空前性放大。澎湃新聞利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)了新聞在網(wǎng)絡(luò)世界中的快速傳播，相對于傳統(tǒng)新聞資訊采編、策劃、傳遞等流程，澎湃新聞則直接省略了這些步驟，只需要借助幾個圖片和幾段文字就可以形成構(gòu)建成一個完整的新聞框架，借助澎湃新聞官方網(wǎng)站和APP傳播就可以快速占領(lǐng)新聞頭條高地。此外，在微時代澎湃新聞貼近群眾，展示人們生活所關(guān)心的經(jīng)濟、體育、時政、飲食等新聞，人們在新聞中能夠找到生活氣息，并積極參與到新聞資訊傳播中。

2.2 輿論環(huán)境寬松、傳播勢頭迅猛

微時代澎湃新聞資訊的輿論空間較為寬松，澎湃新聞利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進行傳播，并且在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中接收到各種各樣的新聞消息。澎湃新聞借助較為寬松的監(jiān)管氛圍迅猛傳播，呈現(xiàn)出了信息病毒式傳播態(tài)勢。以時政新聞、生活資訊、時尚美食、體育前言、讀書教學(xué)與育兒養(yǎng)生等大眾化新聞資訊，席卷了整個網(wǎng)絡(luò)，其在微時代背景下的受眾數(shù)量巨大，通過信息終端實現(xiàn)信息轉(zhuǎn)載和信息分析，并給予網(wǎng)民參與新聞評論和互動交流的權(quán)利。

2.3 傳播直擊受眾、新聞層次較深

在微時代澎湃新聞資訊借助虛擬的新聞媒介進行傳遞，這種虛擬化的空間傳遞會通過層層網(wǎng)絡(luò)遞進，傳播資訊直

達受眾面前，信息在短時間內(nèi)以第一手資料到達受眾，新聞資訊保真度較高。澎湃新聞是以網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器連接終端群體，新聞字?jǐn)?shù)較為固定，新聞內(nèi)容言簡意賅，一針見血，直達新聞資訊的深層次報道，

對于社會影響力較大或者內(nèi)部層次較深的新聞，澎湃新聞用文字和圖片來呈現(xiàn)，受眾就能夠清楚了解新聞來龍去脈。澎湃新聞在“微時代”的資訊傳播具有深度，信息的產(chǎn)生和轉(zhuǎn)載都經(jīng)過資深人士的專業(yè)解讀，受眾群體在任何地點和時間都能接觸到最新的新聞資訊，新聞資訊帶給人們更廣闊的認(rèn)知世界。

3 微時代背景下澎湃新聞的傳播技巧

3.1 新聞標(biāo)題新穎化、吸引讀者注意

澎湃新聞傳播技巧首先要從標(biāo)題新穎化入手，吸引讀者的注意力，用標(biāo)題抓住讀者的眼球，讓讀者產(chǎn)生閱讀欲望。首先要做到新聞標(biāo)題的通俗化，通俗化的語言是連接新聞內(nèi)容和受眾群體的橋梁，語音淳樸通俗可以讓新聞資訊更具有生活化氣息。當(dāng)前澎湃新聞傳播要更多借助網(wǎng)絡(luò)流行詞語來增加標(biāo)題的時尚性，例如：“洪荒之力”“無言以對”等通俗的網(wǎng)絡(luò)語言的應(yīng)用在新聞標(biāo)題中一下子就拉近了和讀者的距離。澎湃新聞開設(shè)了《輿論場》《打虎記》《一號專案》《知食分子》與《快看》等新聞欄目，這些新穎的欄目名稱能夠吸引觀眾深入閱讀新聞內(nèi)容，增強讀者的閱讀興趣。再者是新聞標(biāo)題生動化。新聞標(biāo)題是整個內(nèi)容的“蓋頭”，生動化的新聞標(biāo)題能夠激發(fā)讀者掀開蓋頭的“欲望”，因此澎湃新聞走生動和大眾結(jié)合的道路，以生動化和生活化的標(biāo)題展示新聞的內(nèi)容，引導(dǎo)讀者去深層次閱讀和剖析新聞資訊。例如：澎湃新聞中跑步欄目以《私奔》命名，這個主題生動形象完美契合了欄目內(nèi)容，同時能夠第一時間抓住受眾群體的注意力，這種標(biāo)題命名技巧形象而不低俗，是一種標(biāo)新立異的傳播技巧。

3.2 新聞內(nèi)容具有即時性、緊跟受眾需求

微時代背景下，新聞資訊的價值和生命力在于內(nèi)容的即時性，并能夠緊跟受眾需求，剖析深層次的內(nèi)容。澎湃新聞保證了新聞內(nèi)容的即時性，滿足了受眾的需求。在微博和微信時代，新聞媒介生存的秘訣就是新聞傳播的速度，由于網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播勢頭迅猛，在短時間內(nèi)就會完成信息網(wǎng)絡(luò)層次的傳遞，對于一個引起關(guān)注的新聞熱點，其生命力是很短暫的，如果不能圍繞新聞主題持續(xù)深層次地剖析本質(zhì)，就很難調(diào)動受眾群體的持續(xù)關(guān)注。因此，澎湃新聞要時刻站在新聞事件的最前沿，將最新最前沿的新聞傳輸?shù)矫浇槠脚_上，保證平臺新聞信息持續(xù)更新。“在最近發(fā)生的紐約爆炸事件中，澎湃新聞記者陸鳴就第一時間趕赴事故現(xiàn)場，在沒有專業(yè)新聞采編和報道工具的情況下，靠自身攜帶的一部手機完成了三個小時的現(xiàn)場直播”[4]，保持最前沿的動態(tài)資訊源源不斷傳輸?shù)娇蛻艚K端，這一舉措滿足了遠在中國的受眾群體了解該事件的需求，對于提升澎湃新聞的品牌價值有很強的促進作用。

3.3 體現(xiàn)傳播的時代性特征、把握資訊潮流

當(dāng)前社會是一個多元化的社會，物質(zhì)生活水平的提升使人們有了多元化的生活追求，因此澎湃新聞要體現(xiàn)傳播的時代性特征，把握資訊潮流。微時代背景下的社會是一個多元化的社會，人們在海量的互聯(lián)網(wǎng)平臺上追求自己喜歡的事物，新聞媒體要擺脫單一化的新聞題材，打造多元化的資訊平臺，新聞傳播要覆蓋整個社會。因此，澎湃新聞也把握了新聞傳播的時代性特征，策劃時事政治、財富財經(jīng)、思想知識、生活情調(diào)、體育運動等多個新聞?wù)搲?，為不同職業(yè)、不同教育程度、不同年齡的受眾群體提供新聞服務(wù)，例如：在澎湃新聞生活論壇版塊中囊括了《運動》《健康》《生活》《視界》《親子》與《汽車》等多個領(lǐng)域的資訊，給人們呈現(xiàn)了一個多元化的新聞平臺。此外，傳播的時代化特征還體現(xiàn)在傳播工具的升級上，澎湃新聞要采用多元化的終端工具，在網(wǎng)頁版官網(wǎng)的基礎(chǔ)上，著力開發(fā)收集APP軟件、微信公眾號、QQ公眾號等傳播載體，讓新聞資訊以更快捷、直觀的方式呈現(xiàn)給受眾群體。

3.4 新聞內(nèi)容簡潔化、強化新聞追蹤

“雙微”平臺下新聞資訊要保持內(nèi)容簡潔化，同時強化新聞內(nèi)容追蹤和剖析。因此，澎湃新聞要設(shè)置新聞交流平臺和答疑系統(tǒng)，幫助讀者透析每一個新聞熱點背后的真相，這一功能設(shè)計有助于澎湃新聞創(chuàng)建一種全新的新聞傳播方式。新聞事件的生命力來源于持續(xù)性報道和后續(xù)內(nèi)容曝光，一個新聞事件會展示很強的影響力，其后續(xù)的每一個進展報道都會重新引發(fā)新聞傳播風(fēng)暴，澎湃新聞把握這一新聞傳播技巧，針對于一個熱點事件，注重關(guān)聯(lián)性新聞報道，在微博APP和微信公眾號上設(shè)置新聞追蹤和新聞知識普及功能，讓受眾群體能夠全方位、立體化地追蹤新聞事件。例如：在中菲南海爭端問題報道中，澎湃新聞以頭條標(biāo)題報道了南海決議的相關(guān)新聞，同時在《外交學(xué)人》新聞?wù)搲邪l(fā)布了多條南海問題追蹤新聞，以簡潔化的新聞框架和新聞內(nèi)容分享新聞資訊，在每一篇文章的結(jié)尾處都有微博和微信轉(zhuǎn)發(fā)鏈接，這種傳播技巧有助于擴展新聞傳播空間。

4 結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)時代對新聞傳媒產(chǎn)生了沖擊，網(wǎng)絡(luò)平臺擁有海量數(shù)據(jù)和快捷鏈接方式，在受眾市場中拓展了信息傳輸渠道。再加上電子產(chǎn)品的廣泛普及，手機、電腦、平板電腦作為一個終端接受系統(tǒng)，可以和云服務(wù)系統(tǒng)的服務(wù)器無縫連接，新聞資訊可以通過微平臺直接傳輸?shù)绞鼙?。微新聞傳播具有即時性、個性化、智能化的特點，同時由于微博和微信平臺的用戶市場廣闊，新聞資訊往往會呈現(xiàn)出爆炸式的傳播趨勢。因此，在微時代背景下，澎湃新聞要生存謀發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)在其傳播技巧上優(yōu)化創(chuàng)新，以時政新聞為載體，創(chuàng)新新聞模式和內(nèi)容，以新穎的標(biāo)題、即時的內(nèi)容、有影響力的輿論、簡潔的資訊來吸引受眾群體的注意力，打造微時代下個性化的新聞媒介。

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[3]武傳藝.“微”時代下國際新聞訪談節(jié)目傳播技巧[J].國際公關(guān),2012(2)．

[4]王瑜.新媒體背景下的新聞采訪的技巧和創(chuàng)新探討[J].新媒體研究,2016(5)．