段育賓

（作者單位：青海廣播電視臺(tái)）

淺議廣播電視與社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播

段育賓

（作者單位：青海廣播電視臺(tái)）

加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳引導(dǎo)，廣電主流媒體責(zé)無旁貸。要以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)，切實(shí)履行主流媒體的職責(zé)，在提升傳播力和引導(dǎo)力上下功夫，始終把弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為宣傳工作的重點(diǎn)和主線，貫穿到形勢(shì)宣傳、成就宣傳、主題宣傳、典型宣傳、熱點(diǎn)引導(dǎo)和輿論監(jiān)督各方面，構(gòu)建起全方位、立體化宣傳格局。

廣播電視；核心價(jià)值觀；傳播

黨的十八大報(bào)告首次提出了24字社會(huì)主義核心價(jià)值觀，對(duì)新時(shí)期全社會(huì)的正確價(jià)值目標(biāo)、價(jià)值取向和價(jià)值準(zhǔn)則作出了高度概括。加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳引導(dǎo)，擴(kuò)大其傳播力影響力，廣電主流媒體責(zé)無旁貸。

1 社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳是打贏意識(shí)形態(tài)主動(dòng)仗的重要著力點(diǎn)

習(xí)近平總書記指出，意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。在黨和國(guó)家各個(gè)歷史時(shí)期，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域都事關(guān)重大，尤其是當(dāng)前。從國(guó)際看，我國(guó)與西方在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的斗爭(zhēng)始終是存在的，而且日趨激烈和突出，我國(guó)始終處在西方意識(shí)形態(tài)的滲透和圍攻之下。從國(guó)內(nèi)看，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域總體情況是好的，但也比較復(fù)雜。因此，必須高度重視意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的工作，高瞻遠(yuǎn)矚，防微杜漸。近年來，新聞戰(zhàn)線集中打了幾場(chǎng)硬仗，為推動(dòng)科學(xué)發(fā)展、促進(jìn)社會(huì)和諧作出重要貢獻(xiàn)。但是，目前我國(guó)的主流媒體也存在一些價(jià)值觀、新聞?dòng)^出現(xiàn)偏差的嚴(yán)重問題。比如：有的電視臺(tái)被互聯(lián)網(wǎng)牽著鼻子走，發(fā)表非理性言論，出現(xiàn)宣傳導(dǎo)向偏差；有的電視臺(tái)引用網(wǎng)上不實(shí)信息，播發(fā)“村支書說村里一半的孩子都是我的娃”“貧困大學(xué)生申請(qǐng)助學(xué)貸款需要蓋26個(gè)公章”等虛假新聞，造成極壞社會(huì)影響；還有的電視臺(tái)刻意炒作娛樂圈的丑聞劣跡，助長(zhǎng)社會(huì)不良風(fēng)氣，宣傳所謂網(wǎng)絡(luò)紅人“干露露”，肆無忌憚地走低俗裸露無限制的路線；有的媒體策劃“水下脫衣”“比基尼報(bào)天氣”等節(jié)目；有的媒體在相親、調(diào)解類節(jié)目中在參與者身份經(jīng)歷上造假，以吸引觀眾眼球；有的媒體不顧觀眾心理，播發(fā)某男子鐵塔觸電身亡慘狀的圖片；有的媒體擺錯(cuò)自身位置、超越媒體權(quán)力，竟然采訪正在工作的公交車司機(jī)、正在做手術(shù)的醫(yī)生；有的媒體喜好獵奇窺探隱私，侵犯他人權(quán)益，策劃“現(xiàn)場(chǎng)捉奸”，報(bào)道“小學(xué)生接受包皮環(huán)切手術(shù)”；有的媒體在進(jìn)行輿論監(jiān)督時(shí)，不是站在建設(shè)性立場(chǎng)去舒解矛盾，彌合對(duì)立，而是懷揣炒作的目的去煽風(fēng)點(diǎn)火，擴(kuò)大對(duì)立等。他們選擇新聞的標(biāo)準(zhǔn)不是其社會(huì)價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義，而是僅僅為了滿足某些觀眾的心理需要，以迎合“寧求其怪不求其真”的社會(huì)心態(tài)。不可否認(rèn)，在意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)中，健康向上的正面聲音、唱衰抹黑的負(fù)面表演和模糊搖擺的“中間地帶”總是同時(shí)存在的。全力提振正面聲音，堅(jiān)決回?fù)糌?fù)面表演，努力爭(zhēng)取“中間地帶”，主流思想輿論的陣地才能得到最大鞏固、最大拓展。

2 牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，構(gòu)建廣覆蓋、多層次、立體化的價(jià)值觀傳播格局

加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳引導(dǎo)，廣電主流媒體責(zé)無旁貸。拓展和提升社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播力影響力，對(duì)于廣播電視主流媒體來說，是彰顯社會(huì)角色的現(xiàn)實(shí)需要，是履行職責(zé)使命的客觀要求，也是引領(lǐng)主流思潮的歷史使命。廣播電視工作者要以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)，切實(shí)履行主流媒體的職責(zé)和擔(dān)當(dāng)，在提升傳播力和引導(dǎo)力上下功夫，始終把弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為宣傳工作的重點(diǎn)和主線，貫穿到形勢(shì)宣傳、成就宣傳、主題宣傳、典型宣傳、熱點(diǎn)引導(dǎo)和輿論監(jiān)督各方面，構(gòu)建起全方位、立體化宣傳格局，最大限度地鞏固壯大主流思想輿論，最大限度地消除阻礙社會(huì)發(fā)展的負(fù)面因素，從而促進(jìn)社會(huì)風(fēng)氣的根本好轉(zhuǎn)，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國(guó)夢(mèng)”源源不斷地輸送正能量。

第一，深化馬克思主義新聞?dòng)^教育，堅(jiān)持新聞黨性原則，堅(jiān)持為黨和政府工作大局服務(wù)，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則，堅(jiān)持改進(jìn)報(bào)道文風(fēng)和工作作風(fēng)，堅(jiān)持政治家辦報(bào)辦臺(tái)，嚴(yán)肅宣傳紀(jì)律，嚴(yán)格管控節(jié)目，從節(jié)目導(dǎo)向、節(jié)目?jī)r(jià)值、節(jié)目品位三個(gè)層次入手，明確責(zé)任，從嚴(yán)把關(guān)，抓好播前播后管理，特別是要抓好對(duì)網(wǎng)絡(luò)的管理，一定要使其“裝好了剎車再上路”。比如：對(duì)于某些娛樂類節(jié)目，可以采取實(shí)行嘉賓實(shí)名制、限制嘉賓同時(shí)參與多個(gè)節(jié)目、謹(jǐn)慎選用演藝界人士、建立嘉賓零報(bào)酬制度、實(shí)行嘉賓資料公示制度等辦法，規(guī)范節(jié)目導(dǎo)向，控制節(jié)目形態(tài)。要強(qiáng)化媒體管理和行業(yè)自律，堅(jiān)持深入現(xiàn)場(chǎng)采訪，不道聽途說，不主觀臆斷，不追求轟動(dòng)效應(yīng)，不故意扭曲事實(shí)，努力使新聞報(bào)道做到真實(shí)準(zhǔn)確、全面客觀。只有這樣，媒體傳遞出來的才是正能量，而且是真能量。

第二，擔(dān)負(fù)起新聞媒體的根本職能和社會(huì)責(zé)任，正確反映并引導(dǎo)社會(huì)輿論，促進(jìn)社會(huì)肌體的健康成長(zhǎng)。2010年的王家?guī)X礦難和智利礦難的救援工作雖然都

取得了巨大成功，但兩國(guó)媒體對(duì)事件的報(bào)道卻差別巨大。智利礦難發(fā)生后，媒體全程報(bào)道每日進(jìn)展，礦工傳遞生命信息的紙條、礦工井下的生活、營(yíng)救的計(jì)劃、營(yíng)救的進(jìn)程，包括對(duì)政府部門的批評(píng)指責(zé)，無一不透明公開，整整69天的營(yíng)救和報(bào)道過程，濃縮了國(guó)家的巨大力量，折射出人性耀眼的光輝，而王家?guī)X礦難發(fā)生后，國(guó)內(nèi)媒體也進(jìn)行了大量報(bào)道，但過分關(guān)注于今天又救出了多少人，但具體營(yíng)救方案、過程、營(yíng)救出來的人員去了何處，狀況如何等都諱莫如深。9天的營(yíng)救過程順利結(jié)束后，當(dāng)?shù)弥V井下的人還活著，90%的記者竟然無所適從。我們應(yīng)努力營(yíng)造一個(gè)昂揚(yáng)向上的良好輿論環(huán)境，通過手中的筆和鏡頭，用好引導(dǎo)和監(jiān)督這兩種工具，發(fā)揮好輿論的動(dòng)員組織功能，最大限度地傳遞社會(huì)溫暖，最大限度地消除負(fù)面影響，引導(dǎo)人們的心始終向著光明，為實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”輸送正能量。

第三，牢牢把握新聞宣傳和輿論陣地，決不能丟。做好意識(shí)形態(tài)工作，宣傳思想部門承擔(dān)著十分重要的使命，必須守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。這塊陣地我們不去占領(lǐng)，人家就會(huì)去占領(lǐng)。新形勢(shì)下，情況比以往任何時(shí)候都要復(fù)雜。不同群體各有各的口味、各有各的訴求，報(bào)紙雜志、電視電臺(tái)、博客播客、微博微信，渠道越來越多。如果搞不懂、摸不透這些情況，還按老套路來做宣傳思想工作，恐怕很難做到點(diǎn)上。必須對(duì)“陣地”進(jìn)行充分的再認(rèn)識(shí)，對(duì)如何利用和占領(lǐng)“陣地”進(jìn)行深入的再研究。守住陣地說到底是要守住在人們心中的影響力陣地。人在哪兒，重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒；人們喜聞樂見什么方式，就應(yīng)該采取什么方式。近幾年，傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊，我們必須正視這一現(xiàn)實(shí)，因時(shí)而動(dòng)、順勢(shì)而變，學(xué)會(huì)使用、善于使用新技術(shù)新手段，盡快掌握新的輿論戰(zhàn)場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)，決不被人牽著鼻子走，決不被邊緣化。

第四，強(qiáng)化社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)問題的引導(dǎo)，不斷增強(qiáng)人們對(duì)整個(gè)社會(huì)的信心。廣電媒體要發(fā)揮傳播主渠道作用，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀貫穿到節(jié)目生產(chǎn)全過程，貫穿到每一條稿件、每一幅畫面、每一個(gè)節(jié)目之中。通過對(duì)中國(guó)精神、中國(guó)道路、中國(guó)力量等要素的宣傳報(bào)道，倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧的國(guó)家追求；通過開辦“分清黑白，揚(yáng)清去濁、監(jiān)督維權(quán)、以正視聽”等類型的節(jié)目，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治的社會(huì)秩序；通過對(duì)普通百姓事跡的真實(shí)刻畫，樹立典型，褒揚(yáng)先進(jìn)，引發(fā)群眾共鳴，帶動(dòng)全社會(huì)參與，倡導(dǎo)愛國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善的公民道德。廣電媒體特別是主流媒體要有擔(dān)當(dāng)、有方法、有作為，在潛移默化中達(dá)到正面宣傳和價(jià)值引領(lǐng)的目的，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播無時(shí)不在、無處不有，給全社會(huì)一個(gè)向上托舉的力量。