王川川

（山西傳媒學(xué)院，山西 晉中 030619）

關(guān)于影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈及其技術(shù)路徑的探索

王川川

（山西傳媒學(xué)院，山西 晉中 030619）

影視文化與人們的生活緊密相關(guān)，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的形成，可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展，增加影視發(fā)展的活力，帶來新的發(fā)展機(jī)遇。因此，相關(guān)人員要運(yùn)用相應(yīng)的技術(shù)，解決創(chuàng)業(yè)鏈發(fā)展存在的問題，實(shí)現(xiàn)影視文化的創(chuàng)新與發(fā)展，形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。

影視文化；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈；技術(shù)路徑

一、引言

影視文化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈包含影視內(nèi)容的各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，如內(nèi)容、制作、營(yíng)銷等，這幾部分內(nèi)容的創(chuàng)新，必須利用相應(yīng)的技術(shù)，加快人才隊(duì)伍建設(shè)，從而增加影視作品的創(chuàng)意性。而使用的技術(shù)可以從研發(fā)資源與創(chuàng)新主體兩方面分析，形成技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

二、影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈包含的內(nèi)容

影視文化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)巧鐣?huì)新興的一條產(chǎn)業(yè)鏈，也是一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，包括兩部分，一部分是文化創(chuàng)新，另一部分是技術(shù)創(chuàng)新。對(duì)于前者，個(gè)人創(chuàng)作水平的高低是其創(chuàng)新的基礎(chǔ)；對(duì)于后者，則需要專業(yè)的技術(shù)人員，加大新技術(shù)的研發(fā)力度，實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的創(chuàng)新。但不管是文化創(chuàng)新還是技術(shù)創(chuàng)新，都要滿足觀眾的要求，為觀眾提供精神財(cái)富。

影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈共由三部分組成，這三部分分別是創(chuàng)意內(nèi)容、設(shè)計(jì)制作、營(yíng)銷服務(wù)。

（一）創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)業(yè)需要加快人才隊(duì)伍的建設(shè)，培養(yǎng)復(fù)合型人才。復(fù)合型人才的培養(yǎng)，可以根據(jù)已有的文化內(nèi)容，運(yùn)用創(chuàng)新思維制定新內(nèi)容，增加高素質(zhì)、高層次人才的數(shù)量，把創(chuàng)意性作為人才隊(duì)伍招收人才的標(biāo)準(zhǔn)。［1］

完善創(chuàng)業(yè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，建立專業(yè)的創(chuàng)意人才隊(duì)伍，是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)和前提。

（二）設(shè)計(jì)制作產(chǎn)業(yè)

影視設(shè)計(jì)制作有數(shù)個(gè)階段，影視作品中最初的拍攝，以及后期的剪輯，直到最終版本的出現(xiàn)，每個(gè)環(huán)節(jié)都是影視作品必需的步驟，需要給予足夠的重視。這些步驟中，除了包含文化創(chuàng)意外，還包含技術(shù)創(chuàng)意。除了可以在影視剪輯、制作中加入創(chuàng)意外，由影視作品衍生出來的其他產(chǎn)品也具有創(chuàng)意。比如，把作品中某個(gè)人物或動(dòng)物的形象做成抱枕或玩具，或是把作品變成書籍、游戲，這些衍生品都是作品傳播的載體，用不同的形式融入人們的生活中。設(shè)計(jì)制作產(chǎn)業(yè)除了有虛擬的影像，還會(huì)把虛擬的影像實(shí)體化，把生活中的物體作為載體，讓兩者緊密結(jié)合，相互穿插。

（三）營(yíng)銷服務(wù)產(chǎn)業(yè)

信息技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)新了影視作品播放的形式，它不僅可以在傳統(tǒng)的電影院播放，也可以以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，擴(kuò)大傳播范圍，滿足觀眾的多元化需求，就如同人們借助網(wǎng)絡(luò)，通過手機(jī)、電腦等觀看視頻一樣，便于操作，受到了年輕群體的關(guān)注。

營(yíng)銷服務(wù)產(chǎn)業(yè)的衍生，是以影視作品為中心，組織會(huì)展，或是體驗(yàn)的服務(wù)，從不同方面和層次為公眾提供服務(wù)，增加創(chuàng)意。以橫店影視城為例，那里不僅是一個(gè)拍攝基地，同時(shí)也是一個(gè)旅游基地，其組織的具有特色的旅游展覽，提升了影視基地的價(jià)值。［2］

三、影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)路徑及發(fā)展策略

（一）技術(shù)路徑

建立影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，需要用技術(shù)給以支持，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。我們可以從兩個(gè)角度展開分析，其一是研發(fā)資源，其二是創(chuàng)新主體。

首先，我國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)耗資20億元，建設(shè)了一個(gè)數(shù)字制作基地，這個(gè)基地會(huì)利用數(shù)字技術(shù)，剪輯并生產(chǎn)電影，它制作的電影數(shù)量可以達(dá)到百部，并制作了500部電視劇。但目前其面臨很大的問題，即沒有得到相關(guān)企業(yè)的支持，新技術(shù)的研發(fā)停滯不前，沒有與技術(shù)公司建立長(zhǎng)期的合作機(jī)制。而我國(guó)的科研單位雖然會(huì)研發(fā)新技術(shù)，但研究的方式為高新技術(shù)，把技術(shù)的先進(jìn)性作為考慮的重點(diǎn)，沒有看到技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的重要性，沒有投入市場(chǎng)。這種研究方式必然會(huì)讓技術(shù)研發(fā)轉(zhuǎn)向另一個(gè)軌道，與市場(chǎng)需求不符，如果投入實(shí)際操作，就會(huì)發(fā)現(xiàn)使用價(jià)值較低，減少了影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈帶來的經(jīng)濟(jì)效益。

其次，從創(chuàng)新主體的角度分析，目前我國(guó)有很多影院，通過長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，積累了很多發(fā)展及應(yīng)對(duì)危機(jī)的經(jīng)驗(yàn)，如中影、萬(wàn)達(dá)、大地等，它們利用自身已經(jīng)形成的優(yōu)勢(shì)，拓展市場(chǎng)，為影視技術(shù)的發(fā)展?fàn)I造了一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)了技術(shù)的創(chuàng)新。例如，大地影院會(huì)用數(shù)字技術(shù)播放電影，所屬的各個(gè)影院播放的也都是數(shù)字電影，而目前數(shù)字技術(shù)正處于快速發(fā)展的階段，其可以運(yùn)用這一優(yōu)勢(shì)，建立一條產(chǎn)業(yè)鏈。中影、萬(wàn)達(dá)、大地等幾個(gè)影視企業(yè)已經(jīng)形成了自己的優(yōu)勢(shì)，如資金雄厚、規(guī)模較大等，是其他小型影視企業(yè)無法比擬的，它們是創(chuàng)新影視技術(shù)應(yīng)用的平臺(tái)，使技術(shù)研究部門與企業(yè)建立了合作關(guān)系。

（二）發(fā)展策略

第一，營(yíng)造一個(gè)健康的發(fā)展環(huán)境。對(duì)于影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，營(yíng)造一個(gè)健康的發(fā)展環(huán)境，可以讓其充分挖掘自己的影視資源，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)，創(chuàng)造出符合時(shí)代發(fā)展的文化形式，創(chuàng)新文化的呈現(xiàn)方法，促進(jìn)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈的形成，從而制作出更多的影視文化衍生品，建立專業(yè)的人才隊(duì)伍。

第二，增加融資渠道。要想真正促進(jìn)影視文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用部門就要與企業(yè)建立長(zhǎng)效合作機(jī)制，增加融資渠道，保證資金的順利供應(yīng)，讓每個(gè)影視作品的制作更加精良，制作出高質(zhì)量的影視作品，擴(kuò)大影視市場(chǎng)。

第三，加大新技術(shù)的研發(fā)力度。目前，數(shù)字電影已經(jīng)成為電影行業(yè)的主要發(fā)展趨勢(shì)之一，一般都運(yùn)用數(shù)字技術(shù)來制作電影。因此，我們要加大新技術(shù)的研究力度，可以借鑒國(guó)外的技術(shù)，并結(jié)合我國(guó)的實(shí)際情況，進(jìn)行新技術(shù)的研發(fā)。

第四，完善社會(huì)營(yíng)銷服務(wù)環(huán)境。我國(guó)影視文化和其他文化相比，只有很短的歷史，因而沒有足夠的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。改革開放加快了影視文化的發(fā)展進(jìn)程，推動(dòng)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們必須根據(jù)公眾的需求，完善社會(huì)營(yíng)銷服務(wù)環(huán)境，形成本地電影文化的品牌優(yōu)勢(shì)，提高產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟(jì)收益。同時(shí)，還要彌補(bǔ)自身管理上的不足，探索新的技術(shù)路徑。

四、結(jié)語(yǔ)

本文認(rèn)為影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的建立，可以從文化創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新兩個(gè)方面完成，并對(duì)技術(shù)路徑展開分析，發(fā)現(xiàn)其中存在的問題，并給出對(duì)策，即營(yíng)造一個(gè)健康的發(fā)展環(huán)境，增加融資渠道，加大新技術(shù)的研發(fā)力度，完善社會(huì)營(yíng)銷服務(wù)環(huán)境。

［1］ 王劭君，周彬，鮑蔚，劉志迎.影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈及其技術(shù)路徑研究［J］.昆明理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2012（02）：74-79.

［2］ 田偉.影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈及其技術(shù)路徑探討［J］.商，2014（25）：207.

G124

A

1674-8883（2016）24-0037-01

本論文為山西省高等學(xué)校人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地項(xiàng)目“山西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究”階段性研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：2014350