欒萌飛 薛 可

（上海交通大學(xué) 媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院，上海 200240）

基于5W模式的短視頻新聞傳播特征研究
——以梨視頻為例

欒萌飛 薛 可

（上海交通大學(xué) 媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院，上海 200240）

在互聯(lián)網(wǎng)和4G技術(shù)快速發(fā)展的背景下，短視頻作為移動(dòng)新聞傳播的新方式豐富了新聞傳播的表意語言，同時(shí)憑借生產(chǎn)主體多元化、內(nèi)容碎片化、傳播社交化、受眾年輕化和傳播高效化的特點(diǎn)為用戶提供了更為高效的新聞傳播。

短視頻；新聞傳播；5W理論

一、緒論

（一）研究背景及意義

短視頻作為新興的信息傳播方式，較之文字、語音、圖片等傳播方式承載著更大的信息量。這種融合聽覺與視覺、集生產(chǎn)與分享于一體的移動(dòng)短視頻傳播模式，以其獨(dú)有的特征為新聞報(bào)道提供了更為靈活、高效的表達(dá)方式；同時(shí)，也為新聞內(nèi)容創(chuàng)造了更強(qiáng)的表意功能和更廣的表意空間。因而，研究短視頻的傳播特征對探索移動(dòng)新聞傳播的新方式有著積極的意義。

（二）研究方法與理論

本文主要通過文獻(xiàn)研究法、文本分析法和案例分析法，基于拉斯韋爾的“5W模式”，從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾和傳播效果這5個(gè)因素對短視頻新聞的傳播進(jìn)行具體的分析與研究。

二、國內(nèi)外短視頻新聞的發(fā)展概況

短視頻發(fā)端于國外的社交平臺(tái)，并且在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用也被挖掘得最早。短視頻主要有以下三類：一是在新聞中插入短視頻素材，如在報(bào)道中采用來自Viddy等平臺(tái)的視頻信息；二是傳統(tǒng)媒體推出的短視頻欄目，如2014年，BBC在instagram推出的短視頻新聞服務(wù)“Instafax”，其專制15秒視頻；三是專業(yè)移動(dòng)短視頻新聞服務(wù)機(jī)構(gòu)的興起，如美國Now This News和Newsy。而國內(nèi)的短視頻新聞雖然起步相對較晚，但發(fā)展較快，同國外一樣已有了以上三類模式的嘗試。目前，國內(nèi)媒體不僅在重大新聞專題報(bào)道中啟用了短視頻新聞，如兩會(huì)報(bào)道使用的秒拍；還推出了短視頻新聞客戶端，如新華15秒；或在視頻平臺(tái)開通了官方賬號，如央視新聞入駐秒拍。此外，已有專門的短視頻新聞平臺(tái)出現(xiàn)，梨視頻為此類短視頻新聞平臺(tái)的典型代表。

三、短視頻新聞傳播特征研究——以梨視頻為例

（一）短視頻新聞的主體特征——多元化

目前，新聞短視頻的生產(chǎn)主要分為PGC（即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）以及UGC（即用戶生成內(nèi)容）兩種模式。前者的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)一般由一個(gè)或多個(gè)專業(yè)制作機(jī)構(gòu)組成，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)多為此模式；而后者作為視頻生產(chǎn)的原創(chuàng)力量，因其快捷性和創(chuàng)新性而日益壯大，成為當(dāng)前新聞傳播的重要組成部分。

梨視頻的短視頻新聞傳播的主體呈多元化特征，采用“PGC”“UGC”和“UGC+PGC”多種模式。目前，多家傳統(tǒng)新聞媒體已進(jìn)駐梨視頻，成為其內(nèi)容生產(chǎn)合作伙伴（如新華15秒）；并且，梨視頻還設(shè)置微辣Video、時(shí)差視頻、digger等視頻欄目專業(yè)生產(chǎn)各類新聞內(nèi)容；此外，梨視頻還網(wǎng)羅了全球眾多的拍客，對其供稿進(jìn)行二次編輯后發(fā)布。這種“PGC”和“UGC”相結(jié)合的生產(chǎn)模式既保證了新聞內(nèi)容的專業(yè)性和真實(shí)性，又?jǐn)U大了新聞報(bào)道的范圍，做到了對突發(fā)事件的及時(shí)報(bào)道。

（二）短視頻新聞的傳播內(nèi)容特征——簡單化、碎片化、即時(shí)性

相對于以往的新聞報(bào)道來說，短視頻新聞無需嚴(yán)格遵循傳統(tǒng)視頻的形式框架和敘事邏輯，逐漸呈現(xiàn)簡單化的特征。雖然因?yàn)闀r(shí)長等原因，大多短視頻無法完整地闡述事件，但是通過將若干短視頻進(jìn)行組接，也可賦予新聞嶄新的敘事空間。同時(shí)，短視頻以秒為單位，時(shí)長在幾秒到幾分鐘之間，這種碎片化的特征滿足了當(dāng)代的受眾需求，填補(bǔ)了人們在碎片時(shí)間里的新聞訴求的空白。此外，由于新聞生產(chǎn)者的遍布全球和生產(chǎn)流程的簡化，短視頻新聞憑借極強(qiáng)的即時(shí)性使受眾能在第一時(shí)間獲取最新新聞，如梨視頻在美國大選期間一系列多角度的短視頻報(bào)道便獲得了超高的點(diǎn)擊量。

（三）短視頻新聞的傳播渠道特征——移動(dòng)性、社交性

隨著移動(dòng)終端和4G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，越來越多的生活和工作需求向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，而對短視頻新聞的獲取也越來越多地集中于移動(dòng)新媒體。梨視頻搭建了移動(dòng)端資訊短視頻平臺(tái)，具有順應(yīng)時(shí)代的移動(dòng)性。同時(shí)，短視頻新聞可點(diǎn)贊、評論，并在多個(gè)社交平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)共享和實(shí)時(shí)互動(dòng)，如連接微博、微信等。與傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒相比，這種有著極強(qiáng)社交屬性的傳播渠道極大地提高了新聞傳播的時(shí)效性和信息到達(dá)率，同時(shí)又延伸了新聞報(bào)道的話語空間。

（四）短視頻新聞的受眾特征——年輕化

根據(jù)尼爾森2013年報(bào)告，18歲以下的青少年平均每周觀看移動(dòng)視頻時(shí)長為36分鐘；18～24歲的青年平均每周觀看移動(dòng)視頻時(shí)長為33分鐘；這兩個(gè)年齡段的年輕群體成為移動(dòng)短視頻的主要受眾人群。同時(shí)，據(jù)Social bakers公司對Facebook上年輕群體觀看視頻情況的調(diào)查顯示，完成率排名前25%的視頻的時(shí)長都不達(dá)21秒，且20%的用戶在開始觀看視頻10秒左右后離開；33%的觀眾在30秒左右時(shí)離開；45%在1分鐘左右離開。年輕群體這種注意力跨度不斷縮短的快餐式新聞閱讀習(xí)慣和對移動(dòng)視頻的依賴，與短視頻新聞的特征非常契合，因此，年輕化成為短視頻新聞最明顯的受眾特征。

（五）短視頻新聞的傳播效果特征——高效性

相較于傳統(tǒng)的文字、圖片新聞報(bào)道，短視頻新聞憑借更為豐富的音畫內(nèi)容，擁有更大的信息量和沖擊力。而輕量化的視頻傳播促使生產(chǎn)者主動(dòng)刪減干擾信息和無用信息，抓取和發(fā)布重要而有吸引力的內(nèi)容，從而增加信息的傳播強(qiáng)度。這種觀點(diǎn)鮮明、內(nèi)容集中、直奔主題、指向定位強(qiáng)的特征非常符合當(dāng)前快節(jié)奏生活和高壓工作下，多數(shù)人自由截取信息的生活習(xí)慣和追求短平快的消費(fèi)方式；其易被受眾接受和認(rèn)可，信息送達(dá)和接受度更高，有利于形成有效而持久的傳播力和影響力。在一定程度來說，短視頻新聞的傳播效果較之傳統(tǒng)新聞?dòng)酗@著的高效性。

四、結(jié)語

短視頻憑借其生產(chǎn)主體多元化、內(nèi)容碎片化、傳播社交化、受眾年輕化和傳播高效化的特點(diǎn)，迎合了現(xiàn)代人的生活節(jié)奏與需求，培養(yǎng)了龐大的受眾群體。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化和4G技術(shù)快速發(fā)展的助力下，短視頻作為移動(dòng)新聞傳播的新方式，同時(shí)也是移動(dòng)新聞傳播的趨勢和風(fēng)口所在。本文以梨視頻為代表進(jìn)行了分析，并希望國內(nèi)的短視頻能夠借鑒國外的成功經(jīng)驗(yàn)，即使面臨諸多問題和挑戰(zhàn)，也依然能夠從中尋找機(jī)遇，從而實(shí)現(xiàn)自身的蓬勃發(fā)展。

［1］ 嚴(yán)小芳.移動(dòng)短視頻的傳播特性和媒體機(jī)遇［J］.東南傳播，2016（2）：90-92.

G206.2

A

1674-8883（2016）24-0040-01

本論文為國家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“互聯(lián)網(wǎng)群體傳播的管控方案與社會(huì)引導(dǎo)對策研究”階段性成果，編號：ISAZD054；國家社科基金項(xiàng)目一般項(xiàng)目“基于大數(shù)據(jù)的突發(fā)危機(jī)中非官方正能量信息的挖掘與傳播”階段性成果，編號：14BXW046