李天曉

（運城職業(yè)技術(shù)學院，山西 運城 044000）

媒介融合下電視新聞傳播的發(fā)展路徑探索

李天曉

（運城職業(yè)技術(shù)學院，山西 運城 044000）

隨著新媒體行業(yè)的不斷興起，越來越多的媒體人開始關注傳統(tǒng)媒體的走向。電視新聞媒體作為傳統(tǒng)媒體中的一份子，如何實現(xiàn)與媒介融合、為自己贏得更好的出路，是當下我們需要著重思考的問題。本文首先介紹了媒介融合的概念以及媒介融合中新聞傳播的發(fā)展特點；然后結(jié)合具體的媒介融合傳播特點，分析了媒介融合下的電視新聞的傳播優(yōu)勢；最后著重介紹了在媒介融合的背景下，新聞傳播的發(fā)展路徑。

新媒體；電視新聞；媒介融合；特點；發(fā)展路徑

一、媒介融合的概念

媒介融合產(chǎn)生于信息時代背景下，是多種媒介的集合。當下，信息技術(shù)正呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，取代了傳統(tǒng)的報刊和電視媒介，實現(xiàn)了媒介技術(shù)的現(xiàn)代化與信息化，并且在效率和質(zhì)量上都取得了較大的進步。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，電視新聞傳播已離不開現(xiàn)代媒體的支持，尤其是在通信技術(shù)上，需要和新聞媒體進行有效的融合，完成媒介融合的道路探索。傳統(tǒng)的新聞媒介大多以報紙和電視為主，這種信息傳遞渠道是單一的，且不能夠滿足當下日益發(fā)展的現(xiàn)代化社會的需求。新媒體和傳統(tǒng)媒體相比，更是突破了時間和空間的限制。受眾只要手中有一部手機，即可分享信息，通過不同的途徑了解不同的信息；無論是在公交車上還是在馬路上，任何的空閑時間都可以關注各式各樣的新聞報道。隨著數(shù)字傳播技術(shù)應用領域的逐漸拓寬，新聞媒體信息傳播的能力也越來越強。這一變化使得媒體與受眾之間的交互內(nèi)容又出現(xiàn)了新的變化，即受眾對信息內(nèi)容呈現(xiàn)出更大的需求，而這一需求會促使媒體對信息內(nèi)容實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)。媒介融合的最終結(jié)果會導致電視新聞的傳播形式發(fā)生變化，實現(xiàn)電視、衛(wèi)星連線以及直播等方面的不同融合；以傳遞和交換信息為主，通過網(wǎng)絡來整合有關信息，利用完善和優(yōu)化手段實現(xiàn)電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型，更有助于實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。

二、媒介融合中電視新聞傳播的發(fā)展特點

（一）信息量較大

互聯(lián)網(wǎng)具有海量的數(shù)據(jù)存儲功能，利用搜索引擎可以獲得不同信息資源，所涉及的范圍也十分廣泛，在新聞內(nèi)容上具有較強的創(chuàng)新性和具體性。移動信息技術(shù)的發(fā)展為電視新聞行業(yè)提供了更良好的契機，新聞信息的傳播無疑更加方便快捷，受眾足不出戶便可以獲得大量信息，這是媒介融合在電視新聞發(fā)展中所體現(xiàn)出的優(yōu)勢。通信技術(shù)的更新使得信息類型更加全面，實現(xiàn)了全球信息的更全面的覆蓋。

（二）采編一體化

在媒體融合不斷深化的當下，傳播渠道走向獨立化是一個明顯的發(fā)展趨勢。所謂獨立化，就是指信息的傳播渠道從當下的傳播機構(gòu)中獨立出來，使得傳播渠道與信息的采集、生產(chǎn)等方面走向融合，從而衍生出來一種獨立的媒體形式。電視新聞的傳播需要有信息的采集、整合，對新聞文字、圖片和視頻進行加工和整理，最終才能夠切實有效地幫助節(jié)目的誕生。節(jié)目的每個環(huán)節(jié)都需要經(jīng)過特定的審核流程，缺一不可。在傳統(tǒng)的電視新聞采編中，由于采編技術(shù)存在著嚴重的滯后性，且獲得新聞的渠道很少，只能通過記者調(diào)查走訪才能夠挖掘新鮮的新聞題材，這事實上已經(jīng)不能滿足時代對信息的需求了。隨著媒介融合的進一步深化，記者可以通過信息化手段去獲得有效的新聞信息；通過實施通訊和連線，達到資源信息的共享，對獲取的信息設備進行再次的編輯處理和資源整合，進而實現(xiàn)有效的傳播。

（三）傳播的多元化

在電視傳播過程中，多元化主要面對的是兩個方面，一個是新聞切入的視角，另一個則是新聞傳播的方式。在媒介融合驅(qū)使下，信息具有一定的共享性，一旦發(fā)生某個新聞事件，很多媒體都會報道相同的內(nèi)容，各種重復的現(xiàn)象此起彼伏。但是，面對同一個新聞事件，報道可以有不同的看法和關注點，所以，媒體工作人員要有多元化視角，不僅要善于制作高質(zhì)量的新聞，同時也要獲取高的瀏覽量和關注度，這是當下新聞媒體傳播的重要方向。電視新聞傳播是新聞傳播的重要渠道和手段，在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)新聞的模式要向現(xiàn)代化過渡，通過QQ、微信以及微博平臺使新聞報道更加多元化、新聞信息的傳播更具效應，這樣才能夠有助于提升節(jié)目的質(zhì)量。

（四）傳播具有依賴性

在媒介融合的背景下獲取相關的資源信息，以衛(wèi)星信號為載體，在網(wǎng)絡條件上，更高效地開展新聞工作。例如，新聞頻道在進行國外連線時，可以將記者的錄音以及現(xiàn)場視頻傳到演播室里，這樣就可以有效地利用衛(wèi)星信號進行新聞傳遞。在媒介融合的驅(qū)使下，網(wǎng)絡已然成了傳播新聞的主要工具，新聞工作者應該充分、有效地利用網(wǎng)絡資源平臺，實現(xiàn)新聞媒體行業(yè)的進一步發(fā)展，將信息技術(shù)的功能發(fā)揮到極致；通過現(xiàn)代化水平實現(xiàn)信息的傳遞、共享。雖然當下的電視新聞傳播行業(yè)仍處于一個待發(fā)展、待完善的階段，但是通過不斷的優(yōu)化與完善，筆者相信現(xiàn)代化的電視新聞傳播道路會越來越好，電視新聞會迎來屬于自己廣闊的發(fā)展空間。

三、媒介融合下的電視新聞傳播優(yōu)勢

（一）信息無限化

正如前文所說，網(wǎng)絡平臺為當下的信息傳播提供了大量的資源，所以，信息的無限化無疑給電視新聞工作帶來了更良好的發(fā)展契機。媒介融合使得各種通信設備都具有廣泛性的特點，這種方式與傳統(tǒng)的新聞傳播形式不同，更具有大眾性。隨著當下信息技術(shù)手段的不斷升級，單一的傳播方式顯然已經(jīng)不能很好地適應新媒體的發(fā)展，各式各樣的媒體出現(xiàn)在受眾面前，媒介也在新聞傳播當中不斷更新和融合，使得新聞的傳播不再受傳統(tǒng)的固定模式的限制，而是通過門戶網(wǎng)站即可進行信息的傳播，了解新聞的動向，也可以通過各種渠道加強對通信設備的了解。總的看來，新聞信息有了無限化的傳播特點。

（二）工作合作化

在媒介融合的背景下，新聞傳播的方式不斷發(fā)展，新聞采集也突破了傳統(tǒng)的采集方式，不再刻意地強調(diào)分工采集的方式，而是將工作放在特定的新媒體環(huán)境下進行分工合作，這種方式是傳統(tǒng)的傳播模式難以比擬的。但是在這樣的媒介環(huán)境當中，電視新聞的采編工作得到了有效的共享，更有助于團隊進行分工合作，這就是新聞采集合作化的趨勢。

（三）表達多樣化

在媒介融合的背景下，新聞的傳播形式發(fā)生了多樣化的改變，同時隨著社會媒體的不斷發(fā)展，我們在面對不同的熱點話題時，可以采用不同的角度、不同的傳播方式進行表達。不同的表達方式可能帶來不同的表達效果，所以，采用恰當?shù)谋磉_方式對于新媒體的發(fā)展來說至關重要。當下的電視新聞競爭越發(fā)激烈，這種競爭無非就是收視率的競爭。

四、媒介融合下電視新聞傳播的發(fā)展路徑探索

就當下新媒體的發(fā)展趨勢來看，信息技術(shù)將成為推動電視行業(yè)發(fā)展的重要條件，這也是新聞媒體行業(yè)賴以生存的基礎。新聞媒體行業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景，相關的從業(yè)者應明確發(fā)展的方向，緊跟時代的潮流，利用現(xiàn)代化技術(shù)為新聞媒體注入源源不斷的活力。總的來說，可以從以下幾個方面入手：

（一）樹立創(chuàng)新意識

電視新聞工作者應積極主動地調(diào)整自身的工作觀念，樹立創(chuàng)新意識，用發(fā)散性思維開展工作，提升新聞傳播工作的力度，打造精品節(jié)目。電視新聞媒體應堅持以創(chuàng)新為主，無論是節(jié)目的形式還是具體的內(nèi)容都應提升新聞媒體的價值，進而提升受眾的興趣，吸引受眾的目光，提升媒體的品牌形象與影響力。

電視新聞工作者要創(chuàng)作出精品節(jié)目，首先，應先從主持人入手，選擇優(yōu)秀的主持人來提升節(jié)目的知名度，進而增強其影響力和受眾的辨識度。其次，要從節(jié)目的創(chuàng)意和質(zhì)量入手，進一步提升節(jié)目的價值，融入具有特色的內(nèi)容以凸顯節(jié)目的個性化特點。例如，央視新聞通常利用街頭采訪來完善節(jié)目的連接互動性，這也是對新聞聯(lián)播節(jié)目進行創(chuàng)新的具體表現(xiàn)。最后，完善對重大事件的跟蹤報道，很多事件發(fā)生都是有后續(xù)的，不能使它們成為“無尾”新聞，而是要對其進行追蹤報道，為觀眾提供更多可參考的信息，以此來樹立精品欄目的形象，提升電視新聞節(jié)目在行業(yè)當中的競爭力和影響力。

（二）創(chuàng)新表現(xiàn)形式

除了上述的創(chuàng)新版塊以外，電視新聞傳播還應該進一步創(chuàng)新自身的表達方式。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，媒體之間的相互連接，使得新聞傳播的模式也在發(fā)生變化。這就促使傳統(tǒng)的新聞表達方式要進行變革與創(chuàng)新。以往的平白直敘過于普通，且沒有節(jié)奏感，長此以往，觀眾會產(chǎn)生審美疲勞。隨著社會的不斷進步，新聞語言也應該走生活化的道路，只有和不同的語言類型相結(jié)合，才能夠更好地契合時代的發(fā)展，推動媒介融合下電視新聞的進一步發(fā)展。當下的電視新聞節(jié)目仍保持著傳統(tǒng)的播報方式，以主播為主，透過鏡頭向觀眾播報有關的新聞消息。在媒介融合的背景下，媒體要發(fā)揮各自的職能，完善團隊合作，可以通過區(qū)域與區(qū)域之間的連接進行合作，對當時的情況進行常態(tài)化制播，優(yōu)化新聞傳播的效果，這也是未來電視新聞發(fā)展的趨勢。電視新聞的表現(xiàn)形式應更具有自身特色，重視對內(nèi)容的創(chuàng)新，用簡單化、常態(tài)化的形式去表現(xiàn)。例如，江西衛(wèi)視《雜志天下》就是采用新穎的讀報方式對各種新聞事件進行匯總，以此來呈現(xiàn)相關的新聞，這樣就可以使得觀眾眼前一亮，收獲了大批粉絲。

（三）提升記者的素質(zhì)

記者作為電視新聞傳播的重要組成人員，是電視新聞節(jié)目得以順利播出的基礎。記者需要有較強的專業(yè)性，高素質(zhì)的記者可以有效地利用當前的網(wǎng)絡優(yōu)勢來優(yōu)化工作，融合各類新聞媒體，以此來提升信息傳播的工作質(zhì)量。在此基礎上，新聞記者應既有良好的職業(yè)道德，用正確的態(tài)度去真實地報道新聞，探究新聞的真實性。記者還應擁有良好的思想覺悟、政治素養(yǎng)以及辨別是非的能力，勇于去探究事件的真相，為群眾傳達最真實和全面的聲音。在媒介融合的背景之下，記者要更加熟練地掌握各種媒介的使用方式，借助媒介完成新聞寫作，通過文本、音頻以及視頻等形式將新聞內(nèi)容展現(xiàn)出來，與此同時，還要注意自己的措辭，對一些尚不明確的新聞不要妄下結(jié)論。

（四）強化信息的整合

電視新聞利用不同的媒介進行傳播，使得電視新聞的信息量在不斷增加，具有無限化的特征。面對海量的信息，如何篩選成了媒體面臨的嚴峻考驗。正確地進行信息整合，是傳播電視新聞內(nèi)容的有效途徑。海量的信息在新聞平臺中不斷地放送和傳播，這就需要新聞媒體有掌握信息的效率和準確性，誰能夠率先地掌握有效信息，就是獲得關注度的關鍵所在。所以，加強對新聞信息的整合十分重要。面對大量的新聞信息，進行分類整合，仔細甄別，用全新的方式進行拓展，將不同的新聞類型進行分類，這是新聞行業(yè)可以站得住腳的關鍵所在，也是促進新聞媒體發(fā)展的重要因素。

（五）拓展傳播的平臺

新媒體的特點在于受眾與傳播者之間的界限越來越模糊，這種傳播模式不是一種單一的、定向的傳播，而是一種有效的互動和反饋。新媒體和單純的廣播、電視、雜志與報紙這類傳統(tǒng)媒體不同，新媒體為受眾提供了信息交流的場所，網(wǎng)民可以通過交流直接參與到新聞的報道中。新聞傳播平臺是新聞得以傳播的重要渠道，同時也是和觀眾進行互動的有利條件。好的平臺可以確保信息傳播的有效性，所以在具體的運用過程中，隨著網(wǎng)絡在人們生活中的不斷深入，計算機傳播已經(jīng)成為不可或缺的一部分。電視媒體也需要通過網(wǎng)絡來實現(xiàn)資源的整合以及與觀眾的互動，通過電視媒體可以將碎片化的信息進行二次傳遞，也可以通過網(wǎng)絡，將電視新聞進行碎片化傳播。在這種模式之下，電視新聞的服務對象不再具有明顯的局限性，也會有越來越多的人愿意觀看電視媒體，參與到電視媒體中，這也是今后電視新聞發(fā)展的重要途徑。

五、結(jié)語

積極利用新媒體的優(yōu)勢，結(jié)合電視媒體的優(yōu)勢，促進新媒介和傳統(tǒng)媒體的融合，這是為了使新聞可以更好地適應時代的發(fā)展。與此同時，我們還需要進一步增強傳播的效應。新聞媒體工作者應進一步加大對平臺的應用，創(chuàng)新表達形式，運用先進的手段傳播新聞，只有這樣才能夠有效地促進媒介融合，實現(xiàn)電視新聞傳播的發(fā)展和進步。

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G206.3

A

1674-8883（2016）24-0056-02

李天曉（1990—），女，山西運城人，助教，研究方向：傳媒藝術(shù)。