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      淺析《人民日報(bào)》及其客戶端兩會報(bào)道的編排特色

      2016-02-28 09:00:05朱小敏
      新聞研究導(dǎo)刊 2016年24期
      關(guān)鍵詞:人民日報(bào)體裁新聞報(bào)道

      朱小敏

      (四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院,四川 成都 610041)

      淺析《人民日報(bào)》及其客戶端兩會報(bào)道的編排特色

      朱小敏

      (四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院,四川 成都 610041)

      本文旨在以《人民日報(bào)》和“人民日報(bào)”新聞客戶端在2015年的兩會報(bào)道為例,運(yùn)用文本分析方法來研究在2015年兩會報(bào)道中,《人民日報(bào)》的傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播用語以及傳播形態(tài)在新媒體語境下的創(chuàng)新之舉,以期對其他傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型做出表率?!度嗣袢請?bào)》作為我國最權(quán)威的黨報(bào),其報(bào)道方式與內(nèi)容的創(chuàng)新對于整個(gè)的傳媒生態(tài)改革都起著舉足輕重的作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的興起與繁榮,新媒體的不斷開拓與應(yīng)用,《人民日報(bào)》一類的傳統(tǒng)紙媒正遭受著前所未有的挑戰(zhàn)和危機(jī)。在挑戰(zhàn)與危機(jī)面前,業(yè)界和學(xué)界都在努力尋求應(yīng)對措施。

      新媒體; 《人民日報(bào)》;新聞客戶端;兩會報(bào)道;創(chuàng)新

      新媒體(New Media)是繼報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后,運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動(dòng)終端技術(shù),借用互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)互通的性質(zhì)而發(fā)展起來的新的媒介傳播形態(tài)。[1]在這種新的傳播形態(tài)下,傳統(tǒng)媒體的市場及發(fā)行方面受到了挑戰(zhàn)。本文主要以“人民日報(bào)”客戶端的兩會報(bào)道為主,對其報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行分析。

      本文將一年一次的“兩會報(bào)道”作為時(shí)政新聞報(bào)道的典型,是因?yàn)閮?nèi)容涵蓋范圍極廣。上至國家領(lǐng)導(dǎo)階層,下至平常百姓,兩會報(bào)道舉足輕重的地位顯而易見。更不用說廣大新聞從業(yè)者,其對兩會報(bào)道的重視也是情理之中。

      一、研究方法

      (一)研究樣本

      《人民日報(bào)》是中國共產(chǎn)黨中央委員會機(jī)關(guān)報(bào),同時(shí)也是中國最權(quán)威的官方紙媒,其對兩會報(bào)道的創(chuàng)新之舉直接影響著媒體傳播效果?!叭嗣袢請?bào)”客戶端集“聞”“評”“問”“聽”“幫”“視”“圖”等欄目為一體,其報(bào)道思路和版面風(fēng)格為其他傳統(tǒng)紙媒作了表率,在兩會報(bào)道中的形式創(chuàng)新更有引領(lǐng)作用。本文選取“人民日報(bào)”客戶端2015年3月8日至3月15日兩會報(bào)道的相關(guān)內(nèi)容,進(jìn)行文本分析和內(nèi)容分析,提煉出在“人民日報(bào)”新聞客戶端的首次兩會報(bào)道在傳播形態(tài)、傳播形式、互動(dòng)等方面的創(chuàng)新舉措。[1]

      (二)類目構(gòu)建

      結(jié)合本文主要的研究內(nèi)容,研究類目主要從《人民日報(bào)》和“人民日報(bào)”新聞客戶端“用了什么樣的語言,傳達(dá)了什么樣的內(nèi)容,這些內(nèi)容被什么樣的體裁所承載,又通過什么形式傳遞給受眾”著手。因此,主要的構(gòu)建類目包括傳播用語、傳播內(nèi)容、新聞體裁、傳播形態(tài)。[2]

      二、類目分析

      (一)傳播用語

      所謂的傳播用語,是指《人民日報(bào)》和“人民日報(bào)”新聞客戶端在報(bào)道兩會時(shí)所選擇的報(bào)道語言及語言風(fēng)格。通過《人民日報(bào)》2015年兩會特刊和“人民日報(bào)”新聞客戶端的兩會期間的新聞報(bào)道的內(nèi)容,筆者得出了2015年兩會報(bào)道的以下特點(diǎn)與創(chuàng)新:

      1.標(biāo)題表達(dá)詩意化。2015年3月10日,《人民日報(bào)》兩會特刊的第十五版的“議改革 論發(fā)展 建真言 獻(xiàn)實(shí)策”欄目中寫了這樣一篇文章——像愛護(hù)眼睛一樣保護(hù)環(huán)境。以此列舉“像對待生命一樣對待生態(tài)環(huán)境”“像愛護(hù)眼睛一樣愛護(hù)民族團(tuán)結(jié)”“讓每個(gè)人都有人生出彩的機(jī)會”等。這些標(biāo)題都以現(xiàn)實(shí)重大話題為依托,通過詩意化的語言,引起廣大受眾的情感共鳴,進(jìn)而激發(fā)人們?nèi)バ袆?dòng),從而創(chuàng)造更好的社會生活環(huán)境。

      2.標(biāo)題的符號豐富化運(yùn)用。新聞報(bào)道標(biāo)題的符號豐富化,是指在新聞報(bào)道過程中,新聞以什么樣的開篇符號來吸引受眾的眼球,并以此傳達(dá)更為豐富的現(xiàn)實(shí)意義。瑞士語言學(xué)家德·索緒爾在1916年就提出“符號是能指和所指結(jié)合的產(chǎn)物”。“能指”就是符號所具有的聽覺印象和視覺印象,“所指”就是指代的事物、意義。[3]《人民日報(bào)》和“人民日報(bào)”新聞客戶端在2015年的兩會報(bào)道中,充分利用符號的能指和所指概念,傳達(dá)了豐富多樣的現(xiàn)實(shí)意義,引發(fā)了公眾及社會的深思。比如,2015年3月6日《人民日報(bào)》兩會特刊第10版《中國經(jīng)濟(jì)唱響“升級曲”》這篇報(bào)道,首先運(yùn)用了“升級曲”的意指來表現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)的當(dāng)下狀態(tài),并用雙引號來傳達(dá)當(dāng)下我國經(jīng)濟(jì)狀態(tài)的非一般的“升級”。

      (二)傳播內(nèi)容

      根據(jù)新聞報(bào)道的內(nèi)容歸類的不同,筆者把傳播內(nèi)容分為政治類、經(jīng)濟(jì)類、民生類、文化類、軍事類、環(huán)境類以及其他。以下抽取《人民日報(bào)》3月3日到3月15日期間的兩會特刊和頭版的新聞報(bào)道為研究樣本,共517條;“人民日報(bào)新聞客戶端”樣本主要運(yùn)用了該軟件的搜索功能,在搜索欄中輸入“兩會”,得出的結(jié)果共309條,并根據(jù)之上的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類整理后得出以下特色和創(chuàng)新之處:

      1.政治類、民生類是永恒的主角。之所以說政治類、民生類是永恒的主角,主要還表現(xiàn)在這兩類的新聞報(bào)道在社會生活中所起到的舉足輕重的作用?!度嗣袢請?bào)》作為我國最權(quán)威的黨報(bào)媒體的領(lǐng)頭羊,其新聞宣傳的功能更側(cè)重于傳遞國家大政方針、反映社會的各種問題、促進(jìn)解決平常老百姓的切身利益問題等。因此,其在國家每年一次的全國兩會報(bào)道中,更好地運(yùn)用了政治類和民生類的新聞報(bào)道,履行了新聞媒體的環(huán)境監(jiān)測和社會協(xié)調(diào)功能。

      2.“它”類型的題材運(yùn)用比重大。所謂“它”類型的新聞報(bào)道,對應(yīng)的是圖中“其它類報(bào)道”這一項(xiàng)。之所以把這一類報(bào)道稱為“它”報(bào)道,其原因主要有二。首先,該類型報(bào)道在內(nèi)容上表現(xiàn)獨(dú)特。比如,“人民日報(bào)”新聞客戶端在2015年3月15日兩會最后一天發(fā)表的以《聽強(qiáng)哥講故事》為題目的聽覺類新聞,其內(nèi)容主要表現(xiàn)了國家總理李克強(qiáng)的親民形象。其次,是在形式上表現(xiàn)互動(dòng)化。比如,“人民日報(bào)”新聞客戶端的“小調(diào)查”欄目和《人民日報(bào)》的“民生輿情”欄目,其主要表現(xiàn)形式是選取重大社會民生事件或者重大政治決策,以互動(dòng)的形式完成該篇新聞報(bào)道所預(yù)期的職責(zé)。

      (三)新聞體裁

      新聞體裁主要包括消息類、通訊類、述評類、解說類、圖片類、邊緣類和其他。筆者根據(jù)對所選取樣本的內(nèi)容分析得出:其一,消息類體裁在不同終端的分布比例變化明顯。其二,其他類體裁地位不可忽視。這里的其他類主要是指在新媒體發(fā)展背景下逐漸突出并起到重要的活躍互動(dòng)作用的一種體裁類型。

      1.消息類報(bào)道在不同的新聞終端的比重變化大。消息作為適用范圍最廣、運(yùn)用頻率最高的新聞體裁,其在兩會報(bào)道中主要以告知、傳遞最短時(shí)間內(nèi)的信息為主要任務(wù)。而在“人民日報(bào)”新聞客戶端中,消息體裁反而占比小,這主要體現(xiàn)了“人民日報(bào)”新聞客戶端在對兩會報(bào)道的同時(shí)進(jìn)行了其他體裁的創(chuàng)新。“人民日報(bào)”新聞客戶端作為《人民日報(bào)》的一個(gè)移動(dòng)終端,其傳播內(nèi)容和風(fēng)格必然要符合當(dāng)下受眾的快節(jié)奏的閱讀習(xí)慣,集文字、聲音、視頻等多媒體形態(tài)為一體進(jìn)行傳播,這對其報(bào)道兩會的創(chuàng)新起到了決定性的作用。比如,“人民日報(bào)”新聞客戶端在兩會期間的每日“一分鐘聽兩會”欄目、“兩會e客廳”欄目以及“兩會v訪談”欄目,這些欄目以聲音或者視頻的方式呈現(xiàn)給受眾,給受眾以直觀的參與感。

      2.其他類新聞體裁在兩會報(bào)道中地位不可忽視。其他類型新聞體裁起到總結(jié)、回顧、開啟新的重大話題的作用。比如,在“人民日報(bào)”新聞客戶端的兩會報(bào)道中,兩會期間每天的第一篇文章以“兩會早知道”此欄目為開端,同時(shí)用親和力較強(qiáng)的語言吸引受眾的注意力。除此以外,還有《人民日報(bào)》的“民生輿情”欄目,針對社會民生關(guān)注的重大事件,用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方法進(jìn)行焦點(diǎn)呈現(xiàn),使整體的兩會報(bào)道做到了新聞與宣傳的統(tǒng)一。

      (四)傳播形態(tài)

      人們的感官系統(tǒng)能夠?qū)Σ煌螒B(tài)的信息進(jìn)行識別。比如,以《人民日報(bào)》為典型的紙質(zhì)媒介的傳播形態(tài)分為文字、數(shù)據(jù)、照片、漫畫和圖表;“人民日報(bào)”新聞客戶端的傳播形態(tài)分為文字、數(shù)據(jù)、圖片(照片、圖表和漫畫)、聲音和視頻。其中,筆者在對《人民日報(bào)》兩會特刊的傳播形態(tài)統(tǒng)計(jì)分析中發(fā)現(xiàn),其始終運(yùn)用報(bào)紙本身的文字深閱讀的優(yōu)勢,大量使用文字報(bào)道,并輔之以數(shù)據(jù)、圖表等直觀報(bào)道方式,以更直觀的版面吸引讀者,并幫助讀者在最短時(shí)間內(nèi)了解到最重要的信息。而據(jù)“人民日報(bào)”新聞客戶端在兩會中的傳播形態(tài)數(shù)據(jù)顯示,文字圖片的使用不相上下,數(shù)據(jù)和視頻的突出則更加生動(dòng)地顯示了新媒體在整個(gè)兩會報(bào)道中的創(chuàng)新和特色。

      三、結(jié)語

      通過觀察和分析,筆者得出《人民日報(bào)》和“人民日報(bào)”新聞客戶端針對2015年兩會的新聞報(bào)道的創(chuàng)新舉措,包括以下幾個(gè)方面:

      首先,《人民日報(bào)》的新聞報(bào)道中,以文字為傳播形態(tài)的占大部分。這是因?yàn)橄騺硪晕淖忠婇L的紙媒,必須通過最基礎(chǔ)的文字來傳達(dá)信息,并通過文字來體現(xiàn)報(bào)道深度。

      其次,“人民日報(bào)”新聞客戶端充分發(fā)揮了新媒體的傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢,即互動(dòng)、即時(shí)、個(gè)人化和融合的特點(diǎn)和優(yōu)勢。[4]其最突出的功能是用戶可以在新聞的留言版塊發(fā)布即時(shí)的新聞評論,這一功能在兩會報(bào)道過程中也起到了重要作用。

      [1] 楊珊.傳播技術(shù)視野下的中國新聞改革[J].新聞大學(xué),2006(4):65-68.

      [2] 莊嚴(yán).基于媒介框架視角下廣西主流紙媒兩會報(bào)道研究[J].中共南寧市委黨校學(xué)報(bào),2011(5):42-27.

      [3] 張小元.回歸與超越(理論新聞學(xué)新視野)[M].四川:四川科學(xué)技術(shù)出版社,2007:87.

      [4] 李良榮.新聞學(xué)概論(第五版)[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2014:84-87.

      G212

      A

      1674-8883(2016)24-0068-01

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