楊允平

（貴州民族大學 人文科技學院，貴州 貴陽 550025）

淺析網(wǎng)絡與新媒體發(fā)展中的傳統(tǒng)繼承與創(chuàng)新

楊允平

（貴州民族大學 人文科技學院，貴州 貴陽 550025）

近幾年來，網(wǎng)絡與新媒體的發(fā)展如火如荼，發(fā)展勢頭迅猛，在人們的生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。作為一種新生事物，網(wǎng)絡與新媒體的迅猛發(fā)展在給人們的生活帶來便利的同時，也產生了傳統(tǒng)繼承與創(chuàng)新的問題。新事物的出現(xiàn)與發(fā)展，勢必在帶來創(chuàng)新的同時和傳統(tǒng)發(fā)生沖突。如何很好地處理傳統(tǒng)繼承和創(chuàng)新的關系，成為人們日益關心的問題，對此，本研究著重對網(wǎng)絡與新媒體發(fā)展中的傳統(tǒng)繼承與創(chuàng)新展開研究。

網(wǎng)絡與新媒體；傳統(tǒng)繼承；創(chuàng)新

網(wǎng)絡與新媒體作為一種新興事物，發(fā)展速度極快。據(jù)調查，目前我國的計算機顯示器、閱讀器已經有1.3億，市場上流通的電子書有30多萬種。由此可見，網(wǎng)絡與新媒體在我國的普及程度相當高，而且網(wǎng)絡與新媒體仍保持高速增長態(tài)勢。另外，網(wǎng)絡與新媒體的傳播內容也日益豐富，而且網(wǎng)絡媒體傳播的內容比傳統(tǒng)媒體傳播的內容多出四倍以上。從這些數(shù)據(jù)和事實中可以發(fā)現(xiàn)，當前我國新媒體的發(fā)展速度非?？?，而且已經得到了讀者、受眾的認可，極大地改變了人們的生活習慣。網(wǎng)絡與新媒體的規(guī)模達到了一定程度，同時網(wǎng)絡與新媒體的覆蓋范圍也越來越大，得到了廣泛應用和普及。網(wǎng)絡的發(fā)展帶動了新媒體的發(fā)展，新事物在迅速發(fā)展的同時也會產生諸多問題。怎樣在繼承中發(fā)展創(chuàng)新，怎樣在創(chuàng)新中繼承原有的事物也是一個問題，只有處理好創(chuàng)新與繼承的關系，才能讓一個新事物有特色、有特點，才能引起人們的關注，這樣的產品才是好產品。全球信息網(wǎng)絡以及通信技術的迅猛發(fā)展開啟了傳媒行業(yè)一個嶄新的時代，一大批網(wǎng)絡新媒體如雨后春筍般成長起來，其在成長的同時不能丟掉繼承與創(chuàng)新。

一、網(wǎng)絡與新媒體的概念和起源

（一）網(wǎng)絡與新媒體的概念

網(wǎng)絡與新媒體專業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介形態(tài)，對新聞傳播行業(yè)及整個社會產生了巨大的推動作用，它是順應數(shù)字信息時代的發(fā)展潮流，順應移動互聯(lián)媒介融合的趨勢、要求而產生的新聞傳播類新專業(yè)。該專業(yè)是對2011年開始招生的新媒體與信息網(wǎng)絡專業(yè)的進一步發(fā)展。

高等教育出版社2015年9月出版的《網(wǎng)絡與新媒體應用模式——創(chuàng)新設計及運營戰(zhàn)略》一書中指出，一個網(wǎng)絡與新媒體應用產品要最終推向市場，一般要經歷用戶心理、需求和行為分析，應用模式創(chuàng)新設計、運營戰(zhàn)略制定、應用系統(tǒng)分析、應用系統(tǒng)設計（包括信息架構設計、界面設計、交互設計、用戶體驗設計、軟件設計等），以及應用系統(tǒng)開發(fā)與實施（程序設計）等基本環(huán)節(jié)。其中，應用模式創(chuàng)新設計是最具戰(zhàn)略性的關鍵環(huán)節(jié)。我們能否培養(yǎng)出杰出的網(wǎng)絡與新媒體應用創(chuàng)新型人才，培養(yǎng)的一代又一代學生能否在未來不斷創(chuàng)造出世界上獨一無二的新型應用模式，不僅關系到中國網(wǎng)絡與新媒體事業(yè)未來的發(fā)展方向，還關系到中國能否成為世界網(wǎng)絡與新媒體應用發(fā)展潮流的引領者。

（二）網(wǎng)絡與新媒體的歷史起源

在互聯(lián)網(wǎng)得以普及時，在網(wǎng)絡上開始盛行各種社交、工作軟件，郵件、論壇、網(wǎng)站、博客等也得以蓬勃發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及之前，社會流行的是書信交流，而互聯(lián)網(wǎng)時代的到來只是改變了人們的交流方式，交流的本質是沒有變的，只是在原有基礎上加快了速度、變換了方式，每個人追尋的其實還是一樣的東西，即交流。而互聯(lián)網(wǎng)時代的到來使得人們的聯(lián)系方式發(fā)生了很大變化，網(wǎng)絡與新媒體就是在這些變化當中悄無聲息地滲透進人們的生產、生活的，而且隨著技術水平的提升，網(wǎng)絡與新媒體的交流速度、種類與便利性不斷提高。同時，伴隨科技的發(fā)展，網(wǎng)絡與新媒體都會獲得一次大的進步，永不停息。

二、網(wǎng)絡與新媒體的繼承與創(chuàng)新

（一）網(wǎng)絡與新媒體在發(fā)展過程中的繼承

事物是不斷向前發(fā)展的，其在發(fā)展過程中還要有一定的繼承性。只有在繼承的基礎上發(fā)展才不會跑偏，才不會發(fā)展成一個和原事物毫不相干的東西。一個事物要發(fā)展，一定是在繼承當中發(fā)展，這樣才會發(fā)展得更有特色，才會讓更多的人記住這些事物，才不會輕易被人遺忘。網(wǎng)絡與新媒體在發(fā)展過程中肯定會遇到很多新興事物，所以其在發(fā)展過程中一定不能忘記繼承。只有在繼承當中發(fā)展，才會有更穩(wěn)定的發(fā)展前景。其一，網(wǎng)絡與新媒體在發(fā)展過程中不能忘記網(wǎng)絡與新媒體的本質，即通訊、交流，為人們的生活提供便利。一定要在這些基礎上去發(fā)展，使網(wǎng)絡與新媒體不脫離人的生活，與人的生活緊密聯(lián)系在一起。網(wǎng)絡與新媒體就是為人服務的，所以一定要結合人們的實際需求，進而實現(xiàn)更好的發(fā)展。其二，網(wǎng)絡與新媒體在發(fā)展過程中，也要繼承不斷創(chuàng)新、探索的精神。網(wǎng)絡與新媒體的受眾基本上是會使用互聯(lián)網(wǎng)的人，所以要滿足人們不斷變化的需求。不是說繼承就要一成不變，網(wǎng)絡與新媒體的“新”也是繼承的一個方面。其三，網(wǎng)絡與新媒體最主要也是最重要的是傳播，而且其傳播范圍非常廣。所以，網(wǎng)絡與新媒體一定要保證傳播信息的真實性，其是網(wǎng)絡與新媒體發(fā)展的血液，只有信息真實可靠，才能贏得受眾的信任，這樣才能獲得受眾的關注，從而長久地生存下去。其四，網(wǎng)絡與新媒體既然以傳播為主，那么傳播信息的深度、廣度與速度也是需要繼承的元素之一。在網(wǎng)絡時代，一切都追求速度，只有速度夠快，才能在競爭激烈的網(wǎng)絡社會立足，才能吸收更多的受眾關注。同時，在信息深度方面也要做足文章。網(wǎng)絡時代，人們想要了解的東西數(shù)不勝數(shù)，只有保證信息的深度和廣度，才能吸收更多的受眾，才能拓寬網(wǎng)絡與新媒體的發(fā)展道路。

（二）網(wǎng)絡與新媒體在發(fā)展過程中的創(chuàng)新

在發(fā)展過程中，新興事物對優(yōu)秀傳統(tǒng)的繼承雖然必不可少，但創(chuàng)新精神更是不可或缺的。創(chuàng)新在一個事物的發(fā)展過程中起到了關鍵性作用，如果沒有創(chuàng)新，那么一個事物終將走向滅亡。就像所有手機都在走向智能化時諾基亞卻故步自封一樣，最終只能走向滅亡，以致消失在人們的生活中?，F(xiàn)在諾基亞這個曾經風靡一時的手機品牌已經消失不見，但反觀蘋果手機之所以能經久不衰，是因為它堅持不斷創(chuàng)新，不斷更新自己的軟件，不斷提升用戶體驗，才造就了今天蘋果手機受千萬人追捧的局面。這就是創(chuàng)新的力量，所以網(wǎng)絡與新媒體在發(fā)展過程中也不能缺少創(chuàng)新精神，創(chuàng)新能為新事物開辟一個輝煌的未來。試想，如果現(xiàn)在的網(wǎng)絡還是和以前一

樣沒有任何改變與創(chuàng)新，也許就不會出現(xiàn)這個網(wǎng)絡技術高度發(fā)達的世界了。所以在網(wǎng)絡與新媒體在發(fā)展過程中，創(chuàng)新精神必不可少。其一，創(chuàng)新交流方式?，F(xiàn)在的交流方式基本上還是以文字與語音交流為主，所以可以在此基礎上創(chuàng)新其他不同的交流方式。如視頻互動、自制動畫等。變換不同的交流方式，增加人們在交流時的自信與親密感。其二，網(wǎng)絡與新媒體的受眾廣泛，其可以在受眾方面進行創(chuàng)新，提高受眾的參與積極性，凸顯受眾的存在感，同時增強受眾與受眾之間的互動。這樣不僅可以增進受眾與受眾之間的感情，還可以增加受眾對網(wǎng)絡與新媒體的依賴性，以吸引更多的受眾。其三，在平臺方面進行創(chuàng)新。每個人的想法都不盡相同，所以搭建各種不同的平臺，能讓受眾更好地表達自己的想法。從受眾的角度考慮問題，能更直接地感知受眾的想法，這樣也能促使受眾群體變得更加強大。

三、結語

在網(wǎng)絡與新媒體的發(fā)展過程中，繼承與創(chuàng)新都是必不可少的因素，繼承能保留自身獨有的特色，并增強辨識度。而創(chuàng)新就是網(wǎng)絡與新媒體的新鮮血液，只有不斷注入新血，才能使網(wǎng)絡與新媒體發(fā)展得更好。在未來幾年里，我國互聯(lián)網(wǎng)仍將處于高速發(fā)展態(tài)勢。面對互聯(lián)網(wǎng)新的發(fā)展形勢，增強引導輿論的本領，掌握輿論工作的主動權，提高黨對媒體的領導能力，把握正確的輿論導向，是加強黨的執(zhí)政能力建設的重要課題。這是管理網(wǎng)絡新媒體的基本指導思想，加強對網(wǎng)絡新媒體的引導和管理對于凈化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、推進網(wǎng)絡健康文明發(fā)展至關重要。這些規(guī)定都符合兩條基本原則：一是維護國家利益；二是保護公眾利益。具體來講，就是要規(guī)范信息發(fā)布程序，不制作、不發(fā)布、不傳播危害國家安全、影響社會穩(wěn)定、違反社會公德的有害信息，守法自律、樹立信譽、維護形象，共建網(wǎng)絡媒體誠信?？傮w而言，網(wǎng)絡媒體的發(fā)展狀態(tài)是良好的，對政治、文化、社會經濟都產生了積極的影響，越來越多的人將成為網(wǎng)絡新媒體的主體，他們不僅是信息的消費者和用戶，也是更主動的信息生產者、創(chuàng)造者。只有堅持正確的輿論方向，加強有效的引導和控制，其才能健康地發(fā)展并產生更大的社會效益。只有堅持繼承與創(chuàng)新，才能促進網(wǎng)絡與新媒體不斷發(fā)展壯大。

［1］ 張合斌.網(wǎng)絡與新媒體專業(yè)的緣起、動態(tài)及其建設探究［J］.新聞界，2015（04）：62-66.

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1674-8883（2016）24-0089-01

楊允平（1991—），男，貴州鎮(zhèn)寧人，本科，研究方向：新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢。