胡萃文

（中國人民大學(xué)，北京 100872）

新媒體視角下的新聞傳播創(chuàng)新分析

胡萃文

（中國人民大學(xué)，北京 100872）

21世紀(jì)是信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)融入了社會(huì)的各個(gè)方面，對(duì)人們的日?；顒?dòng)產(chǎn)生了積極的影響。在此形勢(shì)下，媒體領(lǐng)域發(fā)生了許多新的變化，促使傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)對(duì)新聞傳播的創(chuàng)新研究，以實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。本文就此展開論述，探究新媒體視角下的新聞傳播創(chuàng)新。

新媒體；新聞傳播；模式創(chuàng)新

當(dāng)下，信息技術(shù)已成為社會(huì)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力量，引發(fā)了社會(huì)各領(lǐng)域的深刻變革。在媒體領(lǐng)域，以信息技術(shù)為核心發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體和數(shù)字電視等媒體形式對(duì)報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體造成了強(qiáng)烈的沖擊，實(shí)現(xiàn)了對(duì)媒體領(lǐng)域的有效革新。在此形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，就必須創(chuàng)新新聞傳播的內(nèi)容和形式，實(shí)現(xiàn)傳播模式的與時(shí)俱進(jìn)。

一、新媒體視角下的新聞的基本特征

（一）碎片化

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來加快了人們的生活節(jié)奏，人們難有大量的時(shí)間進(jìn)行新聞閱讀。所以，這個(gè)時(shí)代的新聞呈現(xiàn)出碎片化的特征，以適應(yīng)人們零散閱讀的需要。

（二）時(shí)效性

網(wǎng)絡(luò)的普及使得人們獲取新聞的渠道更加多元化，能夠隨時(shí)隨地地獲取新鮮的資訊，這導(dǎo)致新聞傳播的速度大幅提升，要求新聞更具時(shí)效性，促使新聞媒體提高信息的編輯和發(fā)布效率，以滿足人們對(duì)瞬時(shí)新聞的需求。

（三）個(gè)性化

不可否認(rèn)，人們對(duì)新聞的選擇有明顯的個(gè)體差異。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們沒有更多的選擇機(jī)會(huì)，只能被動(dòng)地接收媒體的新聞信息。而新媒體的出現(xiàn)使新聞的量和種類得到了極大的豐富，給人們閱讀新聞提供了極大的選擇空間，使其能夠根據(jù)個(gè)人的偏好選擇自己喜歡的新聞。這促使媒體對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，實(shí)現(xiàn)新聞的個(gè)性化，以獲得相應(yīng)客戶群體的擁護(hù)。

二、新媒體時(shí)代對(duì)新聞傳播的具體要求

（一）時(shí)效性

快節(jié)奏的生活和便捷的新聞獲取渠道使得新聞的傳播效率大幅提升。在此形勢(shì)下，對(duì)新聞傳播的時(shí)效性要求更高。傳統(tǒng)的日?qǐng)?bào)模式已經(jīng)難以滿足人們的新聞閱讀需求，導(dǎo)致客戶群體大量流失，影響了傳統(tǒng)媒體的讀者數(shù)量。而網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端等新媒體借助網(wǎng)絡(luò)高速傳播信息的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了新聞的及時(shí)更新和跟蹤報(bào)道，滿足了當(dāng)下的客戶需求，成了主要的新聞傳播形式。

（二）互動(dòng)性

傳統(tǒng)的新聞以單方面的播報(bào)為主，缺乏與受眾的互動(dòng)，受眾難以對(duì)新聞作出評(píng)價(jià)和意見反饋，導(dǎo)致新聞無法激起社會(huì)公眾的討論，新聞對(duì)輿論導(dǎo)向的分析和把握相對(duì)較弱，從而影響了新聞的引導(dǎo)功能。這一不足在新媒體時(shí)代得到了有效的解決，借助微信、門戶網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)新聞的評(píng)價(jià)、留言功能，給予觀眾發(fā)表意見的機(jī)會(huì)，從而引發(fā)觀眾對(duì)新聞的深層次思考，發(fā)揮應(yīng)有的輿論引導(dǎo)作用。

（三）全覆蓋性

當(dāng)下，在手機(jī)信號(hào)或網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋的區(qū)域即可同步獲取新聞信息，與廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相比，實(shí)現(xiàn)了較大范圍的新聞覆蓋，使受眾可以充分利用零散時(shí)間閱讀新聞。

（四）多樣性

新聞傳播的多樣性體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是新聞的形式日趨多樣，實(shí)現(xiàn)了音頻、視頻、文字和圖片的綜合應(yīng)用，與傳統(tǒng)的單一形式相比，更具立體感，實(shí)現(xiàn)了對(duì)受眾感官的綜合刺激，提高了新聞的可讀性。二是新聞的傳播渠道多元化。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，為人們提供了多樣化的新聞獲取渠道，滿足了不同觀眾的需求。三是新聞來源的多樣性。新媒體時(shí)代，借助手機(jī)、電腦等電子設(shè)備即可實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的編輯、上傳，使得人人都可以成為新聞的發(fā)布者，實(shí)現(xiàn)新聞來源的豐富性。

三、新媒體視角下的新聞傳播創(chuàng)新途徑

（一）豐富新聞傳播的形式

隨著網(wǎng)絡(luò)的日益普及，電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端將成為人們獲取新聞的主要渠道，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，就必須積極拓展自身的業(yè)務(wù)，將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合起來，創(chuàng)新新聞傳播的形式，將單一的報(bào)刊、廣播等拓展為電子期刊、網(wǎng)絡(luò)播報(bào)等，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的新舊形式的并重，從而在留住原有客戶群體的同時(shí)，滿足新客戶的需求。

（二）創(chuàng)新新聞傳播的內(nèi)容

信息時(shí)代的顯著特征是海量的數(shù)據(jù)和高速的傳播。但新聞媒體在為人們提供大量新鮮資訊的同時(shí)，也存在信息真?zhèn)坞y辨、良莠不齊的情況，給受眾的新聞閱讀造成一定的負(fù)面影響。針對(duì)這種情況，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，努力創(chuàng)作制作精良、內(nèi)容權(quán)威的新聞，樹立良好的媒體形象，以擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)。此外，當(dāng)前的許多新媒體并沒有獲得相應(yīng)的政府審批，其首發(fā)權(quán)受到約束和質(zhì)疑，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該通過創(chuàng)新新聞內(nèi)容，提高新聞的價(jià)值，保持自身在業(yè)內(nèi)的核心和權(quán)威地位，給觀眾提供正確、及時(shí)的新聞資訊，正確引導(dǎo)社會(huì)的輿論走向。

（三）提供個(gè)性化的新聞服務(wù)

快節(jié)奏的生活和海量的新聞內(nèi)容導(dǎo)致人們沒有充足的時(shí)間去搜索新聞，影響了對(duì)新聞的及時(shí)獲取。因此，媒體應(yīng)該簡化新聞的搜索流程，提供個(gè)性化的新聞推送服務(wù)，為受眾獲得新聞提供便捷服務(wù)，使得受眾能夠快速地獲取自己需要的新聞資訊。

四、實(shí)現(xiàn)新聞傳播創(chuàng)新的具體措施

（一）借助新媒體推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展

當(dāng)下，新媒體的傳播方式、新聞獲取來源等都是比較先進(jìn)的，值得傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)和借鑒。傳統(tǒng)媒體可以借鑒新媒體的諸多優(yōu)勢(shì)，通過創(chuàng)新自身的傳播形式、擴(kuò)大新聞來源、增加與受眾觀眾互動(dòng)等，彌補(bǔ)自身存在的不足，推動(dòng)自身的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全面創(chuàng)新。

（二）增強(qiáng)新聞媒體人的職業(yè)意識(shí)

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于自身的專業(yè)性，這需要依托高素質(zhì)的新聞媒體團(tuán)隊(duì)來實(shí)現(xiàn)。因此，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新聞媒體人的專業(yè)技能和職業(yè)操守的培養(yǎng)，確保新聞從業(yè)人員具有一定的新聞敏感度和社會(huì)責(zé)任感，能夠從海量的數(shù)據(jù)信息中及時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)。對(duì)于新聞的真實(shí)性、涉及的敏感問題等，應(yīng)該進(jìn)行認(rèn)真的求證和甄別，堅(jiān)持職業(yè)操守，自覺維護(hù)新聞人的良好形象。

五、結(jié)語

隨著社會(huì)信息化的不斷深入，新聞在內(nèi)容和形式方面都發(fā)生了極大的改變，人們對(duì)新聞閱讀的需求也有所分化，這促使傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)對(duì)新聞傳播方式的創(chuàng)新，以適應(yīng)社會(huì)信息化，為人們提供更加優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化的新聞服務(wù)。

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［3］ 關(guān)子祥.新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式［J］.西部廣播電視，2015（22）：45.

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1674-8883（2016）24-0102-01