胡建中

（南京政治學院 軍事新聞傳播系，江蘇 南京 210000）

媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢

胡建中

（南京政治學院 軍事新聞傳播系，江蘇 南京 210000）

新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體造成了沖擊，同時也影響了媒介融合的發(fā)展趨勢。在這樣的背景下，新聞傳播的方式發(fā)生了很大變化，體育新聞傳播也逐漸顯現(xiàn)出其特殊性。本文從媒介融合的背景出發(fā)，分析體育新聞傳播的特征與趨勢，為促進其合理有序的發(fā)展提供依據(jù)。

媒介融合；體育新聞；新聞傳播

一、前言

隨著計算機技術的發(fā)展與網(wǎng)絡在人們生活中的普及，當前的信息傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化。由于信息化程度高、傳播速度更快，新媒體的出現(xiàn)與迅速興起給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。［1］然而，在新時代的浪潮中傳統(tǒng)媒體并沒有消亡，而是借助現(xiàn)代科技的優(yōu)勢與新媒體相互融合、合作共贏。在這樣的媒介融合大背景下，新聞傳播方式也發(fā)生了很大的改變，體育新聞的傳播也呈現(xiàn)出了自身的特殊性。要促進體育新聞傳播合理有序的發(fā)展，對這種特殊性進行分析與深入了解就顯得至關重要。［2］

二、體育新聞傳播的特征

傳統(tǒng)的體育新聞傳播方式包括報紙、電視節(jié)目、廣播電臺等，而當前信息傳播渠道大大擴展，網(wǎng)絡電視、網(wǎng)絡報紙、網(wǎng)絡電臺等新平臺的出現(xiàn)及其與傳統(tǒng)媒介的融合，讓體育新聞的傳播呈現(xiàn)出新的特征。媒介融合背景下，體育新聞傳播的特征主要體現(xiàn)為以下三點：

（一）多元化的傳播方式

現(xiàn)代社會中人們的生活方式呈現(xiàn)出多樣化趨勢，不同年齡、地域、社會階層的人群在獲取信息的方式上也存在很大的差異。體育新聞早已不僅僅是年輕人關注的熱點，他們獲取新聞的途徑各不相同，如電視、網(wǎng)絡平臺、傳統(tǒng)的新聞媒介報紙等。［3］為了順應多樣化的發(fā)展趨勢，體育新聞的傳播呈現(xiàn)出傳播方式多元化的特征。

（二）娛樂化的新聞媒體

如今，新聞媒體高度商業(yè)化，對受眾的吸引度被作為新聞媒介的重要衡量標準，媒體地位隨著媒體形式的豐富與市場競爭的加劇而不斷提升。新聞的娛樂化無疑是提高關注度的有效途徑之一，在體育新聞方面也是如此，體育明星的個人愛好、球隊里的八卦新聞等由于更貼近人們的日常生活，往往能成為廣泛討論的熱門話題。現(xiàn)代社會中，人們的工作與生活節(jié)奏越來越快，一定程度上加劇了體育 新聞內(nèi)容娛樂化的發(fā)展趨勢。［4］由于體育本身就具有娛樂特性，在這種趨勢下體育新聞逐漸遠離了相對較沉重的政治因素，愈發(fā)向其本質(zhì)的娛樂意義靠近，并作為日常生活中常見的娛樂方式來吸引受眾。這種娛樂化的特征是體育新聞的開放性與媒介融合帶來的影響的共同體現(xiàn)。

（三）出現(xiàn)電子競技信息

近年，電子競技行業(yè)的商業(yè)化程度與商業(yè)價值大大提高，在全球范圍內(nèi)迅速擴張與蓬勃發(fā)展。這樣的趨勢讓相當一部分人改變了傳統(tǒng)觀念中對電子游戲與電子競技的偏見，電子競技從業(yè)人員的努力讓整個行業(yè)越來越被承認與接受，并朝著體育競技項目的方向發(fā)展。一直以來，體育新聞中最受關注的就是競技類內(nèi)容，各種賽事是媒體爭相采訪與報道的對象。電子競技由于其獨特性與競技本質(zhì)成為體育競技的一部分，而體育競技這種對外延的充實無疑吸引了更多人的關注。

三、體育新聞傳播的趨勢

媒介融合的背景下，體育新聞傳播為了爭取新的發(fā)展空間而不斷加大創(chuàng)新力度，從而造就了新媒體時代中體育新聞傳播的獨特趨勢。主要有以下幾點：

（一）體育新聞傳播與現(xiàn)代化技術相結合

新媒體的出現(xiàn)與計算機技術、網(wǎng)絡技術等現(xiàn)代化技術的發(fā)展密切相關。媒介融合背景下，體育新聞的傳播也越來越表現(xiàn)出與現(xiàn)代化技術相結合的趨勢?？萍紴轶w育新聞的傳播已然帶來了不少的優(yōu)勢，如網(wǎng)絡新聞平臺、體育新聞手機客戶端等的普及大大擴展了受眾群體，并逐漸轉變?yōu)轶w育新聞傳播不可缺少的重要途徑。在這樣的趨勢下，體育新聞媒體更要最大限度地強化在新聞傳播方面對現(xiàn)代化技術的利用，增加傳播途徑，完善傳播方式，以提升體育新聞傳播的效率，增強影響力。

（二）體育新聞傳播以受眾為中心的新理念

移動設備與互聯(lián)網(wǎng)的普及讓當下的信息傳播方式大大增加，人們在體育新聞獲取渠道上有了更多的選擇。由于受眾文化素質(zhì)的提升，對新聞媒體的要求也較以前更高。因此，有關體育新聞方面的媒體的競爭也日益激烈，只有轉變傳統(tǒng)的以傳播者為中心的理念，認真對待受眾的喜好與需求，分析受眾心理，不斷完善自我，才能在當今的新聞市場中占有一席之地。在這樣的趨勢下，以受眾為中心的新理念讓媒體更重視與受眾的互動，主動通過各種方式收集受眾的評論與反饋，從而有針對性地對體育新聞報道進行調(diào)整、更新。

（三）體育新聞傳播的跨媒體、全球化趨勢

媒介融合的背景下，新媒體帶來的沖擊讓單一媒體的發(fā)展模式逐漸消亡，各種媒體之間淡化邊界、互相融合，成為新時代中新聞傳播的必然發(fā)展趨勢。如今，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的跨媒體聯(lián)動、資源共享已不罕見，全球化的推進使得越來越多的新聞資訊需要被及時分享出來，因此，不同媒體形式之間互相合作、共贏的模式是大勢所趨。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)與通信技術讓新聞傳播國內(nèi)外的界限越來越模糊，國內(nèi)外媒介的合作以及全球性的媒介帝國的出現(xiàn)也讓新聞傳播的全球化趨勢愈加明顯。體育新聞傳播方面也是如此，世界性的體育新聞事件以外，各國的新聞事件也可以隨時隨地讓國外的受眾輕松獲取。

四、結語

媒介融合既為體育新聞的傳播帶來了機遇，也帶來了挑戰(zhàn)，要在新時代中為體育新聞的傳播開拓新的發(fā)展空間，就必須對其特征與趨勢有全面、深入的認識，進而促進體育新聞行業(yè)合理有序的發(fā)展。本文從媒介融合的角度出發(fā)，分析了體育新聞傳播的特征與趨勢，為新聞從業(yè)者在體育新聞傳播方面的研究提供依據(jù)。

［1］ 劉云.探討媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢［J］.西部廣播電視，2016（9）：58.

［2］ 張倩，郭澤心.媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢［J］.體育時空，2016（3）：75.

［3］ 王沛霖.媒介融合模式下體育新聞的傳播分析［J］.青年時代，2016（11）：124.

［4］ 盧廣婧璇.媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢探索［J］.新聞研究導刊，2016（7）：104.

G206

A

1674-8883（2016）24-0107-01