申蓓琳

（西藏電視臺(tái) 新聞中心，西藏 拉薩 850000）

全媒體背景下電視主題性報(bào)道的反思與探索

申蓓琳

（西藏電視臺(tái) 新聞中心，西藏 拉薩 850000）

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體時(shí)代也隨之到來。近年來，大多數(shù)電視節(jié) 目采用主題性報(bào)道的方式來彰顯個(gè)性，其也逐漸成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)節(jié)目。雖然電視媒體在主題性報(bào)道方面一直走在前列，取得了不錯(cuò)的成績，但在全媒體的發(fā)展趨勢下，其面臨嚴(yán)重的競爭壓力。如何做好電視主題性報(bào)道的改革與創(chuàng)新，成為當(dāng)下電視新聞行業(yè)需要重點(diǎn)思考的問題。在全媒體背景下，本文旨在通過反思電視主題性報(bào)道出現(xiàn)的問題，并探索相關(guān)的解決措施，來調(diào)整電視主題性報(bào)道的發(fā)展方向，爭取做好電視主題性報(bào)道工作。

媒體；電視；主題性報(bào)道

一、前言

在眾多的電視節(jié)目中，主題性報(bào)道節(jié)目占據(jù)了重要地位，而且電視主題報(bào)道成為許多電視主持人、記者采用的一種報(bào)道方式。電視主題報(bào)道多以近期國內(nèi)外社會(huì)發(fā)生的重大事件為報(bào)道主題，圍繞熱點(diǎn)話題進(jìn)行大范圍的探討。電視主題報(bào)道的最大特點(diǎn)是將報(bào)道的新聞內(nèi)容和需要傳達(dá)的精神思想結(jié)合起來，通過發(fā)揮電視媒體的宣傳作用，給觀眾帶來巨大的影響力。當(dāng)下，如何創(chuàng)新發(fā)展電視主題性報(bào)道成為電視行業(yè)亟須思考、探索的問題。

二、全媒體背景下電視主題性報(bào)道需要反思的問題

（一）電視主題性報(bào)道的主題內(nèi)容淺顯

在全媒體的發(fā)展背景下，電視主題性報(bào)道的主題內(nèi)容淺顯。我國的電視主題性報(bào)道通常要求以正面報(bào)道為主，堅(jiān)持弘揚(yáng)正能量，以傳播社會(huì)主義時(shí)代精神為主要的報(bào)道責(zé)任。但在事實(shí)性報(bào)道中，電視主題報(bào)道通常是將報(bào)道的主題進(jìn)行圖解或以具體的事例進(jìn)行講解，這種枯燥的報(bào)道方式已經(jīng)不被人們所接受。［1］報(bào)道的主題內(nèi)容缺乏生動(dòng)性，確立的主題簡單枯燥，導(dǎo)致觀眾缺乏觀看興趣，節(jié)目的收視率降低。在這樣的情況下，如何突出主題成為電視主題報(bào)道亟須反思的問題。電視主題性報(bào)道并不是簡單地將出現(xiàn)的問題呈現(xiàn)給觀眾，而應(yīng)以解決問題為根本目的，并圍繞相關(guān)方面進(jìn)行深入報(bào)道。在實(shí)踐中，以積極的行動(dòng)推動(dòng)問題得以解決，通過媒體的力量反映現(xiàn)實(shí)生活中真實(shí)的百姓生活與社會(huì)動(dòng)態(tài)。

（二）電視主題性報(bào)道的方式單一

長期以來，電視主題性報(bào)道往往依托敘述事例來揭示主題。在全媒體多元化的發(fā)展趨勢下，這種電視主題性報(bào)道方式顯得單一、乏味。而我國大多數(shù)電視主題性報(bào)道都是采用的這種模式，在整篇的主題專欄中，大部分版塊都被事例、故事占用，如在十八大專題欄目報(bào)道中，針對(duì)道德模范李保國的故事從個(gè)人狀況、生活閱歷、取得的成就等多方面進(jìn)行了報(bào)道，這樣的報(bào)道方式占據(jù)大模塊，內(nèi)容過于冗長，長時(shí)間的報(bào)道導(dǎo)致節(jié)目效果不佳。［2］電視主題性報(bào)道應(yīng)將信息內(nèi)容與主旨思想進(jìn)行整合，以這種事例性報(bào)道為主題，使電視主題性報(bào)道的方式受到約束，新聞傳播不能發(fā)揮自身作用，無法帶來巨大的社會(huì)效益和影響力。

（三）沒有充分發(fā)揮電視主題性報(bào)道的作用

在全媒體發(fā)展的大環(huán)境下，電視主題性報(bào)道迎來了巨大的挑戰(zhàn)。在主題報(bào)道的選題上，全媒體的主題策劃新穎，奪去了電視主題報(bào)道在主題上的突出優(yōu)勢；在新聞報(bào)道角度上，全媒體采用媒體聯(lián)動(dòng)的方式，與多家媒體合作，形成獨(dú)特的報(bào)道視角，而電視主題報(bào)道僅僅依靠單一的報(bào)道方式；另外，全媒體應(yīng)用生動(dòng)的報(bào)道模式，通過親民的語言，豐富報(bào)道內(nèi)容，贏得觀眾的喜愛。因此，在全媒體的強(qiáng)大攻勢下，電視主題性報(bào)道的影響力遭到削減。在傳統(tǒng)的電視主題報(bào)道模式與全媒體共同作用的發(fā)展趨勢下，電視主題性報(bào)道是否還能繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)輿論、提升主題影響力的作用，成為電視臺(tái)需要反思的問題。［3］

三、全媒體背景下電視主題性報(bào)道的探索路徑

（一）主題報(bào)道內(nèi)容深入化

一般情況下，電視主題報(bào)道都是圍繞一個(gè)主題進(jìn)行報(bào)道的，電視主題性報(bào)道應(yīng)改革這種傳統(tǒng)的報(bào)道模式。主題報(bào)道不再應(yīng)單一地將新聞的中心內(nèi)容運(yùn)用語言表達(dá)出來，而是要通過一些多元化的新聞視角，將主題內(nèi)容通過一些畫面、影像資料等深度切入新聞主旨，進(jìn)而引出電視主題報(bào)道的中心思想。［4］在電視新聞報(bào)道中，永遠(yuǎn)是依托主題去展開討論，電視媒體行業(yè)應(yīng)在表達(dá)主題內(nèi)容上多下功夫，補(bǔ)充主題內(nèi)容的相關(guān)元素，突出電視主題報(bào)道的中心思想，使觀眾更容易理解新聞報(bào)道的主旨內(nèi)容。

（二）采用多樣化的報(bào)道方式

電視主題報(bào)道是立足社會(huì)熱點(diǎn)展開的，面對(duì)全媒體時(shí)代帶來的壓力，電視主題報(bào)道要?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)方式，不僅要通過播音主持人描述主題內(nèi)容，還應(yīng)該增強(qiáng)新聞報(bào)道的真實(shí)感、提高觀眾的參與積極性。例如，江蘇的廣電改革，其通過微信平臺(tái)、手機(jī)客戶端等形式，進(jìn)行新聞跟蹤報(bào)道，極大地調(diào)動(dòng)起了群眾的參與熱情，讓群眾積極參與主題報(bào)道的評(píng)論，發(fā)表自己的意見。電視主題性報(bào)道是與全媒體共同競爭的，應(yīng)該投入更多的精力將其做好。通過創(chuàng)新報(bào)道形式，能有效傳播電視主題報(bào)道的內(nèi)容。尤其是“兩會(huì)”報(bào)道，通過運(yùn)用這種形式帶來了用戶新聞評(píng)論量超百萬的良好效果，這種全新的表達(dá)方式充分調(diào)動(dòng)起了觀眾的參與熱情。

（三）發(fā)揮電視主題性報(bào)道的自身優(yōu)勢

與新時(shí)代的全媒體相比，電視媒體的主題內(nèi)容符合當(dāng)下的黨情、民情就是其主要的發(fā)展優(yōu)勢。電視主題性報(bào)道可以利用自身優(yōu)勢，將報(bào)道的主題內(nèi)容進(jìn)行細(xì)節(jié)化處理，充分表現(xiàn)主題的生活化，將主題性報(bào)道做得更加鮮活、有亮點(diǎn)，吸引更多的觀眾。

四、結(jié)語

在電視主題性報(bào)道與全媒體共同競爭的形態(tài)下，形成了如今的信息發(fā)展格局。在全媒體背景下，傳統(tǒng)的電視主題性報(bào)道應(yīng)不斷推進(jìn)自身改革，投入更多的精力將其做好。通過不斷反思，電視主題報(bào)道在報(bào)道內(nèi)容上應(yīng)更加深入，在報(bào)道方式上要采用多元化的模式，積極發(fā)揮電視主題報(bào)道自身的優(yōu)勢，使電視主題報(bào)道在電視行業(yè)占據(jù)有利位置，發(fā)揮主導(dǎo)作用。

［1］ 許寧.全媒體背景下電視主題報(bào)道的反思與探索［J］.新聞實(shí)踐，2013，04（12）：36-38.

［2］ 王小平.對(duì)電視主題報(bào)道的反思與探索［J］.新媒體研究，2016，21（06）：156-157.

［3］ 陳俊.媒體融合背景下地市級(jí)電視時(shí)政新聞報(bào)道的探索［J］.視聽縱橫，2015，06（05）：92-94.

［4］ 何可一，蔣津津.新媒體重大主題報(bào)道的探索與實(shí)踐——以江蘇廣播電視總臺(tái)為例［J］.傳媒，2016，05（06）：58-59.

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1674-8883（2016）24-0145-01