林 鋒

（東莞市長(zhǎng)安鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心，廣東 東莞 523847）

全媒體背景下電視新聞節(jié)目多屏化的傳播方法

林 鋒

（東莞市長(zhǎng)安鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心，廣東 東莞 523847）

能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的媒體必然是經(jīng)常進(jìn)行自我改變的，只要有變化就要有改變，只有把握自己的發(fā)展方向才能更好地進(jìn)步。按照現(xiàn)有媒體的發(fā)展變化，傳統(tǒng)媒體需要不斷揚(yáng)長(zhǎng)避短，去其糟粕，取其精華。盡管進(jìn)行改變比較艱難，但我們還是應(yīng)該迎難而上，以達(dá)到更加完美的效果。基于此，現(xiàn)對(duì)全媒體背景下，電視新聞節(jié)目多屏化的傳播方法進(jìn)行探討。

新媒體；電視新聞；手機(jī)；交互傳播

隨著全媒體傳播時(shí)代的到來(lái)，我們的信息技術(shù)使用習(xí)慣開(kāi)始呈現(xiàn)多屏化特征：電腦屏幕、電視屏幕、手機(jī)屏幕甚至是手表屏幕。媒介融合是目前的發(fā)展前提，基于數(shù)字化浪潮的多屏化新媒體傳播技術(shù)與平臺(tái)必將為傳統(tǒng)的電視媒體信息傳播方式的革新帶來(lái)契機(jī)。只有把握好自己的改變方向，才能不斷前進(jìn)。

一、傳播特征

（一）傳播內(nèi)容碎片化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支持下的多媒體傳播形態(tài)，受眾媒介使用和接觸越來(lái)越多樣化，媒介的受眾關(guān)注度降低，呈碎片化形態(tài)。首先，是表達(dá)的碎片化。手機(jī)客戶端、微信、微博等，受字?jǐn)?shù)或界面的限制，信息發(fā)布者往往只能用不完整的信息來(lái)陳述事實(shí)。其次，是時(shí)間不統(tǒng)一。傳統(tǒng)的黃金時(shí)段與整點(diǎn)時(shí)段已成為過(guò)去，現(xiàn)在的手機(jī)新聞變成實(shí)時(shí)觀看，時(shí)間不再是影響新聞播出時(shí)段的重要因素?，F(xiàn)在新聞不再是整點(diǎn)才能播放，人們隨時(shí)隨地都可以瀏覽新聞信息。因此，要想有效傳遞新聞信息，就要充分考慮大眾的觀看時(shí)間和信息接收需求，不能忽視大眾需求獨(dú)自進(jìn)行傳播，這樣無(wú)效的傳播是在浪費(fèi)時(shí)間。

（二）傳播策略

在傳播策略要求一致的背景下，需要改變它的進(jìn)程，傳播過(guò)程與傳播渠道從過(guò)去的模式、普通的傳播環(huán)境發(fā)展到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)、戶外、樓房、公交，以至手機(jī)等多種媒體，傳播形式多樣化。多屏?xí)r代，各種媒體都通過(guò)自己的方式來(lái)引起受眾的注意。因此，各種媒體的傳播渠道與傳播方式也是不同的，精確分類(lèi)才能準(zhǔn)確傳播信息。另一方面，多屏也帶來(lái)受眾的多視點(diǎn)消費(fèi)趨向，需要具體考量傳播空間與路徑的特征。

（三）傳播形態(tài)互動(dòng)性

無(wú)論哪種媒體傳遞信息都需要與別的媒體進(jìn)行互動(dòng)、關(guān)聯(lián)。使用手機(jī)發(fā)送信息能最大限度地節(jié)省用戶的時(shí)間，它比其他媒體更加迅速有效。因此，手機(jī)媒體的廣泛普及與使用極大地提高了信息的傳播速度。新媒體為大眾展示個(gè)性提供了有效平臺(tái)，逐漸削弱了普通媒體的地位。所以，新媒體憑借自身的優(yōu)勢(shì)逐漸代替普通媒體是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。其實(shí)，不管處于哪個(gè)階段，所有的媒體都在不斷變化。我們傳播信息從以往的紙質(zhì)傳播到聲音傳播，再到電視圖像傳播，每個(gè)階段都經(jīng)歷了不斷變革的過(guò)程。只有堅(jiān)持改變自己、完善自己，才能不斷取得進(jìn)步。不論是哪種媒體，求新、求變才能長(zhǎng)久地生存下去。雖然改變自我有一定的難度，但我們還是應(yīng)該不斷完善自己，提出解決問(wèn)題的策略，以期達(dá)到更好的傳播效果。電視節(jié)目想要更好地發(fā)展就必須融合新媒體，只有互相促進(jìn)才能實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。

二、多屏化的傳播方法

（一）創(chuàng)建新平臺(tái)

電視節(jié)目要得到更好的發(fā)展就必須拓展傳播頻道，單一的傳播渠道不利于電視節(jié)目的發(fā)展。另外，電視節(jié)目必須以技術(shù)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?，F(xiàn)在絕大多數(shù)電視媒體在新媒介融合方面裹足不前，這很大程度上是缺乏專業(yè)技術(shù)造成的。畢竟傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中沒(méi)有考慮到技術(shù)問(wèn)題，只是單一地延續(xù)過(guò)去的模式。因此，在新媒體引入多屏化技術(shù)的今天媒體才有了新的變革。只有靈活運(yùn)用新技術(shù)才可以改變傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)，加入新技術(shù)的媒體在終端顯示時(shí)就不會(huì)因?yàn)榻缑娌环蠈?shí)際而被大眾所排斥，它會(huì)呈現(xiàn)出舒適、美觀的頁(yè)面排列方式，為大眾帶來(lái)更加舒適的體驗(yàn)。

（二）更好地發(fā)送信息

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)成為公眾接收信息的終端，而碎片化傳播是手機(jī)媒體的顯著特征，受眾能隨時(shí)隨地接收與傳播信息。多渠道不是將電視節(jié)目全部搬到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，這樣做并不能提高電視節(jié)目的收視率，反而會(huì)大大提高網(wǎng)絡(luò)的使用率，讓網(wǎng)絡(luò)擁有電視的功能不利于電視的發(fā)展。受眾看電視就是為了那份等待喜歡的電視節(jié)目的欣喜之情，把所有的電視節(jié)目都呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，受眾想要觀看隨時(shí)都可以點(diǎn)擊，就會(huì)沖淡受眾的這種期待感和喜悅感。

如何最大化地利用電視節(jié)目資源、積極探索新的盈利模式，是電視媒體在相當(dāng)長(zhǎng)的革新中所面對(duì)的重大課題。在新媒體中根本不存在所謂的“黃金時(shí)段”，所以我們應(yīng)該開(kāi)發(fā)出適合在手機(jī)終端播出的，內(nèi)容和形式呈碎片化特征的電視節(jié)目。不管在哪個(gè)平臺(tái)上傳遞信息，都要配合大眾的口味和時(shí)間，隨時(shí)隨地滿足用戶的需求，從而提高手機(jī)媒體的使用率。

（三）降低成本

隨著手機(jī)的不斷變革和發(fā)展，手機(jī)媒體的傳播形式也愈加豐富，手機(jī)用戶越來(lái)越多，這對(duì)電視、電腦帶來(lái)了極大的沖擊。手機(jī)是怎樣成為當(dāng)下最流行的信息傳播載體的？這個(gè)問(wèn)題需要大家進(jìn)行深入探討。因?yàn)槭謾C(jī)得以廣泛普及，大家每日的必修課就是打開(kāi)手機(jī)上微信、刷朋友圈、瀏覽微博，相互進(jìn)行點(diǎn)贊及互相關(guān)注。同時(shí)，對(duì)當(dāng)前手機(jī)病毒肆虐的問(wèn)題我們也要引起足夠的重視。電視媒體在微博等社交媒體的特性以及資源開(kāi)發(fā)方面嘗試不足。在很大程度上，發(fā)揮媒體社交平臺(tái)功能需要一定的鼓勵(lì)和有計(jì)劃地促成。對(duì)于這方面的革新，電視媒體應(yīng)該學(xué)習(xí)和模仿廣播節(jié)目的做法，其收到了非常明顯的效果。更多地使用社交媒體，才能迅速傳遞信息和資源，從而降低我們的使用成本。

（四）新媒體社群的分化

在改變內(nèi)容之前，要先分析市場(chǎng)，就是要滿足大眾的各種需求。新媒體社群的發(fā)展模式是，新媒體用戶只有本身具備鮮明的個(gè)人品位和主觀色彩，其個(gè)人賬號(hào)才能成功吸引彼此欣賞的人。

三、結(jié)語(yǔ)

電視媒介融合的策略之一就是不放棄小眾，諸如體育賽事和社會(huì)事件的互動(dòng)與反饋；充分利用和發(fā)揮其所依托的新媒體渠道優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，滿足電視觀眾的觀看和參與需求，提供超常的用戶體驗(yàn)與內(nèi)容。

［1］ 崔光紅.媒體融合下，再說(shuō)內(nèi)容為王［J］.青年記者，2014（24）：19-24.

［2］ 何平華.多屏?xí)r代視頻廣告的敘事轉(zhuǎn)向［J］.上海師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2012（04）：129-132.

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1674-8883（2016）24-0148-01

林鋒（1970—），男，廣東廉江人，本科，助理編輯，從事電視新聞工作，研究方向：廣播電視。