王子鑒

（山西傳媒學(xué)院，山西 晉中 030619）

關(guān)于影視制片經(jīng)營(yíng)模式的分析

王子鑒

（山西傳媒學(xué)院，山西 晉中 030619）

本文建立在影視制片與管理學(xué)的交叉學(xué)科視野下，充分借鑒了營(yíng)銷學(xué)和管理學(xué)模型，通過對(duì)若干典型影視案例進(jìn)行分析，強(qiáng)化了對(duì)影視制片經(jīng)營(yíng)模式的理解。本文主要從劇本研發(fā)模式、劇本市場(chǎng)進(jìn)入模式和影視劇市場(chǎng)運(yùn)作模式三個(gè)方面，對(duì)現(xiàn)代影視制片經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行分析。

劇本研發(fā)；市場(chǎng)進(jìn)入；市場(chǎng)運(yùn)作；經(jīng)營(yíng)模式

一、前言

社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，促進(jìn)了影視行業(yè)的快速發(fā)展。影視行業(yè)要想取得持續(xù)發(fā)展，就必須與當(dāng)前的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)相適應(yīng)，充分利用市場(chǎng)機(jī)制展現(xiàn)自身的產(chǎn)業(yè)特征，完善意識(shí)形態(tài)特征。我國(guó)的影視制片在最初發(fā)展階段，由于缺乏理論準(zhǔn)備，導(dǎo)致沒有與之相適應(yīng)的理論教材，給藝術(shù)創(chuàng)作造成了較大的限制。隨著文化消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步完善，文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，應(yīng)該充分借鑒管理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)模型，對(duì)影視制片經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行研究，促進(jìn)影視行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

二、劇本研發(fā)模式

（一）“頭腦風(fēng)暴”模式

“頭腦風(fēng)暴”是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)階段一種典型的制片方式，展現(xiàn)了中國(guó)影視行業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)，推動(dòng)了影視行業(yè)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，對(duì)推動(dòng)影視行業(yè)發(fā)展起到了重要作用。在這種模式下，影視題材仍以弘揚(yáng)主流價(jià)值觀為主，回歸于生活，充分展現(xiàn)生活的美學(xué)價(jià)值，長(zhǎng)于以小見大。在這種模式下，影視文化消費(fèi)由賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，更為關(guān)注受眾需求，提升了影視劇作的娛樂性。例如，電視劇《櫻桃》，該部電視劇以悲情為出發(fā)點(diǎn)，展現(xiàn)出了人間的冷暖，將觀眾帶入電視劇的情境中去，感受到了親情的偉大?！稅矍楣ⅰ肥窍矂∈覂?nèi)劇的典型代表，主要講述了7個(gè)不同身份背景的年輕男女在并不奢華的愛情公寓里開心地生活，嬉戲打鬧兼并愛情的故事給觀眾帶來了較多的快樂，一經(jīng)播出，收視率屢創(chuàng)新高，成為人們茶余飯后歡樂的談資。

（二）編劇主導(dǎo)模式

劇本對(duì)促進(jìn)影視行業(yè)的發(fā)展具有重要作用，影視文化市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)劇本的質(zhì)量提出了更高的要求。但粗制濫造的電視劇也不在少數(shù)，這主要是由好劇本的稀缺性造成的。大多數(shù)影視公司為了提高自身的經(jīng)濟(jì)效益，通常是策劃出一個(gè)選題交給編劇進(jìn)行劇本創(chuàng)作，當(dāng)前我國(guó)大多數(shù)電視劇就是采用該種創(chuàng)作模式。該種創(chuàng)作模式在實(shí)際應(yīng)用過程中，制片人的主觀好惡直接影響市場(chǎng)的判斷，編劇們不能按期完成劇本創(chuàng)作，制片方出于節(jié)約成本，沒有組織專家對(duì)影視作品進(jìn)行研究和修改，導(dǎo)致影視作品與市場(chǎng)出現(xiàn)脫節(jié)現(xiàn)象。例如，《金枝欲孽》是宮斗劇的典型代表，收視率很高，在電視劇產(chǎn)業(yè)引起了較大的轟動(dòng)。隨之，《美人心計(jì)》《后宮甄嬛傳》《羋月傳》《錦繡未央》等電視劇就是參考了《金枝欲孽》宮斗劇模式，是編劇主導(dǎo)模式弊端的體現(xiàn)。

三、劇本市場(chǎng)進(jìn)入模式

（一）市場(chǎng)壟斷經(jīng)營(yíng)模式

市場(chǎng)壟斷經(jīng)營(yíng)模式，主要是指買斷新出的小說和版權(quán)。我國(guó)除了國(guó)有的中央電視臺(tái)影視部和北京電視藝術(shù)中心等制作機(jī)構(gòu)外，其他影視公司都是不規(guī)范的，一些小的影視公司缺乏資金的支持，無法對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)鏈的源頭進(jìn)行控制，與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律呈現(xiàn)出不相適應(yīng)情況。造成該種現(xiàn)象的主要原因，是由于計(jì)劃指導(dǎo)下的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)爭(zhēng)論廣泛存在，真正意義上的影視市場(chǎng)有待商榷。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的深入，法制的不斷完善，對(duì)影視公司的發(fā)展進(jìn)行了規(guī)范。市場(chǎng)化的原動(dòng)力為電視劇市場(chǎng)的發(fā)展提供了助推力，加劇了制播方的矛盾。

（二）播出平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)模式

當(dāng)前，我國(guó)影視劇的運(yùn)作存在資金周轉(zhuǎn)困難、支付信用問題嚴(yán)重等情況，導(dǎo)致生產(chǎn)制作資金鏈嚴(yán)重脫節(jié)，更有甚者將融資和銷售混為一談。大多數(shù)影視公司在還是劇本的時(shí)候就與地方電視臺(tái)談判合作問題，地方臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)的降低，導(dǎo)致更多的投資風(fēng)險(xiǎn)集中在播出機(jī)構(gòu)上，因此必須加大對(duì)電視劇質(zhì)量的控制。另外，還有一些電視劇選擇與境外進(jìn)行合作拍攝，導(dǎo)致版權(quán)歸雙方所有。僅有少數(shù)制片人采用“播出平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)模式”，該種模式對(duì)制片人的個(gè)人能力要求較高。通過對(duì)廣電集團(tuán)化改革進(jìn)行分析可知，導(dǎo)致地區(qū)性的電視播出平臺(tái)資源出現(xiàn)壟斷現(xiàn)象，電視播出機(jī)構(gòu)不能與制片方形成風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)合作關(guān)系。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，促使更多的人選擇互聯(lián)網(wǎng)觀看影視劇，促進(jìn)了文化消費(fèi)的增長(zhǎng)，一些電視劇在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊率很高，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)的發(fā)展。

四、影視劇市場(chǎng)運(yùn)作模式

（一）“軟廣告”模式

“軟廣告”模式在全世界廣泛盛行，已經(jīng)成為一種市場(chǎng)上的常見行為。例如，在電影《007系列》中，成功植入了阿斯頓馬丁、寶馬系列、手機(jī)、手表、蓮花等廣告，提高了這些企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。再如，在《戒煙不戒酒》中，講述了老中青三代對(duì)酒文化的理解，把紅星二鍋頭和青島啤酒完美地植入到了電影中，堪稱國(guó)內(nèi)廣告植入的一個(gè)成功案例。與此同時(shí)，降低了電影的投資風(fēng)險(xiǎn)，解決了電影制作中的道具問題，電影自身蘊(yùn)含較大的商業(yè)價(jià)值?！败洀V告”模式降低了制片方的宣傳成本，在電視劇的生產(chǎn)和營(yíng)銷領(lǐng)域也廣為適用。

（二）多元化經(jīng)營(yíng)模式

多元化經(jīng)營(yíng)模式在20世紀(jì)90年代就已經(jīng)初現(xiàn)端倪，但仍在摸索中發(fā)展。電視為了提高自身的運(yùn)作能力，常以貼片廣告的形式平攤成本來降低風(fēng)險(xiǎn)。但是，民營(yíng)影視公司對(duì)大的國(guó)有制片廠依賴性仍然較大，影視劇的投資仍被局限在影視業(yè)內(nèi)部，這種多元化經(jīng)營(yíng)模式對(duì)減少投資方的風(fēng)險(xiǎn)具有重要作用?，F(xiàn)階段，我國(guó)影視制片企業(yè)的融資方式主要包括現(xiàn)金融資、以不動(dòng)產(chǎn)抵押銀行貸款、相關(guān)拍攝單位的實(shí)物支持等。放眼于未來發(fā)展，在全球化環(huán)境中，影視制片公司贏得業(yè)外資本信任尤為重要。

五、結(jié)語

本文對(duì)影視制片的若干種經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行研究，制片工作的每個(gè)環(huán)節(jié)都有多種模式以供選擇，可以結(jié)合影視項(xiàng)目題材、形式等多方面因素來合理選擇經(jīng)營(yíng)模式。影視行業(yè)給市場(chǎng)提供了文化產(chǎn)品，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈條和制造業(yè)傳統(tǒng)行業(yè)之間存在極大不同，需要充分利用完整的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)理論來引導(dǎo)影視制片市場(chǎng)。同時(shí)，需要以“全面營(yíng)銷”宏觀視野的角度來關(guān)照影視制片經(jīng)營(yíng)，給觀眾提供優(yōu)秀的影視作品，得到觀眾的認(rèn)可，提高影視制片理論研究效果。

［1］ 何群.當(dāng)下中國(guó)電影公司全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)模式的問題和對(duì)策［J］.山東師范大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2012（01）：124-133.

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