李 珍

（國家新聞出版廣電總局 信息中心，北京 100866）

在智慧浪潮下廣電網絡發(fā)展的探索與挑戰(zhàn)

李 珍

（國家新聞出版廣電總局 信息中心，北京 100866）

廣電網絡作為一種集數字電視和寬帶上網等眾多功能為一體的多媒體信庫，一方面關系著我國經濟的發(fā)展，另一方面密切影響著人們生活的正常運行。因此，研究廣電網絡的發(fā)展任重而道遠。而“智慧化”是繼“三網融合”之后的另一個發(fā)展趨勢，是信息化載體的一個巔峰，因此，有必要探究“智慧化”浪潮下廣電網絡的發(fā)展思路。本文分析了廣電網絡的發(fā)展現(xiàn)狀以及遇到的挑戰(zhàn)和智慧化結構分析，并提出了解決措施。

智慧化；廣電網絡；發(fā)展

一、引言

進入21世紀，網絡技術飛速發(fā)展，廣電網絡也朝著“智慧化”方向發(fā)展。要使廣電網絡發(fā)展“智慧化”，首先要建設智慧化城市，而建設智慧城市必須解決好城市管理、資源利用、發(fā)展轉型等問題。當前，人們已經基本了解智慧城市的理念，所以，在此就深入分析智慧城市的信息源、感知層及其有效運用。為使智慧城市早日成為現(xiàn)實，我們必須建設好“智慧化”廣電網絡，以網絡信息技術服務城市運行管理和人們對于日常生活的需求，建設好公共信息通信基礎設施。

二、廣電網絡的發(fā)展現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)

（一）廣電網絡發(fā)展現(xiàn)狀分析

目前，我國社會經濟高速發(fā)展，人們的生活水平日益提高，對廣電網絡技術的要求也隨之提高。所以，廣電網絡企業(yè)面臨著如何滿足人們的需求，以及如何生存和發(fā)展的問題。如今，電腦已普遍進入家家戶戶，人們的生活離不開它，廣電網絡企業(yè)可以從此方面入手，積極發(fā)展寬帶網絡。廣電網絡發(fā)展寬帶網絡的優(yōu)勢地位凸顯于電信、移動、聯(lián)通三大巨頭寬帶運營商，因為廣電網絡實施的是100%的本地接入網資源，有地方政府的政策傾斜支持，所以價格的制定可以由自己做主，也不用擔心政策變動會制約廣電網絡的發(fā)展。但任何事情都有利弊，廣電網絡發(fā)展寬帶網絡優(yōu)勢明顯，同時也存在一定的缺陷，如廣電網絡寬帶服務沒有獨立的出口寬帶和公用IP網址源。目前的運營狀態(tài)是租用方式，并且廣電網絡寬帶還沒有形成規(guī)模運行，業(yè)務技術相對落后，對于高技術含量的業(yè)務運用不夠，導致?lián)碛械目蛻魯盗坎欢?，盈利收入較低。廣電網絡發(fā)展要實現(xiàn)“智慧化”服務，必須與電信、移動、聯(lián)通三大巨頭寬帶運營商進行激烈競爭，發(fā)展的道路曲折，這就要求所有從事廣電網絡工作的人們不畏艱難，積極面對困難，勇往直前。

（二）廣電網絡發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)

1.地面數字電視。2015年8月，世界田徑錦標賽在北京鳥巢舉辦，中星9號宣告開播直播賽事，用戶可免費收看46套衛(wèi)星展播節(jié)目，但很多人認為中星9號的開播會使有線網絡癱瘓。從目前我國有線網的運行情況看，直播星對有線電視沖擊很大，導致有線電視用戶數量急劇減少，退網用戶似潮水般涌來，鄉(xiāng)鎮(zhèn)有線電視可以說已不復存在。如今，直播星電視全面覆蓋城鄉(xiāng)各個角落，給我國廣電網絡公司帶來了前所未有的沖擊。一旦人們對直播星有了充分的認識和了解，有線網絡將如何生存和發(fā)展呢？

2.互聯(lián)網新運作模式P2P網絡電視。P2P網絡電視的含義是什么呢？它是英文“peer”的縮寫，意思是“同事”“伙伴”等，我們可以將其通俗地理解為同事對同事、伙伴對伙伴，用于網絡的名稱解釋就是相等的聯(lián)網。P2P網絡電視是一個全新的概念，其實它和P2P網絡貸款有異曲同工的意思，P2P只是把人們日常生活所需的商品置于網絡上。在我們的日常生活中，處處都有P2P模式，如手機通話就是P2P模式，人們可以通過手機面對面進行語言交流。P2P網絡傳輸其實就是一個網絡上的信息傳輸到另一個網絡上，因此，每一個人使用的網絡既是主機也是傳輸的服務器，就是說，用戶之間的電腦可以直接在網絡上交換信息資料，不必采用服務器進行文件下載。因此，P2P網絡模式將改變人們對網絡的運用方式。

3.手機網絡電視。目前，人們普遍運用手機網絡收看電視節(jié)目。手機電視大致分為兩種：一種是中國移動和電信公司采用蜂窩移動網絡讓人們在手機上收看電視；另一種是網絡運營商直接在手機中安裝數字電視接收模塊讓人們在手機上收看電視。第一種方式已經得到了普遍運用，人們對第二種方式也有所認識，正在普遍推廣運用。移動和聯(lián)通采用的是GPRS網絡開展手機電視業(yè)務，電信則是通過CDMA1X網絡開展手機電視業(yè)務。根據調查了解到，手機電視既能搜尋到新聞直播、體育直播實況，還能搜尋到用戶喜歡看的各類文藝娛樂節(jié)目、最新上映的電影等。而CMMB手機電視就不同了，它是運用一種最新的網絡技術研究開發(fā)的電視產品，大名為“手機電視”，可以將其理解為不用電視機而用手機觀看電視節(jié)目。CMMB手機電視運用先進的網絡傳輸系統(tǒng)，使人們一邊看電視節(jié)目一邊和節(jié)目主持人、演員、觀眾等進行現(xiàn)場溝通和互動。手機的優(yōu)點是隨身攜帶、隨時收看，但與電視機相比，畫面小，音響效果、平面清晰度不佳是手機電視的缺陷。這樣看來，廣電網絡的市場前景還是比較廣闊的。

4.電信IPTV網絡電視。IPTV網絡電視是采用網絡、多媒體、通訊等先進的信息技術研究開發(fā)的網絡電視新產品，運用網絡向人們傳輸數字電視、交互電視，讓人們體會到網絡先進的技術帶來的視聽享受。人們既可以用電腦接收信號，也可以用電視機頂盒直接接收信號。電信IPTV可以采用網絡技術系統(tǒng)向用戶傳輸電視信號和節(jié)目，隨著信息技術的發(fā)展，在不久的將來還會實現(xiàn)光纖傳輸電視信號和節(jié)目。目前，電信IPTV網絡電視發(fā)展迅猛，我國發(fā)達城市的人們對電信IPTV非?？春?。近年來，上海、哈爾濱、廣東、江蘇等省市IPTV的用戶數量迅猛增加，到目前，IPTV用戶在我國已超過290多萬戶，其中上海就達到了110萬戶。由此可見，電信IPTV網絡電視將成為廣電網絡電視的最大勁敵。

三、對智慧化結構的研究分析

隨著經濟的飛速發(fā)展，全球已進入了科技信息化時代，信息化給人們的生活帶來了翻天覆地的變化，使人們的生活日新月異，信息技術深入人心，并深刻地影響著人們的生活、工作和學習。電話、電腦、電視、網絡已進入家家戶戶，互聯(lián)網作為信息化的平臺，其發(fā)展影響著信息化的進程?！爸腔刍毙缕脚_的產生，推動了信息化的快速發(fā)展?！爸腔刍贝嬖谟谑澜绲母鱾€領域，和人們的生活息息相關，如“智慧化世界”“智慧化國家”“智慧化縣市”“智慧化鄉(xiāng)村”“智慧化企業(yè)”，互聯(lián)網被稱之為“智慧化”網絡，環(huán)保、財會、科技、衛(wèi)生、教育等都被“智慧化”滲透。廣電網絡為了實現(xiàn)穩(wěn)步健康的發(fā)展實施了“三網融合”戰(zhàn)略，“智慧化”網絡也就得到了迅速發(fā)展，它將為廣電網絡開辟出經濟市場的一片新天地，促進廣電網絡實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

四、廣電網絡的發(fā)展策略

（一）全力打造“智慧化”網絡服務

“智慧化”網絡服務促進了“智慧化”網絡的不斷發(fā)展，視頻服務是“智慧化”網絡的重要內容，移動、聯(lián)通、電信三大巨頭對視頻服務非常重視。要想促進廣電網絡實現(xiàn)跨越式發(fā)展，就必須做好視頻服務工作。那么，怎樣才能做好視頻服務，打造“智慧化”視頻服務呢？廣電網絡應該做好兩個方面的工作：第一，必須占據手機、電腦、電視、網絡終極端口，保障家家戶戶的終極端口都能享受到廣電網絡視頻服務，這就需要廣電網絡進一步運用科學技術使一個終極端口讓整個家庭享受“智慧化”網絡服務，廣電網絡必須完善操作頁面項目，讓操作頁面更適合人們的日常工作、生活、學習狀態(tài)，人性化頁面更能吸引人們對廣電網絡的關注和認可，如設置收藏、記憶、喜好、足跡、關注等功能；第二，廣電網絡要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，站穩(wěn)腳跟，就必須根據人們的生活喜好設置具有特色的、個性化的節(jié)目，比如對各類節(jié)目進行細分，如生活類、娛樂類、時尚類、知性類、品味類等，各種“智慧化”的節(jié)目能滿足各類人群的需求，打造出極具特色和個性化的廣電網絡視頻節(jié)目。人們可以一邊看電視節(jié)目一邊和節(jié)目主持人、演員、觀眾等進行現(xiàn)場互動，這是廣電網絡“智慧化”視頻服務的重要環(huán)節(jié)，人們能通過廣電網絡“智慧化”平臺來表達自己的觀點和看法。廣電網絡視頻服務只有做好以上工作，才能在激烈的市場競爭中占得先機。

（二）積極完善“智慧化”電子購物體系

20世紀90年代初，電視購物走進千家萬戶，但是由于種種原因電視購物的發(fā)展受到了制約。通過深入的研究分析，我們了解到制約電視購物發(fā)展的因素是沒有完善電視購物的相關法律法規(guī)，導致電視購物的產品推介者的誠信度得不到大眾的認可，顧客的權利得不到有效的法律法規(guī)保護，顧客購買的商品出現(xiàn)質量問題無法訴求，所以電視購物就不可能穩(wěn)步發(fā)展。與飛速發(fā)展的網上購物相比，電視購物的發(fā)展十分緩慢。電視購物要想占據主導地位，必須積極完善“智慧化”電子購物體系，吸引消費者走進電視購物，實現(xiàn)“智慧化”電子購物。人們在購買產品時，首先會注意到產品的質量、款式，所以電視購物必須在此方面下功夫。此外，邀請名人、當紅明星做產品的代言人，讓消費者產生信任感和認知感，吸引消費者購買產品，也是不錯的方法。支付方式是電視購物的重要環(huán)節(jié)，采用信用卡、儲蓄卡、二維碼掃描，搭建一個方便的支付平臺極為重要。也可以考慮轉換平臺發(fā)展電視購物，把人們關注的時尚產品通過轉換頁面展示在消費者面前，吸引消費者購買產品。

（三）努力使“智慧化”資源滲透到經營的各個環(huán)節(jié)

使“智慧化”資源滲透到經營的各個環(huán)節(jié)，即廣電網絡的發(fā)展不能只局限于對家庭的網絡服務，必須利用有限的資源開辟新的經濟市場。我國社會經濟的飛速發(fā)展，使得單元家庭發(fā)生了根本改變。現(xiàn)代年輕人的工作壓力和生活壓力都較大，既要努力工作，又要照顧家人的日常生活，很少有時間觀看電視；孩子的學習壓力也很大，更沒有時間打開電視觀看自己喜歡的節(jié)目。此外，如今網絡走進家家戶戶，人們習慣于使用手機接收各類信息，看電視時間更是少之又少。因此，廣電網絡要發(fā)展壯大，要占領經濟市場，就必須走出家庭網絡服務的小天地，開拓更為廣闊的市場，建設“智慧化網絡”。

五、結語

廣電網絡發(fā)展正朝著“智慧化”的方向發(fā)展，廣電網絡要實現(xiàn)“智慧化”，必然會遇到很多挑戰(zhàn)。所以，廣電網絡要想贏得市場，就必須充分運用科學技術來擴大自己的生存空間，才能保證自己在激烈的競爭中立于不敗之地，在經濟市場中分得一杯羮。

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李珍（1979—），女，河北人，本科，編輯（中級）。