侯少令

（黑龍江廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150070）

淺論新媒體時代新聞傳播主體的變遷

侯少令

（黑龍江廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150070）

隨著新媒體時代的到來，我國的新聞傳播主體發(fā)生了很大的變化。傳統(tǒng)媒體不再是單一的傳統(tǒng)媒體，新聞傳播主體的規(guī)模也逐漸擴大。本文對當前我國新媒體傳播行業(yè)作出分析，首先簡要說明了新媒體的特征，之后分析了新媒體時代新聞傳播主體的多樣化，最后研究了新媒體時代新聞傳播主體的變遷。

新媒體時代；新聞傳播；傳播主體

一、新媒體的特征

（一）新媒體的數(shù)字化特征

數(shù)字化特征是新媒體最大的特征，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度發(fā)達的當下，媒體在信息傳播方面有了質(zhì)的飛越。數(shù)字化特征就是對信息進行整合、處理，由互聯(lián)網(wǎng)搭建的平臺進行最終信息集合的展示傳播。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的數(shù)字化優(yōu)勢主要體現(xiàn)在不必將大量的信息全部呈現(xiàn)在受眾面前，新媒體可以更好地將適合受眾“口味”的新聞推薦給受眾。這也是大數(shù)據(jù)時代，新媒體借助計算機技術(shù)得到很好發(fā)展的原因，這種模式也更適應當前的行業(yè)發(fā)展需求。

（二）新媒體的互動性特征

互動性是新媒體的重要特征之一。在新媒體中，互動多指加強信息表面的傳播。在傳播信息時，傳統(tǒng)媒體大多是點對點地傳播。新媒體則不然，其由點對點擴展到點對面的信息傳播，在很大程度上也擴展了信息量和信息傳播范圍。由于新媒體具有點對面的特征，其可以涉及各個領(lǐng)域，很好地體現(xiàn)了自身的互動性特征。另一方面，受眾與新媒體間也可以形成更好的交互關(guān)系，人們能更好地接收和傳遞新聞信息。

二、新媒體時代新聞傳播主體的多樣化

新媒體時代，傳播主體呈現(xiàn)多樣化特征。首先，是對新媒體形式的理解。簡單來說，“新聞媒體”指的是具有個性化、數(shù)字化、時代化、大眾化及交互特性的一種媒體形態(tài)。例如，我們在日常生活中接觸較多且較為廣泛的互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動媒體、數(shù)字電視媒體等，都屬于新媒體范圍之內(nèi)的媒體形式。［1］筆者認為，傳播主體可以分為三方面：傳統(tǒng)大眾媒介、非專業(yè)化的傳播機構(gòu)、人的網(wǎng)絡新聞傳播。以下是筆者對這三方面的詳細分析：

（一）傳統(tǒng)大眾媒介

在傳統(tǒng)媒體和新媒體的整合過程中，傳統(tǒng)媒介有其獨特的優(yōu)勢，即傳統(tǒng)的大眾媒體有大量的專業(yè)記者，這也是傳統(tǒng)媒體能掌握大量新聞資源的關(guān)鍵。

受眾能利用互聯(lián)網(wǎng)得到很多需要了解的新聞信息，也可以將各種各樣的新鮮信息上傳至網(wǎng)絡平臺。但從新聞學專業(yè)的角度來說，畢竟信息的收集、整理、分析、上傳這一系列的工作都是很專業(yè)的，需要專業(yè)人員才能完成。傳統(tǒng)大眾媒介也培養(yǎng)了自己的網(wǎng)絡編輯，為網(wǎng)絡傳播提供了專業(yè)的人才和專業(yè)的信息。同時，傳統(tǒng)的大眾媒體從業(yè)者也需要熟練地利用網(wǎng)絡為自己的工作服務。針對這一社會情況，政府和有關(guān)部門應該從政策調(diào)整、完善相關(guān)法規(guī)以及引導民眾正確運用網(wǎng)絡媒介等幾個方面著手，積極引導民眾適應新媒體的發(fā)展趨勢，正確運用新媒體為我國新聞傳播行業(yè)服務。［2］

（二）非專業(yè)化的傳播機構(gòu)

在新媒體時代，有許多非專業(yè)媒體組織利用其優(yōu)勢，不斷發(fā)布各種新聞信息，或在一段時間內(nèi)扮演新聞傳播者角色。這些非專業(yè)媒體組織是指通過在網(wǎng)絡平臺注冊賬號用于信息傳播活動，使用因特網(wǎng)注冊自己域名的團體或組織。這些非專門性組織在信息傳播活動中有其獨特的優(yōu)勢。這些非專業(yè)通信機構(gòu)因為沒有新聞采編工作人員和編輯網(wǎng)絡，所以他們采取和傳統(tǒng)的大眾媒體合作的方式，獲得了非常豐富的新聞資源。面對這種情況，媒體只有積極應對、科學謀劃，調(diào)整目標戰(zhàn)略和定位，變革轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新傳播技術(shù)和內(nèi)容形式，才能適應媒體變革及行業(yè)發(fā)展形勢。［3］

（三）人的網(wǎng)絡新聞傳播

傳統(tǒng)媒體在傳播新聞的過程中，受眾如果想自己發(fā)布信息是不可能的。唯一的方式就是以新聞傳播者為“中介”，完成新聞的發(fā)布，讓大眾看見。但在新媒體時代強勢來襲的當下，基本可以免除這一層關(guān)系，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特別發(fā)達的今天，網(wǎng)絡更是成了受眾更好地發(fā)布信息的平臺。每個受眾都可以通過網(wǎng)絡媒體發(fā)布信息、表達自己的觀點。［4］也可以實現(xiàn)新聞傳播的多向性、互動性和及時性，最大限度地實現(xiàn)了新聞傳播的靈活性，進而體現(xiàn)出新聞傳播主體的新特點，及時彌補了傳統(tǒng)媒體的劣勢。［5］

三、新媒體時代新聞傳播主體的變遷

在傳統(tǒng)的新聞和新媒體中，傳播主體發(fā)生了很大的變化，新媒體時代的到來讓公眾成了新聞傳播的主體。出于種種原因，公眾可能對每條新聞都有各自不同的看法。所以，當受眾看到新聞媒體上發(fā)布的消息時，因為專業(yè)素質(zhì)不同，最終的評論可能也是褒貶不一的。不同的受眾在社會中處于不同的位置，當媒體發(fā)布的信息和事實有很大差距時，受眾就可以及時站出來對新聞的真實性提出質(zhì)疑。媒體技術(shù)的快速發(fā)展以及受眾對媒體的不信任等因素，加快了新聞傳播主體的變化速度，受眾越來越渴望分享他們的想法和參與到互動、溝通活動中。

互聯(lián)網(wǎng)上的信息具有高度開放性特征，讀者和記者不僅可以同時看到網(wǎng)絡平臺上的信息，還可以及時有效地補充缺失的信息。專業(yè)的媒體更容易實現(xiàn)信息的真實、公平、公正和正確覆蓋。在傳統(tǒng)新聞媒體主體地位被逐漸弱化的今天，公眾成為傳播新聞信息的主體，但在傳播過程中不可避免地會夾雜個人情緒，其傳播的信息的真實性需要經(jīng)過信息接收者的判斷和斟酌。［6］

［1］ 張秀蓉.淺論新媒體時代新聞傳播主體的變遷［J］.新聞研究導刊，2016（22）：98.

［2］ 何貴石.新媒體時代下新聞傳播主體的改變探究［J］.科技傳播，2016（03）：28+32.

［3］ 張曄.淺論全媒體時代策劃對新聞傳播的重要意義［J］.理論與當代，2011（08）：40-42.

［4］ 高穎.新媒體時代下的新聞傳播主體［J］.西部廣播電視，2015（17）：20.

［5］ 王穎.關(guān)于新媒體時代下新聞傳播主體的變遷芻議［J］.新聞研究導刊，2015（14）：330.

［6］ 孟大治.關(guān)于新媒體時代下新聞傳播主體的變遷芻議［J］.散文百家（新語文活頁），2015（05）：144+146.

G206

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1674-8883（2016）24-0198-01

侯少令（1976—），男，河北深縣人，吉林大學國際政治碩士，副高職稱，黑龍江廣播電視臺記者，研究方向：新聞學。