陳格根圖雅

（烏海日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古 烏海 016000）

探討互聯(lián)網(wǎng)格局下報(bào)社新聞傳播的革新

陳格根圖雅

（烏海日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古 烏海 016000）

21世紀(jì)以來(lái)，新興的互聯(lián)網(wǎng)多媒體在新聞 傳播方面對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體造成了前所未有的沖擊。傳統(tǒng)的紙媒應(yīng)該正視這樣的現(xiàn)實(shí)，并且分析互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的利弊，做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，利用好自身的優(yōu)勢(shì)和與時(shí)俱進(jìn)的意識(shí)進(jìn)行革新，把沖擊轉(zhuǎn)化為進(jìn)步的動(dòng)力。本文首先分析了報(bào)社新聞受到的沖擊影響，然后提出了應(yīng)對(duì)沖擊的方法策略。

互聯(lián)網(wǎng)；報(bào)社；沖擊；革新

一、引言

新世紀(jì)以來(lái)，科技飛速發(fā)展，報(bào)刊、廣播和電視三大傳統(tǒng)媒體正在遭受互聯(lián)網(wǎng)普及帶來(lái)的影響。信息的傳遞和人們獲取信息的方式正在發(fā)生根本性的改變，特別是對(duì)于報(bào)刊來(lái)說(shuō)，當(dāng)手機(jī)、平板電腦開(kāi)始被大量使用，報(bào)紙的使用率降到了歷史的最低，甚至超過(guò)了20世紀(jì)電視的出現(xiàn)對(duì)報(bào)刊紙媒的沖擊。在這種情況下，傳統(tǒng)的報(bào)社正在尋求新的發(fā)展方向以適應(yīng)新的傳媒環(huán)境。因此，分析當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)傳媒的特點(diǎn)，從自身出發(fā)作出適應(yīng)時(shí)代的革新就顯得尤為必要了。

二、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)報(bào)社新聞傳播的沖擊

報(bào)社新聞傳播的四個(gè)主要方面包括新聞、廣告、娛樂(lè)、科學(xué)都受到了互聯(lián)網(wǎng)的影響。由于新聞傳播的嚴(yán)肅性和政治性，其受到的沖擊相對(duì)于其他三個(gè)方面較小，但這種沖擊已經(jīng)是歷史罕見(jiàn)的情況。在互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有如今這么普及時(shí)，人們每天通過(guò)閱讀2～3份報(bào)紙，以獲取前一天或當(dāng)天發(fā)生的新聞時(shí)事。但是隨著手機(jī)、電腦以及各種互聯(lián)網(wǎng)終端的出現(xiàn)，人們獲取的信息量增大，這種改變打破了新聞傳播過(guò)程中的國(guó)與國(guó)之間的壁壘，從而使人們可以獲得世界上任何地方的信息?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)報(bào)社新聞傳播的沖擊主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：

第一，大量讀者由于感受到了互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞資訊的便捷之后，便迅速地轉(zhuǎn)移獲取平臺(tái)，使報(bào)紙的讀者數(shù)量大大減少。第二，伴隨讀者數(shù)量減少的便是報(bào)紙的發(fā)行量減少、廣告減少、贊助商丟失，最終導(dǎo)致報(bào)社入不敷出，面臨生存問(wèn)題。有的讀者雖然由于某些原因仍然會(huì)訂閱報(bào)紙，但閱讀時(shí)間與閱讀量大大減少，報(bào)社的知名度也就隨之降低。第三，報(bào)紙的需求量急劇下降的同時(shí)，報(bào)紙印刷工廠的印刷費(fèi)用卻在隨著經(jīng)濟(jì)生活的提高而拔高，報(bào)社對(duì)外承攬的印刷業(yè)務(wù)也將受到不同程度的影響。第四，越來(lái)越多的信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)無(wú)紙化傳播，報(bào)社的生存率不斷降低。可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)終端的發(fā)展，新聞傳播必將進(jìn)入一個(gè)無(wú)紙化和網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代。

三、目前互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的利弊

在互聯(lián)網(wǎng)剛剛大規(guī)模興起的這些年，互聯(lián)網(wǎng)的新聞傳播有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：信息量大、瀏覽方便快捷、更新速度快等。這些優(yōu)勢(shì)目前正在很好地跟人們的生活和學(xué)習(xí)相互融合，以期給人們帶去更好的新聞獲取渠道和閱讀體驗(yàn)。但是，報(bào)社新聞傳播在互聯(lián)網(wǎng)媒體領(lǐng)域的形式與運(yùn)行方式并不成熟，在發(fā)展過(guò)程中還存在問(wèn)題。比如互聯(lián)網(wǎng)和紙質(zhì)報(bào)紙對(duì)新聞的更新速度達(dá)不到同步，這就會(huì)導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)更新速度過(guò)快，紙媒更新速度過(guò)慢，在利用互聯(lián)網(wǎng)這一點(diǎn)上使紙媒的發(fā)展變得困難。在適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)生活的過(guò)程中，報(bào)社的新聞傳播并沒(méi)有很好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)生活，報(bào)社所做的網(wǎng)絡(luò)版新聞，往往只是單純地把紙質(zhì)媒體的新聞原封不動(dòng)地照搬照抄，沒(méi)有展現(xiàn)出在互聯(lián)網(wǎng)這一大趨勢(shì)下新聞傳播對(duì)其的適應(yīng)能力，沒(méi)有根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)本身契機(jī)足、靈活多變的特點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的革新。

四、應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體沖擊的方法

在互聯(lián)網(wǎng)如此盛行的今天，紙媒自身或許早已做好了革新的準(zhǔn)備，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新聞傳播沖擊的現(xiàn)象，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的特點(diǎn)進(jìn)行了分析。但就如何在自身不斷發(fā)展的同時(shí)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊表現(xiàn)出良好的適應(yīng)能力就顯得尤為重要。

（一）觀念上對(duì)其他平臺(tái)的認(rèn)可

互聯(lián)網(wǎng)在新聞傳播方面剛剛有所動(dòng)靜的時(shí)候，紙媒產(chǎn)生了一種“高高在上”的優(yōu)越感，并沒(méi)有從心底認(rèn)同互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)新聞傳播所作出的貢獻(xiàn)，而是狹隘地認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞的方式只是竊取紙媒的資源，是一種小道消息，不具備新聞傳播的正當(dāng)性。然而，互聯(lián)網(wǎng)給人們的生活帶來(lái)的是言論自由，讓地球變成地球村，在互聯(lián)網(wǎng)如浪潮般涌來(lái)的當(dāng)下，以往的那些新聞傳播的紙媒“大佬”也必須正視這個(gè)大環(huán)境，改變自己的心態(tài)和觀念，承認(rèn)其他各個(gè)渠道傳播新聞的正當(dāng)性，從當(dāng)前主流的互聯(lián)網(wǎng)終端吸取有利的部分，如微信、貼吧、微博、論壇等。積極適應(yīng)當(dāng)前的環(huán)境，抓住這股浪潮中對(duì)自身有益的部分，并對(duì)自身進(jìn)行革新，以期在革新中形成自己的互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播風(fēng)格，讓自身隨著世界的發(fā)展而向前發(fā)展。

（二）行動(dòng)上建立屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)媒體機(jī)構(gòu)

當(dāng)前，微信和APP在互聯(lián)網(wǎng)上大行其道，傳統(tǒng)紙媒的新聞傳播在這樣的平臺(tái)上應(yīng)顯示出更加強(qiáng)勁的力量。報(bào)社應(yīng)該在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)建立屬于自己的APP或者微信公眾號(hào)。當(dāng)前，閱讀新聞的人群重點(diǎn)集中在80后和90后這兩個(gè)人群，他們的生長(zhǎng)環(huán)境就決定了他們獲取新聞信息的方式是互聯(lián)網(wǎng)。傳統(tǒng)的紙媒，如報(bào)紙、期刊等，可以憑借長(zhǎng)期以來(lái)在新聞傳播方面所具有的權(quán)威性建立屬于自己的APP和微信公眾號(hào)，并根據(jù)APP和微信公眾平臺(tái)的特點(diǎn)形成自己的新聞傳播風(fēng)格。在這種情況下，由于報(bào)社發(fā)布新聞信息的權(quán)威性和公正性，依然可以吸引到原紙媒的讀者。值得注意的是，建立APP和微信公眾平臺(tái)的速度要盡可能的快，在千變?nèi)f化的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，在不經(jīng)意之間可能就會(huì)有其他新興的APP或是微信公眾平臺(tái)來(lái)?yè)屨假Y源，從而造成紙媒固有資源的大量流失。

（三）結(jié)構(gòu)上形成自我互聯(lián)網(wǎng)媒體特色

如今，各種互聯(lián)網(wǎng)終端越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化，越來(lái)越與時(shí)俱進(jìn)，通過(guò)不斷創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)終端的不斷開(kāi)發(fā)，在適應(yīng)和改變?nèi)藗兩畹耐瑫r(shí)形成了自身的特色。傳統(tǒng)的紙媒在新聞傳播方面應(yīng)當(dāng)在線(xiàn)上線(xiàn)下發(fā)展的同時(shí)，組建屬于自己的終端研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以便應(yīng)對(duì)當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)千變?nèi)f化的情況。如今的互聯(lián)網(wǎng)是新聞傳播的主要陣地，但是也不能排除在若干年之后，此時(shí)的陣地會(huì)向其他領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，這種瞬息萬(wàn)變的情況就需要報(bào)社等傳統(tǒng)新聞媒體有應(yīng)對(duì)的準(zhǔn)備和措施。

五、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)變化的速度和方式超出人們所能預(yù)期的，所以在不斷變化的過(guò)程中，傳統(tǒng)新聞媒體也應(yīng)主動(dòng)求變，改造自身，只有隨時(shí)表現(xiàn)出對(duì)變化的互聯(lián)網(wǎng)的適應(yīng)能力，才能讓自身取得進(jìn)步和發(fā)展。

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