王　錦

（湖南衛(wèi)視，湖南 長沙 410003）

電視綜藝娛樂節(jié)目的形態(tài)創(chuàng)新

王錦

（湖南衛(wèi)視，湖南 長沙 410003）

電視綜藝節(jié)目是中國電視史上出現(xiàn)的較晚的一種電視節(jié)目類型，從20世紀(jì)80年代興起至今，經(jīng)歷了30多年的發(fā)展，從最初的80年代的歌舞類到90年代的游戲類，再到新世紀(jì)初的益智類、真人秀類。這期間節(jié)目的內(nèi)容更加豐富、形式更加多樣、傳播方式更加靈活，中間也有很多節(jié)目因為缺乏創(chuàng)新被市場淘汰，并迅速被其他類型的綜藝節(jié)目取代。在電視綜藝節(jié)目發(fā)展百花齊放的今天，如何繼續(xù)創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，保持節(jié)目活力成為目前行業(yè)關(guān)注的重點，為此本文從這一方面進行重點論述。

電視節(jié)目；綜藝娛樂；形態(tài)創(chuàng)新；策略

一、引言

隨著我國電視業(yè)的不斷發(fā)展，電視綜藝娛樂節(jié)目逐漸演變?yōu)榇蟊娤猜剺芬姷墓?jié)目形態(tài)。電視綜藝娛樂節(jié)目不僅給人們帶來精神的放松，同時也注入了不少鮮活元素，極大地豐富了人們的業(yè)余生活。然而，隨著這一節(jié)目形態(tài)的不斷盛行，跟風(fēng)現(xiàn)象致使節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，因而迫切需要相應(yīng)的措施加以改善，尤其要在節(jié)目模式創(chuàng)新性上加大投入。

二、當(dāng)前我國電視綜藝娛樂節(jié)目存在的主要問題

（一）缺乏創(chuàng)新意識，一味克隆

近幾年，我國電視綜藝娛樂節(jié)目的生產(chǎn)規(guī)律基本一致，即國外創(chuàng)造——中國制造。節(jié)目形式看似豐富多彩，但深究下來他們本身的運作模式其實都大抵相同。節(jié)目中都是結(jié)合游戲、簡單的傳統(tǒng)形式的有獎問答，然后在執(zhí)行整個程序的一些舞蹈表演的過程中，在同一時間充斥著大量的長時間的廣告。由于只是簡單的復(fù)制粘貼，其實只學(xué)到這些節(jié)目的表面而已，并不能獲得節(jié)目真正的精髓內(nèi)在。最后還會導(dǎo)致越來越跟不上，越學(xué)越學(xué)不來。于是，這些節(jié)目也就灰溜溜地被逼下了娛樂節(jié)目的舞臺。［1］

（二）娛樂至上，缺乏文化與精神內(nèi)涵

電視節(jié)目作為傳播文化的一種重要載體，必須有強烈的社會責(zé)任感。然而現(xiàn)存的不少電視綜藝娛樂節(jié)目都是讓嘉賓出糗、聊嘉賓的八卦花邊，并且大談低俗的敏感性話題，以此作為吸引觀眾、提高收視率的捷徑。一些所謂的娛樂節(jié)目，整個過程充滿了嘲笑庸俗的情節(jié)、老式俗氣的比賽，還有很多粗鄙的詞語。長此以往，只會遭到觀眾的唾棄鄙視，根本不能指望著能夠以此作為提高收視率的保證。雖然娛樂性作為電視綜藝娛樂節(jié)目的第一主要功能無可厚非，但也應(yīng)該考慮到觀眾需要樂在其中的感受。要知道娛樂性并不只是文化的缺失，也不是表現(xiàn)低俗的趣味方式。娛樂節(jié)目一定要包含正確的價值導(dǎo)向和審美取向，包含社會責(zé)任感和教育引導(dǎo)功能。［2］

（三）盲目跟風(fēng)，嚴(yán)重浪費資源

回顧綜藝類節(jié)目的發(fā)展歷程，可以看到每個階段都有一種新的節(jié)目形式出現(xiàn)，隨后便會有大量類似的節(jié)目相繼推出，而且節(jié)目的基本模式相同，這已經(jīng)是綜藝節(jié)目的一種詬病。［3］只要電視上出現(xiàn)一種新的綜藝節(jié)目類型，那么在這段時期，觀眾一打開電視，看到的綜藝節(jié)目基本都是這一類型的，更有甚者直接就是照搬節(jié)目形式，沒有任何創(chuàng)新，久而久之難以真正吸引觀眾眼球。

三、電視綜藝娛樂節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的具體策略

（一）虛心借鑒是前提

結(jié)合實際，當(dāng)下國內(nèi)各大衛(wèi)視為了迎合觀眾，降低自己制作的成本而效仿國外成熟的節(jié)目模式無可厚非，但要掌握正確的方法和原則，做到虛心學(xué)習(xí)。眾所周知，一些優(yōu)秀的節(jié)目模式不僅在國外已經(jīng)經(jīng)過市場的檢驗，其實還具有一定的品牌效應(yīng)基礎(chǔ)，值得學(xué)習(xí)和模仿，尤其是原版節(jié)目中的音樂、視覺設(shè)計、電腦特效等在被引進后都可以直接使用，這點使節(jié)目制作成本大大降低，是一條可以走得通的捷徑。［4］但是在學(xué)習(xí)的過程中不要單純地“克隆”，而應(yīng)在引進的過程中慢慢學(xué)習(xí)，結(jié)合自身節(jié)目實際和觀眾喜愛提煉出來屬于自身的寶貴經(jīng)驗。

（二）自主創(chuàng)新才是硬道理

娛樂元素是娛樂節(jié)目的活力。只有創(chuàng)意性、新鮮性，符合受眾需求的娛樂元素才能創(chuàng)造出更好、更持久的娛樂節(jié)目。隨著觀眾的收視習(xí)慣和收視喜好的不斷改變，我們的節(jié)目一旦落后于觀眾的需求，也就意味著娛樂節(jié)目的終結(jié)。正如娛樂節(jié)目《歡樂總動員》的策劃魏永剛所說：“如今國內(nèi)綜藝節(jié)目的制作和改版都面臨著盜版問題，一個綜藝節(jié)目的優(yōu)秀創(chuàng)意一產(chǎn)生，很多人就會不假思索地模仿，而不是學(xué)習(xí)、創(chuàng)新。但其實只有動腦筋的綜藝節(jié)目才能生存，簡單模仿，觀眾并不買賬?！保?］因此，好的電視綜藝娛樂節(jié)目要以觀眾為主體不斷進行創(chuàng)新。通過豐富節(jié)目內(nèi)容，擴展節(jié)目形式，滿足并引導(dǎo)受眾的需求，不斷挖掘新的娛樂元素與新的娛樂需求，這樣才能徹底擺脫娛樂節(jié)目同質(zhì)化、低水平競爭的現(xiàn)狀，為中國電視綜藝娛樂節(jié)目注入新生命。

（三）符合本土民情是關(guān)鍵

模仿和創(chuàng)新是進行節(jié)目形態(tài)創(chuàng)作的基礎(chǔ)，其關(guān)鍵在于學(xué)習(xí)之后能逐漸形成自身的風(fēng)格特點，要真正做到節(jié)目內(nèi)容和模式本土化，突破模仿的大圈子。當(dāng)下世界娛樂節(jié)目爭奪的主要市場是中國，眼下我們未能拿出好的娛樂節(jié)目模式，引進國外節(jié)目娛樂模式也屬救急之舉。如果只是一味地引進國外版權(quán)，不僅不能解決國內(nèi)娛樂節(jié)目同質(zhì)化的問題，還會造成模式雷同，讓觀眾感到其實這些節(jié)目的模式也千篇一律。［6］由此看來，簡單的“克隆復(fù)制”并不能解決娛樂節(jié)目持續(xù)發(fā)展的問題，要在節(jié)目引進之后，我們更重要的是要注意進行本土化改造。通過學(xué)習(xí)別人成功的方法來激發(fā)我們創(chuàng)新的動力，只有增強我們了制作的能力，改進了我們節(jié)目的制作理念和方法，才能創(chuàng)造出屬于我們自己的模式。

四、結(jié)語

隨著市場競爭的不斷加劇，我國電視綜藝娛樂節(jié)目面臨諸多挑戰(zhàn)。然而，要想獲得節(jié)目的持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)是關(guān)鍵。通過節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新，滿足受眾需求，提升節(jié)目影響力。在實際操作過程中，要把握好節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的策略。首先，要掌握正確的方法和原則，做到虛心學(xué)習(xí)；其次，自主創(chuàng)新才是硬道理；再者，要善于逐漸形成自身的節(jié)目風(fēng)格和特點，要真正做到節(jié)目內(nèi)容和模式本土化，突破模仿的大圈子。

［1］ 金妍.從選秀節(jié)目論國內(nèi)電視娛樂節(jié)目的發(fā)展［D］.南昌大學(xué)，2011：98-100.

［2］ 胡智峰.電視審美文化論［M］.北京廣播學(xué)院出版社，2004：25-26.

［3］ 尹鴻，冉儒學(xué)，陸紅.娛樂旋風(fēng)［M］.中國廣播電視出版社，2006：98-100.

［4］ 包鵬程.電視的“言說”［M］.安徽大學(xué)出版社，2009：34-36.

［5］ 陳默.電視文化學(xué)［M］.北京師范大學(xué)出版社，2001：67-69.

［6］ 龔奕莎.電視娛樂節(jié)目審視［D］.南昌大學(xué)，2010：54-56.

G222

A

1674-8883（2016）13-0114-01