王玉梅

（安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230001）

新媒體時代廣播節(jié)目的創(chuàng)新研究

王玉梅

（安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230001）

隨著社會的發(fā)展，新媒體時代對廣播節(jié)目的發(fā)展也產(chǎn)生了影響。其不僅能夠讓廣播節(jié)目的發(fā)展得到全面的創(chuàng)新，而且還能結合新媒體的特征，改變廣播節(jié)目的傳播方式。本文主要針對新媒體時代廣播節(jié)目的創(chuàng)新進行了研究，并提出了相應的優(yōu)化措施。

新媒體；廣播節(jié)目；創(chuàng)新研究

新媒體時代廣播具有與眾不同的特征。其讓廣播的傳播方式得到了明顯的改變。與傳統(tǒng)的廣播節(jié)目相比，新媒體時代廣播采用多種新媒體工具與廣播節(jié)目相互融合，讓廣播節(jié)目以一種不同的方式展現(xiàn)在觀眾面前。以微博、微信為基礎的信息傳播方式也層出不窮。通過新媒體去分析舊媒體中的不足，從而做到新舊互補。同時，在新媒體持續(xù)發(fā)展的影響下，堅持對舊媒體的運行體制進行改革，最終使媒體不斷完善，實現(xiàn)超越。因此，對新媒體時代廣播節(jié)目的創(chuàng)新就顯得十分關鍵。

一、新媒體時代廣播節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)媒體受到新媒體沖擊

在新媒體時代廣播的發(fā)展過程中，新媒體時代廣播節(jié)目的發(fā)展也在逐漸地發(fā)生變化，其媒體傳播的方式也趨于多樣化。在這種大背景下，對新媒體時代廣播節(jié)目的創(chuàng)新也從未停下腳步。而傳統(tǒng)廣播節(jié)目在新媒體持續(xù)發(fā)展的影響下，也在不斷完善。廣播媒體的主要作用就是傳播，其對新聞的傳播具有很強的時效性。但是隨著新媒體傳播方式的出現(xiàn)，導致傳統(tǒng)的廣播電視臺在一定程度上受到?jīng)_擊。尤其是在新聞關注度方面，人們會在第一時間通過微信、微博來進行關注。因為從某種意義上來講，微博的傳播速度的確要比廣播媒體快。長此以往，人們習慣以新媒體來接受新聞，而忽略了傳統(tǒng)媒體所具有的意義。這就在一定程度上，對廣播媒體造成了沖擊。因此，在大數(shù)據(jù)發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目也在向新媒體轉(zhuǎn)型，極大地豐富了新媒體時代廣播節(jié)目的內(nèi)容。

（二）新媒體時代廣播節(jié)目的發(fā)展趨勢

未來新媒體廣播節(jié)目的發(fā)展必然是線上線下一體化的發(fā)展模式，采用多種方式進行媒體的推廣。而且其還會定制相應的概念，融合多種產(chǎn)品進行相應的發(fā)展。這樣，新媒體時代廣播的發(fā)展才能創(chuàng)造出新產(chǎn)品，并且及時將其展示在觀眾的面前。而且傳統(tǒng)的媒體也會逐漸向新媒體進行相應的轉(zhuǎn)化，讓廣播節(jié)目的播出內(nèi)容得到全方位的推廣。

二、新媒體時代廣播節(jié)目的創(chuàng)新

（一）創(chuàng)新廣播節(jié)目的播出內(nèi)容

在新媒體的推動下，人們獲取信息的方式也在逐漸發(fā)生變化。與微博、微信相比，廣播媒體除了聲音，便別無其他。而微博、微信卻有豐富多彩的朋友圈、有圖文甚至是短視頻。而廣播媒體的這種先天不足在新媒體的發(fā)展中顯現(xiàn)出很多問題。而廣播媒體的不生動性，還表現(xiàn)在報道內(nèi)容上的單一。例如，很多稿件都是一些翻版和現(xiàn)場的錄音，長此以往，聽眾會覺得乏味，缺乏新鮮感。所以，新媒體時代廣播節(jié)目在發(fā)展的過程中 ，首先需要對廣播節(jié)目進行相應的創(chuàng)新。在播出內(nèi)容上，可以將播出的音質(zhì)進行唯美化處理或者是利用音樂特效，增強廣播節(jié)目的豐富性。之后就是廣播節(jié)目的推廣，這是目前新媒體時代廣播在發(fā)展過程中的重要一環(huán)。因為一個好的廣播節(jié)目，只有將其推廣到觀眾的面前才能發(fā)揮其價值。所以，一定要做好相應的網(wǎng)絡推廣以及創(chuàng)新的工作。采用多種方式讓新媒體節(jié)目展現(xiàn)在觀眾面前。目前，“喜馬拉雅”電臺已經(jīng)是新媒體廣播節(jié)目推廣中較為常見的工具。所以，對播出內(nèi)容以及推廣方式的創(chuàng)新十分關鍵。

（二）創(chuàng)新廣播節(jié)目的體制機制

在進行節(jié)目輸出的過程中，廣播網(wǎng)作為一個傳播媒介，具有與多家媒體共同合作的優(yōu)勢。在進行節(jié)目制作的過程中，更應當制作一些其他電臺所需要卻無力制作的區(qū)域性或全國性的新聞內(nèi)容。這樣，廣播媒體在市場競爭中才能占據(jù)主導地位，而且能夠較好地發(fā)揮出自身的優(yōu)勢。這種某一時段節(jié)目的合作方式可能比希望別人全時段、全頻道轉(zhuǎn)播我們的節(jié)目要容易得多，并且廣告經(jīng)營通過利用節(jié)目來替換廣告的時間來贏取更多聽眾的方式，也可以在廣播節(jié)目中進行。這樣其廣告宣傳既不會耽誤太多時間，而且也會有更好的效果。而廣播網(wǎng)的本質(zhì)是與加盟平臺分享區(qū)域性廣告利益的雙贏模式。廣播網(wǎng)一旦形成，網(wǎng)際的廣告聯(lián)動播出自然會對廣告商產(chǎn)生不小的吸引力，這樣就能夠讓廣播媒體擁有更多的施展平臺，提高其在媒體市場的綜合競爭力。

（三）創(chuàng)新廣播節(jié)目的形態(tài)樣式

在對新媒體廣播節(jié)目進行形態(tài)創(chuàng)新的過程中，可以采用多種方式進行創(chuàng)新。尤其在廣播節(jié)目的形態(tài)體系上一定要別具風格，千篇一律的廣播節(jié)目很容易在與新媒體的競爭中遭到淘汰。因此，在進行節(jié)目的錄制過程中，首先就要創(chuàng)新節(jié)目的形態(tài)價值。只有這樣，才不會在網(wǎng)絡推廣的過程中被埋沒。在具體的創(chuàng)新過程中，要用多種創(chuàng)新的方式和方法。但是，首先要保證節(jié)目的豐富性和多彩性。從整個廣播節(jié)目元素的構成來看，需要對其播音的色彩進行相應處理。同時對其聲效以及音色進行相應的完善，從而達到較為理想的傳播效果。最后還要不斷地增加廣播整體的親和力，針對不同的群體，讓廣播節(jié)目的特色得到全面的展示。只有這樣，廣播節(jié)目的形態(tài)樣式才能在新媒體時代的大背景下得到創(chuàng)新。

三、結語

新媒體時代對廣播節(jié)目的創(chuàng)新研究十分重要，其能讓廣播節(jié)目更有特色。在進行節(jié)目創(chuàng)新的過程中，首先應當結合其發(fā)展的現(xiàn)狀進行分析，再對廣播節(jié)目的內(nèi)容進行相應的創(chuàng)新，然后是對體制的創(chuàng)新，最后是對意識形態(tài)的創(chuàng)新。只有這樣，廣播節(jié)目才能在新媒體時代的背景下得到全面的完善，并且得到全面的發(fā)展。

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