王　星

（六盤(pán)水廣播電視臺(tái)，貴州 六盤(pán)水 553000）

基于本土優(yōu)勢(shì)下的新媒體時(shí)代廣播創(chuàng)新的著力點(diǎn)研究

王星

（六盤(pán)水廣播電視臺(tái)，貴州 六盤(pán)水 553000）

新媒體的出現(xiàn)使得廣播行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，相較于之前的大段播報(bào)，民眾更喜歡利用碎片化的時(shí)間來(lái)獲取有效信息，如何吸引民眾的注意成為廣播從業(yè)者們工作的重心，廣播業(yè)的創(chuàng)新已經(jīng)迫在眉睫。本文就基于本土優(yōu)勢(shì)下的新媒體時(shí)代廣播創(chuàng)新的著力點(diǎn)研究為方向，從堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，打造本土新聞特色；堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略，全力打造一批精品欄目和優(yōu)秀欄目；利用戶外活動(dòng)拓展新聞宣傳空間，制作貼近群眾的廣播；注重挖掘本土優(yōu)秀人才，培養(yǎng)具有地方特色的優(yōu)秀人才四個(gè)方面進(jìn)行了論述。

本土優(yōu)勢(shì)；新媒體時(shí)代；廣播創(chuàng)新；貼近群眾

一、引言

對(duì)于廣播行業(yè)來(lái)說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”創(chuàng)造了一個(gè)全新的媒體時(shí)代，信息的及時(shí)性、高效性、全面性的傳播為廣播行業(yè)打開(kāi)了新媒體時(shí)代廣播的大門(mén)。同時(shí)，新媒體的出現(xiàn)也使得廣播業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)顯得尤為激烈，國(guó)家與國(guó)家之間，城市與城市之間，每一個(gè)新聞從業(yè)者都在與之競(jìng)賽，在保證信息傳遞即時(shí)性的同時(shí)，要確保傳遞給受眾的信息是全面而準(zhǔn)確的。［1］為了提升競(jìng)爭(zhēng)力，必須要發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，對(duì)新媒體時(shí)代廣播的創(chuàng)新進(jìn)行研究，這樣才能使節(jié)目更加迎合受眾喜好，并通過(guò)正確的輿論導(dǎo)向行使廣播的主要職能。

二、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，打造本土新聞特色

廣播的主要職能除了要將信息及時(shí)而全面地傳達(dá)給受眾，其根本就是要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。例如在黔西南的一盤(pán)山公路上一輛私家小轎車(chē)不顧個(gè)人安危沖入洪水中，用車(chē)身?yè)跸铝艘驗(yàn)橥蝗缙鋪?lái)的山洪被卷走的母女三人。這一見(jiàn)義勇為事件通過(guò)當(dāng)?shù)孛襟w的報(bào)道，迅速得到了社會(huì)各界的一致贊揚(yáng)。究其原因，在于這位車(chē)主在危急時(shí)刻不顧自身安危，樂(lè)于助人，弘揚(yáng)了中華民族的傳統(tǒng)美德，這就是廣播堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的具體表現(xiàn)。為使新聞能夠被受眾更好地接受并認(rèn)同，可在廣播的過(guò)程中加入獨(dú)特的地域因素，即播報(bào)內(nèi)容在符合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況下可以加入當(dāng)?shù)鬲?dú)特的元素符號(hào)。［2］最常見(jiàn)的就是結(jié)合當(dāng)?shù)胤窖赃M(jìn)行播報(bào)，用方言播報(bào)能提高受眾的認(rèn)同程度，是每個(gè)地方臺(tái)所獨(dú)有的文化特色。只有堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，結(jié)合本土實(shí)際，廣播才能在繼承中發(fā)揚(yáng)，更好地融入新媒體時(shí)代。

三、堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略，全力打造一批精品欄目和優(yōu)秀欄目

品牌作為企業(yè)資本的一部分，現(xiàn)在越來(lái)越為人們所重視。一個(gè)企業(yè)沒(méi)有好的品牌營(yíng)銷(xiāo)，那么其經(jīng)營(yíng)之路也不會(huì)走得太長(zhǎng)遠(yuǎn)。廣播節(jié)目也是一樣，如果只是靠傳播新聞來(lái)作為營(yíng)銷(xiāo)之路，沒(méi)有一批優(yōu)秀的欄目，那么廣播電視臺(tái)也就不會(huì)擁有自己鮮明的特色。就如廣東電視臺(tái)推出的財(cái)經(jīng)節(jié)目《財(cái)經(jīng)郎眼》，每期都是以本周之內(nèi)最為火爆的民生熱點(diǎn)為著力點(diǎn)，嘗試通過(guò)經(jīng)濟(jì)學(xué)來(lái)解讀、分析熱點(diǎn)背后所蘊(yùn)藏的經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象。［3］從這個(gè)節(jié)目的成功我們不難分析出，電視廣播想要提高受眾的關(guān)注度，必須有一批特色的精品節(jié)目。而隨著社會(huì)的發(fā)展，受眾更愿意傾聽(tīng)關(guān)于民生問(wèn)題的新聞播報(bào)，這就要求廣播業(yè)者在欄目?jī)?nèi)容的選擇方面多進(jìn)行民生問(wèn)題的總結(jié)，要將與民生相關(guān)的信息更快速更全面地告知于受眾，要有自己的獨(dú)特視角或者獨(dú)特的解讀方式，只有從這些方面下功夫，才能辦成有自身特點(diǎn)的精品節(jié)目。

四、利用戶外活動(dòng)拓展新聞宣傳空間，辦貼近群眾廣播

廣播電視要將新聞快速地傳遞給受眾，局限于廣播的播報(bào)特點(diǎn)，只聞其聲，不見(jiàn)其人。在新媒體介入下，受眾對(duì)于廣播節(jié)目的要求日益提高，不僅要聞其聲，還要見(jiàn)其人。就如交通廣播電臺(tái)舉辦的“綠色出行從我做起——萬(wàn)人簽名活動(dòng)”，以環(huán)境保護(hù)為目的，結(jié)合電臺(tái)的特色，讓市民了解到綠色出行的好處，讓綠色出行不再是一個(gè)口號(hào)，調(diào)動(dòng)了市民參加環(huán)境保護(hù)的積極性。這種以群眾生活為出發(fā)點(diǎn)，發(fā)動(dòng)群眾自發(fā)參與到公益活動(dòng)中的舉措，受到了社會(huì)各界的高度贊揚(yáng)，也為電臺(tái)贏得了良好的群眾口碑。

五、注重挖掘本土優(yōu)秀人才，培養(yǎng)具有地方特色的優(yōu)秀人才

現(xiàn)如今的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是人才的競(jìng)爭(zhēng)，人才是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及創(chuàng)新的源泉，只有擁有高素質(zhì)的人才，才能贏得企業(yè)的未來(lái)。對(duì)于廣播行業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)電臺(tái)想要持續(xù)發(fā)展，更要多吸納人才，尤其是本土的優(yōu)秀人才。對(duì)于專業(yè)廣播人才的培養(yǎng)已經(jīng)形成一套完整機(jī)制，廣播行業(yè)從來(lái)不缺有專業(yè)素養(yǎng)的年輕人，這批年輕人有闖勁，懷著對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)以及對(duì)廣播事業(yè)的熱愛(ài)，如果電臺(tái)能夠加以吸納，給予他們充分發(fā)揮特長(zhǎng)的舞臺(tái)，那么他們必將在這個(gè)舞臺(tái)上交給群眾一份滿意的答卷。

六、與傳統(tǒng)媒體結(jié)合，架起與市民溝通聯(lián)系的平臺(tái)

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，各廣播電視臺(tái)也必須緊跟步伐，在新媒體時(shí)代占據(jù)一席之地，強(qiáng)化自己的競(jìng)爭(zhēng)力。例如，六盤(pán)水廣播電視臺(tái)交通廣播自2014年以來(lái)，在深化與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)合作的基礎(chǔ)上，充分利用微博、微信等新媒體、新技術(shù)“短、平、快”的傳播優(yōu)勢(shì)和形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋率高的廣播優(yōu)點(diǎn)，為聽(tīng)眾和市民有效架起溝通聯(lián)系平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)。六盤(pán)水廣播電視臺(tái)推出的FM93.8交通信息供給方面主要以交警支隊(duì)路況提醒、交通信息員路況播報(bào)、熱心聽(tīng)眾路況提供為主。六盤(pán)水交通廣播與交警部門(mén)積極溝通，掌握第一手權(quán)威信息，并結(jié)合聽(tīng)眾電話、微信所反映的路況情況進(jìn)行搜集、匯總、儲(chǔ)存再將零散的信息加以分析之后形成路況信息，通過(guò)電波將及時(shí)有效的路況信息提供給聽(tīng)眾以供參考。這些節(jié)目都是在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的前提下，與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合推出的新欄目，這些欄目的推出有利于與市民之間更好地溝通且能增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

七、結(jié)語(yǔ)

新媒體的出現(xiàn)給電視廣播行業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊，相比之前，民眾更喜歡在碎片化的時(shí)間里了解國(guó)際大事、國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)。因此，怎樣創(chuàng)新才能更好地吸引大眾注意成為廣播從業(yè)者們亟須解決的問(wèn)題。只有立足本土優(yōu)勢(shì)才能將廣播行業(yè)成功轉(zhuǎn)型，在及時(shí)全面地傳遞信息中贏得更多的受眾。為了達(dá)到這一目的，就需要?jiǎng)?chuàng)造出屬于自己的品牌，在弘揚(yáng)社會(huì)正能量的同時(shí)利用廣播業(yè)自身的廣泛影響力多為群眾辦實(shí)事，這樣才能創(chuàng)造出廣播業(yè)的新時(shí)代。

［1］ 王云翔.城市電視臺(tái)的對(duì)手與博弈［J］.新聞戰(zhàn)線，2012 （3）：98-100.

［2］ 沈碩.淺議城市電視臺(tái)可持續(xù)發(fā)展之路［J］.新聞世界，2010（12）：56-58.

［3］ 字開(kāi)福.新媒體時(shí)代城市電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展研究［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（1）：386-388.

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1674-8883（2016）13-0159-01