梁建國(guó)

（溫州日?qǐng)?bào)，浙江 溫州 325000）

從無(wú)聲傳播到音像并茂
——閱報(bào)屏讓報(bào)紙插上“翅膀”

梁建國(guó)

（溫州日?qǐng)?bào)，浙江 溫州 325000）

在新媒體長(zhǎng)驅(qū)直入的今天，如何順應(yīng)“移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體”的發(fā)展趨勢(shì)，提高黨報(bào)的傳播力和影響力已經(jīng)成為一個(gè)課題。溫州日?qǐng)?bào)開(kāi)創(chuàng)的電子閱報(bào)屏令人耳目一新，音像并茂的閱報(bào)欄像插上了“翅膀”，及時(shí)地將新聞、資訊、信息傳播到溫州人所在的群體中，“再造”黨報(bào)發(fā)行的新天地。計(jì)劃于2016年底前在全市建設(shè)1500多座黨報(bào)閱報(bào)欄（屏），形成立體化、全方位、多布點(diǎn)的主流思想輿論新陣地，便捷黨報(bào)傳遞最后一公里。

閱報(bào)屏；數(shù)字化；智能化；互動(dòng)性

連日來(lái)，“護(hù)航G20，安防進(jìn)萬(wàn)家”百場(chǎng)社區(qū)活動(dòng)正在溫州如火如荼地展開(kāi)，集視聽(tīng)、互動(dòng)、圖解、定制、時(shí)效、高清全媒體于一體的溫州日?qǐng)?bào)“黨報(bào)閱報(bào)屏”擺放在現(xiàn)場(chǎng)尤其吸引眼球，高2m、寬1.2m的升級(jí)版“閱報(bào)欄”有聲有色，用新媒體創(chuàng)新手段提升傳統(tǒng)紙媒的傳播效果。

發(fā)布后的信息不會(huì)下沉或被刷屏消失，黨報(bào)電子閱報(bào)屏如今已成為溫州市自媒體、微信、微博、APP無(wú)法代替的城市戶(hù)外新看板，有效加大了主流輿論媒體的受眾面。為迎合時(shí)代潮流的發(fā)展，提升主流輿論媒體的傳播力、公信力、影響力，溫州市黨報(bào)公共閱報(bào)屏以精品社區(qū)為起點(diǎn)，2014年開(kāi)始陸續(xù)在行政審批辦事大廳、公園、社區(qū)、校園、文化禮堂、醫(yī)院、公交站點(diǎn)、企業(yè)、標(biāo)志性建筑等區(qū)域設(shè)立，并向縣域重點(diǎn)城鎮(zhèn)推進(jìn)。到目前，黨報(bào)閱報(bào)屏己布設(shè)700個(gè)點(diǎn)位。

如何順應(yīng)“移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體”的發(fā)展趨勢(shì)，提高報(bào)紙的傳播力和影響力，便捷黨報(bào)傳遞的最后一公里，電子閱報(bào)屏正不斷提升地方黨報(bào)影響力，在紙媒閱讀率拐點(diǎn)背后“再造”黨報(bào)發(fā)行新天地。既實(shí)現(xiàn)了黨報(bào)“貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活”的現(xiàn)實(shí)需求，也與“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)相吻合。如今，閱報(bào)屏不僅是溫州日?qǐng)?bào)的響亮品牌，也成為溫州構(gòu)建和諧社會(huì)的一道靚麗風(fēng)景，受到社會(huì)各界如潮般的點(diǎn)贊。

一、“鳥(niǎo)槍換炮”聲影并茂

傳統(tǒng)的閱報(bào)欄作為精神陣地，在建設(shè)文明、和諧社會(huì)中發(fā)揮宣傳教育作用，很多地方都是依墻而設(shè)，每天將所張貼的報(bào)紙予以更換，給路人提供政治、經(jīng)濟(jì)、文化教育、科技、保健等多方面信息，豐富人們的業(yè)余文化生活，提高人們的法制觀(guān)念、道德境界和文化素質(zhì)。

報(bào)紙是宣傳黨的路線(xiàn)方針政策的重要工具，是物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)的陣地，閱報(bào)欄的作用也就不可低估。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，大街小巷隨處可見(jiàn)各式各樣的閱報(bào)欄正在人們的視野中逐漸消失，一些地方的閱報(bào)欄管理不到位，報(bào)紙得不到及時(shí)更新，有的報(bào)紙是幾天前的，漸漸失去了人們的關(guān)注。

時(shí)過(guò)境遷，閱報(bào)欄已經(jīng)華麗變身，早已“高大上”起來(lái)。閱報(bào)欄的功能也不再單一了，它可以是政治信息服務(wù)平臺(tái)，也可以是報(bào)刊刊物類(lèi)文章的服務(wù)平臺(tái)，還可以是廣告宣傳服務(wù)平臺(tái)。以前的閱報(bào)欄是無(wú)聲的傳播者，只能在白天進(jìn)行閱讀，現(xiàn)在可以移動(dòng)的閱報(bào)屏煥然一新，變身為聲像并茂的講述者，在晚上也同樣可以閱讀，能提供更具個(gè)性化幫助的服務(wù)者。

溫州日?qǐng)?bào)黨報(bào)閱報(bào)屏是溫州市委市政府“十大民生實(shí)事工程”之一，這個(gè)形如大型“ipad”的綜合性數(shù)字媒體平臺(tái)，會(huì)根據(jù)布點(diǎn)特色，顯示不同主題內(nèi)容。例如，公安局的側(cè)重于安全倡導(dǎo)，氣象局的為氣象發(fā)布，醫(yī)院則主打家政類(lèi)服務(wù)。以美化城市人文環(huán)境、方便群眾閱讀為主要原則，兼顧社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益，創(chuàng)新報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、多屏互動(dòng)等現(xiàn)代宣傳思路，及時(shí)發(fā)布黨委政府權(quán)威信息，正確引導(dǎo)社會(huì)公眾輿論，有效提供民生實(shí)用資訊，合理承擔(dān)城市應(yīng)急系統(tǒng)功能，加強(qiáng)天氣預(yù)警、供電供水、交通查詢(xún)、文化活動(dòng)、商業(yè)資訊、旅游信息等方面的信息服務(wù)，使其成為便民利民的智慧型“城市公共信息發(fā)布平臺(tái)”，成為弘揚(yáng)城市精神、豐富市民文化生活的重要陣地。

在街頭看見(jiàn)如此“高大上”的閱報(bào)屏，社會(huì)各界好評(píng)如潮。黨報(bào)閱報(bào)屏作為新型輿論陣地，便民服務(wù)功能與社會(huì)效益逐日呈現(xiàn)。作為溫州城市文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)產(chǎn)品和戶(hù)外公眾多媒體發(fā)布平臺(tái)，公共服務(wù)體系初具規(guī)模。同時(shí)作為媒體融合的典范，溫州日?qǐng)?bào)的閱報(bào)屏也引起了全國(guó)各地媒體的關(guān)注，2015年近百名地市黨報(bào)的社長(zhǎng)、總編前來(lái)參觀(guān)考察。

二、“黨屏”互動(dòng)備受青睞

數(shù)字化、智能化的綜合立體平臺(tái)讓信息流轉(zhuǎn)在“觸屏點(diǎn)擊”之間，市民只需指尖輕輕一觸，不僅能看當(dāng)天的報(bào)紙，還能看到實(shí)時(shí)滾動(dòng)新聞、政府公眾信息發(fā)布、街道通知等，招聘信息、服務(wù)平臺(tái)、生活資訊更是應(yīng)有盡有。

公眾是否接受報(bào)紙、閱讀報(bào)紙，最大的障礙不是數(shù)字化閱讀，而是報(bào)紙是否真正受歡迎，讓公眾產(chǎn)生閱讀的欲望和興致。通過(guò)可視化新聞，用更具情感號(hào)召力的圖像吸引讀者喚起共鳴，使讀者更加易于接受新聞中的內(nèi)容。黨報(bào)閱報(bào)屏實(shí)現(xiàn)新聞與視頻實(shí)時(shí)發(fā)布、“零間隔”更新，大大提升了主流輿論媒體的傳播力、公信力、影響力，傳播了社會(huì)主義主流價(jià)值觀(guān)、推進(jìn)了溫州文化強(qiáng)市的建設(shè)。

不論新興媒體如何強(qiáng)勢(shì)崛起，服務(wù)在各類(lèi)媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中永遠(yuǎn)是第一位的，有什么樣的服務(wù)，就有什么樣的產(chǎn)品，就有什么樣的效果，進(jìn)而產(chǎn)生什么樣的效益。只有通過(guò)有效的服務(wù)，才能使傳統(tǒng)媒體與新興媒體形成有機(jī)互動(dòng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，融合的多元化傳媒產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目，才能為廣大用戶(hù)提供極具針對(duì)性、分享性的現(xiàn)代傳媒綜合服務(wù)。

溫州日?qǐng)?bào)黨報(bào)閱報(bào)屏2015年發(fā)布總量高達(dá)4500個(gè)版，發(fā)布新聞700個(gè)版，其中社會(huì)熱點(diǎn)、黨政新聞日發(fā)布量8條，日播量1500次，公益整版廣告發(fā)布165版，公益視頻開(kāi)播至今共發(fā)布48000次。先后為政府部門(mén)、街道、文化禮堂及企業(yè)部門(mén)定制主題135家，承擔(dān)了“五水共治”“文明溫州”“文化禮堂”“時(shí)尚溫州”“質(zhì)量監(jiān)督”“中老年時(shí)尚生活博覽會(huì)”“金融夜市”等活動(dòng)的制作發(fā)布；承接“中國(guó)第三屆越劇藝術(shù)節(jié)”“溫州市申報(bào)國(guó)家歷史文化名城”“溫商回歸招商會(huì)”“創(chuàng)建模范城市”“第五屆溫州藝術(shù)節(jié)暨溫州市第三屆市民文化節(jié)”“2015溫州馬拉松”等大型主題活動(dòng)的策劃宣傳和文化主題現(xiàn)場(chǎng)展示，給各單位帶來(lái)工作運(yùn)行的便利，并帶來(lái)良好的社會(huì)效益，備受群眾歡迎和好評(píng)。

為了滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求，

擴(kuò)大文化便民成效，溫州日?qǐng)?bào)開(kāi)發(fā)了一系列便民服務(wù)模塊：家政、交通、文化、體育、生活小常識(shí)、影片信息、常用電話(huà)、健康養(yǎng)生、市民卡介紹、報(bào)紙訂閱等模塊，架起政府與群眾之間的信息橋梁，實(shí)現(xiàn)屏內(nèi)屏外、服務(wù)與活動(dòng)相結(jié)合的互動(dòng)式便民服務(wù)，為地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展凝聚正能量，營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍。

三、閱報(bào)欄“展翅飛翔”

公共電子觸摸閱報(bào)屏操作界面與智能手機(jī)十分類(lèi)似，在屏幕上輕輕一劃，一個(gè)動(dòng)作即可知曉時(shí)政要聞、交通、文化、體育、影片等各類(lèi)信息，還能一鍵“打包”健康養(yǎng)生、科普等小常識(shí)。

黨報(bào)閱報(bào)屏是“互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)”的綜合體，顯示互聯(lián)網(wǎng)屬性。在新增區(qū)域不斷發(fā)揮便民新功能，隨著布點(diǎn)密集度增多，閱讀的群效性也將隨之成倍提高。家政便民模塊開(kāi)發(fā)家政、搜尋等便民功能，實(shí)現(xiàn)智能化聯(lián)網(wǎng)，將公共資源終端和手機(jī)終端無(wú)縫對(duì)接。無(wú)論是衣食住行，還是找工作、娛樂(lè)等各種需求，都能夠在屏上得到第一手的資訊，真正成為群眾生活中不可或缺的一部分。

黨報(bào)閱報(bào)屏可為落點(diǎn)單位定制“專(zhuān)門(mén)服務(wù)”版塊，使其更有針對(duì)性與實(shí)際效用，在提高閱讀效率的同時(shí)，不斷地開(kāi)發(fā)智能模塊，與“智慧城市”系統(tǒng)進(jìn)行無(wú)縫對(duì)接，不僅能滿(mǎn)足落點(diǎn)單位的個(gè)性化需求，并且將便民服務(wù)更加具體化，成為城市的智慧公共終端。引導(dǎo)大眾價(jià)值觀(guān)，打造黨政輿論陣地，推進(jìn)城市智能發(fā)展，讓溫州擁有“自身”互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)實(shí)踐成果，為“文明建設(shè)、智慧城市”的創(chuàng)建發(fā)揮獨(dú)特作用。

如今，700個(gè)黨報(bào)閱報(bào)屏分布在溫州市政府大廳、行政事業(yè)單位、辦事大廳、文化禮堂、客運(yùn)站、機(jī)場(chǎng)、酒店、醫(yī)院、影城、街道及社區(qū)便民服務(wù)中心、公園、廣場(chǎng)等人流密集場(chǎng)所，越來(lái)越多的市民開(kāi)始習(xí)慣通過(guò)這種“觸屏點(diǎn)擊”的方式在溫州日?qǐng)?bào)黨報(bào)閱報(bào)屏上瀏覽新聞信息、查詢(xún)便民服務(wù)信息等，高端大氣上檔次的電子閱報(bào)屏日益鞏固和拓展“紅色地帶”，提升黨報(bào)新聞品質(zhì)和閱讀魅力，增強(qiáng)親和力、感染力。

溫州人商行天下，目前全國(guó)有268個(gè)地市級(jí)以上城市成立了溫州商會(huì)，黨報(bào)閱報(bào)屏（欄）的新平臺(tái)正對(duì)接未來(lái)“互聯(lián)網(wǎng)+溫商”，聯(lián)系入駐外地商會(huì)助力互動(dòng)平臺(tái)，做好本地企業(yè)與外地商會(huì)橋梁。利用好互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)用工具，把家鄉(xiāng)的第一手信息傳遞到在外的溫州人手中，增強(qiáng)黨報(bào)品牌在新領(lǐng)域的影響力，拉起一張覆蓋全國(guó)、連接世界的溫州人網(wǎng)絡(luò)，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新的、強(qiáng)大的動(dòng)力，同時(shí)增強(qiáng)黨報(bào)作為主流輿論媒體的傳播力度。

G216.2

A

1674-8883（2016）13-0212-01