張龍躍

（廣東廣播電視臺(tái) 綜藝頻道，廣東 廣州 510066）

地面頻道節(jié)目策劃與內(nèi)容設(shè)計(jì)如何才能“接地氣”
——以《2016廣東春晚》為例

張龍躍

（廣東廣播電視臺(tái) 綜藝頻道，廣東 廣州 510066）

在央視及省級(jí)上星頻道的夾擊下，地面頻道只有在貼近性和服務(wù)性方面做到最充足，在節(jié)目?jī)?nèi)容方面下大功夫做到“接地氣”，才能在人力、物力、財(cái)力、開(kāi)放程度等各方面均不占優(yōu)勢(shì)的情況下，擺脫諸多限制因素、立足自身資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品的全新突破與探索。2016廣東春晚從晚會(huì)整體策劃到節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)，在“接地氣”方面下足了功夫，并以良好的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收、收視率以及觀眾口碑，為地面頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容策劃制作提供了積極有益的借鑒。

地面頻道；策劃；內(nèi)容設(shè)計(jì)；春晚

近年來(lái)，電視媒體競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，中央級(jí)頻道及省級(jí)衛(wèi)視更是各出法寶，節(jié)目模式層出不窮。而一大批省市級(jí)地面頻道的發(fā)展卻陷入了很尷尬的境地：人力、物力、財(cái)力和開(kāi)放程度等方面均不占優(yōu)勢(shì)，如何才能立足自身取得突破，成為這部分廣電人苦苦探索的一個(gè)問(wèn)題?！督鸷飯A夢(mèng)樂(lè)萬(wàn)家——2016廣東廣播電視臺(tái)珠江頻道春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)廣東春晚）的成功，在某種意義上可為省市級(jí)地面頻道的生存發(fā)展提供一定的參考。

珠江頻道是廣東廣播電視臺(tái)旗下的一個(gè)粵語(yǔ)電視頻道，于1983年9月開(kāi)播，以“娛樂(lè)、新聞”“嶺南文化名片、資訊傳媒先鋒、大眾娛樂(lè)特色、居家收視首選”為頻道主題特色，主要節(jié)目有《今日財(cái)經(jīng)》《珠江新聞眼》《今日關(guān)注》《麥王爭(zhēng)霸》《粵講越掂》《粵韻風(fēng)華》《娛樂(lè)沒(méi)有圈》《外來(lái)媳婦本地郎》等。廣東春晚從2009年除夕夜在珠江頻道和翡翠臺(tái)同步直播至今已舉辦了多屆，其立足于廣東地區(qū)，長(zhǎng)于濃郁粵味，粵語(yǔ)地區(qū)的觀眾十分喜愛(ài)，而且多年來(lái)口碑和收視率都有不俗表現(xiàn)，被廣大觀眾親切地冠以“南派春晚”之稱(chēng)。

筆者參與了本屆春晚的節(jié)目策劃并擔(dān)任了總撰稿一職，擬從晚會(huì)整體策劃、節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)等方面，對(duì)本屆春晚的“接地氣”嘗試進(jìn)行闡述。

一、首次臺(tái)內(nèi)招標(biāo)辦廣東春晚

珠江頻道清楚地認(rèn)識(shí)到地面頻道貼近性和服務(wù)性的重要性，也不斷思考從頻道各節(jié)目本身進(jìn)行更新升級(jí)，包括春晚。趁2014年廣東廣電三臺(tái)合一的契機(jī)，首次在臺(tái)內(nèi)部公開(kāi)招標(biāo)辦廣東春晚。最終，綜藝頻道團(tuán)隊(duì)交出了一份完整而富有創(chuàng)意的晚會(huì)策劃方案，取得了承辦權(quán)。

綜藝頻道團(tuán)隊(duì)始終緊扣廣東春晚“接地氣”的基調(diào)，在推陳出新、盤(pán)活各方資源等方面進(jìn)行運(yùn)作。它們廣泛聯(lián)絡(luò)、整合臺(tái)內(nèi)臺(tái)外各方優(yōu)質(zhì)資源，在原有方案的基礎(chǔ)上進(jìn)行了從大方向到細(xì)節(jié)的仔細(xì)打磨，最終確立了以人人都渴望“圓夢(mèng)”為軸線，將珠江頻道歷來(lái)秉承的“合家歡”理念貫穿至中，充分展示“接地氣”的嶺南文化特色，傳遞社會(huì)不同階層特別是嶺南街坊鄰里的真情與關(guān)愛(ài)。

二、發(fā)揮毗鄰港澳地域優(yōu)勢(shì)

如何接地氣？接怎樣的地氣？接誰(shuí)的地氣？這是擺在策劃團(tuán)隊(duì)面前的首要問(wèn)題。

眾所周知，嶺南地區(qū)特別是廣東地區(qū)因?yàn)榕徃郯模绕涫菑母母镩_(kāi)放之后的幾十年來(lái)，電視文化深受香港地區(qū)影響，對(duì)于像汪明荃、張衛(wèi)健等一大批香港藝人來(lái)講，觀眾們真可以說(shuō)是“我是看著你的節(jié)目長(zhǎng)大的”。

因此從一開(kāi)始，綜藝團(tuán)隊(duì)就明確了邀請(qǐng)香港幾代藝人加盟的想法。既然是“合家歡”，那就要照顧到幾代觀眾的不同喜好，從汪明荃、阮兆祥、錢(qián)嘉樂(lè)等資深藝人到楊千嬅、黃凱芹、張衛(wèi)健、潘美辰、向海嵐等中生代藝人，以及八兩金、黃一山、如花李健仁等影視諧星都被列入了邀請(qǐng)名單。

如何用好這批香港藝人，讓他們?cè)诖和碇邪l(fā)揮出最大的效能，這也是制作團(tuán)隊(duì)要綜合考量的問(wèn)題。例如，被稱(chēng)為“阿姐”代表香港樂(lè)壇一個(gè)時(shí)代的汪明荃，承載了幾代觀眾的共同回憶。制作團(tuán)隊(duì)充分展示了她的主持與演唱功底，請(qǐng)她跟名嘴阮兆祥、錢(qián)嘉樂(lè)組隊(duì)擔(dān)任主持，與本地主持團(tuán)隊(duì)混搭，產(chǎn)生了奇特的碰撞效果。而汪明荃也演唱了膾炙人口的金曲《萬(wàn)水千山總是情》和應(yīng)景的《歡樂(lè)年年》。另外楊千嬅、潘美辰、黃凱芹和張衛(wèi)健等藝人也分別帶來(lái)了《小城大事》《野孩子》《雨中的戀人》《晚秋》《我想有個(gè)家》《我曾用心愛(ài)著你》《真真假假》等經(jīng)典金曲，一波又一波歌曲喚醒了觀眾的美好記憶。

除了主持和演唱金曲，制作團(tuán)隊(duì)也充分考慮到香港藝人“接地氣”的語(yǔ)言類(lèi)表演才能。錢(qián)嘉樂(lè)、八兩金、黃一山、如花李健仁等藝人跟本地節(jié)目團(tuán)隊(duì)分別合作了《唐伯虎買(mǎi)車(chē)》《誰(shuí)是扮野王》等一系列的原創(chuàng)小品，同樣效果奇好，獲得不俗反響。

三、發(fā)動(dòng)粵商圓夢(mèng)情懷取勝

“接地氣”并不意味著不能高大上，而且把不同層面的觀眾的需求都能體現(xiàn)出來(lái)，才是更全面更有意義的“接地氣”。本屆廣東春晚在“接地氣”方面還有一個(gè)大膽的嘗試，那就是在春晚舞臺(tái)上為觀眾圓夢(mèng)。

為最大化調(diào)動(dòng)觀眾以及眾多企業(yè)的積極性，把握住圓夢(mèng)家庭的夢(mèng)想內(nèi)容，制作團(tuán)隊(duì)提前推出了富有創(chuàng)意而通俗易懂的夢(mèng)想征集短片進(jìn)行預(yù)熱。到底哪些家庭能夠最終走上春晚舞臺(tái)，走進(jìn)圓夢(mèng)環(huán)節(jié)，成為了觀眾焦點(diǎn)。最終從眾多夢(mèng)想中選取了海外華人創(chuàng)業(yè)夢(mèng)、盲童音樂(lè)夢(mèng)、山區(qū)留守兒童盼團(tuán)圓夢(mèng)、非遺家庭傳承夢(mèng)以及革命老兵半世紀(jì)情感夢(mèng)等五組圓夢(mèng)家庭，并邀請(qǐng)金利來(lái)集團(tuán)等五組知名粵商來(lái)到晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，面對(duì)面交流溝通，為五組夢(mèng)想家庭圓夢(mèng)，實(shí)現(xiàn)猴年的第一個(gè)夢(mèng)想。

另外，除了舞臺(tái)上的五組夢(mèng)想家庭之外，制作團(tuán)隊(duì)更是在舞臺(tái)之外做了精心設(shè)計(jì)，于除夕夜出動(dòng)了《幸運(yùn)快的》《大吉利車(chē)隊(duì)》《今日關(guān)注》等廣東廣電各金牌欄目，突襲廣州酒家年夜飯現(xiàn)場(chǎng)、廣州塔下以及珠江畔等市民聚集地，面對(duì)面派發(fā)新年禮物，傾聽(tīng)觀眾的夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)了線上線下全方位的“接地氣”的圓夢(mèng)訴求。

四、聯(lián)合臺(tái)內(nèi)王牌欄目競(jìng)秀

除了歌舞類(lèi)之外，春晚節(jié)目表現(xiàn)形式還有

一個(gè)重要的就是語(yǔ)言類(lèi)，包括相聲（香港有相對(duì)應(yīng)的棟篤笑形式）、小品等。如何能夠把這把利器的價(jià)值發(fā)揮到最大化，是制作團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)考慮的一個(gè)問(wèn)題。

廣東廣播電視臺(tái)包括珠江頻道在內(nèi)，多年來(lái)涌現(xiàn)出了《外來(lái)媳婦本地郎》等一大批膾炙人口的電視劇和真人秀節(jié)目，也擁有一大批忠實(shí)的粉絲群。為了展示這一大群演員的風(fēng)采，吸引粉絲的關(guān)注和收看，制作團(tuán)隊(duì)根據(jù)時(shí)下熱門(mén)的二胎、大齡剩女、西游等話題，組織各節(jié)目團(tuán)隊(duì)精心創(chuàng)作了《我哋有婚數(shù)》《我要成名》《西游記外傳之方言寶典》等一組詼諧幽默的小品，集結(jié)了各電視劇或欄目的演員競(jìng)秀，也獲得不錯(cuò)的效果。

除了以上眾多語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目外，制作團(tuán)隊(duì)還充分發(fā)動(dòng)《我是麥王》《音為愛(ài)情》等音樂(lè)真人秀欄目，推出了一系列耳熟能詳?shù)哪甏枨?lián)唱，《麥王爭(zhēng)霸》節(jié)目組的明星選手馮博等帶來(lái)了《我是麥王》，《音為愛(ài)情》的明星選手李白等則帶來(lái)了《音為愛(ài)情經(jīng)典歌舞串燒》，再度喚起了觀眾的集體回憶。

五、集結(jié)新老主持名嘴獻(xiàn)藝

除了歌舞、語(yǔ)言等例牌菜之外，如何用好臺(tái)內(nèi)大大小小眾多主持人，從而發(fā)動(dòng)他們各自的觀眾粉絲群關(guān)注和收看晚會(huì)，也是制作團(tuán)隊(duì)要重點(diǎn)部署的戰(zhàn)略之一。

侯玉婷等名主持帶來(lái)了《名嘴方言歌曲秀》別有韻味，南北各地方言大混雜，激起了在粵工作和生活的新廣東人的情感共鳴，也展示了主持人多才多藝的一面。另有鄭達(dá)、馬志海等主持人與李達(dá)成等嶺南歌手同臺(tái)獻(xiàn)藝《經(jīng)典影視金曲串燒》，包括《上海灘》《鐵血丹心》等歌曲，同樣令人回味。薛樂(lè)等四位知名新聞主播也現(xiàn)場(chǎng)對(duì)經(jīng)典影視劇畫(huà)面重新演繹，展示了奇趣的配音“笑果”。黎詩(shī)敏等幾位美女主持則重新演繹了周艷泓版的《女漢子》，通過(guò)重新填詞的粵語(yǔ)講述了女主播們敬業(yè)的幕后故事。

六、草根達(dá)人共廣東戲曲爭(zhēng)輝

在“接地氣”的探索路上，制作團(tuán)隊(duì)力爭(zhēng)將南派春晚的“廣東特色”發(fā)揮到極致。除了以上，還加入了魔術(shù)、雜志、逗笑“搞怪”組合等老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的民間藝術(shù)形式。而且這些節(jié)目也是由近年來(lái)廣府達(dá)人秀中脫穎而出的草根選手表演，吸引了大批外來(lái)務(wù)工觀眾。

另外，廣東特有的粵劇、漢劇、潮劇等地方戲曲，在各地均有深遠(yuǎn)的影響力，制作團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)了倪惠英等名家?guī)?lái)了《南粵梨園花爭(zhēng)俏》等戲曲唱段演繹，收獲了廣大戲迷的青睞。

七、注重新媒體多元化互動(dòng)

除了節(jié)目本身的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，制作團(tuán)隊(duì)在宣傳方面也是不遺余力地進(jìn)行創(chuàng)新，力求最大化得“接地氣”，通過(guò)深度融合嵌入新媒體互動(dòng)手段，以多元化內(nèi)容迎合本土觀眾，將錄制晚會(huì)辦出直播效果。同時(shí)在晚會(huì)播出熒屏進(jìn)行掃微信贏獎(jiǎng)品活動(dòng)，每隔半小時(shí)送出大批好禮，吸引觀眾通過(guò)手機(jī)關(guān)注分享?yè)尪Y，實(shí)現(xiàn)了全方位的聯(lián)動(dòng)效果。

而基于以上的組合拳，廣東春晚也贏得了廣東長(zhǎng)隆集團(tuán)的冠名以及眾多企業(yè)的支持和信賴(lài)，創(chuàng)收方面也比前幾屆有了大幅提升。

據(jù)央視索福瑞提供的收視數(shù)據(jù)，本屆廣東春晚在廣東收視三區(qū)域中，廣東城鄉(xiāng)和廣州地區(qū)大大超越央視春晚，也分別獲得同時(shí)段收視排名第一名，廣東春晚符合收視預(yù)期。具體數(shù)據(jù)為廣東全?。ǔ青l(xiāng)）收視率達(dá)4.46％，全省收看人數(shù)超過(guò)4600萬(wàn)人。在廣州地區(qū)，收視率為6.26％，較央視春晚收視率高出59.08％，較廣州綜合頻道廣視春晚的收視率高出132.71％。

誠(chéng)如中國(guó)傳媒大學(xué)鳳凰學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)劉江波所言，“貼近性和服務(wù)性是目前地面頻道和城市臺(tái)安身立命之本，但從節(jié)目本身來(lái)講也面臨一個(gè)更新升級(jí)的問(wèn)題?！睆挠^眾的收視心理來(lái)看，“接地氣”的內(nèi)容為王永遠(yuǎn)是不爭(zhēng)的最重要的考核依據(jù)?！敖拥貧狻币渤蔀榱说孛骖l道的獨(dú)家法寶，這一點(diǎn)上星頻道反而最缺乏。希望本屆廣東春晚的策劃思路和節(jié)目設(shè)計(jì)能夠?qū)?guó)內(nèi)的地面頻道有所啟發(fā)，根據(jù)自身獨(dú)特的發(fā)展路徑，探尋屬于自己的規(guī)律，謀求更大的創(chuàng)新發(fā)展的空間與可能性。

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1674-8883（2016）13-0233-01

張龍躍（1972—），男，陜西華陰人，本科，廣東廣播電視臺(tái)綜藝頻道編導(dǎo)，研究方向：文學(xué)編輯。