武振宇

（忻州市廣播電視臺 新聞中心，山西 忻州 034000）

地方電視臺新聞本土化

武振宇

（忻州市廣播電視臺 新聞中心，山西 忻州 034000）

近年來，由于新聞媒體改革的廣度、深度不斷發(fā)展，越來越多的地方電視臺選擇新聞本土化作為應(yīng)對挑戰(zhàn)的措施，本文對地方電視臺新聞本土化的價值及如何實現(xiàn)地方電視新聞本土化提出了可行性建議。

地方電視臺 新聞 本土化

20世紀(jì)70年代我國地方電視臺開始興起，1984年起地方電視臺蓬勃發(fā)展。長期以來，地方電視臺新聞一直模仿中央電視臺新聞的發(fā)展模式。近年來，由于新聞媒體改革的廣度、深度不斷發(fā)展，每家媒體也各自出臺了各種改革措施與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，為了應(yīng)對激烈的競爭，各地方電視臺紛紛選擇“新聞立臺”，而電視新聞本土化成為很多地方電視臺應(yīng)對挑戰(zhàn)的一項舉措。

一、地方電視臺新聞本土化含義及獨特優(yōu)勢

地方電視臺新聞本土化是指在本區(qū)域的人口、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史等資源基礎(chǔ)之上，電視臺通過挖掘自身特色，把現(xiàn)代企業(yè)本土化經(jīng)營策略植入新聞節(jié)目，堅持求同存異，進(jìn)而促進(jìn)新聞節(jié)目向更好的方向發(fā)展。本土化對于地方電視臺新聞節(jié)目的發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。相對于外地電視臺來說，地方電視臺新聞本土化具有自身獨特的優(yōu)勢。首先，地域性強。地方電視臺在地理位置、自然環(huán)境以及經(jīng)濟(jì)、文化等方面都有著外地電視臺無法比擬的自身特色。其次，傳播迅速。由于地方電視臺覆蓋面較小，方便采播，及時性、時效性都優(yōu)于外地電視臺。再次，反饋及時。因為地方電視臺接近基層，對于群眾的思想動向更容易把握，從而可以提高報道的針對性與準(zhǔn)確性。最后，觀眾的大眾化成為地方電視臺最重要的優(yōu)勢。

二、地方電視臺新聞本土化發(fā)展的價值

近年來，本土化地方電視新聞節(jié)目之所以受到觀眾的青睞，是因為在反映、服務(wù)、引導(dǎo)本土這一定位上滿足了觀眾的需求，在為地方的發(fā)展上作出了重要的貢獻(xiàn)。

從微觀的角度來看，地方電視臺新聞立足本土，關(guān)注本土觀眾周圍的人物與事件，更加貼近老百姓的生活。本土化新聞中所報道的平凡人與事，在本地觀眾看來卻是最貼近的要人、要事。本土化新聞的價值就是讓本地觀眾在生活中感受到實實在在的方便。

從長遠(yuǎn)來看，地方電視臺新聞本土化的價值主要在于對傳統(tǒng)新聞傳播觀念的革新。長久以來，我國對新聞價值認(rèn)識不夠，很多電視新聞性節(jié)目因沒有依據(jù)新鮮性、趣味性、紀(jì)實性等的標(biāo)準(zhǔn)來制作和錄播新聞，致使新聞節(jié)目信息量不大、吸引力不足。我們國家的電視新聞節(jié)目總體上來說較平穩(wěn)，但仍存在一些問題，常規(guī)事務(wù)報道多，事件性新聞過少；結(jié)論型與定性型新聞多，有沖突與有過程型新聞少。本土化地方電視新聞則在充分尊重本地觀眾的基礎(chǔ)上，讓其觀看到其最感興趣的話題，從而讓地方電視新聞傳播作用最大化。

此外，地方電視臺新聞本土化還能夠轉(zhuǎn)變電視新聞媒體的傳播功能。本土化新聞注重新聞的趣味性，善于從新聞中挖掘其中的趣味性因素，通過傳播者與接收者的有效互動，從而達(dá)到電視媒體傳播功能的轉(zhuǎn)變目的。現(xiàn)在的受眾不僅僅只想了解新聞事實，更需要清楚媒體的表達(dá)和傳播方式。

另外，本土化新聞的主持人按照觀眾的接收特征對新聞文本進(jìn)行再創(chuàng)造，以幽默有趣的方式“說新聞”，從而讓觀眾獲得比信息本身更多的東西。

三、解決地方電視臺新聞本土化發(fā)展的措施

第一，地方電視臺新聞本土化要具有主流新聞意識。本土化新聞只有注重發(fā)掘本土資源并緊跟時代發(fā)展的步伐，才能擴(kuò)大自身的影響力。

一方面，在把握選題上不能走極端。目前像部分民生新聞把視角主要集中在百姓的日常生活上，如鄰里之間的小爭吵、車輛的小摩擦等事件，或以庸俗、夸張等去迎合群眾的口味，而對社會發(fā)展的重大問題卻忽視報道。因此，本土化新聞必須遵循新聞傳播規(guī)律，不能因某一個因素進(jìn)行夸張的發(fā)揮，要全面考慮新聞價值的因素，這樣才更利于其自身發(fā)展。除了注重趣味性之外，本土化新聞還應(yīng)對新聞事件的重要性予以考慮，結(jié)合本地需求，在做好本地新聞內(nèi)容的同時，還要把時政、經(jīng)濟(jì)等社會發(fā)展的主流問題與百姓的實際生活結(jié)合好，形成有主流新聞意識的本土新聞。另一方面，在報道視角上，審視與報道國內(nèi)的或國際新聞必須注意地方的特色性。同時，審視、報道地方新聞也要保持全國性甚至全球化的眼光。

第二，發(fā)揮求同存異的獨家作用?，F(xiàn)在，電視新聞同質(zhì)化現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重，地方電視臺只有發(fā)揮求同存異的獨家作用，才能在激烈的競爭中大放異彩。但因為現(xiàn)在新聞信息源日趨共享，真正意義上的獨家新聞已越來越少。在信息同質(zhì)、同類情況下，地方電視臺要使自己的新聞與眾不同，不僅要比信息傳播的時效性與現(xiàn)場性，更要比信息再加工的深度與廣度。所以，地方電視臺制作團(tuán)隊必須不斷提高自己的業(yè)務(wù)能力，保持原創(chuàng)與創(chuàng)新精神，打破原有模式，挖掘人物內(nèi)心情感并塑造人物個性，找到新聞與觀眾需求的切合點，這樣才能拓展信息的廣度和深度，從而制作出有自己特色的精品新聞節(jié)目。

第三，修煉內(nèi)功，打造品牌欄目。提升節(jié)目的內(nèi)在質(zhì)量是地方電視臺一直追求的目標(biāo)，可目前很多地方電視臺缺乏品牌運營意識。質(zhì)量是品牌節(jié)目的基礎(chǔ)， 但要想打造成為品牌節(jié)目光靠質(zhì)量是不行的，它比質(zhì)量有著更深刻的內(nèi)涵。質(zhì)量主要是從節(jié)目內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)來說的，如日常報道的選題、視角、立意、貼近性、典型性等各環(huán)節(jié)，但品牌節(jié)目除了強調(diào)質(zhì)量之外，還偏重如節(jié)目的覆蓋率、收視率、社會影響力和廣告吸納力、節(jié)目的社會知名度和美譽度等外在指標(biāo)。提升新聞節(jié)目質(zhì)量主要靠媒體內(nèi)部，而打造品牌節(jié)目需要媒體內(nèi)外聯(lián)動，從而在社會上形成其影響力。

第四，成立地方電視新聞聯(lián)合組織。資金缺少、人才缺乏、設(shè)備更新滯后、節(jié)目不豐富、廣告收入少等成為目前地方電視臺普遍存在的問題。地方電視臺數(shù)量多、頻道多，如果它們之間進(jìn)行合作，互相交流，形成聯(lián)合組織，制作出一個精品節(jié)目，讓這個精品節(jié)目在幾十家、上百家電視臺播放，這樣不僅會降低節(jié)目制作成本，還會提高經(jīng)濟(jì)效益，從而跳出新聞節(jié)目低水平重復(fù)的怪圈。

總之，現(xiàn)在新媒體發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)、手機、微信、微博等新媒體百家爭鳴，傳統(tǒng)媒體壓力越來越大。地方電視臺新聞應(yīng)以本地觀眾為本位、以本土新聞為內(nèi)容，尋求新思路和新方向，充分發(fā)掘本土各種良性資源，拓展其生存發(fā)展空間，使地方電視臺的“本土化”之路越走越好，并不斷創(chuàng)新發(fā)展下去。

G229.27

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1674-8883（2016）13-0261-01