探析新維度下的新媒體經(jīng)營模式

姜玢竹

（遼寧大學(xué) 廣播影視學(xué)院，遼寧 沈陽 110136）

探析新維度下的新媒體經(jīng)營模式

姜玢竹

（遼寧大學(xué) 廣播影視學(xué)院，遼寧 沈陽 110136）

本文從新媒體的行業(yè)趨向、主要經(jīng)營模式、終端發(fā)展及應(yīng)對(duì)措施等四個(gè)方面闡述了在電視、廣播等傳統(tǒng)媒體之后逐漸起步發(fā)展的媒體形式。主要利用云計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)、通信等新技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)客戶端設(shè)備等方式使傳播者和接受者相互間達(dá)到個(gè)性化交流。

新維度；新媒體；互聯(lián)網(wǎng)；經(jīng)營

一、新媒體的行業(yè)趨向

從傳播的范圍來看，新媒體最顯著的特點(diǎn)是無邊界的傳播，而傳統(tǒng)媒體由于技術(shù)的限制，基本上是區(qū)域性的傳播。新媒體的技術(shù)不斷發(fā)展，自創(chuàng)資源隨著新媒體資源的二次加工使其自身所具有的普及化、專業(yè)化、量產(chǎn)化等特點(diǎn)的價(jià)值不斷提高，人們?cè)诂F(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上，根據(jù)自己的需要，進(jìn)行再加工。在這一過程中，伴隨著新的創(chuàng)意的融入，每每產(chǎn)生令人意想不到的催化作用，為新媒體內(nèi)容的充分整合帶來了新的契機(jī)。從Facebook和Youtube來看，這兩個(gè)國際化的典型社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，通過視頻分享、動(dòng)態(tài)共享等多種形式，吸引了學(xué)生、上班族等人群加入到新媒體的潮流中來。隨著YouTube 和Facebook，國內(nèi)的愛奇藝、樂視、新浪微博等新媒體網(wǎng)絡(luò)的興起，新媒體行業(yè)呈現(xiàn)出新的趨向，主要表現(xiàn)在：

（一）操作簡單化

為了盡可能多地吸引用戶，眾多新媒體平臺(tái)選擇為其使用者創(chuàng)建一個(gè)更加清晰易懂的流水式操作系統(tǒng)，從操作流程的演示到基礎(chǔ)素材的儲(chǔ)備，一應(yīng)俱全，操作方式也日趨簡化，用戶不再需要經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)或指導(dǎo)，便能流暢地進(jìn)行信息的共享。

（二）設(shè)備大眾化

如今電腦、手機(jī)、無線網(wǎng)絡(luò)在生活中隨處可見，高效率的計(jì)算機(jī)技術(shù)為數(shù)字媒體內(nèi)容提供了便利。

（三）資源多樣化

視頻、音頻、圖片等信息的類型越來越多樣化，觀看容易，便于下載，進(jìn)而便于傳播。

二、新媒體集團(tuán)主要經(jīng)營模式

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告收入

近幾年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為大多數(shù)人日常生活必不可少的組成部分，與此而來的網(wǎng)絡(luò)新媒體也就成為了備受廣告商青睞的新傳播平臺(tái)。新媒體營運(yùn)者的廣告收入呈現(xiàn)出大幅增長態(tài)勢(shì)，占總收入的比重也在逐年增長。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新為新媒體集團(tuán)注入了“強(qiáng)心針”，各類網(wǎng)站紛紛開發(fā)新的廣告發(fā)布方式，試圖借此吸引各大廣告商的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)新媒體網(wǎng)站和廣告投資商的雙贏。

在2015年Q1-Q3中國第三方視頻品牌廣告收入市場份額方面，優(yōu)酷土豆以22.6％的市場份額位居首位。這是由于其在這一方面有很深厚的積淀，絕大部分的收入來源于廣告，在2015 年Q1-Q3優(yōu)酷土豆的總收入中，有82.5％的收入來自于廣告。

愛奇藝和騰訊視頻憑借自身視頻類型和數(shù)量的優(yōu)勢(shì)，以及其自制劇的發(fā)展和移動(dòng)端的突破，獲得了廣告主的青睞，2015年Q1-Q3的市場份額分別為20.4％和16.1％。由此可見，這些視頻軟件依托于廣告商的投資，使得公司網(wǎng)站得以正常運(yùn)轉(zhuǎn)，從而能夠使公司網(wǎng)站運(yùn)營平臺(tái)的影響力逐步提升。

（二）移動(dòng)增值服務(wù)

現(xiàn)今，手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的結(jié)合可謂完美，在擴(kuò)大新媒體的影響力的情況下，也創(chuàng)造了超值回報(bào)的神話。以《湖北手機(jī)報(bào)·武漢地稅版》為例，2015年，該報(bào)紙開發(fā)了多種新媒體運(yùn)營模式，其無限增值業(yè)務(wù)收入居主營業(yè)務(wù)前列，更是隨著公司的新聞客戶端的上線和手機(jī)報(bào)訂閱用戶的增長，無線業(yè)務(wù)收入再一次大幅度增長。

（三）大數(shù)據(jù)輿情監(jiān)測

輿情監(jiān)測，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上公眾的言論和觀點(diǎn)進(jìn)行監(jiān)視和預(yù)測的行為。這些言論主要為對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中某些熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題所持的有較強(qiáng)影響力、傾向性的言論和觀點(diǎn)。

“@中國政府網(wǎng)”在人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室發(fā)布政務(wù)指數(shù)5月排行榜進(jìn)入了TOP10，其傳播力和互動(dòng)力這兩項(xiàng)單項(xiàng)指標(biāo)均收獲了較高分?jǐn)?shù)。“@中國政府網(wǎng)”本次排名的提升情況與其微信公眾號(hào)“中國政府網(wǎng)”的良性運(yùn)營有較大的關(guān)系，多篇微信文章閱讀量都在10萬以上。

三、新媒體經(jīng)營的終端發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展拉開了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的序幕。在新的時(shí)代背景下，移動(dòng)終端設(shè)備于是成為了信息傳播過程中的重要媒介，比如手機(jī)、樓宇電視、移動(dòng)POS機(jī)等。移動(dòng)終端軟硬件技術(shù)不斷更新，手機(jī)已經(jīng)具備了一般電腦所具有的基本功能，手機(jī)在某些操作上甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)比電腦方便。目前移動(dòng)新媒體形式主要有以下幾種：

（一）客戶端軟件信息媒體

客戶端軟件信息媒體主要安裝在手機(jī)或其他具有聯(lián)網(wǎng)功能的移動(dòng)終端設(shè)備上，是一種經(jīng)由GPRS、CMCC、3G、4G等網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程接收信息服務(wù)，并能充分互動(dòng)的新媒體。以iPhone為例，據(jù)Metrics公司對(duì)美國手機(jī)用戶的調(diào)查，iPhone用戶移動(dòng)上網(wǎng)瀏覽新聞和信息超出手機(jī)平均上網(wǎng)率71.7％。iPhone和iPad給受眾帶來了全新的使用體驗(yàn)，從而極大地刺激了客戶端軟件行業(yè)的發(fā)展，各大媒體于是紛紛推出各自的客戶端應(yīng)用軟件。美聯(lián)社在2009年推出了iPhone客戶端程序，《紐約時(shí)報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》甚至開發(fā)了針對(duì)iPad的應(yīng)用程序。傳媒大亨默多克很早便注意到了新媒體所具備的市場潛力，早在20世紀(jì)末，他已經(jīng)開始進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)。后來，他也與雅虎等公司進(jìn)行了一系列、多方面、多領(lǐng)域的合作。

（二）手機(jī)微博和微信

微博是“一個(gè)基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)”。用戶在建立自己的個(gè)性主頁之后，可以即時(shí)編輯文字信息、插入相關(guān)圖片，自由地分享自己的見聞感受，從而形成信息的互動(dòng)開放傳播?？梢哉f，微博通過客戶端軟件等形式，讓其使用者可以隨時(shí)隨地地發(fā)布消息。自媒體的廣泛應(yīng)用增強(qiáng)了新媒體應(yīng)用的便利性和自主性，這樣一來，也讓“微型博客用戶體驗(yàn)的粘性越來越強(qiáng)”。

2011年，騰訊公司推出了微信（WeChat），

它是一個(gè)“為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序”，“支持跨通信運(yùn)營商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)（需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量）語音短信、視頻、圖片和文字”。微信不僅僅是通信工具，如今更是人們生活中不可缺少的一部分，微信支付、微信轉(zhuǎn)賬等，為人們的生活帶來了諸多便利。微信紅包更是在過年期間，為過年熱鬧的氣氛增添了樂趣。據(jù)微信官方統(tǒng)計(jì)，跨年夜微信紅包的峰值出現(xiàn)在00：05，這一分鐘里有240萬個(gè)紅包被發(fā)出，620萬個(gè)紅包被拆開。截止到2016年1月1日零點(diǎn)，過去一天內(nèi)，微信紅包收發(fā)總量達(dá)到23.1億次。這是微信紅包一天收發(fā)總量的新高。

（三）移動(dòng)終端搜索引擎

如果說可以用“網(wǎng)絡(luò)海洋的潛水艇”一詞來形容搜索引擎的話，那么如今這艘潛水艇已經(jīng)航行到了移動(dòng)終端的平臺(tái)上。移動(dòng)終端上的搜索引擎是直接從互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎復(fù)制的，如百度、Google等。不過，第三方手機(jī)搜索引擎相對(duì)主流搜索引擎來說實(shí)力較為薄弱，如果不能迅速成長起來，壯大并形成相應(yīng)的品牌效應(yīng)的話，被“吃掉”也不是完全沒有可能。

四、新媒體經(jīng)營的應(yīng)對(duì)措施

（一）媒介融合

“媒介融合”也是新媒體重要的行業(yè)趨向，隨著多種媒介的發(fā)展而趨向融合，走向多功能和一體化發(fā)展。媒介融合主要發(fā)生在傳統(tǒng)媒體之中，也就是說，“傳統(tǒng)媒體充分利用新的傳播技術(shù)和傳播方式，謀求多媒體化經(jīng)營”。

雖然“媒介融合”能夠使媒體平臺(tái)之間分工協(xié)作，取長補(bǔ)短，各自發(fā)揮自身所長，從而最大限度地占領(lǐng)市場、獲取利潤。但是，由于我國部門職能和利益的條塊分割所呈現(xiàn)出來的特殊性，從實(shí)際角度看，媒介融合的推進(jìn)仍存在相當(dāng)大的困難。我國的媒介融合與西方差距不算太大，但由于我國的媒介融合仍基于三網(wǎng)融合基礎(chǔ)上，因此融合的質(zhì)量與深度仍處于淺層次，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與新媒體尚未實(shí)現(xiàn)真正意義上的深度整合?？上驳氖?，有關(guān)部門正大力推進(jìn)媒介融合，并且正在作出大的調(diào)整和改進(jìn)。例如，CCTV近年來在媒介融合和新媒體經(jīng)營中一直走在全國電視媒體的前面，它的主要策略是積極推進(jìn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略，以CCTV大型活動(dòng)作為龍頭，在策劃、團(tuán)隊(duì)、平臺(tái)、宣傳、廣告等方面進(jìn)行全方位聯(lián)動(dòng)，不僅僅停留在電視報(bào)道方案上，后方的網(wǎng)絡(luò)制作隊(duì)伍的步伐也要緊緊跟上，使之及時(shí)在各種客戶終端上得到體現(xiàn)。

（二）創(chuàng)新

不論何種新媒體形式，創(chuàng)新都是新媒體經(jīng)營管理永恒的主題，只有懂得創(chuàng)新，才能在市場上立于先頭位置。大部分新媒體企業(yè)，都會(huì)將更多的精力放在技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新上。這一點(diǎn)無可厚非，不過從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，技術(shù)創(chuàng)新還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。善于經(jīng)營，對(duì)人才和管理的創(chuàng)新也同樣重要，推動(dòng)新媒體在市場上的發(fā)展，能夠創(chuàng)造更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。新媒體經(jīng)營方式的創(chuàng)新，往往在一定程度上會(huì)起到領(lǐng)跑作用，使自身得到發(fā)展。具體應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手：

第一，樹立品牌意識(shí)，通過品牌創(chuàng)新提升新媒體的影響力。媒體競爭日趨激烈，強(qiáng)勢(shì)媒體的話語權(quán)、定價(jià)能力、獲取利益的力度都在逐漸增強(qiáng)，因此加強(qiáng)品牌建設(shè)才能在激烈的競爭中爭取更多的利益。

第二，新媒體需要逐漸打破傳統(tǒng)媒體事業(yè)單位運(yùn)營的老舊模式，在經(jīng)營管理模式上要不斷創(chuàng)新，從管理中獲得更多的效益；利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，讓新媒體與傳統(tǒng)媒體在合作中競爭，競爭中合作，相互融合，努力創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)新媒體的發(fā)展。

五、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、三網(wǎng)聯(lián)合、移動(dòng)終端設(shè)備等新維度下的新媒體發(fā)展形勢(shì)讓人目不暇接。根據(jù)目前新媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)綜合考衡，未來的新媒體發(fā)展將會(huì)受到政策、技術(shù)、受眾等因素的多重影響，中國新媒體經(jīng)營模式仍不完善，仍處于初級(jí)階段，未來新媒體的經(jīng)營仍需要社會(huì)的呵護(hù)與業(yè)界的不斷努力。

G206.2

A

1674-8883（2016）13-0282-01

姜玢竹（1995—），女，遼寧人，遼寧大學(xué)廣播影視學(xué)院2013級(jí)本科生在讀，研究方向：廣播電視編導(dǎo)。