肖文玥

（廣西藝術(shù)學(xué)院，廣西　南寧　　530000）

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淺析新媒體背景下東盟大學(xué)生互動廣播傳播策略
——以“CA Radio”為例

肖文玥

（廣西藝術(shù)學(xué)院，廣西南寧530000）

摘要：在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，國家間的文化交流愈發(fā)頻繁，作為國家軟實力之一的大眾傳媒在各國的文化交流中更是發(fā)揮了重要作用。為加快中國與東盟國家的文化交流，“CA Radio東盟大學(xué)生聯(lián)盟”電臺利用新媒體平臺，把握廣西特有的東盟文化，以大學(xué)生作為受眾群體，站在東盟國家的角度傳播節(jié)目內(nèi)容，希望為中國與東盟國家之間架起文化交流的橋梁。

關(guān)鍵詞：東盟文化交流；新媒體；大學(xué)生；電臺

廣西壯族自治區(qū)位于中國的南部，與東南亞國家比鄰而居，這里聚集了很多來華的東盟學(xué)生。隨著社會的不斷進(jìn)步，手機已經(jīng)漸漸成為當(dāng)代大學(xué)生生活的一部分，新媒體對于大學(xué)生的影響已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)媒體。80%的東盟留學(xué)生表示，因沒有適合語言的電臺而很少收聽廣播節(jié)目。因此，在廣西很需要“中文+東盟語言”的媒介來傳播東盟的語言和文化。再加之人們的注意力已經(jīng)轉(zhuǎn)向以快速、便捷等優(yōu)點迅速占領(lǐng)我們生活的掌上新媒體，所以很多學(xué)生表示愿意接受以新媒體為載體進(jìn)行文化傳播的方式。那么如何利用新媒體的方式促進(jìn)東盟大學(xué)生之間的交流，將東盟的語言傳播開來，并將中國文化與之結(jié)合，這是一個值得探討的問題。

一、“CA Radio”電臺的特色

作為中國唯一一個與東盟國家有著密切往來的自治區(qū)，廣西有著獨特的東盟文化底蘊?！癈A Radio東盟大學(xué)生聯(lián)盟”手機電臺，以中國（China）的英文首字母“C”，加上東南亞國家聯(lián)盟（Association of Southeast Asian Nations）的首字母“A”作為電臺名稱?！癈A Radio”的主要目標(biāo)就是增進(jìn)國家之間的友好往來，將東盟的語言和文化通過新媒體大范圍地傳播給中國大學(xué)生，也希望能對東盟的語言和文化在中國的傳播產(chǎn)生影響。

隨著越來越多的東南亞國家的大學(xué)生選擇到中國留學(xué)，東盟語言在中國的發(fā)展也越來越快。作為廣西境內(nèi)唯一一個以“中文+東盟語言”為傳播語言和傳播特色的手機電臺應(yīng)用軟件，“CA Radio”打破了以往電臺只以單一語言傳播的局面，將中文與東盟語言合二為一。

“CA Radio”通過軟件傳播迅速、層次豐富、界面優(yōu)質(zhì)的特色服務(wù)，以新媒體快速、多層次、創(chuàng)新的良好特性，來達(dá)到傳播目的。電臺以廣西自治區(qū)內(nèi)的青年學(xué)生和在華留學(xué)的東盟學(xué)生為主要對象，以方便、快捷的手機應(yīng)用軟件為載體，來傳播東盟的語言和文化。滿足廣大大學(xué)生的需求，給大學(xué)生提供一個獲得資訊、學(xué)習(xí)語言和了解東盟文化的新平臺，同時為來自各個國家語言不同的大學(xué)生們架起一座溝通的橋梁。

二、“CA Radio”內(nèi)容的選取

東盟大學(xué)生來到中國，需要用到中文的地方非常之多，為了使中國—東盟大學(xué)生之間的交流能夠更加準(zhǔn)確，所以在內(nèi)容的選取上我們以文化交流為主，確定了四種類型的節(jié)目。

中文是中國人的母語，是作為第一語言在中國進(jìn)行傳播的。所以在中國，我們幾乎沒有辦法用東盟語言與東盟留學(xué)生進(jìn)行交流。那么這些留學(xué)生是否能夠熟練地掌握中文，對他們來說就至關(guān)重要?！秾W(xué)好普通話》就是我們針對東盟大學(xué)生能夠在中國上學(xué)期間進(jìn)行無障礙交流而確立的一檔節(jié)目，目的就是讓這些遠(yuǎn)道而來的留學(xué)生利用“CA Radio”學(xué)好普通話。

隨著國家之間的交流日漸頻繁，很多人都會選擇去東盟國家旅游，《文化之旅》就是為想要出國游玩的人而制作的一檔旅游類節(jié)目。在節(jié)目中，我們會將當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣和特色美食結(jié)合起來介紹，也可以告訴大家一些出門游玩的小技巧。

廣西一年一度的“中國東盟音樂周”促進(jìn)了國家間音樂的發(fā)展與交流，而隨之孕育了很多富有民族文化特色的歌曲，《東盟之聲》就是基于東盟音樂周而展開的一檔東盟音樂類節(jié)目。讓民族文化得到交流的同時，也讓更多的大學(xué)生感受到他國的音樂魅力。

為了給大家?guī)頄|盟國家最新的資訊，我們做出了一個結(jié)合健康資訊、體壇資訊、娛樂資訊、美食資訊、時事資訊、電影資訊六個板塊于一體的資訊類節(jié)目《一周快報》。節(jié)目以網(wǎng)羅東盟國家一周熱點新聞為創(chuàng)作理念，打造出一個融大量有效信息、廣度和深度結(jié)合、兼顧趣味性于一體的新聞資訊節(jié)目。

三、“CA Radio”播講的技巧

我們的聽眾群體以大學(xué)生為主，所以在主持播講的方面，我們一改往日中國傳統(tǒng)電臺的一板一眼的主持方式，大量融入活潑、自然等一系列元素，生動、有活力地進(jìn)行節(jié)目播報。再加之我們的受眾群體絕大多數(shù)是來自東盟國家的大學(xué)生，所以為了能夠使這一部分的大學(xué)生更為準(zhǔn)確、清晰地收聽我們的節(jié)目，我們會適當(dāng)?shù)胤怕覀冋麄€節(jié)目的節(jié)奏，調(diào)整主持人說話的語速，讓這些留學(xué)生在收聽節(jié)目的時候能真正地理解中國的語言。

電臺是一個只能夠通過聲音來傳遞信息的媒介，因此不能面對面地與這些大學(xué)生進(jìn)行交流，因此我們必須要增加我們的交流感和對象感。古板的主持方式一定會讓大多數(shù)的聽眾覺得枯燥、乏味，所以我們更多地是以聊天的方式來推進(jìn)節(jié)目進(jìn)程。我們節(jié)目的整體風(fēng)格都是比較輕松愉悅的，所以即使是一個主持人主持的節(jié)目，也不會讓聽眾覺得無聊，因為說話的方式讓節(jié)目循序漸進(jìn)，能夠讓聽眾獲取自己想要的信息。

當(dāng)我們在主持節(jié)目的時候，要用最真的情感去體驗并且制作節(jié)目。常說的“真性情”就是因為“真”字而打動我們，主持人只有在自己心中有真心的感受，才能給受眾傳達(dá)最真實的情感，才能更好地傳達(dá)自己想要表達(dá)的內(nèi)容。在我們表達(dá)情感的過程中，需要注意“度量”問題。情感少了，聽眾覺得主持人不真誠；情感過多，無法掌握好節(jié)目的傳播效果，適當(dāng)?shù)那楦胁拍艽騽勇牨姟?/p>

四、“CA Radio”進(jìn)行文化交流過程中存在的問題

在電臺創(chuàng)建之初，我們發(fā)現(xiàn)了很多“CA Radio”在傳播東盟文化過程中面臨的問題。中國文化源遠(yuǎn)流長，東盟國家的文化也獨具魅力。我們不僅要傳承自己的語言和文化，更要接納和了解他國的語言和文化?？墒菍τ诖蟛糠值闹袊藖碚f，他們還沒有做好接納外來文化的準(zhǔn)備，因此我們不僅要把中華文化傳遞給世界各國，對待外來文化也要求同存異。

東盟十國都有屬于他們自己的文化習(xí)俗，為了能夠讓這些習(xí)俗融會貫通，我們遇到了不少麻煩。例如，東盟成員國中，有的國家認(rèn)為左手不潔，有的國家對數(shù)字比較敏感，認(rèn)為個別的數(shù)字不吉利等。所以我們在內(nèi)容的選取方面要非常的仔細(xì)和小心，避免沖撞到這些國家的習(xí)俗。

中國是禮儀之邦，中國人在禮儀方面都有自己的規(guī)矩，而東盟國家也不例外。例如，在菲律賓一定要特別尊重老年人，不許在老人面前抽煙；在印度尼西亞和越南不得隨意觸摸別人的頭，包括小孩子；在新加坡不得在一些特定的場所吸煙，否則屬于違法行為。所以我們在做《文化之旅》的時候，在介紹每個東盟國家的文化以及旅游的景點以外，我們還要向大家傳遞東盟十國的禮儀，但是每個國家的禮儀文化都豐富多彩，所以我們無法全面地去向大家介紹這些禮儀知識。

五、新媒體平臺發(fā)展展望

我們在部分高校發(fā)放了問卷調(diào)查，聽取了來自不同國家的大學(xué)生的意見和建議，并對我們的節(jié)目做出了改進(jìn)。下一步，我們將繼續(xù)通過問卷調(diào)查的形式來完善節(jié)目的風(fēng)格。對于一板一眼的節(jié)目，大多數(shù)年輕人是沒有耐心完整地收聽下去的。所以即將推出的《一言一語東盟事》采取了“脫口秀”的形式，打造輕松自在的節(jié)目風(fēng)格。未來隨著聽眾數(shù)量的增加，我們還將開創(chuàng)微信公眾平臺與聽眾互動交流。通過該平臺，聽眾也可以給我們提建議和意見。為了讓節(jié)目內(nèi)容更加豐富，我們可以在線下和“東盟音樂周”“中國東盟藝術(shù)博覽會”達(dá)成合作關(guān)系，達(dá)到宣傳“CA Radio”電臺的效果以及讓更多的人了解東盟的音樂和民族文化，緊扣時下中國東盟活動，把握當(dāng)前新潮主題，達(dá)到內(nèi)容全方位發(fā)展的趨勢。在新媒體興起的時代，只有及時調(diào)整自己的發(fā)展方向，把握受眾心理才能不被社會所淘汰。傳統(tǒng)的電臺應(yīng)該向新媒體方向靠近，只有堅持服務(wù)受眾的理念，電臺才會獲得經(jīng)久不衰的生命力。

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展已經(jīng)將我們帶進(jìn)了一個新興時代；新媒體已經(jīng)逐漸成為我們生活中的主流媒體；東盟旅游業(yè)的發(fā)展更是加速了東盟語言文化在世界各地的傳播。近幾年，雙語播音電臺在中國的發(fā)展也尤為迅速。目前，中國幾乎沒有東盟語言文化電臺，如果想要在中國大范圍地傳播東盟文化，一味地使用傳統(tǒng)媒體一定是事倍功半。而新媒體既能將外來媒介產(chǎn)品本土化，也能使本土媒介產(chǎn)品化。世界在不斷地發(fā)展，我們也要與時俱進(jìn)，將新媒體和東盟語言文化傳播相結(jié)合，讓更多的大學(xué)生更加簡單、便捷地認(rèn)識和了解東盟文化，并且通過“CA Radio”架起中國—東盟大學(xué)生溝通和交流的橋梁。

參考文獻(xiàn)：

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中圖分類號：G220

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0018-01

基金項目：本論文為2015年度大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目“‘CARadio東盟大學(xué)生聯(lián)盟’電臺手機軟件在東盟文化傳播中的應(yīng)用研究”研究成果之一

作者簡介：肖文玥（1995—），女，湖南長沙人，廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院語言傳播系本科在讀。