姜涵嵐

（四川師范大學(xué)，四川　成都　　471000）

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當(dāng)前新媒體節(jié)目主持存在的問題與應(yīng)對策略

姜涵嵐

（四川師范大學(xué)，四川成都471000）

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體節(jié)目應(yīng)運而生并日益流行。微博、微信和各類視頻門戶網(wǎng)站為新媒體提供了一片生存與發(fā)展的沃土。新媒體節(jié)目的主持人與傳統(tǒng)媒體節(jié)目的主持人不同，他們不僅是播音員，更是節(jié)目的策劃者、撰稿者和剪輯者。這樣更有利于節(jié)目的連貫性，彰顯節(jié)目的特色與個性，但與此同時也折射出許多問題。首先，新媒體行業(yè)從業(yè)人員有“低門檻”的特征，這就直接導(dǎo)致大部分新媒體主持人的專業(yè)水平不高。第二，新媒體節(jié)目往往存在節(jié)目編排、組織形式不夠規(guī)范的問題。第三，部分個性鮮明的主持人容易對辨識能力較低的受眾帶去不良影響。筆者通過收看新媒體和傳統(tǒng)媒體節(jié)目，分析有關(guān)資料和文獻(xiàn)綜述，針對以上問題總結(jié)出了一些解決對策。

關(guān)鍵詞：新媒體；播音主持；電視節(jié)目；主持人

一、當(dāng)前新媒體節(jié)目主持存在的問題

（一）節(jié)目主持人的發(fā)音及用語規(guī)范問題

新媒體以其廣泛性和共享性，以及多媒體與超文本等特點，使其播音員與主持人擁有更多的受眾，同時承擔(dān)著語言示范和引導(dǎo)的重任。新媒體節(jié)目的流行趨勢越來越盛，而這一行的從業(yè)門檻較低。這就直接導(dǎo)致大部分的新媒體主持人未經(jīng)過專業(yè)的發(fā)音技巧和語言規(guī)范的培訓(xùn)，在節(jié)目中經(jīng)常會出現(xiàn)發(fā)音不準(zhǔn)確或者在口語表達(dá)上有所欠缺的情況。

反之，傳統(tǒng)媒體的節(jié)目主持人大多是播音與主持藝術(shù)科班出身的專業(yè)人員，他們往往都經(jīng)過發(fā)音、形體、主持等各方面的專業(yè)訓(xùn)練。雖然主持人在臺上的表現(xiàn)不免顯得刻板，但是其思維是縝密的，語言是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?。而新媒體節(jié)目更多考驗的是節(jié)目主持人的臨場發(fā)揮能力，要求主持人有足夠的才智和應(yīng)變能力。

（二）過于依賴主持人個體的節(jié)目組織形式導(dǎo)致節(jié)目編排不夠規(guī)范

新媒體節(jié)目是隨著自媒體或視頻網(wǎng)站發(fā)展起來的節(jié)目類型，門檻低，成本小，不需要投資人有強(qiáng)大的物資、財產(chǎn)投入，通常存在運營時間短、投資成本低等問題。因此，許多新媒體節(jié)目并沒有足夠的資源支撐，沒有形成一定規(guī)模，也就沒有完善的編排制作規(guī)范。新媒體主持人主觀方面的因素對節(jié)目影響很大，無論是節(jié)目的選題、風(fēng)格或者時長，都存在一定的隨意性，這就意味著節(jié)目的質(zhì)量不能得到保證。

（三）新媒體節(jié)目主持人鮮明的個性對受眾的影響

傳統(tǒng)媒體所倡導(dǎo)的價值觀雖然主流中庸，但可以在一定程度上對受眾的思想進(jìn)行正向的引導(dǎo)。新媒體傳播范圍廣，傳播速度快，受眾群體廣泛。新媒體節(jié)目的主持人大多個性鮮明，想法大膽，言辭犀利。許多人為了博人眼球，不惜編造、臆想一些轟動性的新聞來嘩眾取寵、擾人視聽，這使得互聯(lián)網(wǎng)上的新聞與傳統(tǒng)媒體相比缺乏公信力。而接受新媒體節(jié)目的受眾往往年紀(jì)尚輕，許多還不具備辨別是非的能力，很容易受到這些節(jié)目的不利影響。因此，許多新媒體主持人對于事物犀利甚至于帶有濃厚個人色彩的偏激評判往往會誤導(dǎo)受眾。

二、解決新媒體節(jié)目主持存在問題的對策

（一）加強(qiáng)主持人的道德修養(yǎng)，樹立正確的價值體系

新媒體節(jié)目根植于微博、微信或門戶網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺，依托互聯(lián)網(wǎng)，有使用人多數(shù)、傳播速度快且范圍廣的特點。新媒體節(jié)目門檻低，互聯(lián)網(wǎng)對于其監(jiān)管的力度小。其傳播不需要經(jīng)過嚴(yán)格審核，因此各類節(jié)目層出不窮。這就要求新媒體人自我約束和管理，堅守新聞道德，謹(jǐn)記責(zé)任，堅決擁護(hù)社會主義核心價值觀。要正確地篩選有效信息，屏蔽不良影響，引導(dǎo)輿論。不造謠傳謠，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)信息秩序的和諧與穩(wěn)定。

（二）提升主持人的語言功底，培養(yǎng)專業(yè)素養(yǎng)

新媒體主持人作為網(wǎng)絡(luò)信息的傳播者，最基本的作用是將網(wǎng)絡(luò)信息以有聲語言表達(dá)的方式傳遞給受眾。對于新媒體主持人來說，發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)、用語規(guī)范、表達(dá)準(zhǔn)確依舊應(yīng)該是不變的要求。在許多新媒體節(jié)目中，我們經(jīng)?？梢月牭街鞒秩丝谡Z化甚至方言化的講述，不僅影響了整個節(jié)目的視聽效果，更為觀眾帶去錯誤的引導(dǎo)。

（三）張揚主持人的個性，樹立獨特的品牌形象

為了在眾多新媒體節(jié)目中脫穎而出，獨樹一幟，主持人必須具有獨特的個性和極強(qiáng)的人格魅力。無論是《曉松奇談》里手持折扇、侃侃而談的高曉松，還是《金星秀》里面體態(tài)優(yōu)雅、言辭辛辣的金星，我們都可以看到他們身上所具有的獨特的個性與魅力。他們的這種魅力成了節(jié)目獨一無二的招牌，在眾多新媒體主持人里面獨樹一幟。

（四）適應(yīng)新媒體環(huán)境下的新要求，提升節(jié)目主持人的能力

網(wǎng)絡(luò)媒體給社會輿論和人們的思想都帶來了很大程度的影響，這種挑戰(zhàn)和壓力是所有媒體人都需要認(rèn)真面對并對待的。新媒體的產(chǎn)生對于媒體行業(yè)的發(fā)展有革命性的意義，也對媒體傳播者提出了更高的要求。這些要求主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.新媒體節(jié)目對于信息的把關(guān)與篩選。網(wǎng)絡(luò)是面向所有人開放的大平臺，各種虛假、冗余的信息泛濫于各大媒介。這就要求新媒體人具有媒介整合和信息識別能力，能有效提煉出真實、熱點的信息。

2.對信息的評論不僅要有廣度，更應(yīng)有深度。如今，許多新媒體節(jié)目雖然涉及領(lǐng)域廣，但是評述都如蜻蜓點水一般缺乏深度。觀眾獲得信息的渠道越來越多，對于這些信息的需求不會淺嘗輒止，沒有深度的評論會使得觀眾審美疲勞，失去興趣。因此，一檔高效的新媒體節(jié)目需要主持人對事件進(jìn)行深度的挖掘與評析，需要主持人具備新鮮、獨特的視角，才能激發(fā)觀眾的熱情，獲得收視率。

3.新媒體節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)是采編播導(dǎo)的復(fù)合型全能人才。與傳統(tǒng)節(jié)目運營模式不同，新媒體節(jié)目從真正意義上實現(xiàn)了“主持人中心制”。新媒體節(jié)目主持人不再只是一個播音員，而是熟練掌握新聞稿采寫、導(dǎo)演攝像、播音主持和視頻剪輯等的多功能型人才。新媒體節(jié)目主持人只有深入節(jié)目制作到播出的每一個環(huán)節(jié)，才能統(tǒng)籌全局。

（五）加大品牌宣傳力度，提高節(jié)目競爭力

隨著越來越多的新媒體人加入進(jìn)來，新媒體間的競爭趨勢也愈演愈烈。新媒體時代再也不是“酒香不怕巷子深”的時代，再好的節(jié)目創(chuàng)作也必須積極地“走出去”，接受大眾的品評。為了避免被淘汰，在眾多同行中脫穎而出，新媒體節(jié)目應(yīng)當(dāng)從主觀上提升節(jié)目品質(zhì)，客觀上加大品牌推廣力度，運用網(wǎng)絡(luò)營銷，積極地與傳統(tǒng)媒體或各類大型門戶網(wǎng)站合作，加大廣告宣傳，以擴(kuò)大節(jié)目知名度，探索適合節(jié)目自身發(fā)展的盈利模式，從而不斷更新節(jié)目設(shè)備，豐富節(jié)目資源。

中圖分類號：G222.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0108-01

作者簡介：姜涵嵐（1993—），女，四川眉山人，四川師范大學(xué)碩士在讀，研究方向：播電視專業(yè)播音主持。