穆雪良

（樂(lè)山師范學(xué)院　文學(xué)與新聞學(xué)院，四川　樂(lè)山　　614000）

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新媒體時(shí)代我國(guó)綜藝節(jié)目發(fā)展路徑探索
——以《奇葩說(shuō)》為例

穆雪良

（樂(lè)山師范學(xué)院文學(xué)與新聞學(xué)院，四川樂(lè)山614000）

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)迎來(lái)了融媒體時(shí)代，電視節(jié)目播放平臺(tái)也呈現(xiàn)出多樣性。新媒體時(shí)代的到來(lái)，使受眾不斷地分化，觀眾有了更多的選擇權(quán)，可以根據(jù)自己的需要，選擇自己喜歡的節(jié)目。這些新的變化，給我國(guó)綜藝節(jié)目帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展形勢(shì)，需要對(duì)我國(guó)綜藝節(jié)目發(fā)展路徑進(jìn)行一個(gè)深入的分析。

關(guān)鍵詞：綜藝節(jié)目；新媒體時(shí)代；《奇葩說(shuō)》；成功原因；節(jié)目特征；發(fā)展路徑

新媒體時(shí)代的到來(lái)，給媒體行業(yè)帶來(lái)了全面的革新，電視綜藝節(jié)目也在網(wǎng)絡(luò)媒體上找到了發(fā)展的新方向，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。同時(shí)，新興媒體也正在尋找突破發(fā)展瓶頸的新途徑?！镀孑庹f(shuō)》的大熱，為新媒體時(shí)代下我國(guó)綜藝節(jié)目的發(fā)展，樹(shù)立了一個(gè)新的標(biāo)桿。本文以愛(ài)奇藝出品的《奇葩說(shuō)》為例，全面分析《奇葩說(shuō)》能夠在短時(shí)間內(nèi)取得高點(diǎn)擊率和較好的反響的原因，找出我國(guó)綜藝節(jié)目發(fā)展路徑。

一、新媒體時(shí)代綜藝節(jié)目發(fā)展的原因

要探索新媒體時(shí)代我國(guó)綜藝節(jié)目發(fā)展路徑，首先要分析標(biāo)桿性節(jié)目成功的原因，以此來(lái)找出綜藝節(jié)目未來(lái)的發(fā)展方向和路徑。下文以《奇葩說(shuō)》的成功原因?yàn)槔D做到以點(diǎn)代面，分析新媒體時(shí)代綜藝節(jié)目發(fā)展的原因。

第一，以愛(ài)奇藝為播放平臺(tái)的愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)，自從2010年上線以來(lái)，在“悅享品質(zhì)”這一品牌口號(hào)的影響下，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，成為新媒體行業(yè)的標(biāo)桿，享有眾多的視頻受眾。由于《奇葩說(shuō)》將愛(ài)奇藝作為平臺(tái)，使眾多觀眾能夠了解到這個(gè)節(jié)目，再加上節(jié)目本身的巨大吸引力，都是節(jié)目得以成功的重要保證。

第二，明星效應(yīng)與新媒體的巧妙結(jié)合?！镀孑庹f(shuō)》中的三位主持人，都是國(guó)內(nèi)具有影響力的明星，其本身具有較多的粉絲，加上新媒體正逐漸被受眾所接受，必然會(huì)吸引大批80后、90后的擁躉。

二、新媒體背景下我國(guó)綜藝節(jié)目發(fā)展路徑探索

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目受到了互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目的巨大沖擊。將傳統(tǒng)綜藝節(jié)目與新媒體進(jìn)行有效的融合，已經(jīng)成為綜藝節(jié)目發(fā)展的必然趨勢(shì)，其必將在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上大放異彩。

（一）注重視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的發(fā)展

近幾年內(nèi)，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目發(fā)展十分迅速，我國(guó)的四大網(wǎng)絡(luò)巨頭——愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、搜狐出品的《暴走大事件》《大鵬嘚啵嘚》《奇葩說(shuō)》等綜藝節(jié)目，一經(jīng)播出就一路高歌猛進(jìn)，受到了各年齡階層觀眾的喜愛(ài)，取得了高點(diǎn)擊和良好的反響，引起了無(wú)數(shù)電視媒體的反思。2014年，愛(ài)奇藝打造的中國(guó)首檔說(shuō)話達(dá)人秀節(jié)目，自上線以來(lái)，總點(diǎn)擊量已經(jīng)破億，使綜藝節(jié)目與新媒體的融合，邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。這說(shuō)明，傳統(tǒng)的以電視為平臺(tái)的綜藝節(jié)目的壟斷地位已經(jīng)被打破，我國(guó)的綜藝節(jié)目已經(jīng)呈現(xiàn)多元化發(fā)展的趨勢(shì)。為了促進(jìn)綜藝節(jié)目的發(fā)展，在做好傳播媒介選擇的同時(shí)，必須要注意滿足市場(chǎng)的需求，設(shè)計(jì)出符合大眾口味的、個(gè)性化的綜藝節(jié)目。注重以新型語(yǔ)言節(jié)目為核心，打造出不同形式的綜藝節(jié)目，最終實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目的多樣化。

（二）注意促進(jìn)“真人秀”綜藝娛樂(lè)節(jié)目模式的發(fā)展

雖然經(jīng)過(guò)了多年的發(fā)展，但在我國(guó)的綜藝娛樂(lè)節(jié)目中，“真人秀”綜藝娛樂(lè)節(jié)目依然處于重要的地位，是目前最受觀眾歡迎的節(jié)目模式?！罢嫒诵恪本C藝娛樂(lè)節(jié)目最大的特點(diǎn)是，具有良好的互動(dòng)性和娛樂(lè)性。明星通過(guò)真人競(jìng)技，實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)；觀眾通過(guò)節(jié)目的觀看，可以真實(shí)地了解自己喜愛(ài)的明星，制造很多與明星有關(guān)的話題，更加符合觀眾崇拜和探求偶像的心理。所以，“真人秀”綜藝娛樂(lè)模式，作為一種傳統(tǒng)的節(jié)目形式，依然具有很大的發(fā)展空間。從目前的綜藝節(jié)目的收視率上看，《奔跑吧兄弟》《偶滴歌神啊》《歡樂(lè)喜劇人》等“真人秀”綜藝娛樂(lè)節(jié)目，受到了廣大觀眾的喜愛(ài)，獲得了很好的反饋。

從群眾中來(lái)到群眾中去、以觀眾為本，是真人秀節(jié)目發(fā)展的主要原因。近些年，以《星光大道》和《中國(guó)好聲音》為代表的真人秀節(jié)目，拋棄了傳統(tǒng)的傳播者本位的理論，建立了“受眾本位”的傳播觀。將受眾作為傳播者的服務(wù)對(duì)象，根據(jù)受眾的需要來(lái)確定節(jié)目的制定方向，打造了眾多的“民間偶像”，激發(fā)群眾的參與積極性，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的互動(dòng)傳播。

（三）實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目類(lèi)型的多樣化

綜藝節(jié)目制定的原則，是在實(shí)現(xiàn)滿足受眾觀賞需求的前提下，提高經(jīng)濟(jì)效益。為了滿足這兩點(diǎn)，選好綜藝節(jié)目的類(lèi)型十分必要。需要對(duì)綜藝節(jié)目的目標(biāo)受眾進(jìn)行研究和細(xì)分，實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目的多元化之路。目前，我國(guó)的大部分綜藝節(jié)目類(lèi)型還具有極大的局限性，一般以《舞林大會(huì)》《中國(guó)好聲音》這樣的歌舞類(lèi)節(jié)目居多，不能滿足各個(gè)階層觀眾的需求，容易引起觀眾的審美疲勞。而最近播出的《奇葩說(shuō)》《笑傲江湖》《中國(guó)夢(mèng)想秀》等節(jié)目，極大地滿足了不同年齡、不同文化背景、不同情趣愛(ài)好的受眾的需求，將不同的藝術(shù)形式呈現(xiàn)給了觀眾，滿足了人們的心理需求。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的到來(lái)，引起了我國(guó)綜藝節(jié)目的巨大變革。從《奇葩說(shuō)》的成功我們可以看出，要在新媒體背景下促進(jìn)綜藝節(jié)目的發(fā)展，必須要注重視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的發(fā)展，注重促進(jìn)“真人秀”類(lèi)綜藝節(jié)目模式的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目類(lèi)型的多樣化。從而使綜藝節(jié)目緊跟時(shí)代的步伐，滿足受眾的觀賞需求。

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中圖分類(lèi)號(hào)：G222

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）11-0147-01

作者簡(jiǎn)介：穆雪良（1987—），男，山西大同人，樂(lè)山師范學(xué)院文學(xué)與新聞學(xué)院2011級(jí)碩士，研究方向：藝術(shù)學(xué)。