張　磊

（淮南市廣播電視臺(tái)，安徽　淮南　　232001）

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全媒體時(shí)代廣播電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

張磊

（淮南市廣播電視臺(tái)，安徽淮南232001）

摘要：全媒體時(shí)代的到來使得人們的生活發(fā)生了極大的變化。隨著人們獲取新聞途徑的增加，廣播電視新聞節(jié)目受到了較大的影響。對(duì)此，廣播電視新聞節(jié)目應(yīng)該采取適當(dāng)?shù)拇胧┨嵘陨淼母?jìng)爭(zhēng)力。本文從全媒體時(shí)代的特點(diǎn)入手，對(duì)全媒體時(shí)代廣播電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；廣播電視節(jié)目；挑戰(zhàn)；機(jī)遇

一、前言

與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比，全媒體時(shí)代的媒體形態(tài)更加豐富。全媒體時(shí)代的到來對(duì)廣播電視新聞節(jié)目的生存和發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響。廣播電視新聞節(jié)目為了獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，需要抓住全媒體時(shí)代中的機(jī)遇，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、全媒體時(shí)代

（一）全媒體時(shí)代的概念和特點(diǎn)

全媒體時(shí)代最早是由美國(guó)某個(gè)家政公司提出來的。它是指通過廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)以及衛(wèi)星通訊等多種傳播工具，將人們能夠接受資訊的全部感官包含起來，為人們提供更加符合需求的資訊。在全媒體時(shí)代，受眾可以根據(jù)自身的實(shí)際需求選擇不同的媒體形式，通過更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果，并將受眾全部覆蓋起來。全媒體時(shí)代具有交互聯(lián)動(dòng)、全時(shí)在線、深淺互補(bǔ)、動(dòng)靜結(jié)合以及即時(shí)傳輸?shù)忍攸c(diǎn)。

（二）全媒體時(shí)代的架構(gòu)組成

就全媒體運(yùn)營(yíng)而言，它是全媒體產(chǎn)品的最終目標(biāo)。隨著媒體種類的不斷增加，新商機(jī)的出現(xiàn)會(huì)使得經(jīng)營(yíng)廣告所獲得的經(jīng)濟(jì)效益顯著增加。在全媒體時(shí)代，媒體平臺(tái)的變化表現(xiàn)為應(yīng)用型媒體數(shù)量和種類的增加。與傳統(tǒng)的傳播內(nèi)容相比，全媒體時(shí)代的媒體資訊內(nèi)容中融入了更多的商業(yè)元素，幫助應(yīng)用型媒體獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。就全媒體傳播而言，傳播渠道更加豐富，對(duì)傳媒形式進(jìn)行重新架構(gòu)，通過多平臺(tái)發(fā)布資訊內(nèi)容，使得受眾數(shù)量顯著增加。就全媒體采編而言，可以結(jié)合多種媒體渠道特征，對(duì)媒體采編流程進(jìn)行重構(gòu)，從本質(zhì)上促使信息結(jié)構(gòu)和信息形式發(fā)生變化，更好地滿足受眾的需求。［1］

三、全媒體時(shí)代廣播電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

全媒體時(shí)代的到來使得廣播電視新聞節(jié)目面臨諸多挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)主要包含以下幾種：

（一）廣播電視新聞節(jié)目的傳播地位受到挑戰(zhàn)

在全媒體時(shí)代到來之前，廣播電視新聞節(jié)目是主要的新聞傳播途徑，在新聞傳播中，廣播電視新聞節(jié)目占據(jù)著主要的地位。近年來，眾多視頻和音頻軟件開始注重新聞的傳播，由于這些傳播途徑具有實(shí)時(shí)性、便捷性等特點(diǎn)，大多數(shù)受眾將這些途徑作為自己獲取新聞的首選，這種現(xiàn)象使得廣播電視新聞節(jié)目的傳播地位受到了挑戰(zhàn)。［2］

（二）廣播電視新聞節(jié)目的年輕受眾流失

在全媒體時(shí)代，年輕受眾通常通過手機(jī)獲取新聞信息，并且這種方式更加實(shí)時(shí)、便捷，不受時(shí)間和空間的束縛。相比之下，廣播電視新聞節(jié)目的局限性較強(qiáng)，年輕受眾通常更加注重溝通以及新聞內(nèi)容的吸引力，廣播電視新聞節(jié)目在這些方面表現(xiàn)為弱勢(shì)。因此，廣播電視新聞節(jié)目對(duì)年輕受眾的吸引力逐漸減小，年輕受眾更愿意選擇其他方式獲取新聞。

（三）廣播電視新聞節(jié)目的運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)問題

全媒體時(shí)代的到來，使得廣播電視新聞節(jié)目的收視率顯著降低。大部分廣播電視新聞節(jié)目的運(yùn)營(yíng)是依靠廣告收入實(shí)現(xiàn)的，隨著廣播電視新聞節(jié)目收視率的降低，廣告效益也發(fā)生了顯著變化。與廣播電視新聞節(jié)目相比，手機(jī)終端中的視頻軟件等能夠?yàn)閺V告商提供更加多樣化的廣告投放方式，并且這些新聞傳播途徑的受眾數(shù)量較多，通過投放廣告獲得的經(jīng)濟(jì)效益也更多，致使目前廣播電視新聞節(jié)目的運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)問題。［3］

四、全媒體時(shí)代廣播電視新聞節(jié)目面臨的機(jī)遇

全媒體時(shí)代在使得廣播電視新聞節(jié)目面臨一定挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為廣播電視新聞節(jié)目帶來了一定的機(jī)遇這些機(jī)遇主要包括：

（一）增加廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展空間

全媒體時(shí)代的到來豐富了人們獲取新聞的途徑。與其他途徑相比，廣播電視新聞節(jié)目的受眾多為老年人，隨著我國(guó)人口結(jié)構(gòu)的變化，老年人數(shù)量將逐漸增加，這種變化為廣播電視新聞節(jié)目的生存提供了一定的保障。在全媒體時(shí)代，廣播電視新聞節(jié)目有了更大的發(fā)展空間，通過提升節(jié)目質(zhì)量、提升服務(wù)意識(shí)等手段可以有效吸引受眾。［4］

（二）促進(jìn)廣播電視新聞節(jié)目的變化和發(fā)展

全媒體時(shí)代給廣播電視新聞節(jié)目帶來極大沖擊，原因是廣播電視新聞節(jié)目存在一定不足。對(duì)此，廣播電視新聞節(jié)目可以充分學(xué)習(xí)其他新聞傳播途徑的優(yōu)勢(shì)，提升廣播電視新聞節(jié)目對(duì)全體受眾的吸引力，通過對(duì)自身的合理調(diào)整，促進(jìn)廣播電視新聞節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。［5］

（三）提升廣播電視新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力

與其他新聞傳播途徑相比，廣播電視新聞節(jié)目在提升自身競(jìng)爭(zhēng)力方面的需求更加明顯。廣播電視新聞節(jié)目通常以內(nèi)容取勝，它的專業(yè)性和豐富性特點(diǎn)較為明顯。在全媒體時(shí)代，廣播電視新聞節(jié)目應(yīng)該充分彌補(bǔ)自身的不足，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

五、結(jié)論

全媒體時(shí)代具有全時(shí)在線、深淺互補(bǔ)、即時(shí)傳輸?shù)忍攸c(diǎn)。全媒體時(shí)代的到來為廣播電視新聞節(jié)目帶來了一定的挑戰(zhàn)，包括廣播電視新聞節(jié)目的年輕受眾流失、廣播電視新聞節(jié)目的運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)問題、廣播電視新聞節(jié)目的傳播地位下降等。除此之外，全媒體時(shí)代也為廣播電視新聞節(jié)目帶來了一定的機(jī)遇，如有利于廣播電視新聞節(jié)目提升自身競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)廣播電視新聞節(jié)目的變化和發(fā)展等。廣播電視新聞節(jié)目應(yīng)該充分把握全媒體時(shí)代賦予的機(jī)遇。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 朱欣英.新媒體時(shí)代廣播電視面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)——解構(gòu)洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)應(yīng)對(duì)變局的實(shí)踐［J］.新聞愛好者，2015（12）：76-78.

［2］ 丁釗.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播媒體面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)［J］.中國(guó)廣播，2014（03）：12-13.

［3］ 沈正賦.新媒體時(shí)代電視面臨的生存挑戰(zhàn)與發(fā)展機(jī)遇［J］.現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2014（10）：1-6.

［4］ 盧慧琳.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播媒體面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)［J］.新聞傳播，2015（11）：64.

［5］ 毛鶴.新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨的挑戰(zhàn)［J］.科技傳播，2015（18）：180+184.

中圖分類號(hào)：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）11-0158-01

作者簡(jiǎn)介：張磊（1982—），男，山東聊城人，研究方向：新聞傳播。