分析新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別及優(yōu)勢

孫　政

（長春日報社，吉林　長春　　130021）

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分析新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別及優(yōu)勢

孫政

（長春日報社，吉林長春130021）

摘要：與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有一定的發(fā)展優(yōu)勢。新媒體作為一種有效的媒體形式，在傳播范圍和受眾群體以及傳播速度上都有著明顯的優(yōu)勢，對傳統(tǒng)媒體造成了嚴重的沖擊。隨著新媒體的出現(xiàn)及發(fā)展，新媒體逐漸表現(xiàn)出取代傳統(tǒng)媒體的趨勢?；趯π旅襟w的了解，在新媒體的發(fā)展過程中，我們不但要正確分析新媒體的優(yōu)勢，同時還要分析新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，把握新媒體的發(fā)展原則和發(fā)展方向，為新媒體的發(fā)展提供有力的支持。因此，我們應做好新媒體與傳統(tǒng)媒體區(qū)別的分析，并把握新媒體的發(fā)展優(yōu)勢。

關鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；區(qū)別和優(yōu)勢

一、前言

從目前新媒體的發(fā)展形勢來看，新媒體出現(xiàn)之后對傳統(tǒng)媒體形成了有力的沖擊，進一步縮減了傳統(tǒng)媒體的市場份額。新媒體已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體強有力的競爭對手，使傳統(tǒng)媒體處于一種疲于應對的局面。也正是基于新媒體的優(yōu)勢和發(fā)展特點，新媒體已經(jīng)逐漸成為取代傳統(tǒng)媒體的重要媒體形式，對媒體的發(fā)展有著深遠的影響。因此，要想把握新媒體的發(fā)展特點，我們就要認真分析新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，并認真分析新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，為新媒體的進一步發(fā)展提供更好的理論支持。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別

（一）與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的傳播范圍更廣

從新媒體的發(fā)展和應用來看，新媒體與傳統(tǒng)媒體的主要區(qū)別在于傳播范圍。由于新媒體利用了網(wǎng)絡平臺和其他的傳播平臺，使得新媒體的發(fā)展范圍比傳統(tǒng)媒體更大?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展特點，以及互聯(lián)網(wǎng)傳播的廣泛性，新媒體具有依托網(wǎng)絡并直達網(wǎng)絡終端的能力，使得媒體的傳播范圍能夠得到全面有效地擴大。因此，和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在傳播范圍上有了較大的擴展，使得新媒體能夠被更多的人接受，能夠達到媒體發(fā)展的目的。

（二）與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的時效性更強

依據(jù)新媒體發(fā)展的特點，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有更強的時效性。由于新媒體具有一定的互動功能，使得信息傳播找到了一種新的方式，提高了信息傳播的速度。而傳統(tǒng)媒體由于需要花費一定的時間和精力制作正式的節(jié)目，使得傳統(tǒng)媒體的時效性有所欠缺，特別是對網(wǎng)絡事件以及社會事件的挖掘和報道，存在一定的不足。新媒體由于實現(xiàn)了與受眾群體之間的互聯(lián)互通，并有效利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，實現(xiàn)了受眾群體的拓展，使得新媒體不僅具有較強的互動性，在傳播新聞事件的過程中還具有較強的時效性。

（三）與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的受眾群體更多

與傳統(tǒng)媒體相比，由于新媒體依托網(wǎng)絡平臺實現(xiàn)了飛速的發(fā)展，因此新媒體的受眾群體以網(wǎng)絡群體為主，并且從網(wǎng)絡群體擴散到了其他群體。而新媒體在有效擴大受眾群體范圍的同時，其受眾群體的階層也發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，有效地提高了受眾群體數(shù)量，使得新媒體被更多的人所接受和使用。例如，以微信、微博和QQ為主的新媒體方式，不但改變了人們?nèi)粘５慕涣鞣绞胶徒涣髁晳T，同時也給各個階層帶來了一定的便利，使得新媒體的受眾群體能夠基于其應用優(yōu)勢得到有效的擴大和拓展。所以，我們應該認識到新媒體與傳統(tǒng)媒體在受眾群體上的區(qū)別。

三、分析新媒體的發(fā)展優(yōu)勢

（一）新媒體在傳播速度和傳播范圍上具有較強的優(yōu)勢

從目前新媒體的發(fā)展形勢來看，新媒體有效地借助了網(wǎng)絡平臺，實現(xiàn)了信息的高效傳播，從而有效地擴大了新媒體的傳播范圍。從目前我國的網(wǎng)絡覆蓋率來看，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)覆蓋了80%的人群，并且有逐漸擴大的趨勢。由此可見，在未來的發(fā)展中，新媒體的覆蓋范圍將會越來越大，將會成為一種有效的媒體形式，將會推動媒體的全面快速發(fā)展。對此，我們應有正確認識，應將新媒體作為一種重要的媒體形式來看待，并在新媒體的發(fā)展過程中重視拓展其傳播范圍，使新媒體能夠成為一種全面、高效的傳播媒體。

（二）新媒體在傳播手段上更加多元化

基于對新媒體的了解，新媒體形式相對多樣，傳播手段更加多元化。以新媒體目前的發(fā)展形勢來看，新媒體不但依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，同時在具體的形式上還有更多的選擇。目前，微博、微信、QQ，以及其他的新媒體工具已經(jīng)成為助推新媒體高效發(fā)展的重要手段。由此可見，新媒體在發(fā)展過程中，其傳播形式將會更加多元化，其傳播手段也會越來越多，這給促進新媒體的發(fā)展、提升新媒體的傳播質(zhì)量等方面都會帶來積極影響。為此，我們應在新媒體發(fā)展過程中，將其作為一種重要的媒體發(fā)展形式來看待，并重視其多元化的傳播手段，合理利用新媒體的優(yōu)勢，推動新媒體的進一步發(fā)展，使新媒體能夠逐漸與傳統(tǒng)媒體互補，成為一種重要的媒體形式，彌補傳統(tǒng)媒體的不足。

（三）新媒體在傳播效果上更理想

由于新媒體的傳播范圍更加廣泛、傳播手段更加多元化，使得新媒體在媒體傳播效果上更加理想，這種優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體所不具備的，也是傳統(tǒng)媒體無法企及的。基于新媒體的優(yōu)勢，以及新媒體的傳播特點，在未來的發(fā)展中，新媒體將成為傳統(tǒng)媒體的有力補充，在傳統(tǒng)媒體所沒有觸及的領域和范圍內(nèi)進行有效的發(fā)展并提高媒體的傳播質(zhì)量。由此可見，今后新媒體的傳播效果將會更加理想，將能有力地解決媒體如何走一條高質(zhì)量的發(fā)展道路的問題，為媒體的發(fā)展提供一些新的思路和方法。

四、結語

通過本文的分析可知，新媒體作為一種有效的傳播形式，與傳統(tǒng)媒體有著一定的區(qū)別?；谛旅襟w的發(fā)展特點，新媒體具有傳統(tǒng)媒體所不具備的多種優(yōu)勢，在實際發(fā)展過程中形成了對傳統(tǒng)媒體的有效補充。因此，我們應對新媒體有正確的認識，并掌握新媒體的優(yōu)勢，做到在實際的工作過程中有效地利用新媒體，以推動新媒體的快速發(fā)展，使新媒體逐漸成為一種重要的信息傳播形式，有效地拓展媒體傳播領域，形成與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢彌補。

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中圖分類號：G206

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0220-01