新媒體時(shí)代廣播直播節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

劉鵬濤高亞東

（1奉賢區(qū)廣播電視臺(tái)，上海 201499；2榆林市廣播電視臺(tái)，陜西 榆林 719000）

新媒體時(shí)代廣播直播節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

劉鵬濤1高亞東2

（1奉賢區(qū)廣播電視臺(tái)，上海 201499；2榆林市廣播電視臺(tái)，陜西 榆林 719000）

市（縣）區(qū)臺(tái)的廣播節(jié)目如何立足本地，做好本地百姓的服務(wù)工作，這是我們一直在思考的問題。2016年以來，《959新聞直播間》陸續(xù)推出了《春天里的古華》《奉賢名家》等系列訪談節(jié)目。當(dāng)今時(shí)代，新媒體快速發(fā)展，廣播直播節(jié)目如何緊跟時(shí)代步伐，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，是廣播人應(yīng)面對(duì)并不斷思考的問題。因此，不斷學(xué)習(xí)，努力提高節(jié)目質(zhì)量，與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)融入新媒體、自媒體時(shí)代，才是未來廣播發(fā)展的大趨勢(shì)。

廣播；新媒體；主持人

在網(wǎng)絡(luò)新媒體快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體面臨前所未有的挑戰(zhàn)，而廣播節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。如何在競(jìng)爭(zhēng)中求生存，在逆境中求發(fā)展，這是每一個(gè)廣播人應(yīng)思考的問題。筆者從事縣區(qū)廣播工作16年，從事編輯主持工作至今，一直認(rèn)為平臺(tái)不同，受眾的需求也不同，市（縣）區(qū)臺(tái)的廣播節(jié)目如何立足本地，做好本地百姓的服務(wù)工作，這是很多廣播人一直在思考的問題。近幾年，新媒體發(fā)展勢(shì)頭迅猛，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目如果不和新媒體結(jié)合，是沒有出路的。廣大受眾早已不僅僅滿足于從收音機(jī)里收聽廣播節(jié)目了。如今的時(shí)代，刷微博、看微信、網(wǎng)絡(luò)直播等信息傳播模式豐富多元，只有把廣播節(jié)目的內(nèi)容和新媒體時(shí)代的各種工具融合在一起，才能做出令大家滿意的廣播節(jié)目，才能將廣播節(jié)目迅速傳播出去。

一、廣播節(jié)目的前世今生

奉賢人民廣播電臺(tái)，是上海地區(qū)的一家縣區(qū)廣播電臺(tái)，成立至今已經(jīng)有60年歷史了，調(diào)頻頻率95.9兆赫。在老一輩人眼中，我們的電臺(tái)是農(nóng)村廣播，當(dāng)年家家戶戶外墻上的有線廣播把我們的聲音傳遍了奉賢大地。但那時(shí)的廣播人似乎創(chuàng)新意識(shí)差了點(diǎn)，節(jié)目里整天播放的除了滬劇等戲曲節(jié)目之外，可能分量最重的就是本地新聞了。我們的自辦節(jié)目非常少，幾乎沒有。這樣的局面持續(xù)了好多年，聽眾也被動(dòng)接收了好多年，然而，近幾年來，特別是2010年以后，廣播人也逐漸意識(shí)到如果不改變現(xiàn)狀即將面臨被淘汰的命運(yùn)。也就是在那一年，奉賢廣播進(jìn)行了全新的改版，打造全新陽(yáng)光959頻率，“南上海最美麗的聲音”以全新面貌回蕩在奉賢大地，讓廣播聽眾耳目一新。無疑，這樣的改變是成功的，但如何進(jìn)一步把節(jié)目做得更好，更貼近百姓，這幾年廣播人對(duì)這個(gè)問題的思考就沒有停止過?；蛟S其他市（縣）區(qū)臺(tái)也都曾有過這樣的發(fā)展經(jīng)歷，從有線大喇叭到無線數(shù)字傳播，從單純的有稿機(jī)械播讀到播音員靈活主持，從單純的收音機(jī)收聽到互聯(lián)網(wǎng)收聽，主持人直播間幕后主持的同時(shí)通過移動(dòng)設(shè)備視頻傳輸走向臺(tái)前……

二、廣播直播節(jié)目的應(yīng)運(yùn)而生

從2015年3月16日開始，一檔全新的廣播直播節(jié)目《959新聞直播間》推出。作為節(jié)目主持人之一，筆者很幸運(yùn)地進(jìn)入了這檔節(jié)目，這檔節(jié)目每天都會(huì)設(shè)置一個(gè)新聞話題，通過直播連線的方式直通聽眾，大家可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)，與主持人展開討論。其實(shí)除了主持人，節(jié)目編輯的工作量也是巨大的，除了每天確定話題、聯(lián)系嘉賓外，還要與主持人溝通節(jié)目中的細(xì)節(jié)。而作為主持人，怎樣理解全新的話題，怎么樣與嘉賓更好地溝通交流，怎樣控制節(jié)目的直播節(jié)奏，怎樣讓聽眾聽得明白、聽得有趣，這些也是筆者每天都在思考的問題。在節(jié)目開設(shè)之初，筆者確實(shí)遇到過許多難題，如對(duì)話題陌生、知識(shí)面狹窄、溝通技巧欠缺、節(jié)目節(jié)奏拖沓，千頭萬緒，很難理清眉目。但每天2小時(shí)的直播就擺在面前，有困難也要克服，只有通過不斷學(xué)習(xí)、思考，慢慢領(lǐng)悟和體會(huì)才能渡過難關(guān)。其實(shí)最難的就是開始的那幾個(gè)月，這個(gè)過程是經(jīng)驗(yàn)的積累，是對(duì)一個(gè)主持人最好的鍛煉。

三、主持人在廣播直播節(jié)目中的作用

2016年以來，《959新聞直播間》陸續(xù)推出了《春天里的古華》《奉賢名家》等系列訪談節(jié)目。如何做好直播訪談節(jié)目？又一個(gè)全新的問題擺在了主持人面前。主持人的交流對(duì)象變了，不再是主持人與主持人之間就新聞話題展開討論，而是主持人要面對(duì)一個(gè)又一個(gè)嘉賓，而這些嘉賓對(duì)我們來說都是一個(gè)個(gè)的陌生人，如何讓他們?cè)谥辈ナ夷吧沫h(huán)境中也能暢所欲言，表達(dá)自己的思想，這對(duì)主持人是一項(xiàng)巨大的考驗(yàn)。例如，在《春天里的古華》系列節(jié)目中，有一期節(jié)目邀請(qǐng)到區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局局長(zhǎng)馬金舟做客直播間，區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局是一個(gè)新成立的局，職能范圍很大，管的事很多，并且都是與市民百姓密切相關(guān)的事。馬金舟局長(zhǎng)對(duì)這次訪談也非常重視，在上節(jié)目前做了大量功課，準(zhǔn)備了很多稿件。然而，做直播節(jié)目需要主持人與嘉賓互動(dòng)，嘉賓如果一味地讀稿子，一方面節(jié)目的可聽性大打折扣，另一方面喪失了訪談的效果。直播前我們與馬局長(zhǎng)反復(fù)溝通，在后來的直播過程中馬局長(zhǎng)幾乎是全程脫稿，與我們聊了很多他們工作上的事情，直播效果也非常好。因此，作為主持人，在直播訪談節(jié)目過程中，筆者覺得最重要的是，把嘉賓當(dāng)成自己的朋友，消除對(duì)方的緊張感，與對(duì)方推心置腹地交談，這樣往往會(huì)收獲意想不到的節(jié)目效果。再如，《奉賢名家》系列訪談節(jié)目有一期來了一位年齡最小的嘉賓，90后的言情小說作家閔靜茹。面對(duì)年齡如此小的嘉賓，如何引導(dǎo)她講述自己的故事和創(chuàng)作經(jīng)歷極為關(guān)鍵。節(jié)目開始之前明顯能感覺到對(duì)方的緊張感，筆者和搭檔侯闊不斷與她聊天，并告訴她，“你們都是90后，而我是70后，我很期待兩位90后和一位70后能在稍后的直播節(jié)目中擦出不一樣的火花來”，以此來消除對(duì)方的緊張感。最終這樣的效果是顯而易見的，90后的閔靜茹在節(jié)目中敞開心扉，與我們聊得特別好，從一開始的我們提問到后來可以自己表達(dá)觀點(diǎn)，也為聽眾呈現(xiàn)了一期自然流暢的節(jié)目，讓聽眾在直播節(jié)目里認(rèn)識(shí)了一位90后的言情女作家。其中，節(jié)目質(zhì)量是關(guān)鍵，有質(zhì)量才會(huì)有收聽基礎(chǔ)。

四、新媒體時(shí)代如何融合各種資源

時(shí)代在進(jìn)步，社會(huì)在不斷發(fā)展，新媒體的發(fā)展速度更是日新月異。手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展是顛覆性的，通過手機(jī)獲得新聞資訊、音視頻變得更容易、更輕松。這兩年，新媒體的蓬勃興起讓廣播節(jié)目遭遇發(fā)展瓶頸，廣播節(jié)目傳統(tǒng)意義上的聽眾正在大量流失。面對(duì)這種情況，廣播電臺(tái)應(yīng)在鞏固原有聽眾的基礎(chǔ)上，提高車載收音機(jī)的收聽率，同時(shí)建立微信平臺(tái)，將節(jié)目引入手機(jī)平臺(tái)，把廣播節(jié)目跟網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合起來，重新架設(shè)起廣播與聽眾的橋梁。每次節(jié)目我們都會(huì)以視頻傳播的方式同步在手機(jī)平臺(tái)直播以提高傳播范圍。每天的新聞話題會(huì)在第一時(shí)間發(fā)上微信平臺(tái)，線下的活動(dòng)和線上的活動(dòng)相結(jié)合。建立微信公眾號(hào)，不僅傳播文字資訊，還要讓廣播的聲音可以在微信平臺(tái)上同步收聽等，這些都開啟了新媒體時(shí)代廣播節(jié)目的新局面。同時(shí)，微信平臺(tái)的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是提前發(fā)布預(yù)告、征集素材，把聽眾、網(wǎng)友的積極性調(diào)動(dòng)起來，形成一種良性循環(huán)態(tài)勢(shì)，每天粉絲量都有所增長(zhǎng)。其實(shí)，廣播與新媒體的融合形式還有很多，未來，我們還將以多種形式走出直播間，走進(jìn)企業(yè)、商場(chǎng)、校園、社區(qū)、養(yǎng)老院等地開展各種活動(dòng)。在線下活動(dòng)中營(yíng)造自己的活動(dòng)場(chǎng)景，把廣播聽眾帶入團(tuán)購(gòu)、公益、戶外等活動(dòng)中，讓利于聽眾，把廣播節(jié)目和聽眾的距離拉得更近，讓主持人和聽眾的距離更近。

新媒體時(shí)代，廣播節(jié)目的發(fā)展遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，地方臺(tái)的發(fā)展更是舉步維艱。如今是新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的聽眾大量流失，我們要積極加入全國(guó)廣播聯(lián)盟，抱團(tuán)發(fā)展，不斷培養(yǎng)和增強(qiáng)主持人自身的素質(zhì)，提高節(jié)目質(zhì)量，在做好直播節(jié)目，與聽眾線上線下全方位互動(dòng)的同時(shí)盡快地融入新媒體時(shí)代、自媒體時(shí)代，這樣才能讓廣播事業(yè)持續(xù)發(fā)展下去。

［1］ 吳郁.主持人思維與語言能力訓(xùn)練路徑［M］.北京：中國(guó)廣播電視出版社，2005：139-143.

［2］ 應(yīng)天常，王婷.主持人即興口語訓(xùn)練［M］.北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2009：56-59.

G222

A

1674-8883（2016）21-0117-01

劉鵬濤，國(guó)家一級(jí)播音員，奉賢區(qū)廣播電視臺(tái)主持人，從事播音主持工作18年。高亞東，國(guó)家一級(jí)播音員，榆林市廣播電視臺(tái)主持人，從事播音主持工作18年。