眾媒時代編輯角色的定位與轉(zhuǎn)型

席 潔

（煙臺大學，山東 煙臺 264005）

眾媒時代編輯角色的定位與轉(zhuǎn)型

席 潔

（煙臺大學，山東 煙臺 264005）

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，使媒介環(huán)境發(fā)生巨大變化。大眾參與媒體的時代，編輯角色也面臨著機遇與挑戰(zhàn)。本文從三個方面分析編輯角色的定位與挑戰(zhàn)，并從復合型的知識結(jié)構(gòu)、運用新媒體的創(chuàng)新能力、市場理念與營銷能力、運用新媒體的思考能力這四個方面來闡述新時代編輯應具備的能力。

眾媒時代；編輯能力；新媒體

隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷繁榮，新媒體新應用的層出不窮改變了人們傳統(tǒng)的閱聽方式，人人皆是媒體的眾媒時代已經(jīng)悄然而至。新技術(shù)的興盛，人們接收信息的渠道和方式的變化，面對這個時代帶來的機遇與挑戰(zhàn)，作為信息最前沿的“把關(guān)人”，傳統(tǒng)編輯不得不審視自己的角色，運用新的編輯思路和編輯方法，提高自身的編輯能力、創(chuàng)新能力、營銷能力和思考能力，成為眾媒時代急需的全能型編輯。

一、眾媒時代編輯角色的定位與挑戰(zhàn)

（一）輿論引導的把關(guān)者與把關(guān)地位的缺失

“把關(guān)人”的作用就是將新聞信息通過新聞價值這個標尺進行篩選、加工、整理最后發(fā)表，在這個過程中，編輯的角色就是連接新聞事實與受眾之間的紐帶和橋梁。但是在眾媒時代，媒體變成了土壤，而生活在這個時代的人們就是土壤里的種子，希望通過自己的創(chuàng)作與評論參與到媒體信息的交互之中，這時無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，其編輯“把關(guān)人”角色的地位和作用都有所削弱。尤其是部分網(wǎng)絡媒體編輯，在信息爆發(fā)式增長的現(xiàn)代社會，為了增加瀏覽量和點擊率，從而獲得商業(yè)利益，在網(wǎng)絡中傳播大量虛假、暴力、黃色等低俗信息，以吸引受眾的注意力。

（二）新聞信息的組織者與組織能力提升

在信息海量的現(xiàn)代社會，信息獲取方式多樣化，獲取信息的快捷性給編輯帶來了不小的挑戰(zhàn)。為了滿足受眾的需求，編輯的首要任務就是篩選稿件，稿件內(nèi)容的質(zhì)量決定著媒體的興替，因此編輯面對大量的信息，就要提高自己新聞敏銳度與洞察力，快速選擇有價值并且新穎的內(nèi)容；其次是修改稿件，編輯要根據(jù)新聞價值，精確地突出新聞點，已達到吸引受眾、增強自身影響力的目的；最后是整合稿件，將新聞稿件有效整合是檢驗現(xiàn)代編輯能力的一項重要指標。

（三）“內(nèi)向型”知識結(jié)構(gòu)與“外向型”知識結(jié)構(gòu)

在傳統(tǒng)媒體時代，編輯類型較為單一。改革開放以前，圖書出版有文案編輯和圖片編輯兩種，之后出現(xiàn)了項目編輯和策劃編輯，再往后發(fā)展分類更加細化，有組稿編輯、圖片編輯、網(wǎng)絡編輯、科研編輯、營銷編輯等十幾種。過去，編輯是坐在辦公室里整理稿件的“雜家”，這里所說的編輯是“內(nèi)向型”的，如報刊、電視的編輯，只是忠于自家媒體本身。但是隨著信息社會的高速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的編輯只有不斷地趨于“外向型”，不斷地接觸新媒體，不斷地提高自身素質(zhì)，巧妙地將新舊媒體融合運用，才能在這人人皆是媒體的時代立足。

二、眾媒時代編輯應具備的能力及轉(zhuǎn)變方向

（一）具有復合型的知識結(jié)構(gòu)

新媒體的應用的普及呼吁全能型的編輯人才，編輯需要具備完備的專業(yè)知識體系，同時還要具備跨領(lǐng)域多學科的能力，在編輯活動過程中既要能篩選和甄別高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，還有具備較強的編排設(shè)計能力、組織策劃能力以及社交能力。編輯要提高自己的適應能力，積極學習新知識，同時還必須有較高的政治文化素養(yǎng)，能時刻把握最新方針政策，做好輿論導向作用。緊抓時代脈搏，生產(chǎn)適銷對路符合知識經(jīng)濟時代受眾口味的產(chǎn)品。

（二）運用新媒體的創(chuàng)新能力

創(chuàng)新能力對于傳統(tǒng)媒體和新媒體同樣至關(guān)重要。傳播媒介的變化導致編輯創(chuàng)新能力的轉(zhuǎn)型是眾媒時代編輯能力轉(zhuǎn)型的重點，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得移動手機客戶端得到普及，人們通過手機閱讀的方式隨時隨地接收信息，同時發(fā)表個人觀點參與信息互動，人們更趨向于選擇自己感興趣的內(nèi)容，因此對于媒體的信息選擇也越來越挑剔，編輯的選題的創(chuàng)新性和策劃的新穎性就成為媒體競爭力的核心。只有滿足受眾的閱讀習慣和需求，不斷提高自己的發(fā)散思維和創(chuàng)新能力，對內(nèi)容進行深加工，合理運用新媒體，形成獨具特色的平臺和社區(qū)，才能增強用戶黏性，提高自身的影響力。

（三）具備市場理念與營銷能力

眾媒時代，編輯不僅是文化工作者，更是文化營銷者，編輯不應僅限于迎合讀者喜好，更應該形成自身獨特的文化磁場，具備文化吸引力，同時還要把握市場動態(tài)，具備市場理念，善于從平凡中發(fā)現(xiàn)不凡。隨著新媒體的不斷發(fā)展，出版社的營銷模式已經(jīng)無法適應受眾的需求，營銷向全員參與的形式發(fā)展，如微博、微信營銷，微博、微信公眾號通過自己策劃、編輯和實施，策劃與之相關(guān)聯(lián)的熱點話題，讓微博上的粉絲或微信公眾號上的用戶參與到自己的活動中，我們從微博大V“papi醬”的營銷策劃中可見一斑。未來營銷能力也是傳統(tǒng)媒體的編輯們在媒體融合時期必須要上的重要一課。

（四）提升運用新媒體的思考力

新媒體時代傳播技術(shù)的變革，不僅是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容向新媒體平移，也不僅僅是傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容與新媒體技術(shù)簡單的融合，讀圖時代已經(jīng)替代讀文時代，人們更喜歡瀏覽圖片和視頻，簡單來說，就是借助新媒體技術(shù)來實現(xiàn)內(nèi)容、圖片、音視頻與受眾參與相結(jié)合。眾媒時代下的編輯不僅僅是內(nèi)容的篩選者，更應該根據(jù)讀者的興趣對內(nèi)容進行分析和重組，讓用戶參與到內(nèi)容創(chuàng)作中來。

三、結(jié)語

眾媒時代的到來并不意味著內(nèi)容不再重要，相反，內(nèi)容成為有效網(wǎng)住用戶的重中之重。人人都是媒體的時代也并不意味著編輯職位與職能的消失，無論是傳統(tǒng)編輯還是新媒體編輯，都應該恪守新聞職業(yè)道德，不斷提升自身的創(chuàng)新能力和文化素養(yǎng)，把握新媒體，緊跟時代步伐，為文化的積累、傳承和發(fā)展貢獻自己的力量。

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G213

A

1674-8883（2016）19-0129-01

席潔（1993—），女，山西侯馬人，煙臺大學碩士研究生在讀，論文編號：151121。