藍(lán)梓藝 楊 武

（廣西藝術(shù)學(xué)院，廣西 南寧 530022）

我國省級(jí)電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展策略——以廣西電視臺(tái)為例

藍(lán)梓藝 楊 武

（廣西藝術(shù)學(xué)院，廣西 南寧 530022）

中國省級(jí)電視臺(tái)正面臨一場全面向著網(wǎng)絡(luò)進(jìn)化的歷史機(jī)遇。經(jīng)過幾年的不斷努力與探索，電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)初見成效，走出了一條適合自身發(fā)展的道路。廣西電視臺(tái)在這期間可以抓住機(jī)遇，發(fā)展自身優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大電視產(chǎn)業(yè)的份額，從而鞏固生存地位。這就涉及到電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)化的問題，網(wǎng)絡(luò)化是必然趨勢(shì)，關(guān)鍵在于如何將其最完美地網(wǎng)絡(luò)化。

電視臺(tái)現(xiàn)狀；網(wǎng)絡(luò)化；發(fā)展策略

一、我國省級(jí)電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展現(xiàn)狀

（一）省級(jí)廣播電視媒體受到網(wǎng)絡(luò)的影響

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國觀眾看電視的時(shí)間已從2002年的每天每人140分鐘，降到2005年的每天每人92分鐘。網(wǎng)絡(luò)受眾平均每周上網(wǎng)時(shí)間從2008年底的16.6小時(shí)增加到2009年6月的18.0小時(shí)。［1］由于互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，之前因牢牢統(tǒng)治觀眾注意力資源而獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的電視媒體漸漸站不穩(wěn)腳跟了。

（二）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)面臨的競爭

1.門戶網(wǎng)站。通過對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民行為調(diào)查，結(jié)果顯示大部分網(wǎng)民最喜歡做的事情往往是打開聊天交友軟件，而打開傳統(tǒng)廣播電視媒體這一行為排名靠后，且似乎已經(jīng)被弱化到一個(gè)不太受重視的位置。

2.視頻網(wǎng)站。視頻網(wǎng)站與門戶網(wǎng)站有相似之處，而區(qū)別在于術(shù)業(yè)專攻方向不同。門戶網(wǎng)站包括新聞資訊、娛樂信息、地方新聞等內(nèi)容，視頻網(wǎng)站則專攻傳播視頻或者讓網(wǎng)民根據(jù)自己的喜好點(diǎn)播視頻，廣告時(shí)長較短，視頻網(wǎng)站用戶之間還可以及時(shí)交流互動(dòng)。

二、省級(jí)電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)化面臨的問題

（一）具有局限性

省級(jí)網(wǎng)絡(luò)正處于發(fā)展期，節(jié)目內(nèi)容相對(duì)來說會(huì)有一些局限性。在省級(jí)電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)化的初期，很多電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)化僅僅是將在電視上播出的節(jié)目變成視頻，然后放到網(wǎng)上，這就算所謂的網(wǎng)絡(luò)化了。

（二）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍不夠廣

廣西沒有作為第一批三網(wǎng)融合網(wǎng)絡(luò)覆蓋的試驗(yàn)點(diǎn)，畢竟廣西的整體水平離一線城市還有一定的差距。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度方面與一線城市相比還較為緩慢，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面還不夠廣泛，這也是廣西電視臺(tái)亟待解決的問題。

（三）制作適合網(wǎng)絡(luò)傳播的微電影和視頻

現(xiàn)代環(huán)境衍生出許多適合網(wǎng)絡(luò)傳播的APP，省級(jí)衛(wèi)視可以聯(lián)合此類APP，用短而精的微電影或者視頻來打造一檔專門的、獨(dú)立的欄目，以便網(wǎng)民瀏覽與觀看。

三、廣西電視臺(tái)的成功之處與不足之處

（一）成功之處

地域優(yōu)勢(shì)。廣西衛(wèi)視充分發(fā)揮了區(qū)位優(yōu)勢(shì)。廣西是中國唯一一個(gè)與東盟列國水陸相連的省份，廣西衛(wèi)視充分與東南亞國家進(jìn)行了友好的文化交流，將本國文化與對(duì)岸人民的文化相互交流與融合，實(shí)行“走出去”與“請(qǐng)進(jìn)來”戰(zhàn)略，努力使廣西衛(wèi)視成為中國與東盟交易往來最具影響力的喉舌，使廣西成為與東盟友好往來、促進(jìn)雙方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、建設(shè)民族文化強(qiáng)區(qū)的重要樞紐。

民族特色。廣西地處少數(shù)民族眾多的地域，這為各種文化的交流融合提供了便利。而在這樣的大環(huán)境下，廣西的壯族同胞仍能夠保持自身的風(fēng)俗習(xí)慣、語言、文化等。廣西電視臺(tái)針對(duì)這一現(xiàn)象又能做出貼近少數(shù)民族生活、開拓民族市場，以及宣傳民族文化這塊古老瑰寶的節(jié)目來保持多方面的長線發(fā)展。

（二）不足之處

經(jīng)濟(jì)水平。2008年，桂林發(fā)揮自身旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)，以旅游業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，柳州鋼鐵業(yè)的到來引發(fā)一場工業(yè)熱；最熱要數(shù)北部灣，憑借水陸相通的地理優(yōu)勢(shì)與東盟列國開展貿(mào)易，爭取將廣西經(jīng)濟(jì)水平拉高。

文化教育。由于經(jīng)濟(jì)水平不高，文化水平低，如此一來造成了廣西本土人才的缺失。加上經(jīng)濟(jì)水平不高，外省人才覺得自己無用武之地，造成了節(jié)目做不好，更沒有人才青睞的惡性循環(huán)。

網(wǎng)絡(luò)化水平。由于文化教育水平不足，也造成了網(wǎng)絡(luò)化水平不高。知識(shí)就是力量，缺少知識(shí)，就會(huì)削弱發(fā)展的力量。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提升和飛速發(fā)展，越來越多的用戶對(duì)快速的網(wǎng)絡(luò)和更便捷的生活有著強(qiáng)烈的渴望。

四、省級(jí)電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)化的要求

（一）體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)開放性

網(wǎng)絡(luò)不僅豐富了我們的日常生活，還極大地改變了我們的生活方式和工作方式。網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)巨大無比的數(shù)據(jù)信息庫，我們應(yīng)當(dāng)充分利用其高度的開放性、覆蓋廣泛性和內(nèi)容豐富性來服務(wù)省級(jí)電視臺(tái)。

（二）服務(wù)省份公共文化

電視還有一個(gè)職責(zé)即為省份的公共文化服務(wù)，呼吁政府加大對(duì)這方面的投資和保障。例如，電視圖書館將網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體圖書館結(jié)合起來，將巨大的文化資料數(shù)據(jù)引入電視當(dāng)中，市民在家打開電視就能夠獲取文字、圖書、期刊和多媒體資料等豐富的文化資源。

（三）彰顯各省文化特色

省級(jí)電視媒體是代表地方的喉舌，我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到自身的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，從而打造出百姓愛看，同時(shí)又具有濃郁“地方特色”的電視節(jié)目。首先，頻道的版面設(shè)計(jì)和包裝要展示出廣西的人文氛圍與地域特色；其次，在新聞報(bào)道中重點(diǎn)傾向于民生方面，老百姓關(guān)心什么就報(bào)道什么，甚至在某些特定的情況下媒體可以使用方言來報(bào)道；最后，加大舉辦大型電視互動(dòng)活動(dòng)的力度，拉近觀眾與媒體之間的距離，強(qiáng)化電視臺(tái)的影響力。

五、廣西電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的對(duì)策

（一）擴(kuò)大電視傳播的受眾群體

首先，吸引人才，如今廣西的城市人口規(guī)模慢慢地?cái)U(kuò)大了，政府應(yīng)當(dāng)在滿足人們衣食住行需求的基礎(chǔ)上，加大投資力度構(gòu)建美好的城市環(huán)境氛圍；其次，改進(jìn)節(jié)目，中國的電視節(jié)目普遍存在跟風(fēng)模仿現(xiàn)象過于嚴(yán)重的問題，模仿算不得是原創(chuàng)，一個(gè)電視臺(tái)或者公司想要長遠(yuǎn)地發(fā)展下去就必須要有支撐自己發(fā)展下去的項(xiàng)目，這才是生存之道；最后，線下傳播，電視品牌不僅需要電視、報(bào)紙、廣播、雜志廣告等各種線上途徑來打造，在線下同樣需要經(jīng)營品牌。

（二）針對(duì)受眾，整合資源

電視臺(tái)要制作、播出老百姓想看的節(jié)目。在網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)中可以充分利用網(wǎng)絡(luò)的開放性資源，整合各市各縣的網(wǎng)絡(luò)資源來充實(shí)自己的節(jié)目。可以將廣西各地方的電視節(jié)目資源整合到一起，將廣西電視的節(jié)目資源發(fā)展壯大，這也是電視網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的大勢(shì)所趨。

（三）立足區(qū)域優(yōu)勢(shì)

南寧作為“中國——東盟博覽會(huì)”的永久會(huì)址，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，傳播廣西濃郁的民族特色，加強(qiáng)自身對(duì)社會(huì)乃至世界的影響力。這一區(qū)位優(yōu)勢(shì)是顯著的，也是其他省份電視臺(tái)所無法企及的。東盟這一平臺(tái)不僅加強(qiáng)了中國與東盟國家的聯(lián)絡(luò)，頻繁友好的貿(mào)易往來也拉動(dòng)了內(nèi)需經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，促進(jìn)了雙方的文化交流，讓廣西人民與東盟各國人民在心靈上產(chǎn)生了碰撞，在情感上產(chǎn)生了共鳴。

“請(qǐng)進(jìn)來”。必須與其他國家建立起友好的關(guān)系，活動(dòng)注重的是雙向化，不僅要通過我們自身的平臺(tái)來凸顯我們的優(yōu)勢(shì)，也需要在其他國家的平臺(tái)將我們的“中國好聲音”傳播出去。

“走出去”。廣西衛(wèi)視的覆蓋范圍除了國內(nèi)和港澳，也包括部分東南亞地區(qū)，并在向印尼、菲律賓進(jìn)軍，另外也在積極開展在東盟其他國家的落地工作。廣西的影響力在逐步擴(kuò)大，我們應(yīng)該好好發(fā)揮自身的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，實(shí)行“走出去”戰(zhàn)略。

1.增大東盟新聞和專題報(bào)道的比例：現(xiàn)在廣西衛(wèi)視都設(shè)有關(guān)于東盟的新聞板塊，如《廣西新聞》，其報(bào)道了東盟國家的最新資訊以及它們與中國的合作發(fā)展情況。另外，其他節(jié)目板塊也會(huì)適時(shí)提到東盟國家的一些發(fā)展變化，以提升交流度和存在感，營造雙方良好的合作氛圍。

2.展開聯(lián)合采訪：廣西衛(wèi)視可以派遣廣西本土記者到東盟各國采訪，同時(shí)也可以邀請(qǐng)東盟各國的記者來到廣西，使他們深入了解廣西，通過自己的眼睛挖掘出當(dāng)?shù)匚幕腿宋镊攘?，促進(jìn)雙方的感情交流和融合，讓彼此建立起更深的友誼。［2］廣西電視臺(tái)和廣西人民廣播電臺(tái)集結(jié)香港鳳凰衛(wèi)視等主流媒體聯(lián)合報(bào)道東盟列國，多角度、多方面地采寫東盟新聞，對(duì)東盟進(jìn)行了全方位的深度解讀。同時(shí)，又與東盟各國媒體密切開展合作，了解其新面貌和新進(jìn)展，反映民情和共同愿望，為東盟合作留下了濃墨重彩的一筆。

3.與東盟各國舉辦各種大型文藝活動(dòng)：近幾年來，廣西電視臺(tái)時(shí)常和東盟各國聯(lián)合舉辦大型文藝活動(dòng)和晚會(huì)。例如，于2007年5月與印尼聯(lián)合舉辦了“山水之約·美在巴厘”的大型直播文藝晚會(huì)，在同年7月于越南胡志明市進(jìn)行電視臺(tái)聯(lián)播，舉辦名為“山水之約·美在越南”的文藝晚會(huì)。在此之后的2008年、2009年以及2013年，廣西藝術(shù)學(xué)院與越南國家進(jìn)行名為“中越大聯(lián)歡”的聯(lián)誼活動(dòng)，其在促進(jìn)兩國之間的深厚友誼的同時(shí)，也加強(qiáng)了與東盟各國家之間的電視文化交流。這是一種國際化的趨勢(shì)，各個(gè)國家都希望提升自己的文化軟實(shí)力以便入駐其他國家，進(jìn)而提升自己在國際中的地位，而聯(lián)合他國電視臺(tái)舉辦各種活動(dòng)也是提升自己國家實(shí)力的好機(jī)會(huì)。我們想要做到的是，通過廣西衛(wèi)視這個(gè)平臺(tái)，面向東盟，面向世界，傳播廣西衛(wèi)視的“國際好聲音”，努力展示出中國的美好形象。

六、結(jié)語

當(dāng)下，媒體競爭日益激烈，媒體市場趨于飽和，在這個(gè)媒體林立的時(shí)代中站穩(wěn)腳跟已經(jīng)不易，而且我們還要在站穩(wěn)腳跟的同時(shí)分得一塊蛋糕，要達(dá)到這一目標(biāo)，我們還有很長一段路要走。廣西有著優(yōu)越并得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)——臨近東盟。廣西衛(wèi)視應(yīng)該抓住這個(gè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，充分挖掘少數(shù)民族文化這座富礦，將目光聚焦東盟，圍繞東盟這個(gè)具有巨大價(jià)值的產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建新型文化產(chǎn)業(yè)，才能找到一條具有廣西地方特色的可持續(xù)發(fā)展之路，并且要堅(jiān)定地走這條創(chuàng)新之路。

［1］ 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第24次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告［R］. 2009.

［2］ 朱茅量.以地緣優(yōu)勢(shì)打造國際傳播力實(shí)踐與思考［J］.新聞戰(zhàn)線，2010（06）：35.

G220.7

A

1674-8883（2016）19-0141-02

藍(lán)梓藝，2014級(jí)文化藝術(shù)管理專業(yè)研究生。楊武，教授。