臺(tái)灣地區(qū)類型化音樂電臺(tái)特色——以KISS…RADIO為例

鄧 攀

（河南人民廣播電臺(tái)，河南 鄭州 450003）

臺(tái)灣地區(qū)類型化音樂電臺(tái)特色——以KISS…RADIO為例

鄧 攀

（河南人民廣播電臺(tái)，河南 鄭州 450003）

發(fā)源于美國的類型化廣播電臺(tái)(Format Radio），以個(gè)性化和格式化的特點(diǎn)迅速在廣播市場(chǎng)占據(jù)一席之地，尤其是在我國臺(tái)灣地區(qū)運(yùn)行得較為成熟。本文以臺(tái)灣地區(qū)的高雄KISS RADIO為例，淺析臺(tái)灣地區(qū)類型化音樂電臺(tái)特色，并為內(nèi)地類型化音樂電臺(tái)的發(fā)展提供參考。

臺(tái)灣地區(qū)；類型化；音樂電臺(tái)

類型化音樂電臺(tái)主要以音樂為中心，在“窄播化”的廣播市場(chǎng)當(dāng)中頗受聽眾喜愛。從收聽率的調(diào)查中可以看出：這種整體的運(yùn)作方式讓聽眾對(duì)整個(gè)頻率的依賴程度提高，聽眾收聽同一頻率的時(shí)間延長，頻率的品牌價(jià)值提升較快。臺(tái)灣地區(qū)KISS RADIO全稱為大眾廣播公司，位于高雄，自1995年2月14日開播以來，收聽率始終位列全臺(tái)灣音樂電臺(tái)前茅，被譽(yù)為臺(tái)灣地區(qū)廣播界的“南方不敗”。

一、鮮明特色的電臺(tái)Slogan（宣傳語）

KISS RADIO從頻道整體包裝出發(fā)，采用了通俗易懂的英文單詞KISS（親吻）作為電臺(tái)標(biāo)識(shí)，就是希望用音樂和聽眾保持親密無間的互動(dòng)關(guān)系。同時(shí)，也寓意KEEP IT SIMPLE & SMART（精簡(jiǎn)化、智能化）的辦臺(tái)理念。電臺(tái)還提出了“擋不住的魅力”節(jié)目宣傳語，在全天節(jié)目當(dāng)中以片花、主持人口播等形式滾動(dòng)播出，強(qiáng)化品牌概念，至今都未改變。

二、準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和主持人串詞

類型化電臺(tái)非常適合音樂類節(jié)目，聽眾可以更快、更準(zhǔn)確地收聽到自己喜歡的音樂。因此，KISS RADIO將目光鎖定在年齡為15～39歲的族群。根據(jù)大量的市場(chǎng)調(diào)查顯示，這個(gè)年齡段的族群收聽廣播的時(shí)間最長，而且對(duì)流行音樂和生活資訊的需求最大。

類型化音樂廣播除了必須具備受眾認(rèn)可的音樂之外，好的主持人、好的節(jié)目串聯(lián)詞也是類型化電臺(tái)可以保持并繼續(xù)向前發(fā)展的非常關(guān)鍵的一個(gè)因素。所謂串聯(lián)詞，就是要把除音樂之外的前后內(nèi)容連接起來。類型化電臺(tái)的串詞還要求在最短的時(shí)間內(nèi)把最流行、最貼近的內(nèi)容和聽眾分享。因此，KISS RADIO在濃墨重彩地強(qiáng)調(diào)自己音樂電臺(tái)屬性的同時(shí)，所有的DJ以“話精、話準(zhǔn)、話好”作為串詞標(biāo)準(zhǔn)，將資訊巧妙融合在節(jié)目當(dāng)中并發(fā)揮個(gè)人主持特色，和聽眾即時(shí)互動(dòng)，保持KISS貼近聽眾的品牌形象。

三、專業(yè)、創(chuàng)新、豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容

為了避免同一歌曲或同一歌手的歌曲反復(fù)播放，目前很多類型化音樂電臺(tái)都會(huì)使用美國廣播資訊化服務(wù)公司（Radio Computing Services）研發(fā)的廣播節(jié)目排程軟件RCS播放歌曲，這一系統(tǒng)可以規(guī)避音樂編導(dǎo)根據(jù)自己的偏好頻繁播放單一歌曲。KISS RADIO把音樂編排系統(tǒng)作為一種輔助，更多的是根據(jù)目標(biāo)聽眾的作息規(guī)律和心理狀態(tài)來針對(duì)性地選擇與播出音樂?？傮w而言，其比較強(qiáng)調(diào)節(jié)目編排的創(chuàng)新性，主持人個(gè)人也會(huì)有較大的主動(dòng)性。

為了最大限度地發(fā)揮廣播這種媒體的特點(diǎn)，KISS RADIO全天24小時(shí)都播放好音樂，還將線上播出過的節(jié)目放到專門的“KISS網(wǎng)絡(luò)音樂臺(tái)”進(jìn)行重播。所有的DJ都對(duì)音樂十分了解和熱愛，有的DJ有唱片公司工作經(jīng)歷，也有發(fā)過唱片的歌手直接來當(dāng)DJ的，他們都可以用專業(yè)的視角來介紹歌曲。同時(shí)，利用多媒體和熱線電話等形式增加和聽眾的互動(dòng)性。主持人直播的時(shí)間段從早上6點(diǎn)一直持續(xù)到凌晨2點(diǎn)，聽眾幾乎在任何時(shí)間段都可以和主持人聊上幾句，凸顯類型化音樂電臺(tái)的“陪伴”特色。

KISS RADIO力求將音樂特色發(fā)揮到極致。該電臺(tái)全天節(jié)目當(dāng)中音樂內(nèi)容占到70%以上，利用全臺(tái)灣KISS聯(lián)播網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，加上唱片銷量、播放次數(shù)、媒體推薦等因素，打造了該電臺(tái)自己的華語發(fā)燒榜、東洋發(fā)燒榜、西洋發(fā)燒榜。內(nèi)容幾乎涵蓋爵士、R&B、民謠、POP、電子等所有的音樂類型，甚至還包括由連鎖KTV點(diǎn)唱率所打造的K歌榜。其無時(shí)無刻不在提醒著聽眾，這里是一家專業(yè)音樂電臺(tái)。

主持人資訊的播報(bào)方式為親切、活潑，除了重點(diǎn)關(guān)注本地新聞之外，也放眼全球，與電視媒體合作，將電視搬進(jìn)廣播，將廣播送上電視，讓聽眾在兩三分鐘內(nèi)迅速了解身邊事，以碎片化的收聽方式獲得最為實(shí)用的內(nèi)容。

廣告也是節(jié)目的一部分，因此，其對(duì)廣告的品質(zhì)要求十分嚴(yán)格，甚至達(dá)到了苛刻的地步。該電臺(tái)所有的廣告均杜絕“喊叫式”的生硬內(nèi)容，取而代之的是軟而柔的創(chuàng)意。其希望把聽廣告也變成聽廣播的一種樂趣，聽眾在會(huì)心一笑的同時(shí)，也對(duì)KISS RADIO播放的廣告印象深刻。正因如此，KISS RADIO制作的商業(yè)廣告曾經(jīng)連續(xù)三屆獲得臺(tái)灣地區(qū)金鐘獎(jiǎng)最佳廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。利用好的創(chuàng)意，將單元小節(jié)目和廣告相結(jié)合，如交通、財(cái)經(jīng)、法律、星座等，為電臺(tái)創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。

利用自身日漸增強(qiáng)的品牌影響力，打造明星專屬節(jié)目，吸引藝人明星加盟。和內(nèi)地許多音樂電臺(tái)付費(fèi)邀請(qǐng)藝人明星演唱臺(tái)歌的方式不同，KISS RADIO的藝人臺(tái)歌、明星新歌推廣等，幾乎都是以宣傳置換的方式來完成的。電臺(tái)為明星量身打造廣播節(jié)目、溫馨提示等內(nèi)容，不斷增加明星的曝光度，在豐富節(jié)目的同時(shí)，也為自己帶來相應(yīng)收益。

四、強(qiáng)大的新媒體宣傳

時(shí)至今日，KISS RADIO已經(jīng)逐漸開始從電臺(tái)的單一模式向全媒體方向發(fā)展。全媒體是指一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式與策略，即運(yùn)用所有媒體手段和平臺(tái)來構(gòu)建大的報(bào)道體系；從總體上看，全媒體不再是單落點(diǎn)、單形態(tài)、單平臺(tái)的，而是在多平臺(tái)上進(jìn)行多落點(diǎn)、多形態(tài)的傳播；報(bào)紙、廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)是這個(gè)報(bào)道體系的共同組成部分。

廣播的特色是及時(shí)、迅捷，但也有轉(zhuǎn)瞬即逝的劣勢(shì)。對(duì)于聽眾需求而言，就要選擇不同的傳播方式，通過互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，以及電視、實(shí)體雜志、戶外直播間等手段，實(shí)現(xiàn)覆蓋范圍和傳播效果的最大化。

廣播內(nèi)容的新媒體化將經(jīng)歷轉(zhuǎn)化、利用、融合三個(gè)階段。通過對(duì)內(nèi)容來源、內(nèi)容定位與服務(wù)的創(chuàng)新，生產(chǎn)出符合新媒體傳播的廣播信息內(nèi)容。廣播將對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)、信息來源進(jìn)行充分整合，以此實(shí)現(xiàn)廣播新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)。

早在該電臺(tái)成立之初，互聯(lián)網(wǎng)專屬網(wǎng)頁就隨之產(chǎn)生。時(shí)至今日，該主頁依然保持著較高的瀏覽訪問量，也成為該電臺(tái)在新媒體化當(dāng)中的一塊重要宣傳陣地。聽眾可以在設(shè)計(jì)時(shí)尚的網(wǎng)站在線收聽節(jié)目、了解最新資訊、回聽節(jié)目、觀看視頻直播，查看節(jié)目已播出的歌單以及音樂榜單，和主持人線上互動(dòng)，試聽新歌等，甚至還包括了線上購物、明星物品義賣等。這突破了廣播只能聽的局限性，巧妙利用新媒體時(shí)刻保持更新，功能十分強(qiáng)大。

電臺(tái)自辦雜志《KISS CLUB玩樂志》也成為新媒體，乃至全媒體背景下傳統(tǒng)媒體多元化發(fā)展的標(biāo)識(shí)。該雜志除了紙質(zhì)版還有電子版，方便聽眾隨時(shí)下載觀看，雜志內(nèi)容包括：發(fā)燒音樂、生活消費(fèi)、明星花絮、活動(dòng)快報(bào)、旅游信息、吃喝玩樂等。通過直投方式將該雜志放置在臺(tái)灣地區(qū)的多家連鎖便利店、唱片行、咖啡廳、地鐵站、知名飯店等地，讓雜志和聽眾零距離接觸，也讓電臺(tái)的品牌無處不在。

積極搶占社交媒體宣傳平臺(tái)，在FACEBOOK、INSTAGRAM等知名社交平臺(tái)擁有注冊(cè)賬號(hào)及大量粉絲，著力打造在高雄最大購物廣場(chǎng)——夢(mèng)時(shí)代的戶外直播間，真正做到了無論何時(shí)何地，無論線上、線下都可以收聽到電臺(tái)節(jié)目，也可以和聽眾保持親密聯(lián)絡(luò)。

五、“時(shí)時(shí)有歡樂、天天有看頭”的外場(chǎng)活動(dòng)

對(duì)于一家只有幾十人的類型化音樂電臺(tái)，每年能舉辦大小近300場(chǎng)的活動(dòng)實(shí)在令人佩服。除了和電臺(tái)品牌形象貼近的明星藝人新歌發(fā)布會(huì)、歌友會(huì)，KISS RADIO更是承擔(dān)了當(dāng)?shù)卣块T的跨年演唱會(huì)、旅游推廣年會(huì)、賑災(zāi)公益晚會(huì)等。大量的活動(dòng)為電臺(tái)打造了更高的知名度和公信力，也使得電臺(tái)的品牌形象更加深入人心。

六、結(jié)語

臺(tái)灣地區(qū)的類型化音樂電臺(tái)無論是在節(jié)目制作、品牌運(yùn)行、新媒體發(fā)展、商業(yè)價(jià)值開發(fā)等多個(gè)方面都給了我們很多的參考，值得我們借鑒和學(xué)習(xí)。

［1］ 王麗.類型化電臺(tái)與廣播改革［J］.新聞前哨，2007（1）：71-73.

［2］ 張靜.類型化音樂廣播的主持人串詞分析［J］.東南傳播，2012（6）：144-145.

［3］ 陳蕾伊.臺(tái)灣音樂電臺(tái)的類型化發(fā)展探析［J］.中國廣播，2015（1）：12-16.

［4］ 李玥.淺談廣播新媒體化發(fā)展策略［J］ .中國廣播，2013（6）：63.

［5］ 彭蘭.媒介融合方向下的四個(gè)關(guān)鍵變革［J］.青年記者，2009（7）：22-24.

G222.3

A

1674-8883（2016）19-0146-01

張智強(qiáng)，中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)函授本科，銀川廣播電視臺(tái)播音部主任、播音員。

鄧攀，男，碩士研究生，河南人民廣播電臺(tái)主持人。