韓洪影

（廣西師范學(xué)院 新聞傳播學(xué)院，廣西 南寧 530001）

電視新聞節(jié)目需要“互聯(lián)網(wǎng)+”的原因探究

韓洪影

（廣西師范學(xué)院 新聞傳播學(xué)院，廣西 南寧 530001）

各行各業(yè)都在進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”的同時，電視新聞節(jié)目也開始了深層次的探究。新聞節(jié)目需要“互聯(lián)網(wǎng)+”的原因有受眾接受習(xí)慣的需求、媒介融合的需要以及互聯(lián)網(wǎng)思維的推動。本文將對比展開說明。

電視新聞；“互聯(lián)網(wǎng)+”；互聯(lián)網(wǎng)；媒介

電視新聞生產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)的融合很早就開始了，從媒體網(wǎng)站到微博、微信，再到新聞客戶端，都是電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合。這些融合都是“+互聯(lián)網(wǎng)”的過程，并沒有體現(xiàn)出以受眾（用戶）為中心，所以電視新聞要實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展，就要轉(zhuǎn)變以前的本位主義，用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的生產(chǎn)方式下，電視新聞也將變?yōu)橐环N全媒體視頻產(chǎn)品，越來越符合受眾的需要。

一、電視新聞受眾接受習(xí)慣的需要

在當(dāng)前的新聞市場中，評價電視新聞節(jié)目好壞的標(biāo)準(zhǔn)，很大一部分取決于收視率。對于觀眾來說，節(jié)目是否符合自己的需要，成為選擇新聞節(jié)目的首要條件。

（一）滿足受眾的心理需求

電視新聞節(jié)目為了保證收視率，就要從受眾的心理上進(jìn)行分析，滿足受眾的心理需求。根據(jù)馬斯洛需求理論的分析，發(fā)現(xiàn)影響電視受眾因素很多，但最根本的是受眾的需要，這是受眾心理活動和行為的來源。受眾對電視新聞的需要是對生存生理信息的心理需求、對安全信息的心理需求、基于認(rèn)知的心理需求、追求自我實(shí)現(xiàn)的心理需求等。正因?yàn)橛行枨?，所以才不斷地追求?/p>

其次是對新鮮性的需求。對于新鮮性的追求在“互聯(lián)網(wǎng)+”的電視新聞節(jié)目里，不僅僅體現(xiàn)在新聞內(nèi)容的新鮮，還體現(xiàn)在制作、互動的新鮮性，改變過去單一的傳遞。新鮮性是新聞的血液，新鮮性滿足了受眾對新聞節(jié)目的好奇心理，只有把握新鮮性，找到其新聞價值，才會贏得更多受眾的喜愛，從而保證收視率。

（二）適應(yīng)了受眾接收時間的碎片化

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目在受眾時間的選擇上大打折扣，受眾只能“中規(guī)中矩”被動地接受時間安排，這也是傳統(tǒng)電視新聞逐漸失去受眾的原因之一，那么如何讓受眾由被動變主動，是“互聯(lián)網(wǎng)+”電視新聞所呈現(xiàn)的不同之處。海量信息的出現(xiàn)讓受眾接收信息變得越來越碎片化，而傳統(tǒng)的受眾也由“碎片化”的大眾形成“碎片化”的小眾，“互聯(lián)網(wǎng)+”電視新聞適應(yīng)了受眾多元化、碎片化的特點(diǎn)，讓受眾有選擇新聞節(jié)目的權(quán)利，不再是被動的接收。由于現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，人們觀看新聞的時間不再像原來一樣的固定，變得隨意性，一個節(jié)目可能分多次看，一次看幾分鐘，由于信息的海量化發(fā)展使人們無暇對信息花過多時間進(jìn)行選擇和思考，人們更趨向于簡短的新聞表達(dá)。受眾注意力的碎片化促進(jìn)了新聞信息的碎片化傳播，傳統(tǒng)電視新聞很難滿足受眾的這一要求，那么通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術(shù)，移動終端、移動互聯(lián)網(wǎng)，受眾輕輕松松就得到了滿足，受眾由被動變主動，按自己的時間隨時隨地選擇觀看電視新聞。“互聯(lián)網(wǎng)+”電視新聞節(jié)目讓受眾對于電視新聞的選擇空前自由化，受眾不僅可以選擇看到、聽到的內(nèi)容，還可以選擇何時、何地接收信息。

（三）人文關(guān)懷的體現(xiàn)

電視新聞的表現(xiàn)形式越來越體現(xiàn)出人文關(guān)懷?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”電視新聞節(jié)目具備文字、音頻、視頻、圖表、動畫等豐富的表現(xiàn)形式，更好的實(shí)現(xiàn)了與受眾之間的互動。隨著技術(shù)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”電視新聞節(jié)目打破了傳統(tǒng)的我播你看的單一方式，受眾可以選擇觀看自己需要的電視新聞。其次是聲音、畫面的貼切?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”電視新聞越來越體現(xiàn)出人文關(guān)懷，凸顯人文精神。

二、媒體融合發(fā)展的需要

2010年國務(wù)院提出“三網(wǎng)融合”，2014年《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的提出，媒體融合已經(jīng)上升到了國家戰(zhàn)略層次，推動了我國媒體融合的發(fā)展。2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出又將媒體融合在網(wǎng)絡(luò)時代的背景下上升到了更高的層次?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+電視新聞”是新媒體和傳統(tǒng)媒體融合、互動的創(chuàng)舉。電視新聞通過與網(wǎng)絡(luò)視頻、微博、微信等新媒體，電子IT技術(shù)進(jìn)行融合、互動，從而促進(jìn)電視新聞的發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+”與電視新聞媒體的融合代表了一種新的傳播形態(tài)，將新媒體與傳統(tǒng)媒體互融，從而改變原有的傳播形態(tài)，給傳統(tǒng)的媒體帶來鮮活的生命力，從而全面提升電視新聞的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力，構(gòu)建電視新聞的廣泛傳播體系。

三、互聯(lián)網(wǎng)思維的推動

電視新聞作為一個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，固守原有的思維定式只會失去越來越多的受眾，只有依靠互聯(lián)網(wǎng)思維才可以與時俱進(jìn)。電視新聞想要長足發(fā)展就必須要“互聯(lián)網(wǎng)+”，那么“+”之前就要有互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維在電視新聞中的思維就是：注重用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新、確保信息的對稱、媒介競爭中尋求合作，總之要體現(xiàn)出“以人為本”的要義。建立互聯(lián)網(wǎng)思維我們可以參照“長尾定律”和“二八定律”。互聯(lián)網(wǎng)思維，就是將剩余80%的市場做好?；ヂ?lián)網(wǎng)思維有三層含義：一是顛覆性創(chuàng)新；二是開放中博弈；三是合作中共贏。［1］我們可以看出，互聯(lián)網(wǎng)思維中的關(guān)鍵是創(chuàng)新，去做80%長尾中的大眾的創(chuàng)新，通過不斷合作才能實(shí)現(xiàn)共贏的局面。

將互聯(lián)網(wǎng)思維這種觀念植入每一位電視人腦中，體現(xiàn)在每一期電視新聞節(jié)目中?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)電視新聞重生的機(jī)會，唯有遵循互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維去做節(jié)目，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與思維的接壤，才能實(shí)現(xiàn)真正的媒介融合，創(chuàng)造出真正的融媒體?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”與電視新聞媒體融合，是互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)一步實(shí)踐的成果，它代表著一種先進(jìn)生產(chǎn)力，推動了電視新聞媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，為電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供了廣闊的空間。

［1］ 譚天.互聯(lián)網(wǎng)思維深受推崇背后［J］.人民論壇，2014（16）：32-34.

［2］ 盧鑫，張騰.互聯(lián)網(wǎng)思維視角下大學(xué)生消費(fèi)行為研究——以湖南文理學(xué)院為例［J］.科技經(jīng)濟(jì)市場，2016（05）：46-48.

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